廣州市華藝嘉衣飾（實(shí)施時(shí)限：-）編訂時(shí)間：實(shí)施時(shí)間：目錄序言戰(zhàn)略綱要戰(zhàn)略目標(biāo)第一章、戰(zhàn)略總則和分析一、戰(zhàn)略總則（一）規(guī)則編制背景（二）規(guī)則指導(dǎo)思想及標(biāo)準(zhǔn)（三）計(jì)劃時(shí)限二、戰(zhàn)略分析（一）企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析（二）用戶分析（三）供給商分析（四）企業(yè)分析第二章、戰(zhàn)略實(shí)施和控制一、戰(zhàn)略實(shí)施（一）品牌戰(zhàn)略（二）營(yíng)銷戰(zhàn)略（三）企業(yè)文化戰(zhàn)略（四）人力資源戰(zhàn)略（五）財(cái)務(wù)戰(zhàn)略二、戰(zhàn)略控制（一）事前控制（二）事后控制（三）隨時(shí)控制前言【戰(zhàn)略綱要】：華藝嘉衣飾以優(yōu)質(zhì)時(shí)尚產(chǎn)品和完善服務(wù)為先導(dǎo)，提供系統(tǒng)衣飾時(shí)尚商品塔配方案，搭建健康良好共贏平臺(tái)，經(jīng)過精誠(chéng)合作，鑄就卓越衣飾品牌。【戰(zhàn)略目標(biāo)】（1）銷售目標(biāo)（例）企業(yè)3年內(nèi)將抓住市場(chǎng)機(jī)遇，經(jīng)過穩(wěn)妥經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)銷售快速增加。（2）利潤(rùn)目標(biāo)：到根本業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)占到企業(yè)凈利潤(rùn)70%左右；輔線實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)占企業(yè)凈利潤(rùn)30%左右。（3）拓展目標(biāo)：努力爭(zhēng)取三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)完善。（略）（4）模式目標(biāo):關(guān)鍵業(yè)務(wù)領(lǐng)域和關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略模式未來3-5年內(nèi)關(guān)鍵業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)臅r(shí)尚、時(shí)尚衣飾展銷、銷售、設(shè)計(jì)和服務(wù)產(chǎn)供銷一體；并最終形成“整體衣飾運(yùn)行處理方案”關(guān)鍵業(yè)務(wù)。依據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展需要，企業(yè)將連續(xù)打造關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力，打造適合發(fā)展＂時(shí)尚優(yōu)雅，返古歸真＂關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略模式,即基于專業(yè)化設(shè)計(jì)、服務(wù)管理步驟植入，發(fā)明時(shí)尚時(shí)尚型之衣飾消費(fèi)。該模式有效整合企業(yè)戰(zhàn)略、發(fā)展綱領(lǐng)、企業(yè)文化、品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷、管理體制、投資發(fā)展等關(guān)鍵領(lǐng)域。構(gòu)建獨(dú)特專賣店連鎖經(jīng)營(yíng)、加盟經(jīng)銷和合作工廠3維立體運(yùn)行模式。實(shí)現(xiàn)專賣店連鎖、加盟經(jīng)銷及合作工廠為3維盈利點(diǎn).現(xiàn)依據(jù)本企業(yè)—三年發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃，結(jié)合行業(yè)及企業(yè)目前發(fā)展趨勢(shì)，特做以下分析并明確實(shí)施措施。【關(guān)鍵詞】：三年發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃創(chuàng)新自主第一章、戰(zhàn)略總則和分析一、戰(zhàn)略總則企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃是企業(yè)發(fā)展靈魂和綱領(lǐng)，指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展方向，明確企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，指導(dǎo)企業(yè)資源配置，指明企業(yè)發(fā)展策略和發(fā)展方法。有利于建立企業(yè)和職員共同愿景，使職員對(duì)組織產(chǎn)生歸屬感和奉獻(xiàn)精神，從而愈加全身心投入工作；有利于推行社會(huì)責(zé)任，擴(kuò)大就業(yè)，保護(hù)資源和環(huán)境，充足利用實(shí)現(xiàn)可連續(xù)發(fā)展。