中國藍牙耳機行業發展現狀及趨勢分析2023-04-1010:10一、行業綜述藍牙耳機就是將藍牙技術應用在免持耳機上，讓使用者可以免除惱人電線的牽絆，自在地以各種方式輕松通話。自從藍牙耳機問世以來，一直是行動商務族提升效率的好工具。藍牙耳機工作原理藍牙耳機工作原理資料來源：公開資料整理2、發展歷程自從1994年愛立信研發出藍牙技術后，藍牙技術不斷迭代和普及，為TWS耳機后續增長奠定基礎。2000年第一款藍牙耳機面世但功能相對不完善，隨著技術不斷升級，2016年Airpods上線，意味著藍牙耳機的成熟。從2019年到現在，市面上各類藍牙耳機依靠自身獨特的差異性滿足不同人群的需求，行業逐漸成熟。藍牙耳機發展歷程藍牙耳機發展歷程資料來源：公開資料整理二、行業背景1、政策環境中國作為制造業大國，政府不斷出臺鼓勵電子設備相關文件，助力推動電子產業的發展。藍牙耳機作為新時代科技產物，在政策的推動下，藍牙耳機的質量得到保證，產量得到保障。同時政策也鼓勵技術創新，提升產品功能和性能，不斷完善產業鏈和制造技術。中國藍牙耳機行業相關政策梳理中國藍牙耳機行業相關政策梳理資料來源：政府公開報告，產業研究院整理2、技術環境藍牙技術是當今無線通信技術領域中最為重要的技術標準之一。自從1994年愛立信研發出藍牙技術后，藍牙從1.0到5.1版本在安全性、傳輸速率、遠距離傳輸、低功耗及抗干擾等方面均得到提高。2010年藍牙4.0主推低功耗，傳輸距離提高到100米以上，2016年藍牙5.0傳輸速率高達2Mbps，傳輸距離遠達300米，能為音頻提供更大的通信容量，藍牙5.0的普及為TWS耳機后續放量增長奠定基礎。藍牙技術的發展情況藍牙技術的發展情況資料來源：公開資料整理相關報告：產業研究院發布的《2023-2028年中國藍牙耳機行業市場發展監測及投資戰略咨詢報告》三、產業鏈藍牙耳機產業鏈上游以模塊零組件為主，包括:芯片、PCB主板、電池、揚聲器、線纜、天線等，中游核心則是ODM和模組廠商，下游是各類品牌廠商。藍牙耳機體積小巧，內部空間有限，對各零部件精細度和模組工藝水平要求極高，眾多零部件定制化，并需要上游和中游廠商默契配合。藍牙耳機行業產業鏈藍牙耳機行業產業鏈資料來源：公開資料整理四、行業發展現狀1、產量經濟環境收縮、市場需求逐漸飽和以及產品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%，預計2023年市場將逐漸恢復增長，出貨量將達1.01億臺。2020-2023年中國藍牙耳機出貨量及增速情況2020-2023年中國藍牙耳機出貨量及增速情況資料來源：公開資料整理2、產值隨著技術的成熟和工業鏈的完善，中國藍牙耳機的價值也越來越高，據統計，中國藍牙耳機產值從2017年的364元增至至2021的974億元，增長幅度167.58%，復合增長率為28%，預計2022年產值達1246億元。2017-2022年中國藍牙耳機產值及增速情況2017-2022年中國藍牙耳機產值及增速情況資料來源：公開資料整理3、結構分布真無線耳機市場2022年出貨量同比下降15.0%，占比約為72.65%。但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導耳機出貨量同比增長123.6%，占比約為2.42%。2022年中國藍牙耳機市場結構占比情況2022年中國藍牙耳機市場結構占比情況資料來源：公開資料整理五、競爭格局中國無線耳機設備市場前五大廠商分別為蘋果、華為、小米等，市場總份額占比45.1%，市場集中度較低，行業競爭激烈。2021年中國前五大藍牙耳機廠商主市場份額占比情況2021年中國前五大藍牙耳機廠商主市場份額占比情況資料來源：公開資料整理六、發展趨勢分析1、無線化趨勢：隨著人們對無線化的需求越來越高，藍牙耳機也越來越受到歡迎。未來，藍牙耳機將更加注重無線化，不僅在連接方式上更加便捷，而且在音質和穩定性上也會有更大的提升。2、智能化趨勢：隨著智能手機的普及，藍牙耳機也將更加智能化。未來，藍牙耳機將會加入更多的智能功能，如語音助手、智能降噪等，以滿足用戶的不同需求。3、個性化趨勢：隨著消費者對個性化需求的不斷增加，藍牙耳機也將更加注重個性化設計。未來，藍牙耳機將會有更多的顏色、款