《危險關系》項目宣傳方案2024/3/28《危險關系》項目宣傳方案目錄一、影片分析二、影片SWOT分析三、宣傳策略四、媒體策略五、宣傳執行表六、宣傳預算及配置《危險關系》項目宣傳方案1、影片簡介本片是中國第一部“時尚+偶像+神秘”的電影。本片最終仍以愛情為主題，講述了一個傷感、凄美、動人的愛情故事。一、影片分析2、影片定位（需討論？）本片是中國第一部“時尚+偶像+神秘”的電影。本片最終仍以愛情為主題，講述了一個傷感、凄美、動人的愛情故事。本片是中國電影有史以來少見的帶有復古情緒的時尚電影，集中展現了上海“東方巴黎”的大都會盛況?！段ｋU關系》項目宣傳方案3、影片賣點（需討論？）①、翻拍好萊塢名作，誓要青出于藍以好萊塢名作為噱頭，吸引眼球，增加影片關注度。②、傾注過億投資，亞洲情感影片大師許秦豪首部純商業電影因為許秦豪的名字很容易讓受眾將其與愛情片、文藝片劃等號，所以一定要強調這是一部滿足所有商業元素的純商業大片。③、中日韓一線影星鼎立加盟，亞洲電影概念風生水起利用當紅明星對電影進行炒作，并且宣揚中博的亞洲電影概念。一、影片分析《危險關系》項目宣傳方案4、發行范圍2011年國慶檔在全國發行。5、宣傳品1、影片官網2、海報3、圖文光盤、視頻光盤一、影片分析《危險關系》項目宣傳方案目錄一、影片分析二、影片SWOT分析三、宣傳策略四、媒體策略五、宣傳執行表六、宣傳預算及配置《危險關系》項目宣傳方案《危險關系》項目宣傳方案目錄一、影片分析二、影片SWOT分析三、宣傳策略四、媒體策略五、宣傳執行表六、宣傳預算及配置《危險關系》項目宣傳方案周期策略：影片宣傳周期控制在9-11個月，宣傳節奏上要緊湊，不同宣傳時期的銜接要好，切忌出現割裂式宣傳。案例參考：1、東風雨宣傳期：23個月東風雨屬中高成本影片，項目周期過長，票房壓力大，使用割裂式宣傳，效果極不理想，票房慘敗?！段ｋU關系》項目宣傳方案案例參考：2、《未來警察》宣傳期：18個月《未來警察》是中高成本影片，票房回收壓力大，影片周期長，同樣是割裂式宣傳，最終效果非常差。《危險關系》項目宣傳方案案例參考：3、《杜拉拉升職記》宣傳期：11個月《杜拉拉升職記》屬于中低成本影片，宣傳持續性強，節奏掌握的很好，最后兩個月大規模宣傳，宣傳效果很好?！段ｋU關系》項目宣傳方案案例參考：4、《葉問2》宣傳期：17個月《葉問2》，中型影片，持續宣傳，節奏理想。宣傳效果好?！度~問2》的宣傳周期長時因為有《葉問》的鋪墊，宣傳周期參考對我們不大，但同樣做到了持續性強，無割裂?！段ｋU關系》項目宣傳方案案例參考：5、《美麗密令》宣傳期：7個月《美麗密令》屬于小成本影片，影片周期短，票房壓力小，有一個月割裂，在最后一月突擊宣傳。最終效果令人滿意。參考價值不大?！段ｋU關系》項目宣傳方案總結：以上影片，從宣傳的角度上來說，失敗之處在于宣傳正式啟動后出現長時間的信息斷裂。致使新培養的受眾在長時間得不到影片新的信息的情況下，導致受眾群體流失?！段ｋU關系》必須規避割裂式宣傳的出現。

