高鴻業西方經濟學包括微觀和宏觀部分講義和筆記高鴻業西方經濟學包括微觀和宏觀部分講義和筆記/高鴻業西方經濟學包括微觀和宏觀部分講義和筆記高鴻業第四版《西方經濟學》（微觀、宏觀）講義第四版的主要修改和增刪之處可分為微觀、宏觀和總論這三個部分加以說明：第一，微觀部分的變動有六點：（1）對無差異曲線和預算線以小注的形式作了進一步的補充說明；（2）刪去過多的或具有重復性的習題（3)對實證方法和規范方法添增課較多的說明(4）對產量的利潤最大化和要素需求的利潤最大化的關系做了補充（5）擴充了社會福利函數方面的內容,添加了“慣性和均衡的多樣性”一小節，并完善了對目前為福利經濟學所關注的“效率及公平”的表述,以便使教材更能反映這些微觀經濟學較新的發展.（6)對第十章社會福利函數一節的內容做了比較詳盡的補充，以便使學員較全面的理解該節內容的較新發展對宏觀的變動，主要有以下五點：（1)對國民收入核算一章的部分內容進行了改寫，以避免閱讀時可能存在的誤解之處(2）在第十七章中，對總供給曲線添增了一些微觀方面的解釋（3）刪去第二十章第六節“調整內部均衡和外部均衡的政策”。因為，各國經濟交往日益頻繁，特別是經濟全球化使得調整的政策越來越為復雜,其內容已超過一本普通教材的范圍。（4）對第二十二章中的新凱恩斯主義的總供給理論做了一些補充說明，以使讀者能夠更好的理解該部分的內容（5）更新了宏觀部分的一些數據第三，在總體方面，第四版的第二十三章中，添增了西方學者“忽視道德的必要性"一節，以便使讀者一方面知悉西方經濟學的一個缺點，另一方面又能看到西方經濟學的一些較新的發展。第一章西方經濟學基本問題第一節稀缺性及選擇稀缺性和經濟問題稀缺性的含義：生產資源的相對有限性、資源的稀缺性及經濟問題，由于資源稀缺性的存在，使得人們必須考慮如何使用有限的相對稀缺的生產資源來滿足無限多樣化的需要。這就是所謂的”經濟問題".生產資源或生產要素主要包括的成分:經濟社會中的生產資源也叫生產要素，主要包括：資本(其價格為利息）、土地（其價格為地租）、勞動（其價格為工資)。西方經濟學研究的問題：西方經濟學研究人及社會如何作出最終抉擇，在使用或者不使用貨幣的情況下，來使用可以有其他用途的稀缺的生產性資源，為現在或者將來生產產品,并把產品分配給社會的各個成員以供消費之用。它分析改進資源配置形式可能付出的代價和可能產生的收益。(二）生產可能性曲線生產可能性曲線的含義：在既定的資源之下，所能生產商品的最大產量的組合，就是生產可能性線。生產可能性曲線及資源稀缺性之間的關系：生產可能性曲線反映了資源稀缺性的特征.選擇和機會成本選擇產生的原因：資源的稀缺性使得社會不得不作出選擇機會成本的概念:當具有多種用途的稀缺資源使經濟主體需要選擇時,選擇會帶來成本，選擇的成本我們稱為機會成本,當把一定資源用于生產某種產品時所放棄的用此資源生產的其他所有產品中的最高價值就是機會成本，它是作出一次決策時所放棄的其他可供選擇的最好用途。經濟問題的解決及機會成本的關系:經濟問題的解決被歸結為如何使得選擇的機會成本達到最低。

第二節西方經濟學的研究對象經濟學的定義西方經濟學的定義：西方經濟學研究人及社會如何使用稀缺的生產性資源，生產出有價值的商品，并把它們分配給社會的各個成員.西方經濟學包含的最基本的思想:資源是稀缺的，社會必須以有效率的方式使用它。經濟學研究的基本問題西方經濟學研究的三個基本問題：生產什么（What）。生產電視還是生產電腦、生產大炮還是生產黃油（希特勒的選擇是：寧要大炮不要黃油）;生產多少臺電視機、多少臺電腦，用多少資源生產大炮,用多少資源生產黃油。

如何生產（How）。用什么樣的方法來生產這么多的產量及勞務，及生產方式,技術水平直接有關.

為誰生產（Who）。生產出來的產量和勞務用什么樣方式分配到社會的各個成員中，即怎樣分配。資源的使用效率及其變動西方經濟學除了上述的三個基本問題外，還研究以下三方面的內容：

社會稀缺的資源是否得到充分使用。

社會資源總量的變動。

貨幣的穩定性。

第三節資源配置和經濟制度自由放任的市場經濟制度自由放任的市場經濟制度的含義：自由放任是指完全沒有政府干預,而由個人自主行動，市場經濟是指資源配置由市場供求所決定的經濟.