（一）計(jì)劃編制背景（二）計(jì)劃編制標(biāo)準(zhǔn)以鑄就創(chuàng)新服裝，時(shí)尚優(yōu)雅、舒適為品牌，狠抓規(guī)范化管理為指導(dǎo)思想，以合作共贏為指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，主動(dòng)拓展目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)，穩(wěn)定市場(chǎng)擁有率，形成品牌輸出、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品制造、合作加盟、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、售后服務(wù)（信息反饋）“六位一體”經(jīng)營(yíng)格局。經(jīng)過不停創(chuàng)新和完善，提升職員素質(zhì)，增強(qiáng)職員和用戶滿意度，在業(yè)內(nèi)樹立良好口碑和品牌價(jià)值，促進(jìn)企業(yè)連續(xù)、穩(wěn)定、快速、健康發(fā)展。（三）計(jì)劃時(shí)限三年計(jì)劃（——）二、戰(zhàn)略分析（一）企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析1、行業(yè)分析伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展，大家生活品味和消費(fèi)格調(diào)也越來越高，追求時(shí)尚，重視品質(zhì)，崇尚個(gè)性，穿著環(huán)境日益改善，在海外，時(shí)尚時(shí)尚衣飾一直占據(jù)消費(fèi)品市場(chǎng)巨大份額。–中國(guó)人服裝支出正以16%年增加率強(qiáng)勁增加–，服裝銷售額累計(jì)達(dá)成1140億美元，令中國(guó)成為僅次于美國(guó)(2870億美元)全球第二大服裝市場(chǎng)–24%家庭愿意投入23%家庭收入在服裝上2、產(chǎn)業(yè)環(huán)境：進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，伴隨城鎮(zhèn)化建設(shè)高速發(fā)展，內(nèi)銷市場(chǎng)形成了多品牌、全系列各類生產(chǎn)及銷售配套運(yùn)行體系。現(xiàn)在，中國(guó)銷市場(chǎng)正處于穩(wěn)增加期，二級(jí)市場(chǎng)需求潛力巨大。3、經(jīng)濟(jì)環(huán)境伴隨大家生活水平不停提升，大家不停對(duì)穿著環(huán)境提出更高要求，越來越重視個(gè)性化消費(fèi)；每個(gè)組員舒適、環(huán)境保護(hù)和時(shí)尚，所以從市場(chǎng)需求角度看，創(chuàng)新肯定是前景寬廣。4、政治環(huán)境“十二五”以來科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下宏觀經(jīng)濟(jì)政策越來越傾向于可連續(xù)發(fā)展，保護(hù)環(huán)境，舒適環(huán)境保護(hù)，構(gòu)建友好社會(huì)，友好中國(guó)。華藝嘉是服裝行業(yè)領(lǐng)先概念，不僅重視人為舒適和環(huán)境友好，更是提倡美和地球環(huán)境可連續(xù)發(fā)展。5、技術(shù)原因當(dāng)處信息時(shí)代，華藝嘉衣飾有著寬廣前景，經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展使得該行業(yè)受到廣泛關(guān)注，成為了一個(gè)經(jīng)濟(jì)增加點(diǎn)。不管國(guó)外技術(shù)還是中國(guó)中國(guó)技術(shù)研發(fā)，全部越來越完善。6.社會(huì)文化原因?個(gè)性和舒適巧妙融合當(dāng)“80后”立即成為衣飾市場(chǎng)中最主流消費(fèi)群體時(shí)，很多品牌開始忙于將“個(gè)性和展現(xiàn)自我”等元素提煉出來并融合在衣飾中。款式單一衣飾確實(shí)已越來越難以滿足現(xiàn)代人對(duì)衣飾空間需求。個(gè)性張揚(yáng)年輕一代在追求舒適、便利同時(shí)，也不放棄對(duì)于個(gè)性設(shè)計(jì)執(zhí)著。她們拒絕呆板單調(diào)，渴望時(shí)尚設(shè)計(jì)靈活變通，而個(gè)性和整體穿著巧妙融合更令年輕人著迷。對(duì)于舒適靈活利用、衣飾時(shí)尚和優(yōu)雅把握，“80后”尤其重視，能夠?qū)⒁嘛椄鶕?jù)需求隨意組合，在充足展現(xiàn)個(gè)性同時(shí)，也能滿足不一樣時(shí)期具體需要。篇二：戰(zhàn)略策劃書淘大電商戰(zhàn)略策劃書用戶：淘大電商策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：意想營(yíng)銷策劃企業(yè)使用期：二0一三年四月二十四日至二0一四年一月一日目錄：一、序言???????????3二、電子商務(wù)代運(yùn)行企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析?????????????3三、swot分析??????????4四、營(yíng)銷目標(biāo)??????????5五、營(yíng)銷戰(zhàn)略??????????5一、序言中國(guó)現(xiàn)在處于電子商務(wù)發(fā)展初級(jí)階段，擁有良好經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景、巨大消費(fèi)市場(chǎng)、政府對(duì)電子商務(wù)重視和各方面主動(dòng)參與，所以發(fā)展電子商務(wù)潛力巨大。