如何規避宣傳斷裂？宣傳開始時間點策略：宣傳斷裂或半斷裂（對外發了新聞稿，由于稿件新聞點不突出，導致轉載率極低）通常會是以下原因造成。沒有新的具有新聞點的信息對外爆光了，這就導致了影片整體宣傳節奏被打亂了。解決辦法：我們能自主把握宣傳節奏，一定是已經掌握了一些具有新聞點的已發生事項。之前我們討論的思路是通過編劇帶出導演帶出影片。但是根據影片受眾的特點來說，明星的新聞號召力度一定是大于編劇的號召力度。（《讓子彈飛》、《趙氏孤兒》、《大笑江湖》第一次正式對外發宣傳稿都是先說明星。）我們第一次正式對外發影片的信息，一定要保證新聞點足夠撐起稿件的被關注度，所以宣傳部門建議第一次對外公布影片信息的時間點為基本定下來某位具體演員?！段ｋU關系》項目宣傳方案宣傳主題第一時期（電影籌備期）。1、此時的稿件以大牌演員為主，用演員貼影片，可以帶以下公司的簽約藝人。2、開機發布會，主創陣容集體亮相，影片第一款官網上線，這是第一個宣傳高峰。

開機發布會前后需要做的事情1、SNS主頁上線（這里所說的SNS是特指人人網等傳統SNS社區網站，因為社區網站相比門戶沒有那么嚴肅，信息公信度相對不追求有多高，他可以從零開始伴隨著影片的成長。主頁和明星的個人主頁建立鏈接。）2、百度貼吧在選演員的時候就可以啟動，這個時候需要更多的信息更新。3、微博開始啟用，也需要跟明星的個人微博掛鉤。4、博客、播客……《危險關系》項目宣傳方案宣傳主題第二時期（拍攝制作期）：1、劇組拍攝動態流出；2、媒體探班；3、明星話題；4、制造事件（例如：狗仔激情戲偷拍或得手保安追趕未及。片方厚愛XXX配房車五星級酒店。

）5、大人物探班（或可借助公司資源請來馬克穆勒、李庸觀主席）6、精彩劇照曝光7、拍攝前期推出一款概念海報。

三、宣傳策略《危險關系》項目宣傳方案宣傳主題第三時期（影前宣傳期）：此階段以各地密集的首映宣傳活動將整個宣傳帶進高潮階段，在影片首映期間形成一時無兩的焦點。1、關機發布會，推出第二款官網；（與影片門戶官網同時上線，第一款預告片出爐）2、明星配合宣傳，訪談、話題炒作；這里針對第2點重點說明，話題的選擇必須要結合受眾和行業關注點。話題不在于多，在于能火。參考：《危險關系》項目宣傳方案宣傳主題3、以被電影節邀請為噱頭炒作電影；4、影評人、媒體看片會，看片會后有導演見面會（做口碑，成功案例：《好雨時節》）；5、門戶網站觀影團；6、結合影片類型，選擇與不同性質的機構、媒體、欄目合作。（舉例，與網易女人幫合作一起專題，夫妻之間婚姻、出軌、小三等話題）7、映前一個月曝人物關系圖；8、首映禮；9、映前2個月，開心網、QQ農場等人機交互性較好的SNS社區網站活動上線。（提幾種方式，拋磚引玉。參與《危險關系》互動得電影特制禮品打折電影票等）；10、中期，出第二款動態海報；11、后期出第二款預告片及終極海報。12、捆綁式宣傳，和贊助商捆綁，和明星捆綁，抱團取暖。為什么這個時期要盡力做這么多事情呢？因為參考大多數影片的經驗教訓，這個時期宣傳最容易斷裂，而這個時期，我們更應該把握好宣傳節奏，讓宣傳持續平穩進行。第四時期（上映期）：此時主要就看之前的口碑做的如何了。《危險關系》項目宣傳方案目錄一、影片分析二、影片SWOT分析三、宣傳策略四、媒體策略五、宣傳執行表六、宣傳預算及配置《危險關系》項目宣傳方案媒體的選用策略是順應著受眾和其相對是否強勢來做的電影宣傳應該站在觀眾的角度去運作。因為缺乏針對性和量化的指標，有料的影片瘋狂炒作。沒料的影片，也被動的追求宣傳覆蓋和發稿規模。對宣傳的質量和效果無法把握。能否取得好效果，都是未知數。

