旺旺集團企業能力分析SMARTCREATECREATETOGETHER01旺旺集團概述及發展歷程旺旺集團成立于1987年由蔡衍明先生創立初期以生產兒童食品為主1992年進軍大陸市場01旺旺集團發展概況1994年成立第一家大陸分公司2008年在新加坡上市2011年市值突破100億美元02旺旺集團業務領域休閑食品乳制品飲料調味品03旺旺集團基本信息及發展歷程概述旺旺集團主要產品旺仔小饅頭旺仔牛奶旺旺雪餅旺旺仙貝旺旺果凍旺旺集團市場表現產品暢銷國內外在大陸市場占據領先地位2019年營收達到200億元人民幣2020年營收受到疫情影響，但逐漸恢復旺旺集團主要產品及市場表現旺旺集團企業文化及品牌價值旺旺集團企業文化以人為本誠信經營創新求變共享成果旺旺集團品牌價值品牌知名度高產品品質優良消費者口碑良好社會責任感強02旺旺集團企業能力分析產品研發及創新能力旺旺集團產品研發擁有一支專業的研發團隊持續關注消費者需求變化開發出多款受歡迎的產品旺旺集團創新能力注重產品創新善于運用新技術、新工藝與國際知名品牌合作旺旺集團市場營銷擁有一支專業的營銷團隊采用多元化的營銷策略重視線上線下的融合發展旺旺集團品牌建設能力品牌定位明確品牌傳播力強品牌忠誠度高市場營銷及品牌建設能力生產運營及供應鏈管理旺旺集團生產運營擁有一流的生產設備采用先進的生產工藝嚴格把控產品質量旺旺集團供應鏈管理完善的供應鏈管理體系優秀的供應商合作伙伴高效的物流運輸體系03旺旺集團企業能力優勢旺旺集團產品創新能力注重產品創新善于運用新技術、新工藝與國際知名品牌合作旺旺集團品牌影響力品牌知名度高產品品質優良消費者口碑良好社會責任感強產品創新能力及品牌影響力市場營銷網絡及渠道建設旺旺集團市場營銷網絡擁有一支專業的營銷團隊采用多元化的營銷策略重視線上線下的融合發展旺旺集團渠道建設完善的銷售渠道優秀的合作伙伴高效的銷售團隊旺旺集團生產運營效率擁有一流的生產設備采用先進的生產工藝嚴格把控產品質量旺旺集團成本控制完善的成本管理體系優秀的供應商合作伙伴高效的物流運輸體系生產運營效率及成本控制04旺旺集團企業能力挑戰市場競爭壓力及品牌同質化旺旺集團市場競爭壓力市場競爭激烈同行業品牌眾多消費者需求多樣化旺旺集團品牌同質化品牌定位相似產品同質化嚴重價格戰頻繁旺旺集團消費者需求變化消費者需求多樣化對產品品質要求提高對綠色環保關注度增加旺旺集團市場細分針對不同消費者群體開發差異化產品拓展新市場領域消費者需求變化及市場細分人力資源及內部管理旺旺集團人力資源人才儲備不足員工流動性大培訓和發展機制不完善旺旺集團內部管理管理層次較多決策效率較低信息傳遞不暢05旺旺集團企業能力提升策略旺旺集團產品創新加大研發投入引進國際先進技術與國際知名品牌合作旺旺集團品牌建設明確品牌定位加強品牌傳播提高品牌忠誠度加強產品創新及品牌建設旺旺集團市場營銷渠道拓展線上銷售渠道加強線下門店建設與電商平臺合作旺旺集團市場營銷網絡建立健全的營銷網絡優化合作伙伴提高銷售團隊能力拓展市場營銷渠道及網絡優化生產運營及人力資源管理旺旺集團生產運營引進先進生產設備優化生產工藝嚴格把