為了提升企業(yè)著名度和企業(yè)業(yè)績(jī)，我們?yōu)樘源箅娚套隽舜舜尾邉潯６㈦娮由虅?wù)代運(yùn)行企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析消費(fèi)者分析：中國(guó)有2.53億網(wǎng)民，8000萬網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群，相信在任何企業(yè)看來，全部是個(gè)不可忽略巨大用戶群。而這些用戶群平均收入和支出水平要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出全國(guó)平均水平，在中國(guó)政府推進(jìn)下，中國(guó)寬帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)愈加完善，在可預(yù)見未來，中國(guó)網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群將成倍增加。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境分析：當(dāng)當(dāng)、卓越、淘寶教育，讓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境已經(jīng)完善了很多。物流分析：快遞體系ems、宅急送等已經(jīng)搭建好了遍布全國(guó)快遞體系，對(duì)貨到付款支持也極大促進(jìn)了電子商務(wù)發(fā)展。市場(chǎng)前景分析:中國(guó)b2c零售額從28億，增加到了今年快要200億，在有望突破460億大關(guān)，年平均增加速度在40%以上。而全球b2c對(duì)應(yīng)零售額是2037億美元，今年能達(dá)成9400億美元，增加速度在30%左右。所以，面對(duì)中國(guó)如此巨大消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)開展電子商務(wù)機(jī)會(huì)還是空前多。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：1、青島易亞網(wǎng)絡(luò)團(tuán)體優(yōu)勢(shì)：由多年運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)專業(yè)美工、客服、營(yíng)銷和管理人才組成百人團(tuán)體;資源優(yōu)勢(shì)：整合淘寶平臺(tái)以網(wǎng)店運(yùn)行操作過程中管理、營(yíng)銷、優(yōu)化等多種運(yùn)行資源；管理優(yōu)勢(shì)：為企業(yè)省去管理電子商務(wù)服務(wù)團(tuán)體成本，企業(yè)只需要提供產(chǎn)品信息，企業(yè)自己不上網(wǎng)全部是能夠，由網(wǎng)站來負(fù)責(zé)幫助企業(yè)進(jìn)行b2c銷售，并依據(jù)企業(yè)銷售實(shí)際收入進(jìn)行結(jié)算。菜根譚網(wǎng)絡(luò)策略正確，創(chuàng)意兇猛：采取“策略+創(chuàng)意+系統(tǒng)規(guī)范”專業(yè)步驟作業(yè)方法，立足目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、本身優(yōu)勢(shì)三維分析，從營(yíng)銷分析切入，深入針對(duì)企業(yè)實(shí)際問題，策劃出獨(dú)特銷售主張，再以絕妙創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者心理聯(lián)接，實(shí)現(xiàn)四兩撥千斤商業(yè)奇跡。實(shí)效衡量，口碑見證,樹立了良好企業(yè)形象，深受廣大淘寶店主喜愛。三、swot分析四、營(yíng)銷目標(biāo)（1）在品牌方面提升企業(yè)著名度；（2）在經(jīng)濟(jì)效益方面，提升日交易量。五、營(yíng)銷戰(zhàn)略（一）市場(chǎng)細(xì)分網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)1、依據(jù)國(guó)家、地域、城市規(guī)模、氣候、人口密度、地形地貌等方面差異將整體市場(chǎng)分為不一樣小市場(chǎng)。學(xué)校通常處于它她所處地方比較繁榮，人口活動(dòng)大地方，確保了消費(fèi)者數(shù)量，同時(shí)確保了消費(fèi)者信任度。在中國(guó)部分大城市，如北京、上海，流感人口逾百萬，這些流感人口本身就組成一個(gè)很大市場(chǎng)，很顯然，這一市場(chǎng)有很多不一樣于常住人口市場(chǎng)需求特點(diǎn)。2、按人口變量細(xì)分市場(chǎng)，即按年紀(jì)、性別、家庭規(guī)模、家庭生命周期、收入、職業(yè)、教育程度、宗教、種族、國(guó)籍等為基礎(chǔ)細(xì)分市場(chǎng)。（1）收入，高收入消費(fèi)者和低收入消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇、休閑時(shí)間安排、社會(huì)交際和交往等方面全部會(huì)有所不一樣。（2）職業(yè)和教育，指按消費(fèi)者職業(yè)不一樣，所受教育不一樣和由此引發(fā)需求差異細(xì)分市場(chǎng)。3、按心理變量細(xì)分市場(chǎng)（1）社會(huì)階層依據(jù)處于同一階層組員含有類似價(jià)值觀、愛好愛好和行為方法，不一樣階層組員則在上述方面存在較大差異。