新時期電視文藝的發展趨勢淺析

中國電視文藝（綜藝節目）在現階段呈現以下發展趨勢：

（一）頻道專業化

跨入新世紀，中國電視文藝領域呈現供需兩旺的發展態勢，電視文藝的生產和需求在客觀上要求做進一步的市場細分，加之有線電視的廣泛普及，電視頻道的增容和擴張也隨之而來。以中央臺為例，目前它有12個頻道，涉及到文藝內容的就有四個：3套（綜藝頻道）、6套（電影頻道）、8套（影視劇頻道）、11套（戲曲頻道）。在收視率和廣告經營方面，較早成立的6套、3套、8套三個專業化頻道都取得了相當可觀的效益，在受眾中的影響力也日漸增強。受眾若想了解娛樂動態，聽歌、看相聲小品，或者看一部經典大片，一部感人的電視連續劇，他們會不假思索地按動手中的搖控器，鎖定相關的頻道。這或許就是專業化頻道帶來百姓最直觀、最實在的好處。

（二）欄目品牌化

目前中國電視業已經進入品牌競爭的時代，品牌欄目是專業化頻道的支柱。優質的品牌會帶給欄目優異的效益。據調查，從2001年初到5月份，全國53個電視臺，有60％有創建品牌的計劃，有的已經開始打造品牌，同時中央臺的品牌效應調查顯示，2001年，共312個欄目，知名品牌占10％左右，但是央視當年50億的廣告收入，90％左右是依靠它們。在央視綜藝頻道，《同一首歌》、《周末喜相逢》、《藝術人生》牢牢占據著收視排行榜的前三名。成為央視綜藝節目的品牌欄目。

（三）節目賽事化

綜藝節目晚會化的趨勢早已有之。在春節晚會的影響下，央視每年還推出春節歌舞晚會、春節戲曲晚會。另外有影響的還有文化部春節晚會、公安部春節晚會、軍民迎新春文藝晚會等在春節期間亮相。但近幾年，電視綜藝節目卻更多地呈現出賽事化的特征。每周一期固定欄目《挑戰主持人》不再多說，單從2002年舉辦的賽事來說，就有青年歌手大獎賽、模特大賽、電視舞蹈大賽、戲曲大賽、全國相聲大賽等。此外，以賽事頒獎形式出現的也不少：CCTV—MTV音樂盛典、全球華語音樂榜中榜、金雞百花電影節、金鷹電視節等。

各種電視賽事通常采用在全國選拔參賽者，考試內容主要有專業技能和文化知識兩項，進入決賽后進行現場直播，評委現場打分亮分，外加場外觀眾提問、評委做答等環節組成。這種緊張激烈、懸念迭生、精彩紛呈、真實性極強的大獎賽在吸引眾多觀眾的目光、豐富我們日常電視熒屏的同時，也在更大范圍內普及了文藝知識，提高了更多觀眾的欣賞水平。

（四）競爭白熱化

在央視———索福瑞媒介調查公司對黑龍江省的電視收視率調查數據中，投入資金不菲的省臺文藝頻道一直落在市臺娛樂頻道的后面，原因之一就是在

外購節目方面，市臺占據了上風。娛樂頻道原外購節目主要來源于目前在國內娛樂界最具影響力的北京光線電視傳媒有限公司，在某種意義上是北京光線打敗了省文藝頻道。

通過這個鮮活的事例，一方面我們看到了電視行業的競爭日趨白熱化，另一方面，通過北京光線等民營資金介入中國電視文藝界，也讓我們看到了競爭帶來的活力。這種競爭也必將帶來一種體制上的創新。

其實民營資本北京光線存在的本身已經是一種體制上的創新了。在幾年間，光線已經有6檔以上的節目在全國300多家電視臺播出，覆蓋內地收視群10億以上，資產累計上億元，并擁有超過10億元的廣告空間。旗下的主持人李霞、索妮等人也成為耀眼的明星。有資深人士評價說，北京光線已經成為中國內地最大的民營電視制作公司。

