開題報告論文題目：央企品牌的短視頻傳播研究一一以人民日報抖音號為例姓名：學號：選題意義與立論根據(jù)依據(jù)CNNIC發(fā)布的第47屆《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》進行合理的分析得出結(jié)果，到2020年12月，中國互聯(lián)網(wǎng)的視頻用戶總體規(guī)模已超過了9.72億，其中，短視頻軟件使用者超過了8.73億，比2020年3月同期增加了1億，占中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的88.3%。5G技術(shù)投入商業(yè)運營后，互聯(lián)網(wǎng)上傳數(shù)據(jù)的速度將提高數(shù)倍，網(wǎng)絡(luò)中斷、卡頓、延遲等問題也會得到緩解，這必將會為短視頻帶來更強大的支持，保證短視頻的持續(xù)普及。此時，短視頻的使用數(shù)量和規(guī)模都會大大增加，受眾的范圍和受眾年齡層也會更加廣泛，新聞信息以短視頻的形式傳輸，增加了主流媒體的傳播影響力為其發(fā)展帶來新的“出路”。《人民日報》作為典型的主流媒體其在尋求跨越其它平臺整合發(fā)展的時候，它還不能很好的適應(yīng)短視頻的傳播規(guī)律，如何去讓用戶信任平臺并獲得用戶的長久支持，是當前傳統(tǒng)主流媒體整合傳播的時候需要解決的主要難題。使用者針對抖音短視頻的應(yīng)用，尤其是對傳統(tǒng)主流媒體的關(guān)注，有其獨特固定的“個人使用”要求，主流媒體要想成功運營抖音號，就必須在傳統(tǒng)主流媒體正確的價值觀引導下，需要不斷“滿足”使用者的多元化需求，制作以及發(fā)布短視頻平臺的受眾喜愛的內(nèi)容及產(chǎn)品。文獻綜述劉俊，胡志鋒教授在《媒體融合時期主導媒介怎樣提高輿情導向力》一文中，從媒介整合時期社會輿論的幾個特征入手，從內(nèi)容、時間、傳播方式等要素，剖析現(xiàn)下中國社交媒體的輿論氛圍有著的重大改變。提出了針對主導媒介增強輿論導向能力的一些意見：就需要做到提高主導媒介互聯(lián)網(wǎng)宣傳力度、輿論的正確引導、輿論發(fā)生時的應(yīng)變能力，以及提高他們的傳播藝術(shù)思想與創(chuàng)新能力。同時，媒介監(jiān)督部門還必須為流媒體的輿論引導創(chuàng)造空間。王衛(wèi)明，嵇健等在《融媒體發(fā)展環(huán)境下主導媒介的短視頻內(nèi)容傳遞戰(zhàn)略》等論文中提出，主導媒介必須緊隨時尚潮流，充分使用媒體傳播時網(wǎng)絡(luò)平臺的豐厚資源，再根據(jù)主導媒介本身的特點，從創(chuàng)建完整的視頻內(nèi)容橫向和縱向傳播矩陣，到完成“點對點”的新型傳播方式；為適應(yīng)短錄像視聽語境，要積極創(chuàng)造并使用好新聞的“網(wǎng)感”；創(chuàng)建其新的宣傳方式，從而進一步使其傳播效果得以加強，加強情感表達以及互動，傳播社會正能量，使其傳播力得以加強，構(gòu)建好新的的傳播陣地。在周子恒發(fā)表的《疫情下主流媒體短視頻傳播策略》中，將新型冠狀病毒肺炎疫病作為為短視頻的主題進行分析，列出了“人民日報”“央視新聞”等多家媒體發(fā)布的“戰(zhàn)疫”短片，并從故事主題、傳播內(nèi)容、傳播范圍、記錄者視角多個層面，闡述了“疫情”下傳統(tǒng)的媒體的如何應(yīng)用短視頻進行新聞信息的傳播，新穎的視角給傳統(tǒng)的媒體帶來了長期的發(fā)展策略。擬解決的關(guān)鍵性問題及研究創(chuàng)新之處擬解決的關(guān)鍵問題第一，從點贊量、評論量以及轉(zhuǎn)發(fā)量三個層面分析《人民日報》抖音號短視頻傳播效果；第二，找出《人民日報》抖音號短視頻傳播存在的問題；第三，提出《人民日報》抖音號短視頻傳播問題的完善建議。研究創(chuàng)新之處根據(jù)當前的研究成果來看，目前學術(shù)界對主流媒體的研究大多停留在傳媒整合的層面，從宏觀層面和思維層面去探索二者融合與發(fā)展的路徑和瓶頸，對媒體產(chǎn)品的內(nèi)容進行微觀研究的人少之又少，某些案例研究僅僅停留在泛泛而談的層面，并沒有從用戶和用戶的角度進行深度的剖析。本篇論文嘗試以“人民日報”官方抖音號為范例，就這個話題進行有益的討論，尋找新的突口破，來填補此方面的空白。研究內(nèi)容（呈現(xiàn)為含有三級標題的論文提綱）一、緒論（一）研究背景（二）研究意義（三）研究綜述二、短視頻傳播相關(guān)研究（一）短視頻的背景及興起原因（二）短視頻的特點1.