很顯然，識(shí)別不一樣社會(huì)階層消費(fèi)者所含有不一樣特點(diǎn)，對(duì)于很多產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分將提供重篇三：企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃書(樣本)企業(yè)戰(zhàn)略管理結(jié)課作業(yè)年級(jí)：班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào):中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃書（計(jì)劃時(shí)限：-）編訂時(shí)間：04月實(shí)施時(shí)間：01月目錄序言戰(zhàn)略綱要戰(zhàn)略目標(biāo)第一章、戰(zhàn)略總則和分析一、戰(zhàn)略總則（一）戰(zhàn)略編制背景（二）戰(zhàn)略指導(dǎo)思想及標(biāo)準(zhǔn)（三）戰(zhàn)略計(jì)劃時(shí)限二、戰(zhàn)略分析（一）企業(yè)宏觀環(huán)境分析（二）企業(yè)行業(yè)環(huán)境分析（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（四）目標(biāo)市場(chǎng)分析（五）供給商分析（六）企業(yè)分析第二章戰(zhàn)略選擇和評(píng)價(jià)一、企業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第三章、戰(zhàn)略實(shí)施和控制一、戰(zhàn)略實(shí)施（一）品牌戰(zhàn)略（二）人力資源戰(zhàn)略（三）財(cái)務(wù)戰(zhàn)略二、戰(zhàn)略控制（一）事前控制（二）事后控制（三）隨時(shí)控制前言【戰(zhàn)略綱要】：中國(guó)移動(dòng)通信企業(yè)以爭(zhēng)創(chuàng)世界一流通信企業(yè)為戰(zhàn)略目標(biāo)。創(chuàng)無限通信世界，做信息社會(huì)棟梁。連續(xù)為社會(huì)、為企業(yè)發(fā)明更大價(jià)值。以卓越服務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，為組成社會(huì)各個(gè)不一樣利益群體發(fā)明共性價(jià)值和個(gè)性價(jià)值。追求用戶滿意服務(wù)，讓用戶滿意，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以用戶為中心，是中國(guó)移動(dòng)通信企業(yè)經(jīng)營(yíng)根本。追求優(yōu)良業(yè)績(jī)，樹立全局觀念、整體觀念和共同成長(zhǎng)觀念，為了共同目標(biāo)團(tuán)結(jié)一致，為達(dá)成共同企業(yè)目標(biāo)而奮斗。【戰(zhàn)略目標(biāo)】（1）銷售目標(biāo)企業(yè)五年內(nèi)將抓住市場(chǎng)機(jī)遇，經(jīng)過穩(wěn)妥經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)銷售快速增加。單位：百萬（2）利潤(rùn)目標(biāo)：到根本業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)占到企業(yè)凈利潤(rùn)70%左右：輔線實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)占企業(yè)凈利潤(rùn)30%左右。如：努力爭(zhēng)取五年時(shí)間實(shí)現(xiàn)上市，到，企業(yè)產(chǎn)值達(dá)19704億。第一章、戰(zhàn)略總則和分析一、戰(zhàn)略總則企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展靈魂和綱領(lǐng)，指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展方向，明確企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，指導(dǎo)企業(yè)資源配置，指明企業(yè)發(fā)展策略和發(fā)展方法。有利于建立企業(yè)和職員共同愿景，使職員對(duì)組織產(chǎn)生歸屬感和奉獻(xiàn)精神，從而愈加全身心篇四：企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃書企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃書東莞市**化工（以下簡(jiǎn)稱kgi）、東莞市**貿(mào)易前后成立于和，屬于臺(tái)資企業(yè)，是通常納稅人企業(yè)。在中國(guó)大陸設(shè)有3家分企業(yè)，在臺(tái)灣和東莞各設(shè)有化工工廠。企業(yè)歷經(jīng)近十年發(fā)展，已成為中國(guó)大陸pvc塑膠用添加劑品種最齊全化工助劑專業(yè)供給廠商之一.作為中國(guó)外關(guān)鍵化工助劑供給廠商，必需對(duì)國(guó)外和中國(guó)塑料工業(yè)和化工助劑行業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況和走勢(shì)有一個(gè)比較清楚判定，才能做好企業(yè)近期、中期、遠(yuǎn)期戰(zhàn)略計(jì)劃。