北京光線等民營公司的存在，讓在國外電視業中十分流行的“制作與播出分離制度”在中國有了實現的可能。另外，它們的存在也為中國電視業應對加入WTO后國際傳媒的挑戰，提供了一股堅實的力量。

辦好地方電視文藝節目的幾點淺見

一、節目內容要注重思想性

制作電視文藝節目應和制作其他電視節目一樣，首先注重節目內容的思想性。面對權威媒體的龐大娛樂陣容，地方臺要想擠占一塊市場，立住腳跟，實在地說是有非常大的難度的，這就要求我們在編排節目時，首先要考慮節目的思想性、娛樂性和藝術性，這是因為，節目的思想性是發達社會人們追求的一種境界，而一時的嘩眾取寵和低俗萎靡的東西會被社會所淘汰。要做到這一點，就必須細化節目內容，讓那些思想健康、教育意義頗深的文藝節目充實我們的欄目，吸引觀眾的視線，讓地方臺的節目呈現出絢爛的色彩。

二、節目編排要專業化

娛樂頻道自推出至今，給觀眾的文化生活平添了不少樂趣，人們習慣在這里放松精神、尋找快樂，娛樂已成為高質量生活的重要組成部分，這或許就是專業化頻道給老百姓最直觀、最實在的好處。在這個電視傳媒娛樂屬性越來越清晰的時代，作為專業化的娛樂頻道，應該以優秀的節目幫助人們自由自在地享受生活樂趣，使人的生命意識得到滿足和提升，讓日常工作和生活中備嘗緊張焦慮的現代人，通過我們的頻道收獲快樂，化解壓力，釋放積聚的憂慮，重拾歡笑和自信。

三、節目開發要尋找新的增長點

電視是一種群眾性很強的傳播媒介，多數受眾收看電視文藝節目，目的往往就是娛樂?；谶@一認識，我臺對現有的節目資源進行了一次有效的整合。首先，重新構建自辦的節目；其次，對外購節目進行質量評估，將時下最新、最火、最具市場潛力的娛樂節目引入頻道，并通過合理編排，實現整個頻道節目資源的優化配置，打造強勢。為此，我們做到盡量準確地細分觀眾市場，在滿足受眾普遍的娛樂需求的同時，更加著力開發那些沒有得到充分滿足的潛在需求，實現節目個性化經營，根據受眾多重的需求，引進先進的推廣手段，為節目爭取廣泛的市場，以市場回報促進節目的創新發展，以帶給觀眾一個“具有濃郁幽默喜劇色彩”，“以文藝為主，兼具各種藝術形式”的更新的、更具魅力的娛樂頻道。筆者認為，電視娛樂節目在恪守其娛樂屬性的同時，必須人文性，即人文精神。頻道是一個載體，有了這個認識之后，這個載體也就托舉了一種希望，托舉了一種信念和力量，當然它也飽含著美麗的憧憬。(作者單位：尚志市有線電視臺)

關于舉辦《第八屆百家電視臺（單位）電視文藝節目展評》活動的通知

各電視臺、電視制作單位：

經中國廣播電視協會批準《第八屆百家電視臺（單位）電視文藝節目展評》活動（以下簡稱‘百家活動’）于2008年3月1日正式啟動。百家活動由中國廣播電視協會主辦，由中國廣播電視協會電視文藝研究委員會承辦。

“百家活動”已成功舉辦七屆，對推動和繁榮我國電視文藝節目創作和理論研究起到了積極作用，受到廣大會員單位的好評。電視文藝研究會熱情歡迎廣大會員單位積極參加本屆優秀電視文藝節目評選活動。

第八屆百家展評活動仍以突出創新意識為重點，在“精”和“新”上下功夫。通過展評活動推出一批“精”“新”兼備的電視文藝作品，為繁榮我國電視屏幕做出貢獻?，F將有關事項通知如下：

