王莽嶺地質公園旅游發展的SWOT分析目錄TOC\o"1-2"\h\u212391.引言 1250062.研究區概況 2121053.王莽嶺地質公園SWOT分析 2121363.1優勢分析 2109453.2劣勢分析 3268513.3機會分析 4305573.4威脅分析 5250214.結論 620457參考文獻 629040致謝 7內容摘要隨著近年來旅游業的不斷發展,地質公園成為其中一個重要的旅游資源。山西省王莽嶺景區是以高山巖溶、峰林地貌景觀為主要特色的山麓山岳類型旅游景觀。目前是山西晉城最著名的自然景觀。但是,王莽嶺景區在發展旅游資源的過程中,也存在著一定的問題。本文將通過深入地研究王莽嶺旅游景區目前的發展現狀,并且通過綜合運用swot分析法分析得出當前王莽嶺旅游資源利用與開發的基本現狀以及可能存在的一些問題,針對這些問題建議提出相應改進措施及其建議,從而使得王莽嶺景區發展成為符合游客多層次需求的特色旅游資源,并為全國的生態旅游景點提供經驗借鑒?！娟P鍵詞】王莽嶺旅游資源問題SWOT分析1.引言世界地質公園被認為是二十世紀后期發展而來的一種新興旅游資源和產物,在聯合國教科文組織的支持和推動下,世界地質公園的歷史和發展范圍正在不斷擴充,地質公園的修復和建設工作正在世界各地進行廣泛開展。建立一個地質公園,開展有效的地質旅游活動,既能夠使珍貴的歷史地質遺址和資源得到有效的保護,又能夠豐富旅游市場,它不但可以提高旅游景區的吸引力,還能夠讓游客們在參觀的過程中增加更多的科學知識。旅游業在我國得到了繁榮的發展，而地質公園的建立也是發展旅游業、促進旅游發展的一種重要形式。但是，目前的地質公園旅游資源的開發中還存在著一定的問題，給旅游業的持續發展帶來了一定的壓力。旅游景區的發展應該改變原來單一的依靠自然資源的發展模式，通過對景區資源進行重新的認識和定位，結合時代的需求，運用科學的管理經營方法和理念，從而使得旅游景區具有很強的競爭實力，成為具有特色品牌的旅游景點。本文以山西王莽嶺國家地質公園為例，分析王莽嶺地質公園目前發展過程中存在的問題，并運用SWOT分析法分析王莽嶺景區的優勢和劣勢，從而促進王莽嶺景區成為山西的特色旅游資源。2.研究區概況山西王莽嶺景區位于山西省晉城市，主要得名于西漢時期的王莽，據說王莽曾經在該地駐扎過，因此被后世得人們稱為“王莽嶺”。山西省晉城市陵川縣城是位于華北平原和黃土高原間的“分水嶺”,屬于華北斷層性斜坡地質區，擁有罕見的地質景觀，而王莽嶺得地質地形也非常特殊，它正好處在了高原和中原得交界之處，地勢十分險要，最低點只有800米，而最高點得海拔則達到了1665米。王莽嶺地質公園由王莽嶺、錫崖溝、昆山和劉秀城四大風景群組成,是晉南太行最著名的國家級自然風光名勝地,尤其是在蘭花集團取得對于王莽嶺得自主開發和經營權之后，這里的發展非常快。這里已經成為太行山下的“世外桃源”、“避暑勝地”。近年來,在中國山西蘭花集團的大筆巨資資金投入和多個項目的前期開發規劃建設下,王莽嶺已經逐步發展壯大成為了山西晉城的代表性景觀。3.王莽嶺地質公園SWOT分析SWOT戰略分析法就是在1965年被在rlearned等多篇人文中首次明確提出,在管理學科所研究的各領域中已經得到了廣泛研究運用，是一種現代戰略決策分析理論工具。通過綜合研究結果分析推動區域整體經濟社會發展強勁的內部經濟優勢,外部發展機遇及對推動區域整體經濟社會發展不利的內部經濟劣勢及外部風險威脅。通過該種方法，我們可以比較清晰的看到該景區存在的發展優勢和問題，從而提出合理化、科學化的建議，為景區進一步的發展做出科學規劃。