第一部分戰(zhàn)略分析一、全球化工助劑行業(yè)環(huán)境及其變動(dòng)趨勢(shì)對(duì)企業(yè)影響1化工助劑行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中還有較大發(fā)展空間7月20日中國(guó)化工網(wǎng)消息：總部設(shè)在美國(guó)bcc企業(yè)研究估計(jì)，盡管現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)處于衰退期，全球塑料添加劑市場(chǎng)仍將展現(xiàn)增加趨勢(shì)，長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)該行業(yè)將經(jīng)歷結(jié)構(gòu)調(diào)整。bcc說：“塑料添加劑行業(yè)在走出谷底，以前該行業(yè)經(jīng)歷了5年多艱苦結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)改變，包含利潤(rùn)降低，原料價(jià)格快速上漲，產(chǎn)品生命周期縮短，市場(chǎng)向新興市場(chǎng)快速轉(zhuǎn)移，和行業(yè)規(guī)范等壓力。”bcc研究匯報(bào)稱，估計(jì)全球塑料添加劑市場(chǎng)只會(huì)略有增加，估量為374億美元，市場(chǎng)值為362億美元。不過，估計(jì)在未來五年內(nèi)年復(fù)合增加率可達(dá)4.1%，到全球塑料添加劑市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)成458億美元。該市場(chǎng)細(xì)分為改性劑，穩(wěn)定劑，增強(qiáng)劑和加工助劑。其中，改性劑將擁有最大市場(chǎng)份額，市場(chǎng)總值約182億美元，這部分估計(jì)將增加至187億美元，將達(dá)成229億美元，平均年增加率為4.1%。第二大板塊是穩(wěn)定劑，產(chǎn)生市場(chǎng)值為121億美元，估量為126億美元。未來5年平均增速為4.2%。2化工助劑全球和中國(guó)大陸前后十年市值及估計(jì)時(shí)間全球市值增加率（估計(jì)）中國(guó)市場(chǎng)需求量增加率（估計(jì)）160億美元4.0-5.0%240億美元21％190億美元4.0-5.0%174.6萬噸9.0％4.0-5.0%191.4萬噸10%4.0-5.0%206.5萬噸8.0-10%320億美元4.0-5.0%226.6萬噸8.0-10%362億美元4.0-5.0%273萬噸10%374億美元4.1-4.5%282萬噸3.2%389億美元4.1-4.5%301萬噸6.6%405億美元4.1-4.5%322萬噸7.0%421億美元4.1-4.5%438億美元4.1-4.5%458億美元4.1-4.5%476億美元3全球化工助劑行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)總部在休斯敦市場(chǎng)研究企業(yè)湯森(townsend)聚合物服務(wù)及信息企業(yè)(tpsi)最新研究匯報(bào)稱，目前全球塑料添加劑市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)360億美元，今明兩年年均增速將放緩至4.5%。近期陶氏化學(xué)并購(gòu)羅門哈斯和巴斯夫并購(gòu)汽巴精化，改變了塑料添加劑市場(chǎng)原有格局。(起源:中國(guó)化工信息網(wǎng).07.17)湯森德企業(yè)指出，亞洲仍然是全球塑料添加劑需求增速最快市場(chǎng)，其中，中國(guó)需求量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其它國(guó)家，約占全球總需求28%。巴斯夫、埃克森美孚、科聚亞(chemtura)、雅保、羅門哈斯和貝爾羅赫(baerlocher)是全球領(lǐng)先塑料添加劑生產(chǎn)商。安全監(jiān)管日趨嚴(yán)格。即使在新興市場(chǎng)引領(lǐng)下全球塑料添加劑后市將快速增加，但湯森德企業(yè)仍不無擔(dān)憂地指出，該市場(chǎng)現(xiàn)在正面臨部分挑戰(zhàn)，包含最近全球聚烯烴產(chǎn)量下降和監(jiān)管日趨嚴(yán)格。全球塑料添加劑工業(yè)正在進(jìn)行較大規(guī)模并購(gòu)重組。國(guó)際上塑料添加劑正展現(xiàn)出綠色化、專用化趨勢(shì)，產(chǎn)品種類分類細(xì)、規(guī)格多、系列化，不管是增塑劑、爽滑劑還是抗菌劑等方面全部有新產(chǎn)品投入市場(chǎng)。二、中國(guó)化工助劑行業(yè)環(huán)境及其變動(dòng)趨勢(shì)對(duì)企業(yè)影響1中國(guó)助劑行業(yè)環(huán)境分析，國(guó)家?guī)状罄谜邔?duì)塑料行業(yè)帶來提振。這幾大政策除了《中共中央國(guó)務(wù)院相關(guān)促進(jìn)農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展農(nóng)民連續(xù)增收若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）、《輕工業(yè)調(diào)整和振興計(jì)劃》(以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》)，還有調(diào)高出口退稅等。其中，《意見》有利于塑料制品市場(chǎng)擴(kuò)大。