1、參加展評活動的節目類別：根據一些會員單位建議，本屆評選對參評節目類別作了適當調整，同時將電視曲藝、小品、雜技魔術類節目全部劃歸到《百家電視臺優秀電視文藝節目展評活動》中參評。

（1）電視音樂類：指以音樂為主要表現形式的電視節目，包括聲樂演唱、器樂演奏、音樂風情及相關TV作品。

（2）電視文學類：指以文學為主要表現形式的電視節目，含藝術

采風片、藝術風情片。

（3）電視綜藝晚會類：指包含二種以上文藝形式的綜藝晚會節目或

電視娛樂節目。（含各類大賽，如歌手大賽、相聲大賽等）

（4）曲藝、小品、雜技、魔術電視節目類。

（5）電視文藝專題類：指以文藝人物、文藝事件、文藝作品等為主要活動時間安排：參評節目截稿時間為2008年5月31日。擬在7—

8月組織評委會進行初評和終評，10—12月間擇機舉行表彰暨

研討活動。展評活動將于2008年底全部結束。獲獎節目將獲

得由中國廣播電視協會頒發的獎杯和證書。電視文藝研究會在

優秀節目展播中對參評節目擁有優先使用權。

6、參評節目需交參評費：

（1）晚會和欄目類每個節目參評費為500元。

（2）其它節目每個節目參評費為300元。

（3）非會員單位每個參評節目參評費均為500

7、郵寄地址：北京海淀區羊坊店路6號天洋商廈A座502室

郵編：100038

聯系人：電視文藝研究會孫燕華

聯系電話：010—6395635663955927（傳真）

開戶銀行：北京工商銀行北京復外支行

銀行帳號：0200048509024918708

收款單位：中國廣播電視協會

8、本活動相關內容可從網上查看。報名表可從網上下載。其它相關活動將

另行通知。

一、電視文藝節目在建構社會主流價值觀中的歷史經驗

1．1958～1966年電視文藝創作中的建設朝氣與歷史使命感

從1958到1966年的八年時間里，盡管由于技術條件和社會政治文化環境的制約，電視文藝的創作手法還存在著許多不盡如人意處，但是在傳播社會主義新價值觀念，引領社會思想建設風潮、整合新生社會文化秩序上，這個時期的電視文藝節目仍然取得了不容忽視的歷史成績與寶貴經驗。站在今天的角度重新審視這個時期的中國電視文藝節目創作，在藝術性和娛樂性上這些節目雖還很幼稚，但在彰顯時代氣息和承擔社會責任上，其所呈現出的強烈的建設熱情與濃郁的生活氣息，卻建樹起了中國電視文藝的創作的獨

特特征。這個時期的電視文藝作品不僅配合著新中國政治秩序的建構與鞏固，也為20世紀80年代中國電視文藝節目創作的復興奠下了基本的影像形態和思想基調。北京電視臺（中央電視臺前身）播出的《嶺上人家》《家庭問題》《海螺》《焦裕祿》，上海電視臺播出的《紅色的火焰》《姊弟血》，廣東電視臺播出的《長征路上》《楊柳春風》等文藝節目，都充滿了新中國建設初期昂揚向上、清朗爽快的特有朝氣。[1]這些節目在把握社會動向、觀照現實生活、展樹時代新風和刻畫典型英雄人物的基礎上，緊扣時代脈搏，取得了引領人生價值航向和傳播社會主流價值觀的突出成績。它們所彰顯出的中國早期電視文藝創作的剛強氣質與堅韌精神，不但折射著中國電視文藝工作者的犧牲精神與責任意識，也彰顯著中國電視發展初期電視文藝工作者在突出個性風采與建樹社會群體形象上所做出的積極探索。

