方案摘要旅游紀念品作為旅游業的一項高附加值產業，已經被越來越多的國家所重視。我國作為全球五大旅游國之一，旅游紀念品市場潛力巨大。本文將從旅游紀念品的功能性、符號性、地域性、未來性四個視角,闡述旅游紀念品的設計與開發問題。并提出旅游紀念品開發過程中地域性差異的重要性。旅游業是中國經濟開展的支柱性產業之一，近幾年來，中國入境旅游和國內旅游均快速增長，旅游產業規模日漸龐大，已位居全球五大旅游國之列，旅游紀念品的市場需求隨之大大增加。目前，興旺國家的旅游紀念品銷售收入占旅游總收入的比例相當高，而我國還比擬低。旅游產品設計效勞團隊主要業務范圍為各大旅游城市、旅游景區的產品設計效勞及有意識的由旅游產品的開發帶動各地旅游產業，打破各地旅游紀念品單一的設計，最后是旅游效勞和產品開發到達雙贏的地步。企業介紹旅游產品設計效勞團隊利用設計類學生專業優勢，依托秦皇島旅游城市及各大景區特色，組織專題調研，分析各個風格文化，首先以秦皇島作為試點推出具有其文化語義內涵的創意產品，聯系工廠及景區，開發其特色的旅游紀念品市場，然后在進行周邊輻射從區域展開到大范圍推廣。團隊在未來的開展主要效勞于各大旅游城市和正在開發的旅游景區。行業現狀與可行性分析隨著國內旅游消費規模的擴大和市場競爭的升級，旅游業“低投入高產出”的時期已經結束，旅游部門正不斷加大對景點的投入，與之對應的是景點門票價格的逐漸提高，但卻對潛在的旅游紀念品的廣闊市場前景重視不夠。在國外很多旅游景點,游客必須經過旅游紀念品商店才能走到出口。商店里的旅游紀念品從價值人民幣幾元的明信片、小配飾到幾百元的畫冊、幾千元的首飾和工藝品應有盡有。旅游紀念品也分別針對兒童、成年人和老年人而設置,讓游客很難空手而歸。2004年北京市旅游局的一項調查顯示，平均每位國內外游客在景區的購物花費只有1.61元，而到美國旅游的大陸游客僅購物支出就達987美元，赴歐洲旅游的游客平均購物消費更高達1781美元，為全球之最。1、同質化狀況

當前的旅游紀念品行業，生產的企業規模小，而且絕大多數產品缺乏創意，不同地方不同景點的紀念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地區景點的旅游紀念品商店出現相同的紀念品，這樣就使旅游者失去購置的價值。2品質低劣狀況

作為紀念品其本身蘊涵著一定的人文意義，對旅游者來說既有紀念價值也有收藏價值，因此紀念品的品質一定要有保證。而我國紀念品市場除價格昂貴的高檔紀念品做工精細以外，大局部都存在著品質低劣現象。3不注重人性化的設計，體量龐大，極不便于攜帶等也是我國目前旅游紀念品存在的問題。秦皇島作為北方典型的旅游城市，在旅游紀念品的開發上也存在著同質化，品質低，不注重人性化的設計等諸多問題。作為一個以夏季為主的旅游城市，地理氣候因素決定了其開展方向的重點，因此大力挖掘夏季市場是秦皇島旅游業開展的主流，旅游紀念品存在的諸多問題也成為其潛在的市場，秦皇島的高校眾多，設計資源廣闊，尤以燕山大學為甚，市場資源與設計資源結合，可以很好的到達利潤要求，也能使秦皇島的旅游產業更好的開展。四、產品〔效勞〕介紹旅游紀念品的設計，實質上是一種文化設計。在傳統旅游紀念品中占很大比例的手工藝產品，往往是與特定的文化傳統和習俗聯系在一起的，因此它與人們的日常生活習慣比擬接近，又暗含人文價值，容易為人們所接受，但是手工藝是以個人經驗和傳統為根底的，具有較大的封閉性和保守性。在任何商品生產中，社會需求決定了要設計和生產什么產品，社會的需要具有多樣性和開展性，把握這些需求，就要把社會的、經濟的和文化的進步有機的結合起來，凝結在物質形態的產品之中。旅游紀念品尤其要把握各種文化的獨特性與時代性。文化是在適應環境的條件下產生的，不同的民族和地區會形成不同特色的文化。不同國度有不同類型的文化，如希臘文化、埃及文化、印度文化和中國文化等。我國又是一個多民族國家，不同的地域也具有豐富多彩的不同特色的文化，如齊魯文化、巴蜀文化、楚文化、吳越文化、兩廣文化等，每一種文化類型都有特定的構成方式及其穩定的特征。旅游紀念品假設想充分吸引消費者，毋庸置疑，在設計時凸顯特定地區的獨特文化內涵是必不可少的。濰坊的風箏起源于兩千年前的春秋戰國時期，經過開展成了當地最具特色的旅游紀念品。風箏造型各異、大小不同、風格多樣，題材大都緣于生活，反映生活，帶有濃厚的民俗特色。