茁悅口腔-網絡營銷調研探討/策略建議方案麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案麥肯錫恩云贏銷（讓品牌插上數字營銷翅膀）奢享品（奢侈品品牌創意專家）云江湖（數字營銷，有點邪惡）國際云營銷協會（公益慈善組織）云江湖云學院云贏銷云媒體云搜索云口碑云公關&云事件云網銷云營銷協會/基金會云PAD拍攝云始于2003年的36名創業型員工，2010年更名麥肯錫恩。師出上海麥肯錫，融合廣東省廣等智業資源，鼎力打造四大創意營銷與數字營銷品牌！服務宗旨：為中國品牌做點實事!麥肯錫恩|

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0102030401020304麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案2012年，當茁悅口腔邂逅7.1億網民麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案根據CNNIC2011年1月發布的互聯網調查報告稱，目前，我國的網民人數已經超過7.1億

，并且還處于高速增長當中。寬帶網絡在北上廣深等發達一線城市的普及率已經突破60%甚至70%。網民增長在年齡和職業上都呈現向上下延展的趨勢，企業管理者和中年網民數量逐年增加！

網絡使得每一個網民都可以發出自己的聲音，越來越多的社會事件都是由網絡傳導放大。網民成為社會化媒體中不可忽視的力量之一。中國主流群體——30-50%光陰網上渡ChineseNetizens客戶信息方式在變|生活是市民，生意是網民。廣告靠碎片，口碑搜索網絡

麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案網民中3.4%人聲稱不看電視和報紙，11.2的人表示很少看電視和報紙！目前中國的7.1億網民中47.4%把網絡作為首選信息獲取渠道，電視在網民中的首選比例僅為30.6%！在網民與非網民品牌意識對比中，網民品牌意識明顯高于非網民！廣告泛濫的時代，有效傳播問題凸顯Effectivespreading

效果傳播要求提高|關注量可量化；詢盤量可量化；（成單量可量化）麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案網民網絡應用行為分群，將網民分為七大類。處于不同分群的人，受網絡影響的程度不同。項目主要影響的群體為：網絡依賴群、基礎應用群和網絡社交群。Web2.0的行為特征明顯，喜好交互性。三個主要應用群體的網絡使用時間長，網站應用數量大，廣告主易于通過網絡滲透影響三個群體。散客渠道的上升，提升網絡營銷的復雜性；看上去粗糙的、低門檻的網絡營銷逐漸被內容精細、推廣精耕的網絡整合營銷替代！網民群體細分|網民特征在細分，網絡營銷要精準該數據截自云贏銷:cloud.cc麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案第一部分：行業對手網絡整合營銷淺析麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案佳美口腔

|搜索引擎營銷010203數據來源：百度搜索麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案問答營銷數據來源：百度知道數據來源：搜搜問答麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案新聞軟文營銷麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案微博營銷麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案論壇營銷麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案團購直銷數據來源：百度搜索010203麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案瑞爾齒科

|搜索引擎營銷010203數據來源：百度搜索百度競價攔截用戶麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案問答營銷數據來源：百度知道數據來源：搜搜問答麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案新聞軟文營銷麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案微博營銷麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案論壇營銷麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案團購直銷數據來源：百度搜索010203麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案同步齒科

|搜索引擎營銷010203數據來源：百度搜索麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案問答營銷數據來源：百度知道數據來源：搜搜問答麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案新聞軟文營銷麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案微博營銷麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案團購直銷數據來源：百度搜索010203麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案第二部分：行業對手網絡整合營銷一些疑問麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案1、各大競爭對手都知曉網絡營銷的重要性，在眾多的營銷方式中，為什么在搜索引擎及網絡口碑營銷上力度最大？2、為什么各大競爭對手，使用撒網式的進行網絡營銷，如采用了SEO，競價排名，口碑營銷、論壇營銷、微博營銷、團購，幾乎適合的營銷方式，都已采用？3、團購是直接產生銷售及提高品牌形象的雙重有力營銷方式，各大競爭對手為什么都非常注重團購？麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案第三部分：茁悅口腔-當前網絡基礎淺析麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案1、搜索市場分析根據站長工具關鍵詞數據分析，網站關鍵詞設置，無任何SEO效果，帶來流量全部為零。網站SEO效果分析數據來源：百度搜索麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案2、口碑效果分析（問答營銷）通過對百度知道、搜搜問答等平臺進行效果分析，當檢索“茁悅口腔”，百度快照結果中無任何茁悅口腔相關信息，網絡口碑效果為零。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案3、新聞營銷效果分析通過對百度新聞源數據分析，當檢索“茁悅口腔”，百度新聞源結果未出現任何茁悅口腔相關新聞信息，網絡媒體傳播與關注效果為零。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案4、微博營銷效果分析通過對新浪微博數據分析，新浪微博未進行營銷推廣。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案5、團購直銷分析通過對茁悅口腔團購數據分析，茁悅口腔未進行參與任何團購。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案第四部分：茁悅口腔-當前網絡基礎淺析一些疑問麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案茁悅口腔從未進行任何網絡營銷推廣。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案第五部分：口腔網絡現狀分析麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案口腔網絡熱度分析