下面對王莽嶺地質公園的旅游資源進行全面的分析。3.1優勢分析3.1.1豐富的地質資源王莽嶺地質公園內聳立著許許多多的高低各異、形態多樣的山峰，在這些山峰的中間，又分布著眾多狹長、曲折的峽谷。而且，由于王莽嶺景區的地質類型比較復雜，因此有著豐富的地質遺跡資源。王莽嶺風景區被認為是太行山豐富的自然生態旅游資源綜合體的一個典型代表，其中有著著名的“山巔六絕”景觀和“八臺險景”。在王莽嶺賞日出、看云山幻影、佛光以及霧凇瀑布等景觀都是絕佳的選擇。正是因為王莽嶺獨特的自然風光和奇異的景觀，也讓世界各國的考察人員為之贊美，稱王莽嶺是“世界地質形成的博物館”。除此之外，王莽嶺景區也有著豐富的動植物資源。這些豐富的自然資源成為了王莽嶺發展成為旅游景區的良好基礎條件。3.1.2自然生態環境的優勢分析王莽嶺地質公園的大陸性氣候屬于溫帶大陸性氣候,年平均氣溫大約為9℃,比較適應動植物的生長。年平均降雨量達到了700mm--1000mm，也是景區適宜旅游和開發的理想水熱環境。更重要的是，除了溫度和濕度的優勢之外，王莽嶺地質公園景區內沒有一些大型的污染性工業生產，因此空氣質量很好。日照、光、水源以及空氣等都還處于原始未開發狀態，因此這里有著“清涼勝境”的美稱。另外，由于王莽嶺地質公園位于太行山大峽谷境內，水資源豐富，因此森林和植被的覆蓋率能夠達到75%以上，再加上景區內由于山峰高低不同而導致的地形地質復雜，海拔懸殊較大，因此呈現出了氣溫和降水隨著海拔的變化而規律變化的現象。使得王莽嶺景區具有了典型的涼爽、濕潤以及多霧等典型的山地氣候特征?？傊S富的地質以及資源、典型的氣候和水資源以及茂密的森林植被資源共同促進了王莽嶺景區獨特的生態旅游資源的形成，有利于景區進一步進行旅游資源的開發。3.1.3自然生態環境發展的政策優勢王莽嶺地質公園不僅有著得天獨厚的自然資源,而且在王莽嶺景區的開發和建設上,也是有著項目優勢的。早在1999年的那個歷史時候,王莽嶺景區就擁有了國家旅游局“生態環境旅游”的30個建設發展項目的一個重要名額，更是山西旅游局開發的重點旅游項目。說明了王莽嶺景區的發展一直受到了山西省旅游局乃至國家旅游局的重視和青睞。而在2006年底，與太原市旅游局再次組織共同舉行的“山西好風光最美王莽嶺”首屆黃山國家森林自然生態旅游節今年正式啟動揭牌典禮,也是王莽嶺國家風景區未來旅游發展的一個重要發展機會,王莽嶺借此機會走到了今年黃山國家森林生態旅游年和山西森林生態旅游的前沿。這些都標志著王莽嶺地質公園在旅游發展上的資源和政策優勢。3.2劣勢分析3.2.1景區知名度沒有打開王莽嶺位于太行山中，又被群山環繞，因此四面的交通比較受阻，與外界的聯系不通暢，地理位置相對來說比較偏僻。這樣就使得王莽嶺景區不能被更多外界的人所熟知。為了獲取真實有效信息，本次采用調查問卷的方法，分析王莽嶺的客流量來源。本次調查共回收有效問卷313份，參與問卷調查的人口中，王莽嶺的游客大多居住在山西省內。在王莽嶺的游客省份構成中，山西占47%，其次是距離王莽嶺景區較近的河南，占25%，其他省份共占28%。雖然王莽嶺與張家界、武夷山等旅游勝地相比，在資源和景觀上并不遜色，但是卻遠遠沒有這些旅游地出名。究其原因，主要程度上就是因為多年來,山西在旅游業的發展中被認為是國家級文物強省,這也正是山西在旅游近年來的發展中所趨勢的主旋律和方向。這樣的政策引導使得外界在提起山西的旅游資源時容易形成固定的印象。而且山西旅游資源的宣傳也著重于對于人文資源的宣傳，忽視了對于自然資源的開發和宣傳，從而使得王莽嶺景區的知名度沒有得到很大的提升。