1東風日產奇駿上市發布會指引手冊際恒公關顧問機構作品奇駿當歲月沉淀的速度漸漸慢下來當靈感不再蜂擁卻凝轉成底氣和胸襟當夢想的山峰漸行漸遠，卻在越來越多的夜晚成為思維蒼穹的背景……不必問古，但必須看懂自己——審時度勢常常被認為是老謀深算，若不明白就是江湖的激流在裹夾著你走；你盡可揮灑衣袖，謀劃你的鉤你的國，但要謹記——要磊落，要大氣，要站得高看得遠，因為歷史洪流終會沖刷掉所有的沙子，渣子，只留下那些硬梆梆的玉。外觀車身線條硬朗，外形更具活力性能全模式智能四驅技術，陡坡緩降與起步控制系統配合更具越野性；超大靈活的設計，提供充裕儲備空間，更適合戶外出行。配置人性化內部設計，貼合與眾不同的戶外生活。產品核心特點城市特點越野功能寬闊的視野城市駕駛的舒適性更多儲存空間更具感染力的硬朗外形更加突出的越野能力SUV的本色氣質更智能更全能產品市場定位產品目標人群情感需求穩重、大氣、崇尚自然的審美觀；自信、質樸、奔放、執著的性格特點；體驗新鮮事物和熱愛自由生活的人生態度；年齡，閱歷階段的需求功能需求能夠面對城市復雜的路況；能夠體會到駕駛的樂趣；能滿足戶外旅游和探索城市周邊等要求。突出產品特點——更本色更全能的SUV選擇什么樣的場地營造什么樣的氛圍選擇什么樣的主題傳達什么樣的信息什么樣的產品亮相如何凸現奇駿上市對東風日產的意義上市發布會目標鋪墊：傳播手段駕馭奇駿，“奇”樂無窮……奇人奇事奇歷奇跡奇景奇音奇活動主線古語云：不奇則庸《孫子·勢篇》是《孫子兵法》中極其精彩的一段敘述。開篇的“凡戰者，以正合，以奇勝”意思是說：只要說到戰爭，無一不是以正統的戰法合乎要則、以新奇的戰法來獲得勝利的。“故善出奇者，無窮如天地，不竭如江河”是說：所以善于用兵的人，必然是善于采用新奇戰法的人，把握戰爭規律、運用科學的方法就像天地般的持久、就像江河般流淌不息。從哥倫布發現新大陸迄今為止，我們以為自己已經足夠了解這個地球從第一款SUV走出城市邊緣之后，我們以為自己已經完成了心靈上的越野事實上……這個世界有多奇妙大多數人根本不知道但是，總有那么一些人能夠在已知的世界中發現未知的精彩在熟悉的事物中，找到陌生的新知這是一群有著奇特夢想的人而他們所做的事，也總是讓人生倍感新奇，他們執著于生活的追求但不拘泥，他們突破極限，敢于挑戰，發現常態人生中的新的領域，所謂奇人做奇事他們的探索精神，讓他們能夠發現獨特而新奇的景象，這就是奇景?奇人奇事奇景答案就是：奇駿奇駿所倡導的就是獨特而標新立異的生活在已知的世界中發現新奇的未知帶來奇妙的駕馭感受與新鮮體驗于細節處見奇妙奇特空間，別有洞天新駕馭體驗，新奇感受這就是奇駿人生活動背景Background24活動概況活動名稱:心無界行無疆——東風日產奇駿上市發布會活動時間：2008年11月3日活動地點：長城腳下的公社活動規模：250人左右人員構成：日產高層、媒體、《過界》主創背景Background活動主題心無界：體驗新鮮事物，渴望無限自由的心情永不止步行無疆：不滿足于城市中的生活狀態，更渴望感知城市邊緣的新奇體驗。這就是奇駿人生……主視覺創意環節Creative28活動流程時間時長活動內容09:30-10:0030min嘉賓入場，播放暖場視頻10:00-10:044min沙畫表演10:04-10:051minOpeningVideo10:05-10:072min主持人開場白，介紹到場嘉賓10:07-10:2215min一虎談奇駿之訪任總、大谷總10:22-10:308min播放《過界》片段10:30-10:4010min一虎談奇駿之訪主創人員（郭濤、李小冉）創意環節Creative29活動流程時間時長活動內容10:40-10:455min公布價格10:45-10:505min《過界》樂隊表演10:50-10:555min主持人結束語，邀請領導上臺合影10:55-11:1015min現場電視、網絡媒體專訪（任總、大谷總）娛樂媒體專訪（電影主創）創意環節Creative30活動流程時間時長活動內容11:10-11:2010min移動，稍作休息11:20-12:0040min任總、大谷總專訪11:20-12:0040min娛樂媒體專訪11:20-12:2060min媒體試車12:30-13:3060min領導午宴、媒體午宴創意環節Creative創意綜述整場以電影元素貫穿