這一制度的特征：首先，從決策結構上看，自由放任的市場經濟制度是分散決策。

其次,在自由放任的市場經濟中,每個人或者經濟單位被賦予追逐個人利益的動機。

再次,自由放任的市場經濟中的信息是通過價格漲落而傳遞的.自由放任的市場經濟制度如何解決資源配置問題：在自由放任的市場經濟中，家庭或個人以自身的滿足為動機，以市場價格為信息,自主決定每種產品的購買量;生產者以利潤為動機，根據市場價格決定生產的方式以及購買投入的數量；家庭和生產者的相互作用決定商品的價格和生產數量。中央集權的計劃經濟制度中央集權的計劃經濟制度的含義：指中央當局或機構決定生產什么的計劃，確定生產目標和生產方式，并指定分配規則.

特征：決策集中化，集中決策建立在公共產權基礎上.如何解決資源配置問題？通過計劃調節，中央集權的計劃經濟決定了社會資源的配置。混合經濟制度混合經濟制度含義:指政府和私人部門按照一定的原則制定決策的經濟制度。混合經濟的特征:分散決策和集中決策相結合,決策單位的動力既可以是自身的經濟利益,也可以是社會目標信息傳遞,既有價格自發的波動,又有計劃指令的反饋。混合經濟中的資源配置混合經濟制度如何解決資源配置問題?在混合經濟中,通過市場機制的自發作用，經濟社會解決生產什么和生產多少、如何生產和為誰生產的基本問題，在市場機制出現錯誤時，則通過政府干預以促進資源使用的效率、增進社會平等和維持經濟穩定和增長。混合經濟條件下西方經濟學的研究對象：在既定經濟制度下，個人、廠商、政府和其它經濟組織如何作出選擇,以及這些選擇如何決定社會資源的利用。

第四節微觀經濟學及宏觀經濟學（一）微觀經濟學微觀經濟學的含義：微觀經濟學通過對單個經濟主體的經濟行為的研究來說明現代經濟中市場機制的運行和作用以及改善這種運行途徑，其中心理論為"看不見的手”價格機制。微觀經濟學研究的主要內容：第一層次，分析單個消費者如何作出最優的生產決策以取得最大效用，單個生產者如何以最優的經濟決策取得最大利潤.

第二層次，局部均衡分析：分析單個市場的價格和產量的決定，這是作為某一市場中消費者和生產者（需求和供給雙方）在追求自身的經濟利益的條件下，共同作用的結果.

第三層次，一般均衡分析：分析所有單個市場的價格和產量的決定，這又要取決于所有單個市場（如產品市場、勞動市場、資本市場）的共同作用。（二）宏觀經濟學宏觀經濟學的含義：宏觀經濟學以整個經濟的總體行為為研究對象，考察作為

總體的市場表現，說明社會的資源總量是如何決定的.宏觀經濟學研究的主要內容：消費者和廠商如何選擇，以決定消費和投資數量，從而決定總需求.

消費者和廠商如何選擇供給、投入以決定整個經濟的總供給。

經濟中的總需求和總供給如何決定資源總量和價格總水平。

資源總量和價格總水平的長期變動趨勢。（三）微觀經濟學及宏觀經濟學之間的聯系首先,微觀經濟學和宏觀經濟學是互為補充的其次，微觀經濟學是宏觀經濟學的基礎再次，宏觀經濟學并不是微觀經濟學的簡單加總或重復最后，兩者共同構成了西方經濟學的整體。第二章需求曲線和供給曲線概述以及有關的基本概念第一節微觀經濟學概覽產品市場產品市場咖啡、茶葉、糖等具體商品的價格生產要素市場工資、利息、地租、利潤家庭（消費者）：相對效用決定的偏好或者是無差異曲線企業（廠商）：生產函數投入產出分析企業供給（邊際成本=價格）消費者需求相對邊際效用比例生產要素供給（負效用、閑暇的偏好，持有的財產）引致需求（邊際產品的比例）完全競爭條件下，在產品市場和要素市場上，消費者和廠商都在市場機制（價格）的作用下追求各自經濟利益最大化。（單個市場均衡/局部均衡-所有市場均衡/一般均衡）政府經濟系統的構成以市場為資源配置基本方式的經濟系統的構成要素：家庭或者消費者及廠商或者生產者之間的聯系產品市場和生產要素市場把家庭或者消費者及廠商或者生產者聯系起來，共同構成一個有機的經濟系統。供給需求脈絡圖：個人需求及市場需求供需需求及需求量的區別個人供給及市場供給供給及供給量的區別需求法則及供給法則Ed,Es（注意：轉嫁及Ed，Es的關系）Ed及總收益應用題Ed〉1P及TR成反比（TR）的關系Ed=1P及TR無關Ed〈1P及TR成正比完全無彈性：｜E｜=0需求供給及均衡價格相當缺乏彈性:｜E｜<0彈性常彈性單位彈性：｜E｜=1相當富有彈性：|E|〉1完全有彈性：|E|→∞替代品：Exy〉0交叉彈性互補品：Exy<0獨立品:Exy=0EM>1奢侈品收入彈性正常商品：EM〉00〈EM〈1必需品劣質品:EM〈0（如吉芬商品）均衡Qd=Qs（蛛網理論）第二節需求需求1.需求的定義：需求是在一定的時期，在一既定的價格水平下,消費者愿意并且能夠購買的商品數量。(有效需求）2。需求的表示：需求表、需求曲線和需求函數。需求表:它是一張某種商品的各種價格和及各種價格相對應的該商品的需求量之間關系的數字序列表。需求曲線：需求曲線是根據需求表中的商品的不同的價格及需求量的組合，在平面上擬合的一條曲線.需求函數:表示一種商品的需求數量和影響該商品需求數量的各種因素之間的關系.模型簡單化,假定商品的價格及需求量的變化具有無限的分割性，把商品價格視為自變量，把需求量作為因變量，則:（）。即表示一種商品需求量和該商品的價格之間存在這一一對應的關系。3。需求規律的含義：當影響商品需求量的其他因素不變時，商品的需求量隨著商品價格的上升而減少，隨著商品價格下降而增加。因此，需求曲線在一般情況下（正常商品)向右下方,即斜率為負，表示商品價格和需求量之間的反向關系.（替代效應、收入效應）（問題：需求曲線為什么一般是向右下方傾斜?）

