Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路2024/3/26Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路目錄第一步：收集資料第二步：市場調(diào)研第三步：環(huán)境分析第四步：創(chuàng)意展示Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路第一步：收集資料一、朵唯女性手機品牌1、公司現(xiàn)狀 朵唯公司：深圳市朵唯志遠(yuǎn)科技有限公司第一個專屬于女性的手機品牌，秉承“愛讓女人更美麗”的品牌理念。 舒淇作為代言人，她的美麗外表與非常高的知名度，非常契合朵唯的品牌形象。朵唯推出的系列女性手機針對女性的喜好和習(xí)慣，外形時尚柔美，內(nèi)置女性專屬軟件，比普通手機更契合女性的切實需求。Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路2、產(chǎn)品分析 朵唯女性手機根據(jù)市場細(xì)分的原則，以性別為突破口，打造專屬女性的手機品牌。朵唯女性智能手機iEva系列，更是具備了系列女性特色的定制功能：“朵唯電子畫報iBeauty”、“愛美尚家TopHer”、“伊樂園LadyGarden”。3、SWOT分析優(yōu)勢：1、產(chǎn)品定位明確，專注女性市場；2、公司起步晚，發(fā)展?jié)摿Υ螅?、貼合女性的訴求，市場空間大；Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路劣勢：1、品牌影響力小；2、市場占有率少；3、產(chǎn)品技術(shù)含量不高；4、市場營銷環(huán)節(jié)不夠完善。機會：1、女性手機品牌少，市場空間大；2、女性手機市場需求逐步擴大；3、產(chǎn)品外觀時尚、精致，符合女性需求。Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路競爭：1、同類產(chǎn)品市場份額逐步擴大；2、手機非女性專用通信工具；3、手機技術(shù)更新?lián)Q代步伐逐步加快。總結(jié)：朵唯應(yīng)該提高產(chǎn)品的科技含量，專注于女性消費者的需求，完善市場營銷環(huán)節(jié)，從而滿足消費者的口味，提高產(chǎn)品的美譽度。Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路二、目標(biāo)消費人群1、人群構(gòu)成 15～35歲，大中學(xué)生及白領(lǐng)女性。2、人群特質(zhì) 追求女性魅力、喜歡潮流時尚、追求精致品味生活。Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路3、消費習(xí)慣 （1）25歲以下女性消費者由于其的經(jīng)濟狀況、叛逆心理等因素，以致其在購機時，考慮最多的是手機的價格和外觀，還有功能。 （2）25～35歲的核心女性消費者，最關(guān)鍵的購買驅(qū)動因素是外觀設(shè)計，最為關(guān)注的是手機的色彩、材質(zhì)手感和款式。不是很關(guān)注手機的價格、功能和口碑。Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路三、品牌個性

朵唯女性手機，專為女性定制。秉承“愛與美”的品牌理念，以“精致、好用、高品質(zhì)”為標(biāo)準(zhǔn)，悉心打造了系列女性手機產(chǎn)品，朵唯女性智能手機iEva系列，更是具備了系列女性特色的定制功能：Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路朵唯電子畫報iBeauty女人的隨身時尚課堂，每周四期新鮮熱辣的內(nèi)容，免費為朵唯用戶提供；如周一“愛她他”，周二“美顏形”，周三“尚時代”，周四“家天下”。愛美尚家TopHer 內(nèi)含多項專屬女性的智慧功能，如我的衣帽間、美容顧問、我的造型師、家庭營養(yǎng)師等，是你貼身的時尚顧問，女性魅力法寶！Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路伊樂園LadyGarden朵唯智能機應(yīng)用商店，秉持“精挑細(xì)選、綠色安全、細(xì)致貼心”的原則，為女性用戶量身定做的應(yīng)用軟件商店，提供應(yīng)用、游戲下載，音樂在線試聽、手機在線閱讀等一站式服務(wù)，女性喜愛的應(yīng)用商店時尚、潮流的外觀；實用娛樂相宜的內(nèi)涵；緊跟時代的女性化功能；精益求精的產(chǎn)品品質(zhì)，可謂內(nèi)外兼修、秀外慧中，彰顯新時代女性對自信、優(yōu)雅、時尚、美麗的追求。Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路第二步：市場調(diào)研

我們通過市場調(diào)查的方式和問卷星合作采用網(wǎng)上調(diào)查和行業(yè)分析相結(jié)合的方法，面向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶和高校學(xué)生用戶廣泛調(diào)查。

Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路調(diào)查方法采用定量分析和定性分析的研究方法。定量方面：報告數(shù)據(jù)收集和分析主要采用了通過問卷星網(wǎng)站(/)進行在線問卷調(diào)查的方法;定性方面：對IT市場各環(huán)節(jié)廠商進行深入訪談和研究。兩種調(diào)查方法結(jié)合最終形成分析報告。Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路調(diào)查問卷Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路第三步：環(huán)境分析一、市場環(huán)境分析1．女性手機的定位 隨著手機市場的快速發(fā)展，人們對手機的要求也越來越多，不同的群體對手機的外觀、設(shè)計、顏色等都有自己的群體特色需求，這就要求市場要根據(jù)不同的人群來開發(fā)更多種類的手機以適應(yīng)人們的需求。女性手機就是在這種環(huán)境下產(chǎn)生的。所謂女性手機是針對男性手機而定義的，沒有很明確的規(guī)定，大體上是符合女性對手機的各方面的需求，外觀設(shè)計等都要符合女性對色彩、時尚、個性張揚的追求。2．市場現(xiàn)狀I(lǐng)seeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路

市場上對女性手機的關(guān)注度非常高，高達(dá)26.80%，僅僅屈于男性手機。 其實，女性手機在市場上并不少見，許多大品牌都曾經(jīng)推出針對女性市場的手機，但遺憾的是這些品牌卻從沒有旗幟鮮明地聲稱這些產(chǎn)品是女性手機，在設(shè)計上也沒有加入專屬女性的功能，并不完全是百分百的女性手機。所以，巨大的供需缺口埋藏著無限的市場商機，女性手機開發(fā)熱潮一觸即發(fā)!Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路3.未來趨勢 整個中國手機市場的競爭是十分殘酷的，如果定位于大眾化品牌，在這樣的紅海市場上是沒有一點機會的，所以未來手機發(fā)展應(yīng)該考慮做細(xì)分市場，作為手機細(xì)分的一組——女性手機的發(fā)展前景是非常可觀的。Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路第一、女性的消費欲望和消費能力不斷增強。第二、女性手機的消費用戶群日益龐大。第三、女性手機更新速度增加了其市場潛力。第四、女性市場的盈利性巨大。Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路二、市場競爭對手分析 隨著智能手機的飛速發(fā)展，細(xì)分已成必然趨勢。越來越多廠商開始意識到女性對智能手機市場的影響力，專為女性打造的智能手機或掀起新一輪競爭熱潮。朵唯的市場競爭對手也越來越多，但主要的有以下幾個：Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路1、iphone品牌形象：設(shè)計、科技、創(chuàng)造力和高端的時尚品牌。定位：（1）市場定位：高端市場。（2）產(chǎn)品定位：高質(zhì)量，高品質(zhì)的高科技產(chǎn)品。優(yōu)勢：a.技術(shù)先進，開創(chuàng)移動網(wǎng)絡(luò)新時代；b.娛樂性強，很時尚、很美觀。劣勢：不開放，性價比不高。Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路2、諾基亞品牌形象：耐用、樸素、值得信賴的品牌。定位：（1）市場定位：注重細(xì)分，高中低端市場都會涉及；（2）產(chǎn)品定位：滿足不同層次用戶的使用訴求。優(yōu)勢：產(chǎn)品數(shù)量高，實用性強，擁有十分堅強的顧客群，產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，“摔不壞”是他的代名詞。劣勢：高端產(chǎn)品貢獻率低，競爭力不足。Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路3、三星品牌形象：時尚、個性、多功能的高端品牌。定位：（1）市場定位：中高端市場；（2）產(chǎn)品定位：22歲－35歲的高收入時尚人群。優(yōu)勢：a.品牌知名度、品牌忠誠度高，用戶口碑良好；b.設(shè)計十分東方化，具有東方的氣質(zhì)，質(zhì)量穩(wěn)定；c.技術(shù)雄厚；d.廣告方面投入高，屬于高端形象品牌。劣勢：a.因注重產(chǎn)品時尚性，價格較高，產(chǎn)品性價低；b.手機操作系統(tǒng)依靠外來的，存在不穩(wěn)定因素。Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路4、HTC品牌形象：不斷創(chuàng)新的高質(zhì)量品牌。定位：（1）市場定位：高端市場。（2）產(chǎn)品定位：15～35歲的年輕一族。優(yōu)勢：規(guī)模大、產(chǎn)品更新快、型號多。劣勢：國內(nèi)的知名度小、市場狹隘。

Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路總結(jié)：根據(jù)以上分析發(fā)現(xiàn)，以上品牌競爭非常激烈，各大品牌均有各自主打市場，因此走市場差異化路線的營銷策略是必然選擇。朵唯要想脫穎而出，不僅要致力于產(chǎn)品科技創(chuàng)新，更要針對目標(biāo)市場樹立獨特鮮明的品牌形象。Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路四、消費者分析1、消費者年齡分布圖可以看出女性手機的消費者以15—35歲的女性為主。Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路2、消費心理 女性用戶在產(chǎn)品外觀上追求時尚、個性、色彩鮮明，在產(chǎn)品功能上更注重手機QQ、拍照、鈴音搜索下載、天氣預(yù)報等功能，喜歡簡單快捷，不用費腦筋；在產(chǎn)品訴求上，追求的是安全感、生活多彩、悠閑、細(xì)膩、有情趣、和時尚。Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路3.消費行為 女性消費者在消費行為上更傾向于沖動型，女性的購買欲望要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性，這就使得未來的女性手機市場擁有很大的發(fā)展空間。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，更多的男性愿意買女性手機代替鉆石、項鏈送給自己的女友、妻子或是女性朋友，這就更進一步擴大了女性手機的消費市場。Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路第四步：創(chuàng)意展示根據(jù)據(jù)對15～35歲女性的心理訴求分析，可知她們都有一種強烈的想要被關(guān)注的欲望，對美的渴求。所以針對他們的這一特點，我們推出“Iseeyou”這一主題，將朵唯的優(yōu)勢凸現(xiàn)出來。“Iseeyou”的理念就是：朵唯iEva智能手機就像是你的閨蜜，她總能看見你所缺少的，給你你所需要的，從而完美展現(xiàn)你的美麗與魅力，吸引你心儀的他注意到你。朵唯以往的廣告都是只從女性的視角來闡釋產(chǎn)品的，述說產(chǎn)品怎樣好，但是現(xiàn)在我們要雙管齊下，繼承傳統(tǒng)更要顛覆傳統(tǒng)，從兩性不同的視角出發(fā)，發(fā)現(xiàn)朵唯別樣的魅力。正如封面所表現(xiàn)的一樣，“萬綠叢中一點粉”，總是那么的惹眼，那么容易就被發(fā)現(xiàn)。

Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路

把朵唯打造成為全能的閨蜜的形象，陪伴在女性消費者的身邊，以其專業(yè)的造型、美容、生活、居家視角為顧客服務(wù)，為您量身打造美麗人生。Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路一、封面、封底構(gòu)思

在蔥郁的綠色中，一只粉色瞳仁的眼睛，是那么的醒目，”萬叢綠中一點粉“，那么醒目，那么惹眼。其寓意在說明，朵唯的獨特。Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路二、平面設(shè)計構(gòu)思1、魅力大比拼創(chuàng)意解析：

通過直觀的美丑對比，以一種強烈的視覺沖擊，在消費者的腦中留下深刻的印象：用不用朵唯智能手機，就是有這么大的差距！女性消費者怎能抵擋的住美麗的誘惑呢。Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路2、魅力之門

創(chuàng)意解析：

把朵唯手機想象成一扇開啟魅力的神奇之門，并且圖中突破傳統(tǒng)的近大遠(yuǎn)小的定律，突出魅力的力量！Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路3、閨蜜之戰(zhàn)

創(chuàng)意解析：

以產(chǎn)生裂紋的朵唯，來表現(xiàn)搶奪戰(zhàn)的激烈，也突出了兩人渴望得到朵唯的急切之情，說明朵唯的受歡迎程度，“閨蜜之戰(zhàn)”也強調(diào)了朵唯的魅力！Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路三、影視文本構(gòu)思1、影視廣告A。閨蜜篇

閨房中 茶幾上的手機（iEva）響了，小艾走過來拿起手機，接通電話坐在了沙發(fā)上。 小雨：“小艾，我們逛街去吧？” 小艾：“好啊，你在XX等我吧，我10分鐘后到。” 小雨：“好的。” 掛了手機，小艾用iEva搭配了一套適合我逛街的衣服。簡單畫了個妝，收拾了頭發(fā)就出去了。

Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路XX地方 小雨站在路邊，小艾笑著走過去摟住小雨的肩。 小雨：“你為什么總是可以這么美啊？”（驚訝狀） 小艾：“因為我有iEva啊！” 小雨：“啊，你有新閨蜜了啊？！”（一臉傷心狀） 小艾：“呵呵…傻瓜，該不會連她的醋你都吃吧？”邊說邊把手機拿給她看。 小雨喜笑顏開，一把奪過手機跑開了，小艾也笑著追了過去。 （畫外音：Iseeyou,朵唯！）Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路B、愛情篇

一個化妝間，小艾在細(xì)心地給一位男明星化妝。 等男主角走的時候，小艾深情地看著他的背影，然后把iEva貼在胸口呢喃著：我真的好喜歡他啊！ （這時iEva飛動起來，激動地說：Iseeyou!）接下來閃現(xiàn)小艾穿不同的漂亮衣服給男主角化妝的場面。 最后，節(jié)目慶祝會上，小艾坐在角落，看著跳舞的人群，這時男主角從她側(cè)面走來，做出請求的姿勢，說：“小艾，可以請你跳個舞么？” 小艾很驚訝地看著他，但是男主角沒等她反應(yīng)過來已經(jīng)把他拉入人群，在人群中起舞。 （畫外音：Iseeyou,朵唯！）Iseeyou朵唯智能手機廣告文案策劃思路3、宮廷篇

一場宮廷宴會。 觥酬交錯間,王子無意發(fā)現(xiàn)了一個動人的背影.一身誘人的紅色晚禮服。王子分開人群,尋找佳人.卻失之交臂，出口處，不見佳人只撿到一部朵唯女性手機，等王子拾起手機，抬起頭時，佳人站在他的面前，兩人對視，世界變得安靜下來。 （畫外音：Iseeyou,朵唯！）Iseeyo