含有“服務(wù)三農(nóng)型”特征塑料行業(yè)中農(nóng)用薄膜、塑料管材等行業(yè)必將從中受益，市場(chǎng)空間將深入擴(kuò)大。其次，《計(jì)劃》有效指導(dǎo)塑料行業(yè)發(fā)展。《計(jì)劃》對(duì)于塑料行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)升級(jí)有重大指導(dǎo)作用。加大對(duì)中小輕工企業(yè)財(cái)稅和信貸支持這一政策則惠及了占行業(yè)企業(yè)總量90%以上塑料企業(yè)，為這些中小型企業(yè)發(fā)明了良好發(fā)展環(huán)境。塑料行業(yè)包含塑料薄膜制造、管、型材制造、繩及編織品制造等九個(gè)子行業(yè)。從1至5月份累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值來看，同比增速最快是塑料板、管型材制造，為21.99%，日用塑料制造、塑料薄膜制造、編織品制造全部超出10%以上增幅，最低增幅泡沫塑料制造也在4.77%，總體來看，塑料行業(yè)處于穩(wěn)定發(fā)展期。從塑料制品終端消費(fèi)行業(yè)目前運(yùn)行情況看，1至5月份，中國(guó)塑料制品及下游行業(yè)制品工業(yè)總產(chǎn)值情況，家俱增加7.8%，玩具增加7.8%，塑料制品增加7.5%，家電為-2.8%，即使家電產(chǎn)量有些下滑，不過軟飲料大幅增加20.8%。經(jīng)過以上能夠看出，現(xiàn)在中國(guó)塑料行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，尤其是伴隨國(guó)外經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，在國(guó)家政策長(zhǎng)久支撐下，將有利于塑料行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，所以對(duì)塑料原料需求將保持穩(wěn)定增加，需求增加將促進(jìn)pe、pvc價(jià)格穩(wěn)定走高，塑料行業(yè)發(fā)展將有利于pe、pvc產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。附：中國(guó)塑料制品行業(yè)研究咨詢匯報(bào)中國(guó)塑料制品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)近1.63萬個(gè)，累計(jì)完成產(chǎn)量達(dá)成3,713.79萬噸，總產(chǎn)值達(dá)9,638.36億元人民幣。同比分別增加10.10%和20.86%，其中產(chǎn)值占輕工行業(yè)10.26%，排名第三。中國(guó)塑料行業(yè)整體同比仍保持兩位數(shù)增加，發(fā)展態(tài)勢(shì)仍較樂觀。進(jìn)出口方面，中國(guó)塑料制品進(jìn)出口仍保持增加，出口增速和持平為15.52%，出口額269.14億美元；進(jìn)口增幅同比下降了9個(gè)百分點(diǎn)，僅增加6.62%，累計(jì)進(jìn)口119.32億美元。2月，塑料制品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值628.2億元，同比增加16.2%，1-2月累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值1216.4億元，同比增加5.1%。累計(jì)增速同比降低18.6個(gè)百分點(diǎn)。其中：塑料薄膜制造業(yè)1-2月累計(jì)完成總產(chǎn)值173.1億元，同比下降6.2%。2月，塑料制品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)銷售產(chǎn)值603.5億元，同比增加13.3%，1-2月累計(jì)完成工業(yè)銷售產(chǎn)值1171.9億元，同比增加3.9%。累計(jì)增速同比降低19.7個(gè)百分點(diǎn)。其中：塑料薄膜制造業(yè)1-2月累計(jì)完成銷售產(chǎn)值產(chǎn)值167.2億元，同比下降5.8%。出口交貨值同比下降，2月份塑料制品行業(yè)完成出口交貨值107.02億元，同比下降7.9%。1-2月累計(jì)完成出口交貨值211.2億元，同比下降14.2%。1-2月出口交貨值占銷售產(chǎn)值比重為18%，比去年同期下降了4.4個(gè)百分點(diǎn)。2月份塑料制品行業(yè)產(chǎn)銷率為96.1%。1-2月份塑料制品行業(yè)產(chǎn)銷率為96.3%。2月，塑料制品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成塑料制品產(chǎn)量330.2萬噸，同比增加22.5%。1-2月累計(jì)完成610.1萬噸，同比增加10.9%。累計(jì)增速比去年同期下降3個(gè)百分點(diǎn)。其中：塑料薄膜2月完成47.8萬噸，同比增加10.3%。1-2月累計(jì)完成90.5萬噸，同比下降1.9%。塑料包裝箱及容器產(chǎn)量下降幅度較大，2月完成24.1萬噸，同比下降18.4%。1-2月累計(jì)完成41.4萬噸，同比下降12.9%。在金融危機(jī)面前，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。估計(jì)到，中國(guó)乙烯生產(chǎn)能力將達(dá)成1900-2100萬噸，自給率達(dá)成63-67%。