圖1王莽嶺景區十大客源城市圖3.2.2地質公園旅游資源的開發程度低王莽嶺景區的自然資源雖然比較豐富，但是由于受到政策和觀念的影響，沒有進行重點開發，因此在資金的投入上不夠，導致了資源產品比較初級，基本依靠純自然的資源，沒有形成一個完整的旅游休閑娛樂一體化的旅游帶。因此在旅游深度開發和對游客的吸引程度上不高。3.2.3旅游基礎設施較差王莽嶺地質公園開發時間比較晚，再加上開發過程中遇到的資金短缺等問題，因此景區的基礎設施還比較差，這也給景區的進一步發展帶來了一定的不便。再者，景區的發展和管理機制也存在著一定的問題，具體地表現為旅游景區管理體系不健全,缺乏一批專業旅游行政部門的人才，景區的食住行購娛等基礎服務設施還比較落后。本次問卷也收集了游客對王莽嶺景區的建議，排在前三的分別是服務質量，景區設施以及交通，分別占62.59%、53.85%、51.05%。其次是住宿設施及餐飲。充分了解游客的意見，可以更好的規劃景區的發展，滿足游客多層次的需求。圖2王莽嶺地質公園游客需求圖3.3機會分析3.3.1國內整體旅游形式發展良好隨著近年來由于我國特色社會主義市場經濟的進一步健康發展以及我國人民群眾各項物質基本生活保障水平的不斷提高改善,人們對出境旅游的安全意識以及對健康生態環境的保護意識也越來越強,相比較城市的喧囂和熱鬧，越來越多的人開始向往寧靜恬然的大自然。因此，像王莽嶺等自然景觀奇特、環境溫度適宜的景區成為了人們生態旅游的首選。我國的生態旅游發展總勢頭良好，這樣一個寬松良好的外部環境為王莽嶺景區的崛起和發展提供了一個新的機遇。3.3.2兩權分離的景區經營管理給景區發展帶來了新的機遇所謂兩權分離,就是將風景名勝區的資源所有權與旅游業開發的所有者分別進行一次分離,這樣既能夠給風景名勝區的建設注入全部生命力,又能夠最大程度地刺激風景名勝區的建設與發展,也使得旅游業能夠在最大程度上充分利用自身的優勢。王莽嶺景區正是采取了兩權分離的方法，王莽嶺景區所在的陵川縣政府經景區的開發和經營權轉讓與蘭花集團，期限為5周年。而蘭花集團則需要提供擔保信用貸款5000萬元，用于王莽嶺景區基礎配套設施的建設和旅游景區的規劃與開發投入,而新公司則根據自身實際需求指定詳細完善的旅游景區開發與規劃,將王莽嶺景區在3年內全部上升為一個國家3a級的旅游風景區,并且在5年內全部達到4a級的旅游風景景區。通過這些政策舉措,從而使得王莽嶺景區的發展注入了新的活力,也有了新的機會。3.3.3政策的扶植和支持旅游業也是當地政府重要的財政收入來源，因此山西省已經把發展旅游業作為了當地的一個支柱產業，并且制定了一系列旅游法規和條例，規范和保障山西旅游業的發展。王莽嶺景區所在的陵川縣委縣政府早在1997年的時候就做出了旅游興縣的發展戰略，并且在1999年的時候制定了《關于開發旅游業的若干優惠政策》以及《進一步加快旅游業產業發展的決定》，這就說明了陵川縣已經將旅游業作為了當地優先發展的重要產業。而王莽嶺景區為陵川縣重要的生態旅游資源，也受到了陵川縣委縣政府的大力扶植和發展，并在2003年的時候正式出臺了《王莽嶺風景區旅游規劃》等措施，進一步為王莽嶺景區的開發保駕護航，提供了政策上的支持。3.4威脅分析3.4.1生態旅游開發還處在初步階段，發展不成熟王莽嶺地質公園主要依托于豐富的自然生態資源，因此要想開發和發展，必須走生態旅游發展道路。但是生態旅游開發在我國的發展還處在初步階段，發展并不成熟，因此在法律法規上還不嚴謹，也相對比較落后。