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文檔簡介

旅游目的地抖音營銷案例：西安和婺源西安和婺源文旅局在抖音營銷上分屬兩種不同的運營策略，西安是從政府層面與抖音達成戰略合作協議，引導大眾玩抖音，全民參與，而婺源是縣文旅局主打運營自己的官方抖音賬號。《西安，一座抖音帶火的城市》截至2019年1月，抖音上關于西安的視頻數量超過200萬，播放總量超過100億次。據西安旅發委最新公布數據，2019年春節前后，西安共接待旅游人數1652.39萬人次，同比增長30.16%，旅游收入144.78億元，同比增長40.35%。15秒短視頻的抖音何以帶火一座城市一場基于新媒體的“城市營銷”抖音聯合西安推出“四個一計劃”抖音聯合西安推出“四個一計劃”，即，通過文化城市助推、定制城市主題挑戰、抖音達人深度體驗、抖音版城市短片來對西安進行全方位的包裝推廣，用短視頻來向全球傳播優秀傳統文化和美好城市文化。《跟著抖音玩西安》挑戰賽：9.2W人參與截至2019年12月，總播放量17.7個億。國際博物館日：第一屆文物戲精大會大唐不夜城：不倒翁小姐姐2019年11月，一位小姐姐畫著唐朝妝容被簇擁在人群之中，一席紅色紗裙之下，卻是不倒翁的支撐球體。小姐姐的一個回眸，輕輕地將手搭在觀眾手上，配以《神話》音樂，放佛一瞬間把人拉回了大唐盛世......真的是：一個人帶火一座城互聯網時代城市知名度和城市IP的形成，會對當地經濟社會和文化發展產生巨大助力。這種地方政府借助新媒體，向網絡另一端年輕人展現城市開放、活力姿態的做法，值得借鑒與學習。婺源，作為抖音短視頻營銷做的最好的鄉村旅游目的地之一，有其獨特的運營策略。@中國最美的鄉村-婺源官抖將其品牌形象的調性定位為“鄉愁”，并圍繞“鄉愁”創作了大量的短視頻，主要有原生態的鄉村景觀、原汁原味的百姓日常生活、本地尋常人家的傳統小吃（灰汁果、炒米耙等）、鄉村特色的娛樂活動（老樹上的秋千、渾水摸魚等）、當地極富特色的文化產品（油紙傘、竹夫人、古法制造筆墨紙

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