2．1966～1976年電視文藝創作中的偏執觀念及經驗教訓

“文革”十年中的電視文藝創作在極“左”路線的干擾下，反復播放的只有幾臺樣板戲，電視文藝工作者的創作信心和藝術勇氣都受到了嚴重干擾和沉重打擊。面面俱到的創作指令和苛刻的政治要求，嚴重限制了電視文藝創作發展的藝術空間和想象力，導致整個中國電視文藝都陷入到概念化、平面化、人物形象臉譜化的泥潭。雖然電視文藝創作的事業性建設以其特有的工具性價值及宣傳功能，得到了意外的重視與加強，但失去了藝術性的依托平臺，整個電視文藝事業仍然難以避免創作上的凋零厄運。在電視文藝領域，除去《考場上的戰斗》《神圣的職責》等少數幾部作品之外，幾乎一片荒蕪?！拔母铩笔觌娨曃乃噭撟髋c宣傳過程中所出現的偏差與失誤，也警示我們在政治宣傳和社會價值傳播中，忽視藝術本身規律所必然帶來的事與愿違的后果，既會毀滅電視藝術本身，也會失去最可寶貴的觀眾信任。

3．改革開放至20世紀80年代末電視文藝創作的理念革新與價值重構

進入改革開放新時期以來，政治、經濟、文化等各方面的政策得到調整，中國電視文藝創作和宣傳事業在經歷了十年冰凍時期之后，也開始全面復蘇。以1978年彩色電視劇《三家親》的播出為標志，中國電視藝術在緊扣時代生活脈搏，建構社會主流價值觀和人生經驗上，重新回歸到健康的發展道路上來。從更移舊時期民風民俗，反對婚事鋪張浪費的民生瑣事起步，中國電視文藝創作逐步將選題視野融入到普通百姓的日常生活中來。由“文革”行政命令所造成的創作僵化、律條式宣傳弊端，也被全力介入新生活、新面貌、新觀念建構洪流的新型文藝節目所取代。

從文革結束到20世紀80年代，整個電視文藝節目對社會主流意識形態和政治文化導向，形成了積極的呼應與傳播形勢，這主要體現在對傳統文化的反思和對“文革”思想的肅清與批判上。與這一時代主題相對應，以《蹉跎歲月》、《今夜有暴風雪》為代表的傷痕題材創作，以《喬廠長上任記》、《新聞啟示錄》為代表的改革題材創作，以《凡人小事》、《燃燒的心》為代表的歌頌優秀共產黨員的創作，以《生命的故事》、《赤橙黃綠青藍紫》為代表的反映新一代青年精神面貌的創作，以《家風》、《冠軍從這里起飛》、《礦長》等弘揚優秀民族美德和拼搏精神為主題的創作，以及《凱旋在子夜》《、便衣警察》等優秀劇作，都集中顯示出了這一時期中國電視文藝在積極介入并建構社會生活主流價值觀中的巨大作用。同時，以《太陽島上》、《北國音畫》、《人參姑娘》、《墨舞》、《黃河魂》、《朝陽和夕陽的對話》為代表的綜藝作品和以《外國文藝》、《大觀園》、《大世界》、《百花園》等為代表的綜藝欄目，也都充滿了鮮活的生活氣息和濃郁的社會主義建設理想氣質。整個80年代的電視文藝作品，以其濃郁的民族特色和深厚的文化底蘊為支撐，對恢復社會主義事業建設信心，重樹時代價值觀，重構人倫與法治秩序，舒緩民眾情緒和緊張的社會關系等方面，起到了良好的宣傳效應與傳播業績。

4．20世紀90年代電視文藝創作的多元化發展與主流價值觀的建構在經歷了20世紀80年代精英思想主導的文化反思浪潮之后，中國電視文藝創作在90年代進入到欄目和種類急劇變化的新發展時期。開放的市場觀念、經營的模式轉變、全球化傳播浪潮的席卷，引發著觀眾審美心理的歷史性變革，大眾文化取代了80年代的精英文化成為主宰電視文藝創作流向的主導思想。在這樣的情勢下，多元化的利益訴求帶來了熒屏的繁榮，也帶來了享樂主義、拜金主義、虛無主義在電視文藝娛樂節目中的滋生和蔓延。為了矯正這種偏差，引導電視文藝向健康良性運作的道路上發展，加強主旋律文藝作品的創作，1996年，江澤民同志在中國文聯第六次全國代表大會和中國作協第五次全國代表大會上，發表了專門針對文藝創作的重要的講話。這次講話明確提出了“文藝要謳歌英雄的時代，反映波瀾壯闊的現實，深刻生動地表現人民群眾改造自然、改造社會的偉大實踐和豐富的精神世界”的創作要求，并號召廣大文藝工作者要努力在自己的作品和表演中，“灌注愛國主義、集體主義、社會主義的崇高精神，鞭撻拜金主義、享樂主義、個人主義和一切消極腐敗現象”。[2]這一重要講話所倡導的文藝創作精神，成為20世紀末以來中國電視文藝創作致力的指導綱領和重要路標。