“十二五”期間，中國(guó)將建成更多世界級(jí)規(guī)模煉油-乙烯-芳烴上下游一體化產(chǎn)業(yè)基地，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、采取新技術(shù)和多品種方案等將成為主流選擇。另外，基地化、規(guī)模化、一體化建設(shè)將是行業(yè)發(fā)展專題，從而深入提升行業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。一體化石化裝置建設(shè)和改造，將帶動(dòng)下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“十二五”期間，中國(guó)有機(jī)原料生產(chǎn)規(guī)模將擴(kuò)大，新技術(shù)應(yīng)用將增加，科技創(chuàng)新將取得顯著結(jié)果；眼下供給缺口較大苯乙烯單體、abs樹脂、pta和乙二醇等產(chǎn)品產(chǎn)能將有所增加；特種合成橡膠發(fā)展將取得較大突破；塑料改性和塑料合金產(chǎn)業(yè)將再上新臺(tái)階。伴隨《振興石化行業(yè)計(jì)劃細(xì)則》出臺(tái)，芳烴、聚氨酯及下游相關(guān)行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇。能夠這么說,塑料行業(yè)現(xiàn)在低迷只是臨時(shí)，回暖日子已很快亦。中國(guó)塑料制品市場(chǎng)未來需求關(guān)鍵集中在農(nóng)用塑料制品、包裝塑料制品、建筑塑料制品、工業(yè)交通及工程塑料制品等多個(gè)方面。中國(guó)塑料工業(yè)是以塑料加工為關(guān)鍵，包含塑料合成樹脂、助劑及添加劑、塑料加工機(jī)械和模具在內(nèi)一個(gè)整體。進(jìn)入“十一五”以來，塑料工業(yè)正逐步走上由塑料大國(guó)到塑料強(qiáng)國(guó)跨越式發(fā)展之路。在“十一五”期間，塑料產(chǎn)業(yè)要推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，努力提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平，塑料制品總產(chǎn)量年增加率為10%，-年增加率應(yīng)為8%，到、，塑料制品總產(chǎn)量應(yīng)分別達(dá)成3500萬噸和5000萬噸。2中國(guó)塑料助劑行業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況和未來2.2.1現(xiàn)實(shí)狀況分析：進(jìn)入二十一世紀(jì)后，中國(guó)塑料產(chǎn)業(yè)已躍居世界前列，合成樹脂表觀消費(fèi)量居世界第三，成為塑料大國(guó)，但非強(qiáng)國(guó)。中國(guó)塑料添加劑行業(yè)理應(yīng)和塑料產(chǎn)業(yè)發(fā)展同時(shí)，但其現(xiàn)實(shí)狀況遠(yuǎn)落后于塑料產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具體表現(xiàn)以下：2）擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)助劑品種及技術(shù)寥寥無幾。伴隨中國(guó)石化企業(yè)相繼引進(jìn)國(guó)外優(yōu)異合成樹脂生產(chǎn)技術(shù)，和之配套合成、加工和功效助劑也隨之以超高價(jià)位進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。盡管助劑國(guó)產(chǎn)化工作引發(fā)了政府相關(guān)部門和企業(yè)高度重視，國(guó)產(chǎn)助劑如抗氧劑1010、1076、168（pl-10）等，受阻胺光穩(wěn)定劑622（bw-10ld）、770、292、783等成功問世，大大推進(jìn)了助劑國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程，富有成效地平抑了進(jìn)口同類助劑品種價(jià)格，但上述技術(shù)仍立足于仿制或?qū)?guó)外過期專利技術(shù)照搬，缺乏創(chuàng)新性，也就難以形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。幾十年來，能稱得上中國(guó)自主開發(fā)助劑品種為數(shù)甚少，多為部分表面活性劑復(fù)合物，如抗靜電劑、流滴劑等。這類品種和國(guó)外同類產(chǎn)品相比，還有差距。稀土化合物在塑料中應(yīng)用成為中國(guó)自主創(chuàng)新亮點(diǎn)。現(xiàn)在已成功實(shí)現(xiàn)工業(yè)應(yīng)用有pvc稀土熱穩(wěn)定劑和少許稀土類光轉(zhuǎn)換劑。3）入世后，國(guó)產(chǎn)助劑成本優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。4）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)惡劣。中國(guó)同類或同檔助劑反復(fù)生產(chǎn)，為了爭(zhēng)奪用戶，競(jìng)相壓價(jià)，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)。綜合分析現(xiàn)實(shí)狀況，中國(guó)助劑企業(yè)仍含有其獨(dú)有優(yōu)勢(shì)和發(fā)展機(jī)緣。首先，我們身處全球最大塑料助劑消費(fèi)市場(chǎng)之一——中國(guó)。