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IAS：2020媒體廣告行業(yè)脈動報告IAS發(fā)布了新報告“行業(yè)脈動2020”。糟糕的媒體質(zhì)量，包括廣告欺詐，可能會導(dǎo)致不信任，最終威脅到品牌安全。事實(shí)上，廣告程序化購買被認(rèn)為在2020年最容易受到廣告流量欺詐的影響，2/3的數(shù)字媒體專業(yè)人士（66%）提到了它的脆弱性。這種對廣告程序化購買成為廣告欺詐的主要平臺的擔(dān)憂并不是什么新鮮事。不過，廣告程序化購買并不是受訪者認(rèn)為易受廣告欺詐影響的唯一數(shù)字環(huán)境。約42%的受訪者認(rèn)為PC展示廣告也很容易受到攻擊，還有40%的受訪者認(rèn)為移動應(yīng)用內(nèi)展示廣告容易受到欺詐的影響。隨著未來幾年全球社交媒體廣告支出增長，37%的受訪者認(rèn)為今年社交媒體也很容易受到廣告欺詐的影響。認(rèn)識到廣告欺詐和媒體質(zhì)量問題帶來的威脅，廣告公司和發(fā)布商正在采取策略，將媒體質(zhì)量挑戰(zhàn)降至最低。大多數(shù)受訪者（62%）使用透明的測量來確保質(zhì)量。此外，3/5的受訪者（59%）已經(jīng)制定了品牌安全和相關(guān)措施，另有54%的受訪者正在使用品牌安全和適宜性監(jiān)控。近一半（47%）的受訪者表示，他們會將緩解廣告欺詐作為其策略的一部分，以最大限度地減少媒體質(zhì)量問題。但誰對此負(fù)有最大責(zé)任呢？大約49%的廣告代理商和發(fā)布商將責(zé)任歸于驗(yàn)證技術(shù)提供商。其他受訪者表示，發(fā)布商（48%）和供給方平臺（47%）應(yīng)該對此負(fù)責(zé)。還有一部分受訪者表示，需求方平臺（31%）、代理商（14%）和品牌（12%）應(yīng)該對廣告欺詐負(fù)有責(zé)任。雖然媒體質(zhì)量和廣告欺詐是今年數(shù)字媒體專業(yè)人士面臨的挑戰(zhàn)，但44%的受訪者預(yù)計將面臨的另一個最大挑戰(zhàn)是

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