需求曲線的特例(吉芬商品）（二）影響需求量的因素：1。商品本身價格：一般而言,商品的價格及需求量成反方向變動，即價格越高，需求越少，反之則反。2.相關商品的價格:當一種商品本身價格不變，而其他相關商品價格發生變化時，這種商品的需求量也會發生變化。（互補品和替代品）3.消費者的收入水平：當消費者的收入提高時,會增加商品的需求量，反之則反是，劣等品除外。(吉芬商品）4。消費者的偏好：當消費者對某種商品的偏好程度增強時，該商品的需求量就會增加，相反偏好程度減弱，需求量就會減少。5.消費者對未來商品的價格預期：當消費者預期某種商品的價格即將上升時,社會增加對該商品的現期需求量,因為理性的人會在價格上升以前購買產品。反之，就會減少對該商品的預期需求量。（跨期選擇）需求求函數的擴展形式在公式中,P代表商品的價格,m代表消費者的收入，P1代表其它商品的價格需求量的變動及需求變動需求曲線的移動需求曲線的移動需求量的變動：自身價格變動—點沿著需求曲線的運動需求的變動：自身價格不變，其他因素變動—需求曲線位移需求量是在某一時期內，在某一價格水平上，居民戶（消費者）購買的商品數量，商品價格的變動引起購買量的變動，我們稱之為需求量的變動。它表現為該曲線上的點的變動。需求是在一系列價格水平時的一組購買量，在商品價格不變的條件下，非價格因素的變動所引起了購買量變動(如收入變動等）稱之為需求的變動。它表現為需求曲線的移動。（五）從單個家庭需求到市場需求一種商品的市場需求是指在一定時期內市場中所有消費者需求的總和。一種商品的市場需求量是每一個價格水平上的該商品所有個人需求量的加總：如下圖所示：第三節供給1.供給的定義：供給是指在一定的時期，在一既定的價格水平下,生產者愿意并且能夠生產的商品數量。2.供給的表示：供給表、供給曲線和供給函數供給表：它是一張某種商品的價格及對應的供給量之間關系的數字序列表，如下供給曲線：它是根據供給表中的商品的價格——供給量組合在平面圖上所繪制的一條曲線。供給函數:表示一種商品的供給量和影響該商品供給量的各種因素之間的關系。假定商品的供給量及商品的價格具有無限的分割性，并把商品的價格視為自變量，把供給量作為依變量,則或

即表示一種商品供給量和該商品的價格之間存在這一一對應的關系。

3.供給規律含義:當影響商品供給的其他因素不變時，商品的供給量隨著商品價格的上升而增加，隨著商品的價格的下降而減少,這就是供給規律。（二）影響供給的因素:1。商品本身的價格.一般而言，一種商品的價格越高，生產者提供的產量就越大，相反，商品的價格越低，生產者提供了產量就越小.2.廠商能生產的相關商品價格，當一種商品的價格不變，而其能生產的其他商品的價格發生變化時,該商品的供給量會發生變化,如，在玉米價格不變小麥價格上升時,農戶就可能多生產小麥而減少玉米的供給量。3.生產的成本.在商品價格不變的條件下，生產成本的提高會減少利潤，從而使得商品生產者不愿意生產，進而減少供給量。4.技術水平。一般而言，技術水平的提高可以降低生產成本，增加生產者的利潤，生產者愿意提供更多的產量。5。生產者對未來商品的價格預期，如果生產者對未來的預期看好,如價格上升，則制訂生產計劃時就會增加產量供給，反之如果生產者對未來的預期是悲觀的，在制訂生產計劃時，就會減少產量供給。供給函數的一般形式在公式中，P代表商品的價格，T代表生產技術水平，P1代表相關商品的價格（三）供給量的變動及供給變動供給曲線的移動供給曲線的移動供給量的變動：自身價格變動—點沿著供給曲線的運動供給的變動：自身價格不變，其他因素變動—供給曲線位移供給量變動：供給量是指某時期內在某一價格水平時，廠商提供的商品數量。商品價格變動引起生產能力的擴大或縮小，稱之為供給量的變動，它表現為沿供給曲線變動。供給變動:供給是在一系列價格水平時的一組產量,在商品價格不變的條件下，非價格因素的變動所引起的產量變動，（如技術進步、生產要素價格變動）等，稱之供給的變動,它表現為供給曲線的移動.在供給曲線上，供給量增加是沿著同一條供給曲線向右上方移動，供給量減少是向左下方移動；供給的增加是整個供給曲線向右移動，供給減少是整個供給曲線向左上方移動。（四）從單個生產者的供給到市場供給一種水平的市場供給是所有生產者提供該水平的數量之和及商品價格之間的對應關系。