在1996年文藝創作精神的指導下，正面反映社會主義建設進程、弘揚時代主旋律、謳歌社會進步，重樹愛國主義精神的電視文藝作品開始大量涌現?！洞蟪毕?、《情滿珠江》、《天路》、《孔繁森》、《英雄無悔》、《黨員二愣媽》、《走過柳塬》、《突出重圍》、《貧嘴張大民的幸福生活》等一系列優秀電視劇作，《東西南北中》、《藝苑風景線》、《音樂橋》、《方榮翔》、《絕緣人生豐子愷》、《電影百年》、《漫話藝德》等一系列電視文藝欄目和節目精品，《回歸頌》、《千里共嬋娟》、《抗洪精神頌》、《風雨同舟楚天情》、《人間正道是滄桑》等眾多優秀的大型電視文藝晚會陸續涌現，表現出昂揚的時代風貌和濃郁的文化氣息。在社會主流價值觀的建構上，這些作品或節目融愛國主義、民族意識和傳統美德于一體，使得銳意進取的改革精神在作品得以自然流淌、彰顯。

二、電視文藝節目在傳播社會主流價值觀中的現實成績

1．平民故事、家國情感與時代圖景的交互融合

21世紀以來，中國電視文藝在多樣化的道路上繼續深化發展，運行機制更趨多元，在個性化、娛樂化、時尚化成為主要創作潮流的同時，貼近社會發展現實、反映人民生活主體地位、能給人以思考和啟迪的作品不斷問世。在電視劇創作領域，現實題材劇數量持續攀升，繼2006年60%的比例之后，2007年現實題材劇數量進一步攀升至388部10394集，占到該年度電視劇年生產總量的70%以上。[3]這些劇作或以瑣事中的脈脈溫情為主導，或以平凡年代中的真誠成長為主題，或以喜見樂聞的鄉間趣事為內容，充滿了對現實生活的關切、體察和對平凡人生的默默禮敬。以《士兵突擊》、《戈壁母親》、《金婚》、《闖關東》、《恰同學少年》、《喜耕田的故事》等劇作為代表，中國電視劇在秉承三貼近創作原則、弘揚時代主旋律精神的指導方針下，集思想性、藝術性和觀賞性于一體，講究時代傳播藝術的特色漸次加強。在多維探索、深入挖掘中，以人性與情感的真實為基礎來架構故事，以形象和題材的豐滿來表達思想，將平民故事、時代圖景和家國情感融合對接。這種創作思路上的改變和表現理念上的成熟，不但彰顯著中國電視藝術本身的發展和完善，也表明著中國電視文藝節目在表情達意功能上對傳統宣教觀窠臼的時代性突破與創新。

