2014年度十大熱點營銷案例-私家車999（雍镕）策劃部整理-PowerPointleadstoabettertomorrow01可口可樂歌詞瓶2024/5/31或許是因為2013年的昵稱瓶夏日戰(zhàn)役給可口可樂的銷量帶來了20%的增長，或許是因為在瓶子上做文章的確很有“逼格”，總之，歌詞瓶就這么粉墨登場!有了之前昵稱瓶的經(jīng)驗，可口可樂對這次歌詞瓶的推廣可謂輕車熟路：針對意見領(lǐng)袖進行定制化產(chǎn)品投放，利用明星效應(yīng)，KOL在社交網(wǎng)絡(luò)上的活躍度和影響力，制造信息高點，然后再通過社交媒體引發(fā)活躍粉絲的跟進，進而利用社交媒體的擴散作用影響到更多普通消費者。同時，可口可樂官方微博也有意無意地發(fā)布跟歌詞瓶相關(guān)的內(nèi)容，比如，讓粉絲說出自己最喜歡的歌手的一句歌詞，根據(jù)文字描述猜歌曲等等。直到5月19日，可口可樂官微放出一組圖片，宣布歌詞瓶正式上市。

2024/5/31一加手機的“小尾巴效應(yīng)”022024/5/316月28日，世界杯激戰(zhàn)正酣，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)之前一直用iPhone發(fā)微博的劉語熙突然改用一加手機，之后一段時間直到世界杯結(jié)束，共有超過40條標(biāo)注“來自一加手機不將就”的微博發(fā)出——雖然沒能從寶潔手里搶下“劉語熙微博品牌秀”的第一次，但一加手機這份“持之以恒、堅持不懈”的執(zhí)行力也著實換來了不少曝光機會。之后，不論是阿迪達斯、加多寶，還是3D手游的微博植入，即便占據(jù)了微博圖片的醒目位置，但終究甩不掉這“小尾巴曝光”的效應(yīng)。世界杯期間前后有不下10個品牌在劉語熙的微博上做了植入，大多都是1-2條的直面曝光，之后便不了了之，像一加手機這樣持續(xù)曝光兩周多的品牌也真是很拼了~這也應(yīng)了那句話：大事件中不怕你做的營銷不好，就怕你沒有露臉，沒有刷出該有的存在感。2024/5/31支付寶“十年賬單”032024/5/31不敢相信，我居然花了這么多錢”、“原來XX是土豪呀”、“你排名多少”…從12月8日支付寶“十年賬單日記”發(fā)布后，朋友圈又被刷屏了——雖然強制升級到支付寶錢包最新版本有點生硬，但是在“曬賬單”、“看排名”、“找槽點”等好奇和攀比心理的做崇下，這都不叫事。于是乎就出現(xiàn)了開頭處的感嘆…而這也又一次驗證了在社交網(wǎng)絡(luò)走紅的秘訣：洞察人性和簡易化操作——就是讓大家在有興趣的基礎(chǔ)上，玩得舒心，樂得分享。2024/5/31五環(huán)變四環(huán)042024/5/312024/5/31冰桶挑戰(zhàn)052024/5/31話說在炎炎夏日來一桶冰水也是很爽的，這個不僅要感謝國內(nèi)第一個接受挑戰(zhàn)的小米創(chuàng)始人雷軍，還要感謝社交如今強大的影響力，8月18日整整一天，中國的名人都在忙著接受點名，僅一天時間，“冰桶挑戰(zhàn)”的熱門話題就獲得1.4億次瀏覽量和14.5萬條討論。而這場發(fā)端于社交網(wǎng)絡(luò)的線上活動在傳入中國后，演變成更大規(guī)模的線下活動，越來越多的名人和品牌加入其中，或者相互點名，或者抓緊借勢。在這股冰桶的浪潮下，參與是第一，但營銷也是必須的，雷軍澆完冰水后拿出小米手機，古永鏘選擇在土豆映像節(jié)上自倒冰水，周鴻祎微博上每一條關(guān)于冰桶挑戰(zhàn)的狀態(tài)都不忘帶上360產(chǎn)品，如此而已。2024/5/31Biggerthanbigger062024/5/312024/5/31傳播意義大于實際數(shù)字072024/5/313分鐘，10億；38分鐘，100億；10點51分，300億；雙十一當(dāng)天總金額571億。瘋狂的雙十一！原本是光棍們自嘲自憐的日子，卻被“妙手回春”，變成了全民購物的狂歡節(jié)。其實雙十一的傳播意義遠(yuǎn)大于實際數(shù)字，筆者在和一些非常傳統(tǒng)企業(yè)的朋友交流的時候，問對方對電商有什么了解，很多人就只能說出天貓雙十一一天的銷售額，并表示震撼?；仡欕p十一的來歷：2008年淘寶商城成立，作為新業(yè)務(wù)，辨識度很差，阿里內(nèi)部討論也搞一個類似美國感恩節(jié)大促銷的活動，通過一個讓大家都能參與的事件營銷，讓用戶記住淘寶商城。出發(fā)點就是傳播。2024/5/31不選國家只選專家！082024/5/312024/5/31092024/5/31同為德系汽車高端品牌，寶馬和奔馳世界杯期間奧迪R7上市時，同時在其官方微博上貼出了世界杯德國隊的加油微博，并共同推出#Weareoneteam#這樣一個主題精神，為了支持國家而“化敵為友”，讓人感動，兩大品牌還紛紛以國家之名來進行各種致敬，奔馳以致敬德國國家足球隊的球星為主，而寶馬則是向一個個被淘汰的球隊致敬。面對這一破天荒的舉動,網(wǎng)友們驚呼“是激情還是基情”,同類競品之間的互動營銷,實屬罕見。2024/5/31褚橙，本來生活網(wǎng)102024/5/31從2012年開始，生鮮電商逐漸成為電商領(lǐng)域的新熱點。去年策劃“褚橙進京”的生鮮電商本來生活網(wǎng)今年仍然在進行它的褚橙“爆款”營銷。本來生活的褚橙營銷走了幽默營銷路線。在預(yù)售期內(nèi)，本來生活網(wǎng)站上就推出一系列青春版?zhèn)€性化包裝，那些上印“母后，記得一顆給阿瑪”、“雖然你很努力，但你的成功，主要靠天賦”、“謝謝你，讓我站著把錢掙了”、“我很好，你也保重”等幽默溫馨話語的包裝箱，推出沒多久就在本來生活網(wǎng)上顯示“售罄”，可見其受歡迎程度。畢竟，在這個人艱不拆的社會里，能讓中國人會心一笑的幽默還是太少了。從品牌營銷的角度，操盤者是選擇了一個有爆點的產(chǎn)品，也就是眾人比較常說的“爆款”產(chǎn)品，通過一個爆款產(chǎn)品的炒作同時提升自身的影響力。一個品牌在不是大眾皆知或者品牌基礎(chǔ)還比較