第四節供求曲線的共同作用：市場均衡（一）均衡的含義經濟均衡的含義：在經濟體系中，一個經濟事物處在各種經濟力量的相互作用之中，如果有關該經濟事務各方面的各種力量能夠相互制約或者相互抵消，那么該經濟事物就處于相對靜止狀態，并將保持該狀態不變，此時我們稱該經濟事物處于均衡狀態.市場均衡的概念：在市場上，市場供求達到平衡時的狀態稱之為市場均衡。均衡的分類：局部均衡和一般均衡（二)均衡價格和均衡數量的決定1.一種商品的均衡價格是該種商品的市場需求量和市場供給量相等時的價格.在均衡價格水平下的相等的供求數量被稱為均衡數量。（市場出清）2.消費者和生產者根據市場價格決定愿意并且能夠購買或者能夠提供的商品數量,帶著各自的盤算,消費者及生產者一起進入市場，最終決定市場的均衡。3.需求和供給相互作用決定均衡價格和均衡數量的過程：EE產品過剩，供大于求產品短缺，供不應求PeP1P2QdQs（1）設市場價格P1〉Pe，此時，Qs>Qd，其間的距離為供大于求的產品數量即過剩的產品的數量，如果市場是充分競爭的，過剩產品的存在必然導致價格下降，隨著價格下降需求量擴大，供給量減少,最后達到E點，所以，價格的下降可以減少市場的產品積壓，使供求保持平衡。（2)設市場價格P2〈Pe，此時Qd〉Qs其間的距離即為短缺的量(供不應求)。此時,價格的上升可以擴大生產的產量,同時抑制消費。所以價格的上升可以清除市場上的短缺現象，從而使有供求保持一致。（三）均衡價格和均衡數量的變動需求變動對市場均衡的影響1。需求變動對市場均衡的影響：需求增加引起均衡價格上升，需求減少引起均衡價格下降；需求增加引起均衡產量增加，需求減少引起均衡產量減少;需求的變動引起均衡價格及均衡產量同方向變動.2.供給變動對市場均衡的影響：供給增加引起均衡價格下降,供給減少引起均衡價格上升；供給增加引起均衡產量的增加，供給減少引起均衡產量的減少；供給的變動引起均衡價格反方向變動,供給的變動引起均衡產量同方向變動。3.供求定理：在其他條件不變的情況下,需求變動分別引起均衡價格和均衡數量的同方向變動；供給變動引起均衡價格的反方向變動和均衡數量的同方向變動.第五節彈性理論彈性的概念1.彈性的定義：經濟學中的彈性是指一個變量變動的百分比相應于另一變量變動的百分比，用來表示因變量對自變量變化的反應的敏感程度，它告訴我們，當一個經濟變量發生1％的變動時，由他引起的另一個經濟變量變動的百分比。如價格變動1%，需求量變動的百分比。2.彈性的大小可用彈性系數來衡量,彈性系數=y變動的百分比/x變動的百分比。(二）需求的價格彈性1.需求價格彈性的定義:需求價格彈性簡稱為需求彈性或價格彈性,它表示在一定時期內價格一定程度的變動所引起的需求量變動的程度。2.需求價格彈性系數=-（需求量變動的百分比/價格變動的百分比）=