2．直面現實的創作勇氣與立正糾偏的大局意識

作為中國電視文藝節目中占據最大比重的電視劇創作，所顯示出來的宣傳理念的進步，以及在建構社會主義新文化秩序中的努力和所取得的輝煌成績，再次表明了電視文藝節目在創作中直面現實、關注現實的重要性。在對社會主流價值觀念和時代精神的宣傳中，回避矛盾刻意拔高或貶低某種理念的做法，已經遠遠不再能適應今天電視受眾的審美需要和接受心理。在受眾文化層次和鑒別心理都不斷提高的新情勢下，只有不斷提高節目本身的藝術水平，持續強化作品的精品意識，才能最終留住受眾，才能最終達到價值普及和文化聚合的傳播功能。新世紀之初的《抉擇》、《省委書記》、《至高利益》、《民工》、《大法官》、《任長霞》等電視劇作品之所以能夠引起巨大的社會轟動效應，就因為它們無一例外地對現實中存在的矛盾做了不回避、不隱諱地真實展現和深刻剖析，也恰恰由于這個原因，它們也同時贏得了廣大觀眾的充分理解和豐厚的收視回報。這些作品讓觀眾明白物欲橫流、投訴無門、腐敗丑惡的現象并不是當今社會生活的主流，而只是時代洪流中局促逼仄的一角，對善良、公平、正義的追求與張揚，任何時候都不會因為它們的阻遏而停止。在這樣的作品中，真誠的正視、勇敢地面對不但不會帶來人們信心的失落，反而會起到糾偏立正、凝聚人心的文化價值觀建構功能。這也是中國電視文藝創作者和管理者在傳播社會主流價值觀過程中，所長期積累并形成的寶貴經驗之一：凡是受到觀眾廣泛好評的優秀電視文藝作品，無不在蘊涵愛國主義、理想主義、英雄主義精神氣質的同時，飽含著生活的真誠情感和直面現實的道德勇氣。這既是電視文藝作品“移情塑性”本質力量的展示，也是樹立、弘揚正確的人生觀、價值觀的文化體現。

三、電視文藝節目在傳播社會主流價值觀中存在的問題

1．審美形態的窄化與低俗

20世紀90年代中后期，中國社會在政治、經濟、文化等各個領域的制度性變革，使人們的精神生活和審美形態都發生了巨大變化，傳統文化中的責任擔當與道義堅守，越來越多地讓位于休閑娛樂和輕松消費。在這個過程中，電視文藝節目的娛樂精神被提升到前所未有的高度。繼湖南電視臺《快樂大本營》之后，淡化節目導向功能、大力迎合自我展示需要的節目紛紛涌現，以強調“快樂”和“歡樂”為宗旨的《歡樂總動員》、《假日總動員》、《超級大贏家》、《超級情感對對碰》、《第一次心動》、《美麗夢工場》等節目紛紛出籠，這些節目在開啟中國電視娛樂節目新時代的同時，也對中國電視文藝節目傳統的審美標準進行了顛覆和解構。中國電視文藝節目長期浸淫在中國傳統政治—倫理文化范式中所形成的“以國為家、家國同構”的集體主義、英雄主義和愛國主義情感，越來越多地讓渡給個性、時尚和本位主義的表達。在電視劇領域，表現宮廷斗爭爾虞我詐、斗狠使忿的作品，戲說歷史、調侃名著的作品，展示富家子弟豪奢淫逸、無病呻吟的作品也層出不窮。這些節目和作品多數語言低俗、動作淫猥、格調低下、表情曖昧，只以賣弄演員的媚態和矯揉造作為能事，缺乏深沉厚重的文化情懷和歷史使命感，不僅嚴重阻礙了受眾審美視野的開闊，也抹消了電視文藝作品所應擔負的社會認知和價值建構功能。不但在總體上形成了對中國傳統文化的沖擊，也對電視文藝的整體形象和核心價值觀建設造成了消極影響。

2．創作路徑的同質化與模式化

在現有的情況下，對于絕大多數中國電視媒體來說，節目運營產業鏈還尚未發展完善，這也導致了電視文藝作品和欄目互相抄襲、同質化和模式化弊端現象的出現。盡管電視媒體的產業經營之路從上世紀80年代就已經開始，但是在近30年的發展過程中，無論是處于電視產業鏈上游的節目制作，還是處于電視產業鏈下游的節目資源后繼開發（包括書籍出版、光碟發行、各種策劃活動及相關衍生產品的開發和經營），都還沒有找到自己合適的發展路徑，它們在整個電視產業鏈中所應該具