0005年自考專業（營銷）市場營銷學考試真題

及答案

一、單項選擇題每題的四個選項中只有一個答案是正確的，請將正

確的選項選擇出來。

1、從購買行為看，更簡單被誘導的市場類型是

A.產業市場

B.中間商市場

C.政府市場

D.消費者市場

2、在消費者市場購買角色中，首先提出購買某種商品或服務的人

一般稱為

A.發起者

B.影響者

C.決策者

D.使用者

3、根據收入水平對消費者進行市場細分，這種市場細分的依據屬

于

A.地理變量

B.行為變量

C.心理變量

D.人口變量

4、某企業打算只生產一種產品向某一顧客群體供應，這種目標市

場屬于（）

A.市場專業化

B.產品專業化

C.單一市場集中化

D.選擇性專業化

5、某聞名品牌空調制造商以高出原有產品50%的價格和密集促銷

向市場推出全新產品，這種導入期的營銷策略是

A.快速撇脂

B.快速滲透

C.緩慢撇脂

D.緩慢滲透

6、消費者通過辨認品牌來區分不同公司的同類產品，這種作用屬

于

A.品牌的識別作用

B.品牌的擔保作用

C.品牌的愛護作用

D.品牌的資產作用

7、企業通過制定低價但仍供應高質量的產品或服務以贏得顧客忠

誠，該企業采納的定價方法是（）

A.價值定價法

B.需求差異定價法

C.感知價值定價法

D.成本加成定價法

8、生產者在某一地區僅通過1家中間商來分銷產品，這種分銷策

略是

A.獨家分銷

B.密集性分銷

C.廣泛性分銷

D.選擇性分銷

9、在產品生命周期各個階段，單位產品廣告費用最高的階段是

A.成長期

B.導入期

C.成熟期

D.衰退期

10、在一名營銷副總領導下，下設幾個產品線經理，產品線經理之

下再設幾個詳細產品經理去負責各詳細的產品，這種營銷組織類型是

A.職能型營銷組織

B.地理型營銷組織

C.市場型營銷組織

D.產品型營銷組織

11、產品導向強調的是

A.以數量取勝

B.以廉價取勝

C.以質量取勝

D.以環保取勝

12、制訂4P營銷組合屬于市場營銷管理流程中的哪一個環節

A.分析環境和市場機會

B.確定目標市場

C.制訂營銷戰略和戰術

D.實施和掌握營銷活動

13、下列屬于價值鏈中支持性活動的是

A.銷售

B.生產經營

C.內部后勤

D.技術開發

14、下列屬于交易營銷特點的是

A.長遠利益

B.單向利潤的最大化

C.以合作為主

D.建立與顧客之間的長期互利關系

15、為了解市場中消失的有關現象之間的因果關系而進行的專題調

研指的是

A.探測性調研

B.描述性調研

C.因果性調研

D.猜測性調研

16、在波士頓詢問公司模型中，具有高市場占有率和高相對市場份

額特征的戰略業務單位是

A.明星類

B.問題類

C.現金牛類

D.瘦狗類

17、下列組織中，屬于營銷中介的是

A.顧客

B.銀行

C.供應商

D.競爭者

18、下列不屬于市場營銷宏觀環境的是

A.人口環境

B.自然環境

C.社會公眾

D.經濟環境

19、依據波特的五種競爭力模型，計算機和傳統打字機之間的競爭

威逼屬于

A.現有企業間的競爭

B.替代產品的威逼

C.購買者的討價還價力量

D.供應商的討價還價力量

20、差異化戰略中，通過雇傭并培育優秀員工使企業獲得明顯競爭

優勢的途徑是

A.產品差異化

B.人員差異化

C.渠道差異化

D.形象差異化

二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每

小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼

填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

1、在討論收入對消費者需求的影響時，通常考慮的因素有

A.儲蓄

B.個人收入

C.個人可支配收入

D.國內生產總值

E.個人可任意支配收入

2、下列影響消費者購買行為的文化因素有

A.文化

B.亞文化

C.社會階層

D.職業

E.生活方式

3、新產品的采納過程包括

A.知曉

B.愛好

C.評價

D.試用

E.采納

4、下列屬于直接營銷工具的有

A.直接郵寄

B.名目營銷

C.電話營銷

D.電視直銷

E.電子營銷

5、市場營銷審計的特征有

A.全面性

B.系統性

C.