《SEO搜索引擎優化：基礎、案例與實戰（第3版）》教案課時內容網站關鍵詞優化授課時間135分鐘課時3教學目標了解關鍵詞和關鍵詞分類了解影響關鍵詞優化的因素了解關鍵詞的選擇原則掌握選擇鍵詞的方法了解關鍵詞的競爭度分析掌握關鍵詞的布局技巧了解利用數據指標評估關鍵詞的優化效果教學重點了解影響關鍵詞優化的因素了解關鍵詞的選擇原則掌握選擇鍵詞的方法掌握關鍵詞的布局技巧了解利用數據指標評估關鍵詞的優化效果教學難點關鍵詞的選原則；關鍵詞的挖掘與拓展；關鍵詞的布局教學設計教學思路：（1）通過介紹關鍵詞基本知識，讓學生了解關鍵詞的定義以及分類；（2）通過介紹關鍵詞的優化策略，讓學生了解關鍵詞的選擇原則，掌握選擇關鍵詞的方法以及關鍵詞的布局技巧；（3）通過介紹關鍵詞的優化效果評估，讓學生學會利用關鍵詞的質量度、搜索蜘蛛抓取量和關鍵詞的排名3個指標來考量優化效果；（4）安排實訓。教學手段：（1）通過理論帶實訓步驟的方式，讓學生加深理論知識理解的同時，掌握其操作方法；（2）講解結束后通過課后練習鞏固所學知識。教學資料及要求：除教材中講解的知識，可以了解更多優化關鍵詞的方法及工具。教學內容知識回顧：前面介紹了鏈接的基礎知識、內部鏈接的優化、外部鏈接的優化、添加友情鏈接、處理死鏈接等內容，下面講解網站關鍵詞優化的相關內容。討論問題：（1）關鍵詞的選擇標準有哪些？（2）關鍵詞布局有什么技巧？內容大綱：具體可結合本章的PPT課件進行配合講解。6.1認識關鍵詞6.1.1關鍵詞的定義6.1.2關鍵詞的分類6.2關鍵詞的優化策略6.2.1影響關鍵詞優化的因素6.2.2關鍵詞的選擇原則6.2.3關鍵詞的挖掘與拓展6.2.4關鍵詞競爭度分析6.2.5關鍵詞的布局6.3關鍵詞的優化效果評估6.3.1關鍵詞的質量度6.3.2搜索蜘蛛抓取量6.3.3關鍵詞的排名6.4本章實訓6.4.1實訓背景6.4.2實訓要求6.4.3實訓步驟6.5課后練習小結了解影響關鍵詞優化的因素了解關鍵詞的選擇原則掌握選擇鍵詞的方法掌握關鍵詞的布局技巧了解利用數據指標評估關鍵詞的優化效果課后練習一．填空題1．關鍵詞源于英文單詞“____________”。在SEO領域，關鍵詞是指為方便用戶通過____________搜索到本網站而設定的詞匯。2．關鍵詞按熱度進行分類可以分為____________、__________和____________，按重要程度進行分類，可以分為_____________、____________和____________。3．關鍵詞的熱度指一個關鍵詞近期的__________。一般來說，關鍵詞的搜索量越大，其熱度就越________；反之，則熱度越_________。二、單項選擇題1．下列選項中，關于核心關鍵詞特點的描述，錯誤的是（）。 A．核心關鍵詞一般作為網站首頁的標題 B．核心關鍵詞在搜索引擎中每日都有穩定的搜索量 C．核心關鍵詞一般由5～6個字或詞組成 D．網站的主要內容圍繞核心關鍵詞展開2．下列選項中，對長尾關鍵詞特點的描述錯誤的是（）。 A．搜索量小 B．競爭程度小 C．轉化率高 D．搜索頻率很穩定3．關鍵詞按重要程度可以分為核心關鍵詞、次要關鍵詞和（）3類。 A．長尾關鍵詞 B．普通關鍵詞 C．熱門關鍵詞 D．冷門關鍵詞4．關鍵詞的熱度主要是指關鍵詞近期的（）。 A．總訪問量 B．總搜索量 C．總收錄量 D．總廣告數三、判斷題1．長尾關鍵詞一般由多個詞組合而成。（）2．選擇網站關鍵詞時，可以使用一些與網站關鍵詞無關的熱點關鍵詞，從而為網站帶來流量和轉化。（）3．熱門關鍵詞指近期內搜索量比較大的關鍵詞，很容易獲得較高的排名。（）4．網站通過優化普通關鍵詞也能夠獲得大量的流量。 （）四、簡答題1．簡述影響關鍵詞優化的因素。2．簡述關鍵詞的選擇原則。五、操作題1．利用網站中的關鍵詞挖掘工具挖掘與“空調”有關的關鍵詞。2．利用百度指數分析“冰箱”關鍵詞近半年內的趨勢。

課時內容網站內容優化授課時間90分鐘課時2教學目標了解SEO指導下的網站內容建設掌握網站內容標題的撰寫方法掌握網站內容正文的撰寫方法掌握網站內容的更新方法教學重點掌握網站內容標題的撰寫方法掌握網站內容正文的撰寫方法掌握利用AI創建原創內容的方法掌握網站內容的更新方法教學難點網站內容標題、內容正文的撰寫方法教學設計教學思路：（1）通過介紹SEO指導下的網站內容建設，讓學生掌握尋找靈感和素材的常用方法方法；（2）通過講解網站內容標題和內容正文的撰寫，讓學生掌握內容標題和內容正文的撰寫方法；（3）通過介紹網站內容的更新，讓學生掌握網站內容的更新頻率與方法；（4）安排實訓。教學手段：（1）通過理論帶實訓步驟的方式，讓學生加深理論知識理解的同時，掌握其操作方法；（2）講解結束后通過課后練習鞏固所學知識。教學資料及要求：除講解教材中的知識外，可以了解更多優化網站內容的相關知識。教學內容知識回顧：在前面講解了認識關鍵詞、關鍵詞的優化策略、關鍵詞的優化效果評估等內容，下面介紹網站內容優化的相關內容。討論問題：1、創建原創內容的方法有哪些？2、網站內容標題的寫作類型有哪些？