市場調查與預測年月真題

0017820124

1、【單選題】市場調查的目的是

預見市場未來的發展趨勢

為經營決策提供依據

A:

了解市場活動的歷史與現狀

B:

收集企業生產活動的相關信息

C:

答D:案：C

解析：市場調查就是運用科學的方法，系統地搜集、記錄、整理和分析有關市場的信息資

料，從而了解市場發展變化的現狀和趨勢，為市場預測和經營決策提供科學依據的過程。

2、【單選題】市場信息在生成過程中所處的狀態常為

分散、無序

集中、無序

A:

分散、有序

B:

集中、有序

C:

答D:案：A

解析：市場上的各種信息在生成過程中經常處于分散、無序狀態，只有經過有目的的收

集、整理和加工分析，讓這些信息有序、集中，才能成為可利用的信息。

3、【單選題】下列調查中，屬于消費者市場調查的是

對拖拉機市場的調查

對化肥市場的調查

A:

對服裝市場的調查

B:

對鋼材市場的調查

C:

答D:案：C

解析：消費者市場調查的主要內容是影響消費者市場需求的人口、職業、教育、收入、家

庭、消費者心理和購買行為等市場消費者變數經常開展調查研究。

4、【單選題】下列機構中，屬于專業性市場調查機構的是

城市社會經濟調查隊

零點調查公司

A:

B:

新華通訊社

某財經大學市場營銷系

C:

答D:案：B

解析：專業性市場調查與預測機構數量比較多，目前這種類型的機構主要有三種：1.市場

調查公司2.咨詢公司3.廣告公司的調查部門。如零點研究公司，就是咨詢公司。

5、【單選題】生產者市場與消費者市場相比

前者市場需求的彈性大

前者市場需求的彈性小

A:

兩者市場需求的彈性相同

B:

兩者市場需求的彈性無可比性

C:

答D:案：B

解析：生產者市場與消費者市場相比前者市場需求的彈性小。

6、【單選題】我國統計部門對全國性或地區性居民家庭收支情況的調查，采用的方法是

市場普查

幾率抽樣調查

A:

非幾率抽樣調查

B:

固定樣本持續調查

C:

答D:案：A

解析：普查，就是普遍的調查，指對調查對象總體的全部單位進行的逐一的、無遺漏的調

查。其中，調查對象是指調查所面對的總體，調查單位是調查對象總體中的每一個具體單

位。普查的目的，在于獲得了解某一事物比較全面、比較精確的數據或資料。雖然企業很

少會進行某一方面的普查工作，但是它們卻渴望獲得一些普查數據，如人口普查、工業普

查、商品庫存普查、農業普查、消費對象普查、供應渠道普查等。大范圍的普查，主要由

政府機構、行業團體和專業調研機構來進行。企業可以通過付費的方式獲得這樣的數據或

資料。當調查的范圍較小時，企業也可以自己進行普查，獲得相關的數據或資料。

7、【單選題】在分層隨機抽樣時，通過事先對母體進行分層，可以

消除抽樣誤差

保證抽樣的隨機性

A:

減少層間子體差異

B:

保證樣本對總體的代表性

C:

答D:案：D

解析：分層隨機抽樣是指不是直接從調查母體中抽取樣本，而是先按某種劃分標準將調查

母體劃分為若干層（副次母體），再從各層子體中隨機抽出樣本。采用的具體方：分層比

例抽樣、分層最佳抽樣、最低成本抽樣、多次分層抽樣。它的適用于母體范圍大，母體中

各子體間差異大且分布不均勻時抽取樣本。即要求各層之間有差異性（異質）各層內部具

有相同性。

8、【單選題】觀察法的特點是

花費時間短

被調查者的活動不受外在因素的干擾

A:

能了解消費心理變化

B:

不需要豐富的經驗

C:

答D:案：B

解析：它的特點是被調查者的活動不受外在因素的干擾，處于自然的活動狀態，因而取得

的資料更加接近實際。不足的是現場觀察只能看到表面現象，往往不能了解到市場內在因

素，消費者心理變化及市場變化的原因和動機。而且發費時間較長，同時要求調查人員必

須具有一定的業務技術水平，才能看出結果。

9、【單選題】市場調查方法有很多，其中主要有訪問法、觀察法和

面談調查法

座談調查法

A:

郵寄調查法

B:

實驗法

C:

答D:案：D

解析：市場調查方法有很多，其中主要有觀察法、實驗法、詢問法、情況推測、問卷法

等。

10、【單選題】在運用態度測量表法中，較少采用的量表是

類別量表

順序量表

A:

差距量表

B:

等比量表

C:

答D:案：D

解析：消費者在市場上選購什么商品，不選購什么商品，不是隨意決定的，而是在內心里

有一定的尺度，這種尺度在心理學中稱為量表。量表主要分為類別量表、順序量表、差距

量表和等比量表。運用量表調查測量消費者對商品的需求心理評價尺度，便是態度測量表

法。較少采用的量表是等比量表。

11、【單選題】商品壽命周期預測是指對

產品使用壽命周期的預測

市場需求周期的預測

A:

商品市場壽命周期的預測

B:

產品生產技術周期的預測

C:

答D:案：C

解析：商品生命周期是指商品在市場上的銷售歷程和持續時間，即商品在市場上經歷試

銷、增銷、飽和、減銷直至退出市場的全部過程。商品壽命周期預測就是對商品進入市場

直至退出市場的全過程中所處不同階段的發展變化前景做出估計。

12、【單選題】定性預測法的缺點是

費用太高

花費時間太長

A:

估計欠精確

B:

難以運用

C:

答D:案：C

解析：考查：定性預測法的缺點。定性預測法的優點有：預測時間較短、靈活性強、節省

費用。定性預測法的缺點有：差異性大、預測范圍有限、預測的精度有局限性。

13、【單選題】下列預測方法中，屬于因果分析法的是

歷史延伸法

回歸分析法

A:

趨勢延伸法

B:

移動平均法

C:

答D:案：B

解析：回歸分析法：是估計需求的統計方法一種。用回歸分析法估計需求就是根據觀察數

據，用統計方法找出影響需求量的諸因素與需求量之間的相關關系，并用一個確定的需求

函數表示出來。具體的做法是先選擇需求函數的形式，然后用最小二乘法確定需求函數中

的諸參數，使這個需求函數能最好地擬合已給的觀察數據。

14、【單選題】擴散指數預測法，是以擴散指數為依據，來預測

市場擴散的程度

A:

市場未來的景氣情況

商品的銷售量

B:

商品的價格

C:

答D:案：B

解析：擴散指數法是根據一批領先經濟指標的升降變化，計算出上升指標的擴散指數，以

擴散指數為依據來判斷未來的經濟景氣情況的預測方法。其優點在于利用一組經濟指標進

行綜合考察，避免僅依靠個別領先指標作出判斷預測的弊端。其首要條件是選擇建立一套

能夠全面、及時、準確地反映監測預警對象發展變化整體狀態的指標體系。其核心內容是

對指標體系中各類指標進行三大類(先行、一致、滯后指標)的劃分，計算各類指標的擴散

指數。

15、【單選題】以某一企業的普查資料或某一地區的抽樣調查資料為基礎，進行分析、判

斷，由此確定某一行業乃至整個市場的預測值的方法稱為

轉導法

類比法

A:

調查法

B:

聯測法

C:

答D:案：D

解析：聯測法是指以某一企業的調查資料或某一地區抽樣調查資料為基礎，進行分析、判

斷、聯測，從而預測某一行業或某一商品市場的銷售量的方法。

16、【單選題】采用加權平均法進行預測，關鍵在于確定

發展速度

平均的項數

A:

權數

B:

一些特殊的影響因素

C:

答D:案：C

解析：采用加權平均法進行預測，關鍵在于確定權數。

17、【單選題】平滑技術預測模型參數對時間序列資料采用的原則是

一視同仁

區別對待

A:

重遠輕近

B:

重近輕遠

C:

D:

答案：D

解析：平滑技術預測模型參數對時間序列資料采用的原則是重近輕遠。

18、【單選題】多元回歸分析預測法與一元線性回歸預測法的相同點是

預測步驟基本相同

方程的自變量數量一樣

A:

參數計算的過程一樣

B:

統計檢驗的復雜程度一致

C:

答D:案：A

解析：多元回歸分析預測法與一元線性回歸預測法的相同點是預測步驟基本相同。

19、【單選題】經營決策活動直接涉及的客觀領域稱為

決策客體

決策對象

A:

決策主體

B:

決策要素

C:

答D:案：B

解析：經營決策活動直接涉及的客觀領域稱為決策對象。

20、【單選題】要獲得可靠的信息反饋，并保證決策方案的實施計劃順利實現，不可缺少的

一環是

擬定切合實際的實施計劃

明確決策的實施要求

A:

進行監督和檢查

B:

注意方案的修正

C:

答D:案：C

解析：要獲得可靠的信息反饋，并保證決策方案的實施計劃順利實現，不可缺少的一環是

進行監督和檢查。

21、【多選題】搞好市場調查要遵循的原則有

實事求是的原則

全面系統的原則

A:

深入、反饋的原則

B:

勤儉節約的原則

C:

D:

靈活性原則

答E:案：ABCD

解析：市場調查的原則：實事求是原則、全面系統原則、深入反饋原則、勤儉節約的原

則。

22、【多選題】抽樣調查必然會出現抽樣誤差，減少抽樣誤差應注意

恰當地確定母體的數目

恰當地確定樣本的數目

A:

正確地確定抽選樣本的方法

B:

正確地確定抽選樣本的費用和時間

C:

加強抽樣調查的組織工作，提高工作質量

D:

答E:案：BCE

解析：如何減少抽樣誤差：1）正確地確定抽樣樣本的方法，使抽選出來的樣本能夠真正

代表母體。2）恰當地確定樣本的數目上。3）加強抽樣調查組織工作，提高工作質量。

23、【多選題】市場預測應遵循的原則有

連續原則

類推原則

A:

經濟效益原則

B:

相關性原則

C:

概率性原則

D:

答E:案：ABDE

解析：市場預測的基本原則：1）連續原則是指事物的發展具有一定的延續性，市場發展

也不例外、2）類推原則是指許多事物在發展變化規律上常有類似之處，利用預測對象與

其他已知事物的發展變化在時音上有前后不同，在表理形式上的相似特點，將已知事物發

展過程類推到預測對象上，對預測對象的前景進行預測。3）相關原則是指各種事物之間

存在一定的相互聯系和相互影響，即市場經濟變量之間存在著一定的相關性。4）概率性

原則是指市場發展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隱藏著必然性。

24、【多選題】市場預測過程包含的基本要素有

預測依據

預測方法

A:

預測分析

B:

預測系統

C:

預測判斷

D:

E:

答案：ABCE

解析：市場預測系統是市場預測過程中預測依據，預測方法，預測分析和預測判斷的四個

基本要素的有機結合。

25、【多選題】運用專家意見法進行市場預測，通常是基于以下哪些原因?

缺乏歷史資料

歷史資料不全

A:

既要有量化分析，又要有質的分析

B:

對新產品及更新換代產品進行預測

C:

企業為了節省預測費用

D:

答E:案：ABC

解析：運用專家意見法進行市場預測，通常的原因是基于：（1）缺乏歷史資料；（2）歷

史資料不全；（3）既要有量化分析，又要有質的分析。

26、【問答題】市場預測

答案：市場預測，就是在市場調查和市場分析的基礎上，運用邏輯和數學方法，預先對市

場未來的發展變化趨勢作出描述和量的估計。

27、【問答題】臨時性市場調查

答案：臨時性市場調查，又稱一次性調查，它是企業投資開發新產品，開拓新的市場，建

立新的經營機構或者根據市場某些特殊情況而開展的臨時性的市場調查活動。

28、【問答題】判斷抽樣法

答案：判斷抽樣法，是由市場調查人員根據經驗判斷而選定樣本的一種非幾率抽樣法。

29、【問答題】數據樣式

答案：數據樣式，是指存在于商業的或經濟的數據序列中某種綜合變動軌跡的形式。

30、【問答題】簡述市場預測的作用。

答案：（1）加強市場預測有利于促進社會生產的順利發展。（2）加強市場預測有利于

適應和滿足消費需要。（3）加強市場預測有利于充分發揮市場機制的調節作用。

（4）加強市場預測有利于提高政府宏觀管理水平。（5）加強市場預測有利于提高企業

的經濟效益和經營管理水平。

31、【問答題】簡述市場調查實施計劃的主要內容。

答案：（1）調查項目。（2）調查方法。（3）調查形式。（4）調查人員。

（5）調查費用。（6）調查計劃的實施。

32、【問答題】簡述郵寄問卷調查法的優缺點。

答案：第一，郵寄問卷調查法的優點（1）調查的空間范圍大。（2）調查的樣本數目

可以很多，而費用開支少。（3）被調查者有較充裕的時間來考慮回答問題，并可避免

面談中受調查者傾向性意見的影響，從而得到較為真實可靠的情況。第二，郵寄問卷調

查法的缺點（1）問卷回收率低，因而有可能影響樣本的代表性。（2）由于不直接接

觸被調查者，不能反饋回答問卷者的態度，也不能了解到問卷中未涉及的問題而遺漏重要

的市場信息。

33、【問答題】簡述按空間層次劃分的市場預測種類。

答案：（1）國際市場預測。（2）全國性市場預測。（3）地區性市場預測。（4）

當地市場預測。（5）企業（行業）市場占有率預測。

34、【問答題】運用判斷分析法進行市場預測，應把握哪些要點?

答案：（1）加強市場調查研究，努力掌握市場各種因素的變化。（2）使質的分析數量

化，即通過質的分析求得量的概念。（3）運用多種判斷方法進行預測，并將用各種方

法求得的預測值加以比較，然后選擇由不同方法獲得的比較近似的預測值作為決策的依

據。

35、【問答題】論述選擇預測方法的標準。

答案：（1）預測期范圍預測期是指未來的時間范圍，它是選擇預測方法最主要的一個

標準。根據預測期的長短分為短期預測、近期預測、中期預測和長期預測。（2）數據

樣式數據樣式是指存在于商業的或經濟的數據序列中某種綜合變動軌跡的形式。通常數

據樣式有水平型樣式、趨勢型樣式、季節型樣式和循環型樣式四種。（3）預測精確程

度市場預測的目的和要求不同，對預測結果精確程度要求亦不同。一般就預測期長短而

言，預測期愈短，其精確度要求愈高；從商品類別而言，涉及國計民生的重要商品的銷售

預測精確度