需求必將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其次，幾十年發(fā)展，盡管良莠不齊，我們畢竟建立了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。現(xiàn)有資源整合和再利用，將使國(guó)產(chǎn)助劑生產(chǎn)規(guī)模化、集約化和有序化成為現(xiàn)實(shí)。再者，中國(guó)精細(xì)化工結(jié)果貯備豐富，研發(fā)力量雄厚，只要行業(yè)引導(dǎo)適當(dāng)，創(chuàng)新結(jié)果會(huì)不停涌現(xiàn)。第四，助劑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況已引發(fā)國(guó)家科技主管部門和相關(guān)行業(yè)高度重視。中國(guó)塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)廖正品先生數(shù)次談到，塑料制品功效提升、附加值提升，很大程度上依靠于助劑產(chǎn)業(yè)同時(shí)發(fā)展。政府政策支持和行業(yè)正確引導(dǎo)，必將促進(jìn)助劑產(chǎn)業(yè)騰飛。第五，大量涌入外資合成樹脂和塑料加工企業(yè)勢(shì)必逐步實(shí)現(xiàn)資源本土化。2.2.2未來趨勢(shì)分析：針對(duì)如此優(yōu)勢(shì)，中國(guó)業(yè)界人士應(yīng)保持頭腦清醒，未來應(yīng)該關(guān)鍵從以下方面入手：a．聯(lián)合將成為助劑產(chǎn)業(yè)發(fā)展必由之路。例：山東海洋化工集團(tuán)和以色列死海溴化物集團(tuán)建立合資企業(yè)，大規(guī)模生產(chǎn)阻燃劑十溴二苯醚；浙江金海化工和美國(guó)雅寶化工合資企業(yè)金海-雅寶企業(yè)已成功運(yùn)轉(zhuǎn)，抗氧劑產(chǎn)品中國(guó)市場(chǎng)擁有率穩(wěn)居第一，出口量逐步增加。b．助劑產(chǎn)業(yè)原始性技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)應(yīng)得到政府、行業(yè)和企業(yè)大力支持和推進(jìn)。例：廣東煒林納功效材料自主開發(fā)五種塑料稀土助劑已經(jīng)過廣東省科技結(jié)果判定，和會(huì)教授盛贊這類結(jié)果填補(bǔ)了中國(guó)外空白，達(dá)成國(guó)際優(yōu)異水平。北京市化學(xué)工業(yè)研究院研制成功受阻胺光穩(wěn)定劑bw-6911就是一個(gè)含有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)助劑產(chǎn)品。所以，發(fā)掘含有中國(guó)資源特色和市場(chǎng)特點(diǎn)原始性技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)，使其逐步形成中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，將主動(dòng)推進(jìn)中國(guó)助劑工業(yè)發(fā)展和騰飛。c．助劑業(yè)界人士必需含有強(qiáng)烈助劑市場(chǎng)全球一體化意識(shí)。即使中國(guó)助劑工業(yè)基礎(chǔ)微弱，技術(shù)相對(duì)落后，和國(guó)外優(yōu)異水平有較大差距，但我們相當(dāng)數(shù)量助劑和助劑原料中間體可進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)。出口不暢原因并不僅僅在于產(chǎn)品質(zhì)量和銷售渠道，更多問題表現(xiàn)在不了解游戲規(guī)則，質(zhì)量確保體系不健全，不熟悉國(guó)外同類產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)尤其是內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，包裝標(biāo)識(shí)不符合國(guó)際通例等等，更為慘痛問題表現(xiàn)在中國(guó)同行自相殘殺，競(jìng)相壓價(jià)，令人坐收魚翁之利。第二節(jié)東莞市**化工企業(yè)分析一、企業(yè)基礎(chǔ)情況東莞市**化工成立于，是通常納稅人企業(yè)。在大陸有3家企業(yè)，在臺(tái)灣、惠州設(shè)有工廠，是全國(guó)pvc塑膠用添加劑品種最齊全化工助劑專業(yè)供給廠商之一。關(guān)鍵代理，經(jīng)銷法國(guó)阿科瑪、美國(guó)大湖、日本三菱、德國(guó)克萊恩、英國(guó)禾大、韓國(guó)德固莎、臺(tái)灣南亞等類型光熱穩(wěn)定劑、增塑劑、軟化劑、抗沖擊劑、pvc粉、碳黑、色粉、鈦白粉、阻燃劑、滑劑,、抗氧化劑、發(fā)泡劑、熒光增白劑、抗靜電劑、顏料分散劑、防霉劑、霧面劑、防銅銹劑等和其它多個(gè)進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)精細(xì)化工原料。企業(yè)業(yè)務(wù)和利潤(rùn)已連續(xù)八年穩(wěn)定增加，現(xiàn)已成為東莞市塑料助劑行業(yè)骨干企業(yè)；已成為泛珠三角地域較有影響力塑料助劑企業(yè)，在中國(guó)大陸業(yè)界口碑甚佳。歷年來被評(píng)為東莞市質(zhì)量管理優(yōu)異企業(yè)、廣東省優(yōu)異企業(yè)和質(zhì)