如何改變這一點？

接下來從宣傳的角度把受眾從認知到走進電影院做一個細分的過程。

（1）未知階段：這個階段是指觀眾對一部電影完全不知，或有所察覺，但缺少該作品的信息；

（2）興趣階段：這個階段是指觀眾已知曉一部電影，并引起興趣，主動去尋找這部電影的信息；

（3）評價階段：這個階段是指觀眾已搜集到了足夠的信息，并開始評價這部電影是不是值得自己走進電影院，花錢花時間去看的作品；

（4）決策階段：通過海報、預告片、訪談、輿論等引導，觀眾對電影有了更深的了解，是其做出最終決定的階段；

（5）觀影階段：觀眾已決定觀影或已經觀影，觀影后對影片口碑傳播的階段。這5個階段只是理想觀眾狀態。對于很多觀眾，可能只經歷了其中一個或幾個階段就會做出觀影決策。

《危險關系》項目宣傳方案根據這5個階段，很容易就捋清了何階段用何種媒體了。例如：不同的媒體可以針對不同階段的觀眾

電視娛樂新聞對未知階段的觀眾效果更好；

網絡新聞類媒體對觀眾興趣階段更有影響力；

雜志深度報道或訪談類節目對評價階段的觀眾更有實用價值；

ＳＮＳ網站對觀眾的決策階段有引導作用，

專業電影媒介和論壇是觀影階段觀眾口碑傳播的主要途徑。

同時針對不同階段觀眾，會有針對性的新聞點，并根據各階段觀眾數量的變化，調整不同類型新聞的數量，就能較好的規避宣傳風險。

《危險關系》項目宣傳方案網絡媒體合作選擇重點網站：新浪搜狐騰訊網易雅虎人民網MSN中文網百度娛樂、以網絡發稿為主，針對大眾宣傳。專業網站：電影網時光網

以影片專業信息發布為主，針對影迷宣傳。娛樂網站：環球娛樂網粉絲網

以明星八卦信息發布為主，針對明星粉絲宣傳。視頻網站：優酷酷6土豆六間房等

以影片視頻發布為主，針對大眾宣傳。論壇網站：天涯貓撲CHINA人校內網和訊網口碑網以爭議性話題營銷為主，針對大眾宣傳。

網絡社區：天涯社區百度貼吧搜狐社區網易社區以影片花邊新聞為主，針對明星粉絲宣傳。《危險關系》項目宣傳方案電視合作媒體CCTV-6中國電影報道：全程跟蹤，重點報道，專題策劃。上海東方新娛樂：《娛樂新干線》《陳辰星娛樂》等新娛樂欄目合作活動、訪談。湖南衛視：合作節目，劇組訪談等。北京衛視：多檔訪談類節目聯動。訪談欄目合作媒體《詠樂匯》《魯豫有約》《天下女人》《超級訪問》《快樂大本營》《五星夜話》《光榮綻放》《唱游中國》《新視聽》等?；顒訄蟮篮献髅襟w《每日文娛播報》《影視風云榜》《娛樂現場》《天天影視圈》上海衛視新娛樂鳳凰衛視湖南衛視《娛樂無級限》《娛樂急先鋒》香港有線電視臺。《危險關系》項目宣傳方案平面合作媒體以新京、北晚為主的平媒發稿合作。精品期刊合作：北京上海廣東娛樂期刊 精品時尚類月刊封面 深度報道：經濟觀察報、第一財經深度報道。 生活時尚類刊物專訪、封面其他媒體合作計劃廣播媒體：公映前后滾動播出新媒體：手機、視頻、航美、鼎城合作

