西博會萬事利衣飾絲巾展策劃方案一、背景萬事利作為絲綢行業著名品牌，雖擁有中國馳名商標稱號，但其著名度僅限于服裝行業廠商。如欲進入衣飾行業，挺進消費品市場，萬事利品牌雖可作為基礎依靠，但并不足以影響消費者購置決議。所以，開啟萬事利衣飾事業首要之務及長久之舉，全部是經過精心策劃和不懈培育，將萬事利在絲綢行業影響力逐步擴散到衣飾市場，從而形成萬事利馳騁衣飾市場品牌影響力。杭州西博會影響力和日俱增，可借勢推出萬事利衣飾品牌形象面，從而邁出進入消費品市場實質性步伐，所以此次參展起點務必需高，以形象展示為主，將絲綢、絲巾文化融入萬事利形象表示，從而建立萬事利衣飾精品形象。二、參展總概念萬事利立即占據是衣飾市場制高點，從而實現萬事利原有品牌價值和其高級衣飾形象相互輝映。此次參展是萬事利衣飾形象傳輸關鍵機會，所以必需首先具體計劃參展總概念，以確保此次活動策劃方向。我們認為，依據萬事利衣飾發展戰略方向，萬事利衣飾形象總概念可界定為：萬事利衣飾是融合了時尚激情元素、經典高貴情愫和樸素人文關心這三大要義高級品牌，它著力表現是人本身流淌著尊貴血液，激情但不張揚，高貴卻不傲慢，貼身絕不傷害。所以，此次參展應以文化氣氛營造為根本，將時尚和綠色融入參展表示要素中去，從而造就萬事利品牌精品、高級衣飾形象，取得預期效果。三、萬事利品牌參展主張：萬事利絲巾——女人靈動情緒，永不凋零時尚！我們認為，要表現萬事利衣飾內涵三大要義：時尚激情元素、經典高貴情愫和樸素人文關心，使消費者、商家感受到萬事利衣飾高級形象，就必需以感性表示作為基調，致力于某種浪漫、柔情情緒、雅致、經典氣氛渲染，從而避免過于直接和生硬陳說，有力提升傳輸效果。同時提出萬事利衣飾鮮明品牌主張，站在消費者立場上來傳達萬事利衣飾文化精神，這是此次展覽眼睛。為此，參考我們對萬事利衣飾精神了解和對衣飾文化感受，我們將萬事利衣飾參展主張提煉為：女人靈動情緒，永不凋零時尚！并對這一品牌主張進行了初步展開：（可再進行提煉、修飾）女人靈動情緒，永不凋零時尚!飄逸于女人肩上萬事利絲巾，宛如，女人靈動情緒，總在不經意間，輕輕流露。一條萬事利絲巾，就是一個情緒，每一次佩戴，感受全部奇妙不一樣，它已經成為一個不離不棄好友，一段栩栩如生記憶。女人對絲巾情結，是一生一世。幾乎從小小女孩開始，柔軟絲巾就凝結了女人“情調”、“韻致”、“溫婉”這些令人心儀情愫。一直到她走入遲暮之年，作為絕妙飾物，絲巾仍然會讓她看起來高貴、優雅。所以，每次邂逅絲巾，全部會讓女人由衷歡喜。萬事利，飄逸著，女人靈動情緒，永不凋零時尚!四、參展傳輸要素萬事利參展要達成傳輸形象目標，給消費者、商家留下一個時尚、經典、綠色高級衣飾品牌形象，就必需圍繞萬事利衣飾品牌總概念，將“時尚激情元素、經典高貴情愫和樸素人文關心”這些品牌要義落實到展覽基礎元素中，經過精心策劃，經過文字、視覺和活動傳達方法，將靜態展示和動態傳輸結合起來，精心打造萬事利衣飾高級品牌形象，這需要進行大量發明性思索，在此我們先整理一下我們思緒，以此作為參展策劃基礎方向。（一）展區視覺表現展區視覺形象是參觀人群注目標焦點，它決定了萬事利衣飾形象傳輸是否到位，消費者也關鍵經過它來感受、認識萬事利衣飾品位。展區視覺形象要表現出其完整性，所以必需由一個專題來帶動整個形象。我們確定專題為：女人靈動情緒，永不凋零時尚！在此專題引領下，著力表現絲巾文化魅力。畫面和文字將融入時尚激情元素、經典高貴情愫和樸素人文關心這三大要義，同時我們主張將絲巾鑲嵌或懸掛于背景畫面中，追求萬事利衣飾產品和展區視覺表現友好。如可透過伊麗莎白二世著裝風格來點染這些要義。（二）展區背景音樂創想萬事利衣飾走是高級品牌路線，正如我們一直強調，務必重視將精巧文化滲透于萬事利品牌傳輸當中。而音樂和美術一樣能夠撫慰人心靈，精品衣飾肯定和經典音樂聯絡在一起，共同來演繹精巧服裝文化。衣飾展提供是全方位品牌展示空間，所以我們策劃元素里古典音樂參與也是極為關鍵一個方面，古典音樂對氣氛渲染作用極大，透過經典背景音樂精心挑選，能夠提升消費者對萬事利衣飾品牌曼妙知覺，從而提升萬事利衣飾檔次和品位。中國傳統古典音樂如清澈至人《高山流水》、閑逸飄然《漁舟唱晚》全部可考慮，而西樂經典中如柴可夫斯基《如歌行板》、施特勞斯《維也納森林小說》、德彪西《牧神午后》等等均可作為必備曲目，具體曲目經認真研究后再行確定。（三）產品手冊傳達構思方向高級產品產品宣傳應拋棄就產品宣傳而宣傳模式，直接表示產品形體之美并非一個好主意。絲巾、領帶之類衣飾屬于文化意味極為濃厚非功效性產品，所以手冊萬萬不可僅限于強調產品特征而忽略絲巾文化渲染。每一款絲巾均由絲質、圖案設計組成，要以文化打感人，就必需針對每一款絲巾進行具體分析研究，尋求它們和生俱來內在戲劇性，以確定本款絲巾專題含義，據此作為產品手冊關鍵內頁。（四）展期活動除了靜態展示卓越表現形成萬事利衣飾品牌精品形象之外，展覽期間還需要配合必需動態活動來推進品牌傳輸效果。1、匯聚人氣必備：有針對性向目標消費者贈予部分小工藝品，并設計部分問卷請其填寫，從而獲取部分消費者見解，為萬事利衣飾營銷搜集必需資料。2、絲巾、領帶系法演示：因絲巾本身文化意味，不一樣系法傳達意義不一樣，所以經過對展區人員培訓，再由她們教授現場參觀者絲巾之系法并解釋其含義，從而增加展覽生動性，活化展區現場氣氛。3、假如可能，也可使用真人模特系上萬事利絲巾直接展示，人數無需太多，一兩個即可。4、活化氣氛之演出活動：提議請專業舞蹈演員演出盛唐時期表現絲綢之路古典舞蹈如《霓裳羽衣舞》等，以配合絲巾文化渲染，深入強化萬事利衣飾所提倡精品衣飾文化，使此次展示品牌形象生動、豐滿起來。（五）形象傳輸策劃參展并非萬事利衣飾目標，品牌形象重整、建立品牌形象認知才是所追求效果，所以除了考慮此次參展現場展示效果外，應充足利用西博會旺盛人氣和會展期間媒體高關注度特點，將萬事利衣飾形象在更大范圍內傳輸開來。首先我們必需具體策劃整個展覽過程，使萬事利衣飾富于創意，成為一個新聞點