其中龍頭蜈蚣風箏就是聰明的濰坊民間藝人在實踐中創造出來的帶有濃厚神論色彩和審美理想的藝術特點。城市旅游產品設計〔針對各個城市的旅游紀念品設計，同時宣傳城市文化與形象〕景區旅游產品設計〔根據各景區的自然、文化等主要特色的旅游紀念品設計，在宣傳景區同時增加景區收入〕學校等事業單位旅游紀念品設計〔主要弘揚文化內涵，或單位之間交流饋贈〕企業旅游產品設計〔用于宣傳企業形象，和企業核心內容的推廣〕針對旅游產品開發廠商的設計〔為旅游產品開發廠家增加產品的競爭力，使其有更大的利潤空間〕五、人員及組織結構在創業初期的人員多數為合伙人管理，其不同事物經理：1名設計總監：2名〔視覺設計總監、工業設計總監〕設計師：6名〔其中四人為實習學生〕業務：2名〔總要客戶由經理和設計總監出面〕財務：1名〔為社會公司兼職人員〕法律參謀：1名〔為社會公司兼職人員〕六、市場預測任何產品的設計與制作，都是為了適應市場，贏得消費者，旅游紀念品作為旅游業市場的延伸，并作為潛在的高附加值產業，無疑更要重視市場開發這一環節。根據紀念品類型特征選擇造型樣式并估計到市場的接受程度，形成設計上的賣點。旅游紀念品設計對于市場開發有重要的作用，設計具有市場定向作用，旅游產品設計效勞團隊從模糊的市場需求中把握方向，為市場開拓提供明確目標，不斷實現產品的更新換代，利用科技進步所取得的成果并適應社會生活開展的需要。旅游產品設計效勞團隊通過提高產品文化內涵和藝術品位，提升產品價值，從而創造更高的產品附加值。通過紀念品的差異化和細分化，尋找滿足人的需要的新的契合點，從而主動地開拓市場。旅游產品設計效勞團隊立足使旅游紀念品的包裝更精良，攜帶更便利等；重視對人的需求的多樣性和開展變化軌跡，提出新的功能要求，新的使用方式。從而適應旅游業市場不斷變化的要求和普遍的群眾審美取向。旅游產品設計效勞團隊通過審美創造誘導和激發人們的購置欲，滿足人們審美和精神生活的需要，從而擴大市場效應。七、營銷策略由于本設計工作室為專業從事旅游紀念品設計，針對的目標客戶為主要旅游地。其主要客戶人群為政府和企業公司。提前與知名景區免費合作，做出幾套有吸引力的案例。便于在以后的客戶中提高專業認知度和可信度，以案例說服合作客戶。上門談合作，用已有案例為吸引點。與政府構建良好關系。做好人脈資源積累，以便于以后的工程合作。特色設計，以民族風、功能、審美等專項系統設計，與生產廠家合作。免設計費用，已抽取產品銷售后的提成附加費用。制造方案1、題材內容要反映旅游地區景點的特色。選擇不同旅游區特有的山川，名勝古跡，文物奇珍和民情風俗為題材來進行專題設計，這樣才能使旅游紀念品更具有意義，才能激發旅游購者。如蘇州的園林，桂林山川，北京的長城、故宮等等，這種可供人們珍藏，以提示人們的記憶、思念的題材的內容即是產品的紀念性內容，緊緊抓住各地名勝風光和景點特色來進行形式上的創新設計，那么，設計出的每一件的紀念品將會是非常的新穎別致與眾不同的。可以說豐富的民間傳說、典故是我們設計中取之不盡、用之不竭的重要題材內容。2、旅游紀念品的工藝材料要表達地方特色。可采用兩種方法，一是當地獨特的材料，包括自然的經過施藝加工的。像貴州的蠟染、扎染等等，利用傳統工藝材料將它們制作成面料然后再制作成裝飾壁掛、服裝、背包、頭巾及服飾配件等；還有曲阜的楷木雕、尼山石硯都屬于此類。它們在一定程度上表達了當地獨特的自然材料，再經過加工而具有工藝特色的旅游紀念品；二是用獨特的工藝包括傳統的民族的及民間流傳的藝術技法制作工藝旅游紀念品。如：北京的景泰藍產品、雕漆產品、景德鎮的瓷器、蘇州刺繡、土家族的織錦等均屬這種類別。開發利用好具有地方特點的工藝材料更能有效地表達旅游紀念品地方特色。值得提醒的是，目前我國這類傳統工藝品還有待進一步開發、傳承，并盡可能地防止雷同現象。3、在檔次、規格、價格和包裝等方面，要適應旅游者的需要。產品要小型，輕便，便于攜帶，品種可小而輕，價格適當，裝潢要美觀新穎。并盡可能地設計出系列化的與景點景區的內容配套的旅游紀念品。在設計中還可以為某些題材性強、具有情節內容的旅游紀念品附相應的說明，這樣既能讓旅游者加深對本地文化及名勝古跡的印象，產生難以忘懷的心境，又能為旅游者提供歷史文化資料供他們學習保存。4、注重民間傳統工藝的造型、技法、材料三者的相互聯系來進行定位設計，這樣更能突出旅游紀念品的民族風格。在設計中還應該兼顧旅游者的審美特性，考慮欣賞價值。使旅游紀念品的定位設計更具有視