需求價格彈性的分類根據需求價格彈性系數的大小可以把商品需求劃分為五類：PPPQQ00000完全無彈性（)：垂直的需求曲線，無論價格怎么變化，需求量保持不變缺乏彈性(）：需求曲線的斜率比較陡，價格的很大變動只能引起需求量很小的變動.當商品價格變動1%時,需求量的變化率小于1%。（農產品，生活必需品等)單位彈性(）：需求量和價格的變動率真好相等。（巧合）富有彈性（）：需求曲線比較平緩，價格較小的變動就能引起需求量很大的變動。需求量對價格反應比較靈敏。無限彈性（）：需求曲線平行于數量軸,相對于任意小的一個價格的變動也會引起需求量無限的變動。3.影響需求價格彈性的因素:(1）產品的性質，一般而言，生活必需的需求彈性較小，奢侈品需求彈性大。（2）商品的可替代性,代用品越多,當一種商品價格提高時，消費者就越容易轉向其他商品，所以彈性就越大，反之則越小。(3）商品用途的廣泛性,如果一種商品的用途很廣泛,當商品的價格提高之后消費者在各種用途上可以適當地減少需求量，消費者只購買較少的數量用于最重要的用途上，從而彈性越大,反之越小.（4）商品消費支出在消費者預算支出中所占的比重,當一種商品在消費者預算支出中占很小的部分時，消費者并不大注意其價格的變化，需求彈性越小,如買一包口香糖，你可能不大會注意價格的變動。反之,該種商品如汽車在消費者的消費預算中所占比例越大，其需求彈性也就越大。(5）消費者調整需求量的時間，一般而言，消費者調整需求的時間越短，需求的價格彈性越小，相反調整時間越長，需求的價格彈性越大，如汽油價格上升，短期內不會影響其需求量，但長期人們可能尋找替代品，從而對需求量產生重大影響。需要越長時間反應，有越長時間可以反應的消費品的需求彈性較大.4。需求價格彈性系數的計算：弧彈性和點彈性含義及其表示GG弧彈性：由A點到B點（降價）由B點到A點（漲價）中點公式：=3BA80040054PO點彈性：A點：B點：幾何意義：線性需求曲線上的任意一點的點彈性，都可以通過，由該點出發向價格軸和數量軸引垂線的方法來求得。對于非線性需求曲線上任意一點的點彈性，可以先過該點作需求曲線的切線，然后用與推導線性需求曲線的點彈性的幾何意義相似的放大得到。因此，對于非線性需求曲線來說，曲線的不同形狀以及曲線上點的不同位置都會影響需求的點彈性的數值大小。CFH（1)弧彈性是以某種商品需求曲線上兩點之間的價格和需求量為基礎計算出來的價格彈性。(2）點彈性衡量了在需求曲線上某一點上相對應于價格的無窮小的變動率,需求量變動率的反應程度。線性需求曲線上的點彈性特征：點的位置越高，相應的點彈性系數越大；相反，點的位置越低，相應的點彈性系數越小。除了兩種特殊情況以外，線性需求曲線上每一點的點彈性都是不同的。POPOEAQ（三)其他的需求彈性1。需求收入彈性簡稱收入彈性，它表示在一定時期內相對于消費者收入的相對變動，商品需求量的相對變動的反應程度。需求的收入彈性系數=需求變動百分比/收入變動百分比

或者正常商品：需求量及收入同方向變化劣等品：收入增加，該商品的需求減少奢侈品:，需求量增加了幅度超過收入增加幅度必需品:，表明需求量增加了幅度低于收入增加幅度2.需求交叉彈性：表示在一定時期內相關商品價格變動程度對需求量變動程度的影響。需求的交叉彈性系數=需求變動的百分比/相關商品價格變動的百分比或者2.替代品和互補品:（1）替代品：,這是指兩種可以互相替代以滿足消費者的某一種欲望的商品，如，饅頭的價格不變而花卷的價格上升時，饅頭的需求量上升。（同質競爭)（2）互補品：這是指兩種互相補充，必須同時使用才能滿足消費者的某一種欲望的商品，如照相機和膠卷，膠卷的需求量及照相機的價格有著密切關系，一般而言，照相機價格上升，膠卷的需求量下降，兩者呈現反方向變化。（配對商品）（3）沒有關系：（四）供給彈性1。供給價格彈性:表示在一定時期內一種商品的供給量的變動對于該商品的價格的變動的反應程度.在一定時期內當一種商品的價格變化1%時所引起的該種商品的供給量的變化的百分比.供給彈性系數=供給量變動的百分比/價格變動的百分比或者

由于價格越高，生產者越愿意提供產量，所以一般是正數.

類似的,供給價格彈性也可以分為五個類型。2。影響供給價格彈性的因素（1)生產技術類型，一般而言，生產技術越復雜、越先進，固定資本，占用越大生產周期越長，供給彈性越小，在價格下降時，這類生產要素不能方便地轉移。（2）生產能力的利用程度，對擁有相同技術的生產者而言，擁有多余生產能力的生產者的供給會更高有彈性，因為它在價格變動時，特別是價格升高時,更容易調整產量。（3）生產成本的因素，當產量增加時，成本迅速增大，供給彈性越小，反之，生產擴大成本增長慢，供給彈性就大。（4)生產者調整供給量的時間（生產時間），當商品的價格發生變化，生產者對供給量進行調整需要一定時間，時間越短，生產者越來不及調整供給量.如在一個月內，考察西瓜的供給，它可能缺乏彈性，但如果跨年度考察西瓜供給量的變化，則其供給彈性可能很大。因此對象農產品這樣生產周期較長的產品，是今年的價格由今年的產品決定，今年的產量由去年價格決定。（蛛網模型)第六節供求分析的簡單應用（一）支持價格和限制價格支持價格

1.支持價格又稱最低價格，是指政府為了支持某種商品的生產而對市場價格規定一個高于均衡價格的最低價格。

支持價格的經濟影響:在支持價格的條件下，市場將出現超額供給現象。2。限制價格又稱最高限價，是指政府為了防止某種商品過高而對市場價格規定一個低于均衡價格的最高價格。

限制價格的經濟影響在限制價格條件下，部分市場需求會得不到滿足，往往會出現某種形式的黑市交易。需求彈性和銷售收入需求彈性及廠商銷售收入之間的關系某種商品的價格變動時，其需求彈性之大小及價格變動所引起的出售該商而所得到的總收益的變動情況密切相關,這是因為總收益（TR）等于銷售量（Q)乘以價格（P）。

①如果某商品是富有彈性的，該商品的價格下降導致需求量（銷售量）增加的幅度大于價格下降的幅度，總收益會增加。該商品的價格上升時，需求量（銷售量)減少的幅度大于價格上升的幅度，從而總收益減少。

例:設電視機的|Ed｜=2，原來的價格500＄，此時，銷售量Q1=100臺.