|根據百度搜索指數分析，口腔網絡市場已進入穩定期，通過數據可得到，口腔網絡日檢索約600次，牙齒網絡日檢索約920次。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案口腔目標受眾分析

|1、口腔關注性別與年齡根據百度搜索數據顯示，關注口腔主要以男性為主，且高于女性達50%點；關注年齡主要集中70后和80后。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案3、口腔關注地域北京、上海、天津、深圳等發達城市為主要口腔關注區域。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案口腔行業目標受眾行為屬性分析

|客源分析：個人代理加盟終端消費者，以口碑推動品牌形式及產品銷售，追求性價比。茁悅口腔大客戶，快速擴充品牌代理加盟及快速推動品牌知名度。追求品牌知名度。主要通過搜索引擎、B2C網站、主流門戶網站、社區論壇等。主要通過搜索引擎、B2B網站、行業綜合網站、分類信息網站等。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案第六部分：茁悅口腔-未來網絡整合營銷策略建議與目標麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案WebService……網站產品演示力解決方案網站品牌力解決方案……

……團隊產品演講力解決方案拉廣拉進客戶WebService新聞事件炒作解決方案.......SEO流量增長解決方案SMM營銷解決方案

SEO品牌營銷解決方案

SEM整合營銷解決方案推廣推出產品一、茁悅口腔-網絡整合營銷策略建議麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案近期目標（主要目標）：短時間快速增加“茁悅口腔”在網絡上關注量（曝光度），營造購買氛圍。中期目標：擴大“茁悅口腔”品牌網絡上的知名度。產品優勢宣傳，增進消費者對品牌的認識。長期目標：樹立良好的品牌網絡口碑效應。促進品牌線上產品銷量。二、茁悅口腔-網絡整合營銷目標與效果麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案第七部分：茁悅口腔-未來網絡整合營銷策略解決方案麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案一、“茁悅口腔”新聞事件炒作解決方案麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案事件一：中國（深圳）需要何種口腔護理標準背景：“茁悅口腔”是一家遵循美國標準的國際化機構，對于品質的把控，較國內標準嚴格很多。我們可以找到國內現在口腔護理標準的缺陷進行適度攻擊或比較。事件二：月發布“深圳市民口腔健康報告”（=天氣預報）操作：舉辦媒體參與的“深圳市民口腔健康調查”，以茁悅口腔為主題，每月發布“深圳市民口腔健康報告”，報告中對于深圳人最主要的口腔健康問題進行統計總結，并給出解決方案。特色：這個活動一直可以搞下去！（只要在主要的幾個社區和商業區進行免費檢測即可）。1、“茁悅口腔”新聞事件炒作創意麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案事件三：港臺牙科小常識操作：1、在《深圳商報》、《南方都市報》深圳讀本上，以“港臺牙科小常識”等方式刊載固定版塊，10期左右，內容主要是告訴讀者，進行牙齒日常護理的重要性，并強調自身優勢。2、深圳廣電集團財經生活頻道《經濟生活報道》欄目，進行5期左右茁悅口腔王牌業務的深度介紹，每期節目為3分鐘，節目中顯示咨詢電話和網址等內容。3、其他網絡推廣手段，對于以上兩部分內容進行整合推廣。特色：突出港臺服務標準，以高端消費影響中低端消費群！麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案2、“茁悅口腔”新聞事件炒作傳播策略麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案新聞門戶SEO/SEMWeb2.0垂直2-1、市場預熱期網絡整合常規推廣：新聞軟文營銷。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案視頻病毒傳播：2010-2012年，單日均流量3-4億主流視頻媒體：優酷網；酷6網；搜狐視頻；土豆網；六間房；搜狗視頻；56網；愛奇藝；騰訊視頻；搜狐秀場；新浪視頻；樂視高清；鳳凰視頻…/v_show/id_XNDU5MTU0MzMy.html2-2、市場引爆期麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案核心關注論壇重點傳播論壇滲透傳播論壇擴散傳播論壇