《危險關系》項目宣傳方案其他形式的影片宣傳1、威客任務營銷威客是中國最大、最專業的懸賞任務網站，關注人群基本上都是白領階層。（但所有任務懸賞網站都解決不了暗箱操作這個問題。）我們可以以給電影起宣傳語，制作海報等方式在威客發布任務，然后再選擇自己人中標。（這招損了點，但很有效果并節約成本。）這樣既節省費用，又能達到宣傳推廣的效果，還能參考別人的設計作品。（威客只收20%的中介費）。2、論壇營銷以貓撲和天涯為主，先和版主建立聯系。談好具體操作步驟，然后循序漸進把事件炒火。關鍵還是得有事件發生，根據《好雨時節》的案例來說，我覺得我們沒有制造出比較能引起關注的事件。舉個列子，我們做了個安雅和C羅的合照，這個就上門戶一級欄目頭條了，高圓圓胸前紐扣都有那么多人關注。再看看今年非?；鸬母鞣N“門”事件，不難看出國內娛樂媒體的關注點是什么樣子的?！段ｋU關系》項目宣傳方案3、搜索引擎營銷無論何種搜索引擎營銷，都是基于網站、主頁、專題的內容的，脫離內容的SEO是不靠譜的。這就又回到最開始的要做的事兒了，把網站、主頁、專題中的欄目規劃、內容做好是王道。至于修改代碼、頭標題、關鍵字段、描述語言都是輔助性的。4、電子雜志營銷制作精美的跟影片相關聯的電子雜志，投放門戶媒體平臺。《危險關系》項目宣傳方案5、數據庫營銷在《好雨時節》項目，我們積累了一定的影評人和各類電影行業人士聯系方式，在新項目應用中，設計貼合新項目特性的宣傳頁，用作EDM(電子郵件直投)。而公司擁有的人數眾多的個人聯系方式（如果沒有積攢，可從相應渠道獲得），則可用郵件群發機在不同時段向他們發送項目信息。（郵件內容設置要下點心思，最起碼保證別人看后不會產生厭惡感）6、無線營銷和數據庫營銷運作方式差不多，數據庫營銷是發郵件，無線營銷發手機。合理利用公司的SP分公司，向受眾發送和項目有關的信息。這里信息的內容是關鍵，不能讓受眾覺得是垃圾信息，產生厭惡感。所以在信息內容的設置上一定要好玩、有趣。以前說過的GIF圖片動畫就是個不錯的選擇，如果能將項目信息與動畫很好的結合起來，或者將項目信息與笑話、生活小常識結合起來也不錯。做到不讓受眾產生抵觸心理?！段ｋU關系》項目宣傳方案7、博客營銷以新項目的名稱在各大門戶網站和專業電影網站（時光網、電影網）建立博客、播客，還有目前流行的微薄，這招很土，但有效。博客、播客、微薄分攤到人，每人維護幾個。8、百度增值服務營銷百度增值服務就是指百科、知道、貼吧等增值服務，在《過了天堂是上?！讽椖恐兄?，要全面利用起來。百科、知道方面的維護相對簡單。貼吧的維護還是得有專人。谷歌增值服務營銷參考百度?！段ｋU關系》項目宣傳方案9、SNS社區網站營銷國內前五社區網站排名分析:①、人人網原校內網，賺足了中國大學生人氣后，開始把目標定位為更廣闊的校外人士，是目前最大的國內社區。②、史玉柱收購51后，網站知名度和用戶群都有了很大的提高。③、用戶粘性極強的社區網站，MySpace的Alexa全球排名已經穩定在第六名?！段ｋU關系》項目宣傳方案④、2008年成立，上升勢頭很猛，一級欄目中“影視”這一項。⑤、不用多介紹，08年后最火的社區網站。在《好雨時節》項目中，我們只和人人網達成了合作，建立主頁。并且主頁建立時間相對比較倉促，推廣的時間和力度（置于重點位置）也不夠。在新項目中，應該根據項目特性和受眾分析分別選擇和以上社區網站合作，讓項目被盡可能多的人認知并關注。對建立在社區平臺上的主頁頁面，應該制作的更加漂亮，能突出項目特性。