-1-中國電子煙行業發展現狀及趨勢分析一、行業綜述1、定義及分類電子煙是指產生含煙堿(尼古丁)的氣溶膠工人抽吸的電子傳送產品。電子煙包括煙彈、煙具以及煙彈與煙具組合銷售的產品等，可分為加熱不燃燒(HNB)電子煙產品和霧化電子煙產品，其中霧化電子煙可分為開放式電子煙與封閉式電子煙兩大類。目前市場上電子煙以霧化電子煙產品為主。2、發展歷程第一代電子煙的霧化器很容易燒斷，在更換煙彈的時候，容易傷害到霧化器的尖頭部位。長時間使用就會完全磨壞，最后導致不出煙；第二代最主要的特點是霧化器經過了改進，霧化器外面帶有保護罩，使用壽命比第一代要長；第三代電子煙采用一次性霧化器煙彈，產品質量有了很大的提升，外觀和原材料有所改變，設計感更強。二、行業背景1、政策環境隨著電子煙市場的快速發展，我國對電子煙的政策監管也在逐步加強，尤其在未成年人保護方面出臺了一系列監管防范政策。2018年以來，電子煙等新型煙草正式納入煙草體系監管、電子煙國家標準的制定以及電子煙管理辦法的意見征集，國家對電子煙的監管達到了一個新高度。2、社會環境改革開放后，國家快速發展，經濟實力得到長足的進步，人民的生活水平逐漸提高。據統計，人均可支出從2016年的23821元增長至2021年的35128元，增長幅度35.13%。人均消費支出從2016年的17111增長至2021年的24100元，增長幅度40.85%。三、產業鏈1、產業鏈分析電子煙產業鏈主要包括上游原材料及配件，中游的制造和品牌，下游的渠道銷售。上游原材料主要包括煙彈和煙桿。中游的制造企業以思摩爾國際、合元集團、卓力能為代表。下游的渠道銷售包括以悅刻、小野等為代表的品牌專賣店和以愛施德為代表的其他零售渠道。2、下游環節分析經歷多年的發展，國內電子煙市場已初具規模。據統計，當前國內電子煙制造及品牌企業超過1500家，電子煙供應鏈及周邊服務企業10萬家，電子煙線下銷售網點19萬家。四、行業發展現狀1、全球電子煙市場規模世界衛生組織、英國公共衛生部、美國疾病控制和預防中心等國外主流權威機構對電子煙進行了持續數年的評估，現階段普遍認為電子煙的危害性遠小于傳統煙草，可作為吸煙人群的控煙戒煙策略，美國國家科學院、工程院和醫學院評估表明“完全使用電子煙替代香煙，可減少使用者接觸香煙燃燒產生的多種有毒物和致癌物的機會。”2021年，全球電子煙市場高速增長，市場規模達800億美元，同比增長120.39%。2、中國電子煙市場規模中國電子煙行業是疫情期間逆勢增長的代表性行業之一，煙民對電子煙的減害性認知越來越高，戒煙減害逐漸成為主流聲音。總體來看，外銷市場規模較內銷市場更大，國外英國、美國和日本等地區的電子煙需求較大，2021年中國電子煙市場規模達1160億元，同比增長170%。3、中國電子煙行業出口額由于國外香煙的售價普遍較高，而電子煙的售價相較較為“親民”，所以在國外形成了較強的替代效應，中國在全球電子煙產業上占據優勢，2021年我國電子煙出口總額突破千億，達到1383億元，增速為180%，中國電子煙行業在全球發展迅速，預計我國2022年電子煙出口額將達1867億元。五、市場競爭格局目前市場上銷售最好的是霧化電子煙中的封閉式電子煙，包括換彈式電子煙和一次性電子煙，其中霧芯科技的悅刻是市場上熟知度最高，且市場份額占比最大的電子煙品牌，占整體市場的74.81%，是中國最大的電子煙品牌商，喜霧、魔笛、小野等品牌占比較小，電子煙市場幾乎處于壟斷狀態。六、行業發展趨勢1、中國電子煙行業相關政策逐步出臺電子煙行業在生產經營中更加規范化，電子煙在國家法律上得到了合法地位，這將會對電子煙的生產、批發、零售等行業進行嚴格的管理，將極大改善國內混亂無序的經營狀態。2、煙民戒煙需求強烈，消費者期待電子煙提供戒煙可能國外主流衛生組織對電子煙進行了持續數年的評估，現階段普遍認為電子煙的危害性遠小于傳統煙草。煙民對戒煙的需求很大，而消費者也希望通過電子煙來進行戒煙，而電子煙在吸煙者中的普遍使用將有望為戒煙帶來普遍效應。電子煙作為煙民戒煙的產品，備受煙民青睞，導致中國電子煙市場的需求不斷增加，帶動市場規模持續擴大。3、行業發展逐漸規范，中國民營企業推動技術創新我國消費者對悅刻和魔笛的偏好分別為60%和48%，我國私人的電子煙品牌已經在消費者中有了一定認識。在未來，擁有領先優勢的民營