核心關注論壇重點傳播論壇滲透傳播論壇擴散傳播論壇加強用戶忠誠度放大品牌優勢對競品用戶洗腦影響潛在消費群論壇炒作與置頂：A\B\C\D策略，有的放矢麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案10%5%60%25%C類覆蓋論壇D類補充論壇A類重要論壇B類核心論壇經銷商城市論壇視頻、FLASH類論壇新浪、搜狐…類論壇天涯、貓撲、西祠胡同…等論壇目標受眾垂直門戶：行業論壇話題擴大影響和品牌形象塑造高潮地麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案微博紅人轉發微博TOP10沖鋒高潮階段：茁悅口腔轉發凝聚力量聚焦話題品牌知名度轉發者形式：項目：通過微博紅人轉發與TOP10沖鋒營銷進行口碑價值傳播強勢傳播茁悅口腔渠道：任務：微博紅人轉發與TOP10沖鋒：”微博同步開張麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案“茁悅口腔”微博首發紅人名博轉發麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案#微話題#茁悅口腔茁悅口腔單品月銷售量突破6萬臺通過在微博TOP熱點話題上提高關注度，并拉動老人手機全系產品銷量提升“茁悅口腔”新浪微博TOP10沖刺麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案資源特征：內容須先審稿，標題為主。經2012年3-7月份實檢，5000萬-2億人群關注不等，100萬-1000萬點擊量不等。騰訊迷你首頁推薦：日均有效關注量5000萬-2億不等（內調）麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案四大門戶首頁推薦：日均有效關注量5000萬*4=2億左右（內調）麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案Total:42000個35%游戲30%電子閱讀15%系統工具14%養生12%汽車10%財經8%母嬰6%商旅5%時尚12%娛樂廣度：覆蓋全國80%智能手機。整合42000個優質移動APP應用，人氣游戲、3G門戶、財經新聞資訊、汽車應用。移動商旅、母嬰、時尚生活應用一應俱全，打造出中國最大的智能手機廣告平臺。2-3、深度溝通期&新品促銷期手機客戶端推廣：42000個優質移動APP應用麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案互動式插屏廣告通欄廣告全屏廣告互動式插屏廣告互動式插屏廣告插屏廣告文字鏈（手機站）廣度：多樣化展現形式，在應用端完美展現茁悅口腔形象。富媒體廣告麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案3500元以上終端持有用戶占比25%，高端用戶帶來日均PV9000wIphone4s、iphone4、HTCincredibleHD、MOTOXT882、MOTOAURA、LGE900、三星I8520、三星i9100、……通過對市場上133個品牌,8260種機型的精準識別，支持廣告按終端的系統、品牌、價格等基本屬性投放。iphoneTOP5機型三星Top5機型HTCTop5機型谷歌Top5機型華為Top5機型iphone4SAMSUNG_I9000HTC_DESIREHDNexustwoHUAWEI_C8650iphone4sSAMSUNG_GTP100HTC_DESIRENexusoneHUAWEI_C8500ipad2SAMSUNG_I9100HTC_DESIRESNexussHUAWEI_C8500SNewipadSAMSUNG_GTS583HTC_INCREDIBLESNexus3HUAWEI_C8600ipad1SAMSUNG_GTS5570HTC_WILDFIRESA510ENexusprimeHUAWEI_U8800日均流量：8000w獨立用戶：300w日均流量：1120w獨立用戶：150w日均流量：930w獨立用戶：120w日均流量：600w獨立用戶：80w日均流量：550w獨立用戶：70w精度：可手機型號與價位精準麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案IP/GPS/wifi定向精確按小時精準投放精準識別記錄點擊判斷屬性品牌/型號系統收集使用&APP習慣位置興趣機型時間用戶集中活躍時間精準在IOS、Android雙平臺廣受眾，通過購物電子優惠券或是促銷引導客戶進官網進行消費。增強消費者與品牌之間的互動，導流到微博，精準的找到潛在客戶。精度：可位置、機型、時間與興趣精準麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案即時反饋快速實施選擇渠道確定方案了解問題危機處理積極與客戶有效溝通，確定危機處理的思路和方法，形成危機處理的策略在危機策略明確的情況下，選擇合適的網絡公關應對渠道，對渠道進行點對點的危機處理高效的將策略在渠道中實施，采用高密度的網絡新聞，社區傳播以及反向評論等多種手段，實施危機處理隨時保持與客戶的緊密聯系，獲取客戶的反饋意見,并即時應對新的情況，在此基礎上為客戶建立危機處理數據庫評估危機的危害，發現危機的源頭，收集各方面相關信息，形成危機應急小組。監測維護引導預警危機預防輿情監測事件營銷及活動營銷啟動，為避免風行在線負面出現，應提前啟動輿情檢測系統。依托“輿情控制監測與分析軟件”及人工搜索與分析結合，對目標媒體負面言論及時維護引導，確保正面新聞在網絡上傳播。輿情控制與危機公關：軟件監測與人工分析結合，快速公關麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案2-4、傳播的策略備注：本推廣，暫未涉及淘寶、京東等電子商城麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案二、SEO品牌營銷解決方案麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案為什么選擇SEO品牌營銷