生產(chǎn)創(chuàng)作門檻低2.碎片化、快速傳播3.社交性、參與感強三、《人民日報》抖音號短視頻傳播效果分析（一）點贊量（二）評論量（三）轉(zhuǎn)發(fā)量四、《人民日報》抖音號短視頻傳播存在的問題（一）與受眾“雙向互動”的意識較差（二）創(chuàng)新力不足帶來的審美疲勞（三）泛娛樂化消解主流媒體的權(quán)威性五、《人民日報》抖音號短視頻傳播問題的優(yōu)化建議（一）強化“用戶”思維，滿足互動需求（二）穩(wěn)定原創(chuàng)輸出，生產(chǎn)創(chuàng)意視頻（三）持續(xù)提升官媒影響力、權(quán)威性六、結(jié)論參考文獻[1]匡文波，楊夢圓.媒介融合背景下主流媒體移動短視頻傳播策略研究——以央視新聞抖音號短視頻傳播為例[J].2021(2019-6):23-25.[2]于然,李治宏.主流媒體的短視頻傳播策略分析——以《主播說聯(lián)播》欄目為例[J].新聞與寫作,2020(1):5.[3]匡文波，楊夢圓.媒介融合背景下主流媒體移動短視頻傳播策略研究——以央視新聞抖音號短視頻傳播為例[J].新聞?wù)搲?019(6):3.[4]沈先陳.優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的短視頻傳播策略探析[J].新聞知識,2020(1):4.[5]李智,李貝多.地方電視臺短視頻傳播策略探析[J].中國廣播電視學刊,2019(8):4.[6]齊彬.非遺短視頻傳播策略及其文化審視[J].新聞戰(zhàn)線，2020(7):3.[7]陳菀.城市形象的短視頻傳播策略探析——以肇慶市為例[J].美與時代：城市,2021(3):2.[8]湯露敏.美妝博主李佳琦短視頻傳播策略研究[D].河北大學,2020.[9]周子恒.疫情下主流媒體短視頻傳播策略[J].青年記者,2020(27):2.[10]封晶晶.媒介融合語境下主流輿論短視頻傳播策略[J].硅谷,2019,005(022):95-96.[11]張喜賀.移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻新聞的傳播策略探究[J].傳播力研究,2018.[12]接丹丹.移動短視頻視域下城市形象傳播策略分析——以抖音為例[J].傳媒,2019(11):4.擬采用的研究方法、步驟、技術(shù)路線本文以傳統(tǒng)主流媒體切入短視頻方向的經(jīng)典案例“人民日報”的抖音號，運用文獻研究法、案例分析法進行研究，從點贊效果、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量這三個方面總結(jié)其傳播的效果和內(nèi)容產(chǎn)生的規(guī)律特點。提出“人民日報”抖音號存在的不足之處并嘗試提出一些可行性建議，以期望能為人民日報、央視新聞等主流媒體借助短視頻平臺給予正確的輿論引導以及為受眾樹立主流價值觀提供理論參考。可行性論證（1）在學校圖書館中有良好的資料庫，如CNKI、萬方、維普等期刊、雜志，網(wǎng)絡(luò)配套資源健全，擁有全文數(shù)據(jù)庫以及國務(wù)院發(fā)展研究中心信息網(wǎng)等，英文期刊諸如ABI/INFORM等，還有SCI、SSCI、EI等數(shù)據(jù)庫檢索系統(tǒng)，能夠根據(jù)研究需要便捷地搜索和下載與本課題相關(guān)的最新中英文資料，為課題研究提供了充分詳盡的理論資源。（2）在學校學習了與課題相關(guān)的各項專業(yè)課程，已經(jīng)具備了完成課題研究所需要的相關(guān)專業(yè)知識。（3）在指導老師的悉心指導下，運用專業(yè)知識及相關(guān)的科學研究方法，通過自身努力，嚴格按照論文寫作階段計劃執(zhí)行，不斷修改和完善文章的內(nèi)容，確保文章的寫作順利地開展和完成。研究工作總體安排及具體進度（1）2022年10月1日--10月30日：開始選題，在實踐中與指導老師商討，確定畢業(yè)論文題目及寫作方向。（2）2022年11月1日--11月30日：通過查詢資料并結(jié)合寫作方向，完成論文開題報告。（3）2022年12月1日--12月30日：完成論文初稿，期間在圖書館及網(wǎng)上查閱并參考了大量相關(guān)資料。（4）2023年1月1日--1月30日：完成論文初稿第一次修改。根據(jù)指導老師針對文章論點、論據(jù)的闡述以及論文邏輯性等方面問題提出的修改意見進行修改。（5）2023年2月1日--2月20日：完成論文第二次修改。根據(jù)指導老師針對論文表述不清晰，論點闡述不夠深入等問題提出的修改意見進行修改。（6）2023年2月21