《公共干系廣告效益評判》作業設計方案第一課時一、選題背景公共干系廣告是一種通過傳播公益信息來改善社會大眾對某一組織或個人形象的傳播方式。對于公共干系廣告的效益評判，不僅可以援助廣告主了解廣告活動的效果，更可以指導廣告籌劃的優化和改進。因此，本作業將以《公共干系廣告效益評判》為主題，設計相應的探究方案。二、探究目標本探究旨在通過對公共干系廣告的效益進行評判，探討廣告活動對目標受眾的影響以及廣告傳播效果的提升方式，為廣告主提供有效的決策依據。三、探究內容1.公共干系廣告的觀點及分類：介紹公共干系廣告的定義、特點和常見形式；2.公共干系廣告效益評判指標：探討公共干系廣告的評估指標，包括著名度、美譽度、認知度、態度、行為等；3.公共干系廣告效益評判方法：介紹公共干系廣告效益評判的常用方法，如問卷調查、深度訪談、數據分析等；4.公共干系廣告效益評判案例分析：選取詳盡的公共干系廣告案例進行效益評判，并提出改進意見；5.公共干系廣告效益評判策略：總結并提出有效的公共干系廣告效益評判策略，為廣告主提供參考。四、探究方法1.文獻綜述：通過查閱相關文獻和資料，了解公共干系廣告效益評判的理論基礎和探究現狀；2.實地調研：設計問卷調查和深度訪談，對公共干系廣告的目標受眾進行調查，了解其對廣告的認知和態度；3.案例分析：選擇多個著名的公共干系廣告案例進行效益評判分析，探討其成功的地方以及可以改進的地方；4.數據統計：應用SPSS等統計軟件對調研數據進行分析，得出結論并提出建議。五、預期效果通過本次探究，將揭示公共干系廣告的效益評判方式和策略，為廣告主提供有效的決策支持，援助他們更好地利用公共干系廣告來傳播正能量，提升社會影響力。六、第二課時一、課程背景《公共干系廣告效益評判》是一門旨在培育同硯對廣告效益評判的能力和方法的課程。通過本課程的進修，同硯將了解公共干系廣告的定義、特點以及影響因素，精通廣告效益評判的基本理論和方法，培育獨立開展廣告效益評判的能力。二、課程目標1.熟識公共干系廣告的相關觀點和特點；2.理解廣告效益評判的基本原理和方法；3.精通廣告效益評判的詳盡步驟和技巧；4.培育同硯獨立開展廣告效益評判的能力；5.提高同硯對廣告效益評判的專業分析和裁定能力。三、課程內容1.公共干系廣告的觀點和特點；2.廣告效益評判的基本原理；3.廣告效益評判的方法和技巧；4.廣告效益評判的實際案例分析；5.同硯實踐廣告效益評判的能力培育。四、教學手段1.講授：老師進行相關知識的講解和理論闡述；2.談論：同硯參與教室談論，分享自己的觀點和見解；3.實踐：同硯實際操作廣告效益評判案例，提升實踐能力；4.作業：同硯完成相關作業，穩固所學知識。五、評判方式1.平時表現（出勤、談論、作業）占總分的30%；2.期中考試效果占總分的30%；3.期末考試效果占總分的40%。六、作業設計方案1.教室小組談論：同硯分成若干小組，每周選定一個廣告案例進行分析和評判，談論廣告效益的優缺點，形成小組報告；2.期中大作業：同硯以小組為單位選擇一個公共干系廣告進行全面評判，撰寫評判報告，包括廣告背景、目標、受眾群體、傳播渠道、效益評判等內容；3.期末實踐項目：同硯獨立選擇一個公共干系廣告，進行效益評判，并撰寫詳盡的評判報告，展示所學知識和能力。七、教學效果評估1.通過同硯的作業表現和考試效果來評估教學效果；2.通過同硯的實際操作能力和效果展示來評估教學效果；3.通過同硯的反饋意見來改進教學方法和內容。八、結語通過《公共干系廣告效益評判》這門課程的進修，同硯將能夠全面了解廣