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文檔簡介

佛慈制藥市場營銷策略優化研究醫藥行業的發展,與國家政策動態存在密切關系。新世紀以來,我國加大了醫療改革的力度,多項醫改政策持續下達,醫藥行業為適應政策變化積極變革。從醫藥企業生產與經營的角度來看,為有效促進醫藥企業與消費者的良好互動,醫藥營銷成為重要的互動手段。科學合理的市場營銷策略直接影響著醫藥企業經營的效率與質量。在新醫改方案實施的宏觀背景下,作為我國西北地區規模最大的民族制藥企業之一,佛慈制藥面臨著良好的發展契機,同時也面對著其他企業的競爭與挑戰。本文以佛慈制藥為研究對象,對其營銷策略體系進行優化研究,旨在為佛慈制藥及其同類企業的營銷活動提供借鑒經驗和參考依據。本文首先對市場營銷策略相關文獻進行梳理,在此基礎上針對中國中醫藥市場營銷現狀和存在的定位問題、市場細分問題、營銷組織問題與營銷策略問題進行分析,提出在新時代背景下佛慈制藥市場營銷所面臨的機遇與挑戰;其次,圍繞佛慈制藥,提出市場開拓策略優化、渠道策略優化、產品策略優化、定位策略優化、營銷組織結構調整的市場營銷優化體系;最后提出以組織保障措施、人力資源保障措施、技術保障措施、創新管理保障措施、產品與品牌管理保障措施為核心的保障體系,以期對佛

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