|1、消費者了解品牌/產品的行為演變麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案2、消費的碎片時代已經形成

互聯網已是消費者了解完整品牌信息的主要管道

消費者在互聯網上的行為呈多元化、碎片化結構

豐富的媒介品種導致接觸管道多元

80、90為主體的消費者導致行為碎片消費者使用各類網絡應用排名麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案SEO品牌營銷解決方案

|1、SEO品牌營銷四要素找到用戶最多的互聯網入口：在網絡上SEO品牌營銷的制高點是搜索引擎

搜索市場持續增長10年，營銷機遇很大

消費者依賴搜索引擎輔助決策，提升消費決策的精準度

廣告主通過搜索來做品牌營銷的比重達40.3%麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案在網絡掌握SEO品牌營銷主動權的兩大核心因素是：Search(搜索)和Share(分享)

在SEO品牌營銷中，口碑營銷成為影響消費者決策的核心因素

SEO品牌營銷是對搜索引擎做終端攔截成為品牌傳播的第一站麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案品牌在網絡上的傳播過程利用第三方工具監測SEO品牌營銷的品牌輿情指數、品牌傳播量、品牌健康度麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案2、SEO品牌營銷服務三步曲麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案SEO品牌營銷案例

|官網SEO2012年3月——至今百度為主，覆蓋所有中文搜索引擎如soso、sougou、360等。對東陽國際進行全方位分析及了解后，為東陽國際制定有針對性的推廣策略：通過優化官方網站關鍵詞，提升網站營銷能力；提升網站關鍵詞百度自然排名，提升網站流量，快速樹立企業網絡品牌形象。SEO品牌營銷效果網站八月份平均每日訪問次數為180次，每日綜合瀏覽量為350次。網站流量增長東陽國際（香港）有限公司麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案南陽森霸集團官網SEO2011年10月——至今百度為主，覆蓋所有中文搜索引擎如soso、sougou、360等。通過優化官方網站關鍵詞，提升網站營銷能力；提升網站關鍵詞百度自然排名，提升網站流量。通過百度、B2B商鋪等，提高企業網絡關注度，從而樹立企業網絡品牌形象，實現網絡銷售增長。SEO品牌營銷效果2麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案三、SMM營銷（社會化媒體）解決方案麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案為什么選擇SMM營銷（社會化媒體營銷）

|傳統品牌營銷過度，SMM成為新老品牌新出路營銷過度必然導致消費者的反感與抵觸，進而導致營銷失效。這種失效使企業被迫選擇更為強烈的營銷刺激手段，這又進一步加深了受眾的反感與抵制程度，企業越來越陷入一種精疲力竭、無計可施的狀態。對企業來說營銷陷入了一種兩難境地，不營銷沒用戶營銷又怕用戶反感，這就是當前企業面對的營銷怪圈。基于以上原因，企業急需一種新的營銷模式，來走出這個怪圈，以重新獲得消費者的信任。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案SMM營銷解決方案（社會化媒體營銷）

|企業受眾分析A、受眾屬性分析：性別、年齡層、職業分布、收入水平、地域分布B、受眾搜索行為習慣：受眾關注點、活躍平臺、活躍時段消費偏好基于受眾屬性分析研究受眾搜索行為習慣麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案SMM媒介策略將創意進行到底——吸引更多的目標客戶將互動進行到底——實現更有效的雙向溝通將SEO進行到底——進行更強有力的傳播將危機公關進行到底——實現更好的口碑營銷麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案1、問答營銷——品牌口碑營銷的精準利器2、分類文庫營銷——表現產品的有效性與權威度

麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案3、SEO搜索引擎優化——讓品牌與服務傳播得更有力麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案4、SMM網絡新聞營銷新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費，指導購買決策。這種模式非常有利于引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案5、SMM網絡危機公關在網絡事件發生的"門"時代，企業可以借勢成就一個好口碑，同樣一條小小的負面貼也可能引發企業不可挽回的品牌聲譽損失。麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案SMM營銷案例——問答與知識營銷|活動前期策劃客戶名稱：風火創意官方網站：所屬行業：文化創意管理服務時間：2012年8月15日-2012年11月15日（第一階段）服務內容：問答與知識營銷的內容策劃、發布與推廣營銷主題：通過對風火創意品牌，進行網絡品牌推廣，讓更多的人從側面認識、了解到風火，從而提供風火創意在國際創意上的品牌知名度；自身信息產品鏈競爭對手負面新聞區域客戶傳播期高潮期持續期鞏固期營銷規劃傳播階段完成與維護問題的回答麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案活動前期策劃自身信息問題：序號問1風火創意聽說搬家了，新地址在哪里？公交、地鐵怎么到？2聽說風火不錯，它的公司文化怎樣？活潑嗎？3Flahalo什么意思？4風火現在好像變的很大哦，有哪些部門啊？5我想去風火，不知道他們的待遇如何，有人知道嗎？6風火是什么時候成立的啊？在這家公司好嗎？天天加班不？7風火現在除了做地產，還做什么？8請問風火在哪些城市有分公司呢？9風火創意的服務內容有哪些？10風火的員工待遇如何？重視在職培訓嗎？區域客戶問題：序號問1風火在北京做過哪些經典案例？2北京風火創意的基本情況怎樣？3風火創意北京公司地址是在哪里啊？4風火廣告變成風火創意了？北京這邊的風火如何？5上海風火創意2011年做了哪些案子？6上海風火創意的廣告創意如何？做過哪些有名的案子嗎？7上海風火創意在哪里？怎么去？8風火在南京做過哪些樓盤的廣告？9南京風火創意能做3D效果的宣傳片嗎？10南京風火創意服務過哪些地產大鱷？SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案執行時長：3個月發布問答：百度知道共完成300條問答；搜搜完成50條問答，天涯完成50條問答。傳播人數：第一階段累計為19475次；第二階段累計為25027次，季度累計傳播人數為44502次。目標共30000次，實際傳播人數44502次。活動執行效果SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案1、百度知道活動執行效果SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案2、搜搜問答SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案3、天涯問答SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案4、百度貼吧發布30家貼吧進行推廣。季度累計傳播人數為10029次。SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案5、百度百科8月20日：風火創意百科截圖11月19日：風火創意百科截圖SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案11月9日：風火創意百科數據圖SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案6、百度文庫SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案活動執行效果SMM營銷案例——問答與知識營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案SMM營銷案例——新聞營銷|活動前期策劃活動主題：好百年家居總店全城獨“享”半價“惠”到底時間：2012.8.20-24活動形式：門戶網站新聞發布活動策劃：獨享一：千萬置家基金全城獨享獨享二：半價大獎整點鉅“現”獨享三：購物滿額送實用好禮獨享四：惠民工程全城獨“享”價

獨享五：歐美、實木名品家居專場品鑒會/house/hd/201208/t20120823_63613_1.html/news/2012-08-28/1140326944.html/promotion/2012-08-31/L0007021_998153.html麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案活動執行效果時間：2012年8月20日-24日活動形式：深圳新聞媒體新聞媒體：17家新聞稿：3篇活動覆蓋人群：5萬人平均轉發：

11.7次SMM營銷案例——新聞營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案活動執行效果SMM營銷案例——新聞營銷|麥肯錫恩方案庫茁悅口腔網絡整合營銷方案第一部分：