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文檔簡介

（一）微博營銷

新浪微博（浙江省文化和旅游廳）粉絲數：3659479

微博賬號矩陣所建立的不同定位的微博賬號，精準有效的覆蓋各種需求的用戶，在戰略上通過布點、連線、成面、引爆、監測來實現營銷效果的最大化。按業務需求按地域需求按品牌需求

按職能需求

多地區多業務多品牌多產品多職能微博營銷策略一：微博矩陣按產品需求

微博營銷策略二：話題炒作微博營銷策略二：話題炒作粉絲數：665萬網紅“故宮”網紅“故宮”微博營銷策略三：口碑傳播微博營銷策略四：信息發布、活動策劃活動宣傳、新品上市、促銷打折、消費者回饋等，轉發活動，微活動等等。日常維護：專業化的微博賬號運營（發布、評論、轉發、關注、搜索）專業+用心=粉絲善用話題：制造話題，收獲更多關注舉辦線上活動：舉辦微博線上活動，培養粉絲開展線下活動：以微博為載體，開展線下活動，并通過微博直播善用名人效應：借助知名度更高的人進行關聯炒作廣告宣傳自己的微博：結合投放的廣告，宣傳自己的微博如何維護企業微博內容精準通過對目標賬號粉絲的分析，打造粉絲喜于閱讀、樂于傳播、印象深刻的微博內容喜于閱讀樂于傳播印象深刻微博吸引粉絲路徑轉貼評論回應回應優質粉絲群體吸引粉絲的有效途徑吸引優質粉絲的有效途徑微博吸引粉絲路徑優質粉絲群體吸引粉絲的有效途徑吸引優質粉絲的有效途徑實訓作業：查找一個休閑農業官方微博：粉絲數多少？成功的

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