TR1=P1xQ1=500$x100=50000元現價格下降百分之十，即P2=450元，因|Ed|=2，所以銷售量增加

20％即Q2=120臺，此時，TR2=P2xQ2=450×120=54000元TR2-TR1=54000元-5000=4000元此時，電視機

價格下降總收益增加,價格上升的例子學員可自己尋找.

結論：結果某商品是富有彈性的，則價格及總收益成反方向變動，即價格上升總收益減少,價格下降，總收益增加。

②如果某商品是缺乏彈性的，當該商品的價格下降時需求量（銷售量）增加幅度小于價格下降的幅度，從而總收益會減少.該商品價格上升時，需求量（銷售量）減少幅度小于價格上升的幅度,從而總收益會增加。

例:假定面粉的需求是缺乏彈性的,｜Ed｜=0.5,原來的價格P1=0。2，此時，銷售量Q1=100斤，

TR=P1xQ1=0。3×100=20元。

現價格上升10%,即P2=0.22元，因為|Ed｜=0。5，故銷售量減少35%,Q2=95斤，此時TR=P2xQ2=20。90元。

TR2-TR1=20.90元-20元=0。90元此時,面粉總收益增加。

結論：如果某商品的需求是缺乏彈性的，則價格及總收益成為方向變化，即價格上升,總收益增加，價格下降,總收益減少。

分析"薄利多銷"這一營銷策略："薄利多銷"這一營銷策略并不是在所有的情況下都適用，只有在價格彈性是富有彈性時,薄利才能多銷。（三）蛛網模型基本假設:商品產量取決于前一期的價格，但是商品的需求量取決于當期價格。均衡價格的決定收斂型：發散型：封閉型:第三章效用論基數效用分析邊際效用遞減規律（邊際效用分析）消費者均衡：MU1/P1=MU2/P2=……=MUn/Pn=λ由MU導出需求曲線消費者剩余：CS=無差異分析：含義、特性、斜率（MRS遞減規律）序數效用分析預算線：P1X1+P2X2=I消費者均衡均衡條件：MU1/P1=MU2/P2（無差異曲線分析）價格—消費曲線：導出消費者的需求曲線收入—消費曲線：導出消費者的恩格爾曲線正常物品替代效用和收入效用低檔物品不確定性和風險第一節效用論概述欲望和效用的概念1。欲望的含義:欲望是指一個人想要達到而沒有得到某種東西的一種心里感覺.2.效用的含義：效用是消費者在消費某種產品時所獲得的滿足程度，它是對商品使用價值的主觀評價。（二)基數效用和序數效用1。基數效用論的基本假定基數效用論認為，消費者消費商品或勞務所獲得的滿足程度即效用可以用1、2、3…等基數加以表示，并可以加總，消費者消費不同商品的數量獲得的效用也有一個共同的單位，因此，消費者消費一定數量的商品和勞務的獲得的總的滿足程度稱為總效用.同時，基數效用論又假定隨著消費者消費商品或勞務數量的增加，消費者每增加一單位商品或勞務的消費所獲得的滿足程度逐步下降，消費者消費商品的目標是要達到總效用最大。2.序數效用論的基本假定第一，對于任何二個商品組合A和B，消費者可以斷定，要么對A的偏好大于對B的偏好，要么對A的偏好小于對B的偏好,要么對A和B的偏好一樣或者說偏好無差異。（偏好完全性）第二,對三個商品組合A、B和C而言，如果消費者對A的偏好大于B，對B的偏好大于C,則該消費者對A的偏好一定大于對C的偏好。（可傳遞性）第三，在其他商品數量相同的條件下，消費者更偏好于一種產品數量大的商品組合。（非飽和性)（三)邊際效用分析方法及消費者均衡邊際效用遞減規律的含義1。總效用是指在一定時間內消費者從消費商品或勞務中的獲得的滿足程度的總和，記為（Tu),2。邊際效用是指在一定時間內消費者增加一單位商品或勞務的消費中所獲得的效用增加量，記為Mu.隨著消費者消費某物品數量的增加，該物品對消費者的邊際效用是遞減的。3.邊際效用遞減規律,又稱戈森定律：在一定時間內,在其他商品的消費數量保持不變的情況下,隨著消費者對某種商品的消費量的增加,消費者從該商品連續增加的每一單位消費中所得到的效用的增量即邊際效用是遞減的.4.邊際效用遞減的原因：從消費者的角度看,商品被優先滿足最重要的需要,故最先消費的商品邊際效用就大;從商品本身對消費者所產生的重復刺激看，隨一種商品消費數量的連續增加，消費者接受的重復刺激程度越來越弱。5.貨幣的邊際效用由于貨幣的邊際效用遞減速度很慢,通常把它看成是個常數。6.消費者均衡的含義：消費者的貨幣收入是有限的,他要把有限的貨幣收入用于各種物品以滿足自己的欲望。消費者均衡研究的單個消費者如何把自己有限的貨幣收入分配在各種商品的購買中以獲得最大的效用。7。消費者獲得最大效用的原則是：如果消費者的貨幣收入是固定的,市場上各種物品的價格是已知的，則消費者一定要使其所購買的各種物品的邊際效用及他所支付的價格成比例,換言之，也就是要使自己花費在各種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等.這就是消費者均衡。（四）消費者的需求曲線1.可以通過邊際效用遞減規律來解釋需求定理：如果消費者的貨幣收入是固定的，即每單位貨幣給他帶來了效用都是相等的，那么，他對某物的愿意付出的價格就以該物品的邊際效用為標準.如果邊際效用大，消費者愿付出的價格高，如果邊際效用小，消費者只愿付出較低的價格。隨著消費者購買某物品數量的增加，該物品的邊際效用遞減,這樣，消費者愿意付出的價格也就降低，因此，某物品的需求量及價格成反方向變動。2.消費者剩余：消費者愿意支付的最高價格和實際市場價格之間的差額。用消費者需求曲線以下，市場價格曲線以上的面積表示。數學公式：CS=

