旅游購物心理旅游購物心理第1頁旅游購物心理第2頁目錄旅游者購物普通心理旅游商品開發(fā)心理要求旅游購物心理意義旅游商品廣告作用旅游廣告類別旅游廣告目標(biāo)旅游廣告主要特點(diǎn)廣告對商品影響旅游購物心理第3頁旅游者購物普通心理（1）旅游購物心理第4頁旅游者購物普通心理（2）旅游購物心理第5頁旅游商品開發(fā)心理要求突出民族、地域和旅游點(diǎn)特色突出藝術(shù)特色增加精神文化內(nèi)涵注意品種、規(guī)格、型號、價(jià)格多樣性考究裝潢和包裝方便實(shí)用新奇奇特旅游購物心理第6頁旅游購物心理意義旅游商品作為吸引物，能夠增強(qiáng)潛在旅游者旅游動機(jī)購物豐富旅游活動內(nèi)容引發(fā)美好回想，有利于產(chǎn)生重游動機(jī)作為旅游宣傳，激發(fā)旅游動機(jī)旅游購物心理第7頁旅游商品廣告作用

(一)傳輸旅游信息，廣泛招攬用戶

(二)促進(jìn)市場開拓，提升銷售業(yè)績

(三)傳輸社會文化，豐富文化生活旅游購物心理第8頁(一)傳輸旅游信息，廣泛招攬用戶當(dāng)代社會廣告媒體多樣性，信息傳輸高效性，為旅游者獲取廣告信息提供方便與快捷。不但旅游者選擇多樣化，從中受益，還使旅游企業(yè)也從中受益，推進(jìn)了旅游事業(yè)發(fā)展。旅游購物心理第9頁(二)促進(jìn)市場開拓，提升銷售業(yè)績

廣告搭起了溝通生產(chǎn)者和消費(fèi)者橋梁，旅游企業(yè)經(jīng)過廣告宣傳提升了本身著名度，塑造了企業(yè)形象，有利于市場開拓，增加旅游商品銷售。

旅游購物心理第10頁(三)傳輸社會文化，豐富文化生活

旅游商品基礎(chǔ)內(nèi)涵是旅游資源，所以旅游廣告經(jīng)過宣傳旅游商品，表現(xiàn)出旅游資源歷史性、民族性、藝術(shù)性等，到達(dá)推銷商品目標(biāo)，在此過程中旅游廣告起到傳輸文化、提升審美情趣作用。旅游購物心理第11頁

旅游廣告按照不一樣劃分標(biāo)準(zhǔn)，有不一樣類別(一)按廣告表現(xiàn)形式劃分，主要有：

1.靜態(tài)廣告。有以文字為主，有以圖畫為主，有以圖文并茂為主各種靜態(tài)形式廣告。

旅游購物心理第12頁2.動態(tài)廣告。有以人物活動配上講解詞、道白動態(tài)廣告；也有以廣告物為對象,以人物吟詩、唱歌、舞蹈動態(tài)廣告；還有廣告物人格化描寫動態(tài)廣告。旅游購物心理第13頁

旅游廣告按照不一樣劃分標(biāo)準(zhǔn),有不一樣類別（二）按傳輸媒體劃分主要有：

1.報(bào)刊廣告。這種廣告?zhèn)鬏斂欤绊懘螅x者廣，且不易消失，可長久保留，其中報(bào)紙廣告是旅游線路、旅游交通等產(chǎn)品信息傳輸主要渠道。

旅游購物心理第14頁

2.電視廣告。這種廣告形聲兼?zhèn)洌匾曉煨图记桑芙o觀眾留下深刻印象，電視廣告是旅游地形象宣傳推廣主要表現(xiàn)形式。

旅游購物心理第15頁

3.廣播廣告。這種廣告占有空間優(yōu)勢，傳輸快速，不受地域、交通和氣候限制。旅游購物心理第16頁

4.櫥窗廣告。這種廣告量大，面廣，用戶感受真切。旅游購物心理第17頁

5.戶外廣告。包含路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，這種廣告明朗奪目,輕易引人注意。旅游購物心理第18頁

6.網(wǎng)絡(luò)廣告。這種廣告花費(fèi)成本低，信息量大，是最正確旅游廣告形式和日后發(fā)展趨勢。旅游購物心理第19頁

旅游廣告按照不一樣劃分標(biāo)準(zhǔn),有不一樣類別（三）按旅游企業(yè)類別劃分，主要有：旅行社廣告酒店廣告旅游城市景區(qū)廣告旅游節(jié)日慶典廣告會展廣告旅游購物心理第20頁旅游廣告目標(biāo)旅游廣告目標(biāo)就是經(jīng)過利用各種媒體伎倆，廣泛宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，有效地推進(jìn)旅游產(chǎn)品銷售，從而幫助旅游企業(yè)取得經(jīng)濟(jì)利益。旅游購物心理第21頁旅游廣告主要特點(diǎn)

1.旅游產(chǎn)品高卷入性要求廣告?zhèn)鬏敻呋有?/p>

2.旅游產(chǎn)品綜合性決定廣告信息高度立體化

3.旅游產(chǎn)品產(chǎn)銷時(shí)空統(tǒng)一性決定廣告表現(xiàn)形式多元化4.旅游消費(fèi)性質(zhì)決定廣告信息鮮明個(gè)性化5.旅游體驗(yàn)異地性決定廣告訴求豐富多面性

旅游購物心理第22頁廣告對商品影響（1）一個(gè)廣告會使人針對該商品產(chǎn)生不一樣了解,從而引發(fā)不一樣影響。廣告消費(fèi)者購置行為影響包含各種個(gè)體有意學(xué)習(xí)和識記各種信息,還包含各種無意記憶或意識自我重組而形成各種信息。可見.大家購物是源于人本身需要或欲望。旅游購物心理第23頁(2)但咱們?nèi)砸f,廣告是以說服形式,讓消費(fèi)者自覺自愿地購置商品。因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)識范圍是有限,假如根本就不知道該產(chǎn)品談何購置呢?或者面對消費(fèi)者產(chǎn)品不只一個(gè)、兩個(gè),消費(fèi)者又會選擇哪個(gè)呢?所以廣告在這之中起到了橋梁作用,成為了一個(gè)說服者。旅游購物心理第24頁貴州特色旅游商品以多彩貴州為特色貴州旅游發(fā)展方向帶動貴州旅游業(yè)全方面發(fā)展，而且經(jīng)過宣傳貴州旅游商品，經(jīng)過多彩貴州舞蹈大賽等廣告形式將貴州特色旅游商品宣傳出去。旅游購物心理第25頁案例視頻------杭州旅游形象宣傳片（請觀看視頻）旅游購物心理第26頁多彩貴州宣傳海報(bào)旅游購物心理第27頁特色旅游商品-------蠟染旅游購物心理第28頁特色旅游商品------漆器旅游購物心理第29頁特色旅游商品------黔西南苗繡領(lǐng)帶旅游購物心