并且在主頁的欄目規劃上，應該規劃的更有創意，能讓用戶瀏覽后留下印象?！段ｋU關系》項目宣傳方案SNS網站中，開心網合作參考。與開心網合作，以其投票和電影插件為平臺，植入我們的影片信息?！段ｋU關系》項目宣傳方案SNS網站中，開心網合作參考。與開心網合作，以其投票和電影插件為平臺，植入我們的影片信息。《危險關系》項目宣傳方案4、戶外廣告分析及選擇1、候車亭廣告①、受眾面廣。北京公交候車亭設置在市交通要道，處在繁華地區，這些地區乘坐公交車人員、經過車輛和行人眾多。因此，在候車亭上發布廣告，具有受眾面廣的優勢。②、可選擇性。北京市公交候車亭分布在各個區域、各條道路兩旁，廣告主可以根據自身的需要，自行選擇在特定路段、特定范圍內的候車亭上發布，從而增強廣告傳播的針對性。③、沖擊力強。公交候車亭廣告語與廣告主的品牌主旨一致，二者相得益彰，可增強廣告品牌的傳播力度。廣告單面面積5.25平方米，雙面發布，廣告畫面大，無論是候車的人員、步行的人員，還是駕車的人員，都可以近距離觀察到廣告，具有強大的沖擊力，給受眾留下深刻的印象。④、保持時間長。公交候車亭全天24小時進行廣告展示，具有傳播時間長的特點。⑤、價格低廉。公交候車亭廣告相對其它媒體，價格較低。候車亭廣告優勢《危險關系》項目宣傳方案候車亭燈箱媒體隨處展示，隨處提示！候車亭燈箱高度在0.5米至2米，展示區域與人們通常視覺范圍吻合，其強制性媒體的特性令消費者無法回避，無須抬頭仰望，消費者在不經意間已將廣告信息盡收眼底。電臺：你可能不斷換臺電視：你可能見廣告就轉臺報紙：你可能跳過廣告版不看但我們將停留在用戶眼中……《危險關系》項目宣傳方案對于我們的目標人群，戶外是到達率最高的媒體。北京地區各媒體到達率媒體接觸習慣《危險關系》項目宣傳方案生活方式的變化直接導致了不同媒體間的變化，戶外媒體在這場變遷中成為最大的贏家，成為到達率最高的媒體。除此之外，戶外媒體還擁有更多優勢。北京與二/三級市場居民時間花費（在家時間）出行習慣不同：北京受眾戶外活動頻繁，尤其在交通工具上的時間成本較高，其戶外時間占據了一天最重要的時段，也是最黃金的空白廣告時段?！段ｋU關系》項目宣傳方案北京50、100、300、500大牌4周廣告發布效果《危險關系》項目宣傳方案4、戶外廣告分析及選擇2、地鐵廣告北京地鐵覆蓋優質人群-更年輕地鐵乘客較整體人群更年輕，20-34歲年齡區間的優勢明顯，貼合觀看電影主流人群。％Index11.213.251015202515-19歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲整體人群地鐵乘客01513023050100150200250％117195年齡分層占比年齡優勢指數3020-24歲10.821.120.130.426.526.718.75.712.62.9101《危險關系》項目宣傳方案北京地鐵覆蓋優質人群-高學歷地鐵乘客較整體人群受教育程度更高，以大專以上學歷優勢尤為突出，符合影片受眾群體。％Index20.5310203040初中及以下中專/技校大專大學本科研究生及以上整體人群地鐵乘客0100241213050100150200250％1549學歷分層占比學歷優勢指數高中39.119101017.83811.828.40.81.7213《危險關系》項目宣傳方案4/6封燈箱《危險關系》項目宣傳方案4、戶外廣告分析及選擇3、公交、地鐵移動電