整場活動以電影元素為線索：演職人員表（Video）→演員上場（任總、大谷總訪談）→影片放映（公布價格）

電影名字：心無界·行無疆

總導演：大谷俊明、任勇

制片方：東風日產乘用車公司

力求在發布會過程中給與會者帶來欣賞《心無界·行無疆》這部奇駿大片的體驗創意環節Creative創意綜述OpeningVideo承接沙畫環節，以特殊的銜接方式及表現形式，公布《心無界·行無疆》這部奇駿大片的“演職人員”表，為下一個環節做鋪墊。現場版一虎一席談——一虎談奇駿

將胡一虎在鳳凰臺演播廳中的節目COPY到發布會現場，以相對輕松的方式傳達相關信息。《過界》首映式——虛擬與現實的完美結合

屏幕中的場景在現場被延續，在虛實間轉換。大片的主角——奇駿，從屏幕中開出，出現在發布會現場。神秘的價格公布

模擬奧斯卡頒獎的方式，開啟信封（大谷總）——揭曉懸念（任總），逐一公布每款車的價格。創意環節Creative舞臺效果圖34創意環節—沙畫表演腳本創意：

場景一黃沙漫天烏云遮日崎嶇的路上出現一匹快馬奔跑場景二馬轉換成奇駿車外形頓時云開見日，太陽發出耀眼的光芒場景三風沙不見變成開滿鮮花的地方樹木林立小鳥飛翔一個人出現在樹下聽著音樂音符在畫面上飄揚車停在原地場景四瞬間鄉村場景轉換為高樓林立汽車在寬廣的路上飛馳逐漸出現鳥巢傳遞火炬長城巴比倫神像金子塔場景五出現亞當夏娃代表最大的奇跡兩個人干杯畫面出現酒杯轉換成奇駿的車標

寫上發布會主題：“心無界行無疆”，日期，表現汽車正式上市

創意環節Creative35創意環節—OpeningVideo腳本創意：畫面1：通過視頻的方式將“心無界·行無疆”字樣放大（延續沙畫最后一個畫面）；畫面2：文字：《心無界·行無疆》

總導演：大谷俊明、任勇制片方：東風日產乘用車公司；畫面3：定格活動主題，在特效聲音的配合下（具備震撼力），白色紗幔落下，主舞臺與1輛新奇駿（銀色）呈現在觀眾面前；主持人致開場白，介紹到場嘉賓，邀請任總、大谷總到沙發區落座。創意環節Creative創意環節—一虎談奇駿一虎談奇駿——訪任總、大谷總主持人致開場白，介紹到場嘉賓，邀請任總、大谷總到沙發區落座

任總、谷總走上主舞臺分別就奇駿在歐洲及中國市場的情況進行對話訪談最后一個內容：主持人與任總引出贊助《過界》的話題，為下一個環節做鋪墊；胡一虎請任總、大谷總到嘉賓席一起觀看精彩的電影剪輯創意環節Creative《過界》首映式

全場燈光暗下，大屏幕，播放《過界》剪輯視頻；當《過界》播完后，錄播男女主角對白“去哪？前面……”

對白結束后，透過紗幔，隱約看見1輛新奇駿緩緩開向舞臺；

全場靜默，等待著故事的延續，此時，主持人走上舞臺，通過串場引出下一個環節；創意環節—《過界》首映式創意環節Creative39創意環節—《過界》訪談主持人邀請男女主角郭濤和李小冉上臺就座；

郭濤、李小冉從車上走下來，到沙發區落座；

一虎談《過界》創意環節Creative41創意環節—公布價格模擬奧