第二節無差異曲線及其特點（一)序數效用關于消費者偏好的三個基本假定（二）無差異曲線及其特點1。無差異曲線的含義:無差異曲線是用來表示兩種商品或兩組商品的不同數量的組合對消費者所提供的效用是相同的。2.無差異曲線的特征：無差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率為負值，它表明在收入及價格既定的條件下，為了獲得同樣的滿足程度，增加一種商品就必須放棄減少，另一種商品，兩種商品在消費者偏好不變的條件下，不能同時減少。3。無差異曲線的平面圖示三個基本特征：在同一平面圖上有無數條無差異曲線，同一條無差異曲線代表同樣的滿足程度，不同的無差異曲線代表不同的滿足程度,離原點越遠，滿足程度越大,反之則越小.在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線不能相交，否則及第二點矛盾。無差異曲線是一條凸向原點的線.(三）邊際替代率及其遞減規律1。邊際替代率的定義:邊際替代率（MRS:marginalrateofsubstitution)是消費者在維持效用水平不變的情況下,增加一單位某種商品的消費數量所必須放棄的另一種商品的消費數量。如為增加X就要放棄Y，所放棄的Y商品的數量?Y及增加的X商品數量?X相比就是邊際替代率寫作MRSxy=（X對Y的替代)2。無差異曲線上某一點的邊際替代率就是無差異曲線在這一點斜率的絕對值,無差異曲線的斜率逐漸減少，說明其是一條凸向原點的曲線。3.邊際替代率遞減規律的含義：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費數量的連續增加，消費者為得到每一單位這種商品所需要放棄的另一種商品的消費數量是遞減的。4.無差異曲線的特殊形狀：無差異曲線的形狀表明在維持效用水平不變的前提下，一種商品對另一種商品的替代程度.（1）完全替代品:指兩種商品之間的替代比例是固定不變的。其邊際替代率是一個常數，相應的無差異曲線是一條斜率不變的直線。(2）完全互補品:兩種商品必須按照固定的比例同時被使用。相應的無差異曲線是直角形狀。第三節消費者的預算約束線（一)預算約束線預算約束線的含義:預算約束線又稱預算線,消費可能線或等支出線，它表示在消費者收入和商品價格給定的條件下，消費者全部收入所能購買到的商品的不同數量組合。X2預算線以外區域的任意一點，是消費者利用全部收入在現行商品價格下都無法達到的組合。X2預算線以外區域的任意一點，是消費者利用全部收入在現行商品價格下都無法達到的組合。預算線以內的點是消費者在全部收入購買該點商品組合之后，還有剩余。只有消費預算線之上的任何一點，才是消費者的全部收入剛好花完所能買到的商品的最佳組合點。BAX1（二）預算約束線的變動：預算線是以消費者的收入和商品價格既定為條件，所以如果消費者的收入和價格發生變化消費者的預算約束線也會隨之變動。第一種情況，價格不變，收入變化，預算約束線平行移動,收入增加預算線向右移動,如果消費者的收入減少,則預算線向內移動.第二種情況,在收入不變的情況下,一種商品價格變化，會改變預算線的斜率,使預算線旋轉.第三種情況，如果所有商品的價格以同一方向同一比例發生變動，則消費者預算約束線位置不發生變動，如果商品價格及消費者收入發生相對變化，則預算線的斜率發生變動.第四節消費者均衡消費者均衡條件1.消費者均衡的含義:在消費者的收入和商品的價格既定的條件下，當消費者選擇商品組合獲取了最大的效用滿足，并將保持這種狀態不變時，稱消費者處于均衡狀態，簡稱為消費者均衡。2。根據序數效用論的無差異曲線分析，在消費者的收入和商品價格既定的條件下，消費者實現效用最大化的均衡條件是,兩種商品的邊際替代率等于這兩種商品的價格之比。3.利用無差異曲線和預算約束線說明消費者的均衡條件：一是位于預算約束線上；二是由預算約束線及一條無差異曲線的切點所決定。