整個生態旅游產業的發展體系還有待于進一步的提高和完善，許多旅游資源的研究開發者和管理人員在其開發的整個過程中只是注重眼前的社會和經濟效益，而忽視了對于景區的長遠規劃，甚至造成了景區自然資源的破壞，生態平衡的失衡，這一系列操作不僅不能促進當地旅游業的長遠發展和長期效益，而且還會破壞現有的景區自然資源。目前的王莽嶺景區在開發中也同樣存在著該種問題。此外，對于生態旅游目前并沒有開發的標準，因此在開發中對資源的利用過度現象也時有發生。3.4.2市場需求的多樣性給地質公園的發展帶來挑戰隨著我國現代經濟社會發展人們的政治經濟文化環境生活條件的進一步得到改善以及我國人民基層群眾文化生活物質水平的進一步提高,人們在國外旅行過程中的各種體驗也越來越多,要求也就逐漸變得越來越高。簡單純粹的自然風景欣賞已經不能在滿足于人們的旅游需求,而是更加追求個性化、帶有文化屬性的旅游產品更受游客的青睞。因此,市場上對游客需求的復雜和多樣化給景區開發工作提出了一個更高層次的要求,景區若想能夠吸引更多的游客,就必須在技術上進行不斷創新,開發出一系列更個性化、更多樣式的旅游服務產品和項目,從而滿足廣大旅游者的需要。在滿足了旅游人員基本觀光服務的需要之外,還要滿足娛樂、購物和修養等更高層次的需求。目前王莽嶺在深層次的旅游產品開發方面比較欠缺,不能完全滿足廣大旅游者的需要,因此在市場競爭中面臨的挑戰較大。這就需要景區在接下來的開發中需要不斷完善景區在除了觀光接待等基礎功能之外的其他服務娛樂功能,從而能夠應對多樣化的市場需求。3.4.3同類景區之間存在著激烈的競爭王莽嶺地質公園主要依賴的就是太行山下的一帶自然風光，這些自然資源在市場上并不是獨一無二的，這些景區大同小異，都是屬于太行山水風光，也都有著相似的峽谷風光、奇山異石，這些景區的相似性使得各個景區本身的獨特性吸引力減弱，而且不同的景區之間存在著一定的競爭，從而影響了王莽嶺地質公園的旅游吸引力。此外，在外部的旅游市場上，也有著眾多與王莽嶺景區存在相似自然風光和地質資源的景區，而且宣傳和知名度比王莽嶺的更高，因此對于游客的吸引力更大。問卷收集了游客獲取旅游信息的途徑，有59.11%的游客都是從旅行社獲得旅游信息，王莽嶺景區可以根據游客獲取信息的途徑，加大宣傳力度。圖3游客獲取旅游信息途徑圖這些內部、外部的同類景區給王莽嶺景區的發展帶來了巨大的挑戰。王莽嶺地質公園景區只有不斷創新，加強宣傳，才能在旅游市場上處于不敗之地。3.4.4生態旅游發展過程中所面臨的困難王莽嶺景區地處偏僻,因此當地居民的環保意識也比較薄弱,對于景區的生態旅游資源的保護意識也不強。由于居民的不了解,在開發和利用中存在著一定的對于當地的生態旅游資源進行破壞的行為。不僅僅是當地居民,由于在接待游客量上超過了景區能夠承載的最大環境容量時候,大量的外來旅游者也會對景區的生態環境造成一定的損害。因此,在王莽嶺地質公園的生態旅游開發中,要特別重視對于環境的保護。要進一步加強對于當地人民生態環境保護意識的教育宣傳和教育,也要求我們在開發生態資源的同時要切實做好環境保護。限度限度景區對于旅游者的接待數量是在景點環境可以承受的程度之內。這樣才能促進王莽嶺地質公園的可持續發展。4.結論總之,本文主要是通過對王莽嶺地質公園在資源與開發中的概況及其現狀等問題進行分析,并且充分運用swot分析方法對于王莽嶺地質公園在資源與優勢、劣勢、機會與威脅等四個關鍵性方面的特點進行了較為深度的分析。我們可以認識到目前王莽嶺景區在發展中所面臨的問題，從而為王莽嶺景區今后的發展提供科學合理的措施和規劃。并且在今后對王莽嶺景區的經營管理中，著眼于優勢，改善劣勢，抓住機遇，放手未來，從而將王莽嶺景區建設成為晉城市乃至山西省的旅游代表景區，促進