男性運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)

趨勢洞察報(bào)告前言研究目的&意義問卷人數(shù)&數(shù)量400份我們曾進(jìn)行調(diào)研，沉浸在世界杯中的男性占比高于女性。他們不僅熱衷世界杯，對奧運(yùn)會、NBA等比賽，游泳、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)都有十足興趣。可以說，運(yùn)動(dòng)貫穿許多男性的生活之中。世界杯，不止是世界杯。為了解男性群體對世界杯的滿意度、各類運(yùn)動(dòng)的熱衷程度、在運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，我們邀請了400位男性消費(fèi)者進(jìn)行在線調(diào)研，洞察他們的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)趨勢。11月舉辦世界杯的接受度大幅上漲，整體滿意度高世界杯開始后，大家對11月舉辦時(shí)間的接受度較開始前有了超過20%的上漲；84%的男性觀眾對本次世界杯持滿意態(tài)度。世界杯前后對11月舉辦的接受度對本屆世界杯的滿意度巴西隊(duì)和阿根廷隊(duì)深受觀眾喜愛，也是奪冠熱門球隊(duì)巴西和阿根廷受歡迎程度排列前二（巴西57.5%vs阿根廷40.8%），且奪冠熱度同樣名列前茅（巴西31.0%vs阿根廷28.0%）；相較前兩名隊(duì)伍不同的是，法國受歡迎程度名列第三，奪冠熱度葡萄牙排名第三。最喜歡的世界杯球隊(duì)和奪冠熱門球隊(duì)超四成觀眾看過6場+球賽，觀看場次越多越愛踢足球調(diào)研顯示，超四成的男性觀眾為高場次用戶，觀看場次在6場及以上的占比45.3%；高場次男性群體對于踢足球的喜好度明顯大于低場次男性，而低場次男性更喜歡只觀看足球比賽。觀看完整球賽的場次不同觀看場次用戶對足球的喜好45.3%男性觀眾更偏向從線上關(guān)注最愛的球類、戶外運(yùn)動(dòng)和游泳觀看世界杯的男性觀眾中，最喜歡的運(yùn)動(dòng)排名前三分別是球類運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)和游泳。最喜歡的運(yùn)動(dòng)排名抖音/快手、直播和健身社群是男性關(guān)注自己喜歡運(yùn)動(dòng)最多的渠道球類運(yùn)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)（如徒步/騎行）游泳室內(nèi)有氧運(yùn)動(dòng)健身房力量器械居家健身跳繩拳擊團(tuán)課瑜伽疫情前人均運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目2.5個(gè)疫情后人均運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目2.8個(gè)疫情前后運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目無較大差異，因疫情居家健身漲幅顯著疫情后，男性人均運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目個(gè)數(shù)從疫情前的2.5上漲至2.8，他們中的大多數(shù)仍專注于原先熱愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；漲幅排名前三的的項(xiàng)目分別是居家健身、球類運(yùn)動(dòng)和游泳。疫情前后運(yùn)動(dòng)方式對比經(jīng)疫情運(yùn)動(dòng)頻率有明顯增長，健康意識有所提升疫情前的運(yùn)動(dòng)頻率疫情后的運(yùn)動(dòng)頻率疫情后每周至少運(yùn)動(dòng)一次的人占比65.1%，較疫情前漲幅顯著，近10%，可見疫情促使人們關(guān)注健康生活。57.3%65.1%高級別城市人群和中年男性是運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主力男性在運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)金額隨城市級別遞減，一線城市的消費(fèi)能力最高；40歲以上的男性在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)上的均值最高，可以看出，中年男性更愿意為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。總體（N=375）18-22歲（N=29）23-30歲（N=137）31-40歲（N=149）40歲以上（N=60）一線城市（N=133）二線城市（N=192）三線及以下（N=50）每月花費(fèi)600元以上%8.2%0%8.1%7.3%15.0%12.8%6.8%2.0%200元以下200-400元401-600元601-800元801-1000元1000元以上服飾配件最多人消費(fèi)，而購買運(yùn)動(dòng)設(shè)備消費(fèi)者花費(fèi)最高運(yùn)費(fèi)消費(fèi)投入的部分消費(fèi)投入最多的部分運(yùn)動(dòng)消費(fèi)中，服飾配件是最多人購買過的產(chǎn)品，占比61.9%，其次是運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給；而在投入花費(fèi)最多的品類里，運(yùn)動(dòng)設(shè)備位列第一，其次是運(yùn)動(dòng)配件。購買渠道上，淘寶/天貓和京東這類線上渠道占比頗大，可見線上購買運(yùn)動(dòng)裝備是目前男性的主流購物方式；74.7%的男性