第一個特征用函數表示：PxQx+PyQy=m;第二個特征表明在這一點上預算約束線的斜率及無差異曲線的斜率相等，預算線的斜率為邊際替代率，所以,它表明邊際替代率之比等于價格比相等：4.消費者效用最大化均衡條件：MRSxy=

它表示，在一定的收入約束條件下，為了取得最大的效用滿足，消費者應選擇的最佳商品數量應該使得兩種商品的邊際替代率等于這兩種商品的價格之比，換言之，在消費者均衡點上，消費者愿意用一單位某種商品代替另一種商品的數量等于市場上這一單位商品可以換取的另一種商品數量。消費者均衡點的變動1.收入一消費擴展線的含義:收入——消費擴展線又稱收入——消費曲線，它表示，在商品價格保持不變的條件下，隨著消費者收入水平的變動，消費者均衡點變動的軌跡.（兩種情況：正常品和劣等品）(恩格爾曲線）2.價格一消費擴展線的含義：價格一消費擴展線簡稱價格擴展線，它表示在消費者收入和其它商品價格不變的情況下，隨著一種商品價格的變動，均衡點變動的軌跡。3.消費者的需求曲線可以通過消費者的價格一消費擴展曲線推導出。（總收入不變，價格變化引起需求變化）第五節替代效應和收入效應（重要)替代效應和收入效應的含義：一種商品價格變動，會對消費者產生兩方面的影響，一是使商品的相對價格發生變動，二是使消費者的收入相對于以前發生變動。1。替代效應的含義：由于一種商品價格變動而引起的商品的相對價格發生變動，從而導致消費者在保持效用不變的條件下，對商品需求量的改變，稱為價格變動的替代效應。2。收入效應的含義由于一種商品價格變動而引起的消費者實際收入發生變動，從而導致的消費者對商品需求量的改變，被稱為價格變動的收入效應.3。一種商品價格變動對商品需求量的總效應,可以分解為替代效應和收入效應兩個部分：總效應＝替代效應+收入效應。(三）正常商品和低檔商品的替代效應和收入效應1.對正常商品而言,商品價格下降的替代效應和收入效應都使得該商品需求量增加；對于低檔商品而言，價格下降的替代效應使商品需求量增加,但收入效應卻使得商品需求量下降。2.正常商品和低檔商品的替代效應和收入效應的分析正常商品的替代效應為正，收入效應也為正。3。低檔商品的替代效應為正，收入效應為負。4。吉芬商品的含義：如果為負的收入效應的絕對值大于替代效應，使得需求量隨價格上升而上升,則該商品為吉芬商品。5。補償預算線：當商品的價格發生變化引起消費者的實際收入水平發生變化時，補償預算線是用來表示以假設的貨幣收入的增減來維持消費者的實際收入水平的一種分析工具。（四)替代效應和收入效應及消費者需求曲線利用替代效應和收入效應說明消費者需求曲線的形狀:一種商品價格上升是否導致消費者選擇該商品數量的增加，取決于價格下降產生的替代效應和收入效應的符號和大小。第六節不確定性和風險不確定性：指經濟行為者在事先不能準確知道自己的某種決策的結果，或者說,只要經濟行為者的一種決策的可能不止有一種,就會產生不確定性。在消費者知道自己某種行為決策的各種可能結果時，如果消費者還知道各種可能結果的發生概率，則可以稱這種不確定性為風險。期望效用函數也被稱為馮.諾依曼-摩根斯坦效用函數，期望效用就是在不確定條件下可能得到的各種結果的效用的加權平均數。E［U(W1,W2)]=pU（W1）+（1—p)U(W2)期望值的效用：U［pW1+(1—p）W2］風險回避者:消費者認為在無風險條件下持有一確定的貨幣財富的效用大于在風險條件下彩票的期望效用，其效用函數是嚴格向上突出的U[pW1+(1—p）W2]〉E[U（W1，W2)］=pU(W1)+（1-p)U(W2）風險愛好者:消費者認為在無風險條件下持有一確定的貨幣財富的效用小于在風險條件下彩票的期望效用,其效用函數是嚴格向下突出的U［pW1+(1-p)W2］<E［U(W1,W2)]=pU(W1）+(1—p)U(W2)風險中立者：消費者認為在無風險條件下持有一確定的貨幣財富的效用等于在風險條件下彩票的期望效用，其效用函數是線性的U［pW1+（1-p)W2]=E[U（W1,W2）］=pU（W1）+(1-p）U(W2)保險者都是風險回避的,保險原則：消費者愿意支付的保險金額S應該等于他的財產的期望損失；或者是使得保險后的穩妥可靠的財產等于在風險條件下的財產的期望值。S=p.L+（1-p）.0W-S=p。（W-L）+(1—p）WS為愿意支付的保險金額,p為風險發生的概率，W擁有財產的總價值，（W—S）是保險后不論風險發生及否都能夠獲得的穩妥可靠的財產,L為風險發生后的損失。保險公司是風險中立的，保險公司追求利潤最大化:p(S-L）+（1—p)S=—pL+S≥0第四章生產論柯布—道格拉斯函數及固定投入比例生產函數短期生產函數：TP、AP、MP等產量曲線生產論邊際技術替代率及其遞減規律長期生產函數等成本線投入要素的最佳組合擴展線規模報酬