內容大綱：具體可結合本章的PPT課件進行配合講解。7.1SEO指導下的網站內容建設7.1.1網站內容建設的注意事項7.1.2尋找靈感和素材的常用方法7.2標題的撰寫7.2.1直言式標題7.2.2提問式標題7.2.3數字式標題7.2.4夸張式標題7.3正文的撰寫7.3.1段落要簡短7.3.2多用小標題7.3.3使用數字增加說服力7.3.4善用富媒體7.3.5創建原創內容7.3.6讓用戶創建內容7.3.7利用AI創建原創內容7.4內容的更新7.4.1內容更新的頻率7.4.2使用網站后臺更新網站內容7.5本章實訓7.5.1實訓背景7.5.2實訓要求7.5.3實訓步驟7.6課后練習小結掌握網站內容標題的撰寫方法掌握網站內容正文的撰寫方法掌握網站內容的更新方法課后練習一、填空題1．在撰寫原創內容之前，SEO人員需要先尋找相關的素材，常用的方法有_____________和________________、________________等。2．對于大多數網站來講，一般每天發布_______篇文章即可。3．富媒體指具有_________、_________、_________、_________、_________或_________的信息傳播方式。二．單項選擇題1．下列關于行網站內容建的說法，錯誤的是（）。 A．網站內容建設應以原創為主 B．網站內容建設要以“價值”為出發點 C．網站內容建設要遵循題文相符的原則 D．所有內容一定要全部原創2．下列關于正文撰寫的說法，錯誤的是（）。 A．在編輯正文時，應盡量采用簡短的段落 B．在編輯正文時，要多使用小標題，以區別要點和普通正文 C．在正文中可以使用數字，以增加說服力 D．富媒體會增加網頁的大小，要盡量少用三、判斷題1．網站內容建設應以原創為主，新網站、小網站最好不要轉載。（）2．在SEO中，原創內容不一定是全新創作的內容，只要網站上發表的內容搜索引擎沒有收錄過，對于搜索引擎來說就是原創內容。（）四、簡答題1．簡述網站內容標題的類型。2．簡述撰寫網站內容正文的注意事項。3.原創內容對于SEO的作用主要有哪些？五、操作題使用文心一言等AI創作工具，創作一篇關于數碼產品選購的原創文章。

課時內容常用SEO工具授課時間45分鐘課時1教學目標掌握SEO綜合查詢工具的使用方法掌握百度統計的使用方法掌握百度指數的使用方法教學重點掌握SEO綜合查詢工具的使用方法掌握百度統計的使用方法掌握百度指數的使用方法教學難點SEO綜合查詢工具、百度統計和百度指數的使用教學設計教學思路：（1）通過講解SEO綜合查詢工具，讓學生掌握SEO綜合查詢工具的使用方法；（2）通過講解百度統計，讓學生掌握使用百度統計查看各種數據報告的方法；（3）通過講解百度指數，讓學生掌握百度指數的使用方法；（4）安排實訓。教學手段：（1）通過理論帶案例步驟的方式，讓學生加深理論知識理解的同時，掌握其操作方法；（2）講解結束后通過課后練習鞏固所學知識。教學資料及要求：除了教材中介紹的SEO工具，還可以了解其他SEO工具的使用。教學內容知識回顧：在前面講解了SEO指導下的網站內容建設、標題和正文的撰寫、內容的更新等內容，下面介紹常用SEO工具的相關內容。討論問題：1、利用SEO綜合查詢工具可以查看哪些數據？2、百度指數可以查看哪些數據？內容大綱：具體可結合本章的PPT課件進行配合講解。8.1SEO綜合查詢工具8.1.1SEO信息8.1.2網站排名8.1.3域名年齡8.1.4網站速度8.1.5頁面TDK信息8.1.6百度PC趨勢和百度移動趨勢8.1.7META關鍵詞排名8.2百度統計8.2.1“今日流量”欄8.2.2“時間維度調整”欄8.2.3數據報表8.3百度指數8.4本章實訓8.4.1實訓背景8.4.2實訓要求8.4.3實訓步驟8.5課后練習小結掌握SEO綜合查詢工具的使用方法掌握百度統計的使用方法掌握百度指數的使用方法課后練習一．填空題1．使用站長工具網進行SEO綜合查詢，在“網站排名”中可以查看網站的_______________、_______________、和_____________。2．網站速度指________。時間越________，網頁的打開速度越________，用戶體驗感就越________，搜索引擎就會給予________的排名。二、單項選擇題1．下面關于站長工具網站的SEO綜合查詢結果的說法中，錯誤的是（）。 A．可以查詢每個頁面的TDK信息 B．可以查看網站通過不同線路的打開速度 C．可以查看網站在各大搜索引擎中的權重 D．可以查看網站在PC端和移動端排名前10、前10、前30、前40和前50的關鍵詞數量的變化趨勢2．百度指數的人群畫像頁面，不能提供（）方面的內容。 A．用戶地域分布 B．用戶年齡分布和性別比例 C．用戶興趣分布 D．用戶學歷分布3．下列關于百度統計的說法，錯誤的是（）。 A．要使用百度統計必須要先注冊百度統計賬號 B．使用百度統計可以查詢任意網站的數據 C．在百度統計“報告”頁面中可以查看網站的各種數據報告 D．需要將百度統計提供的JavaScript代碼添加到網頁中才能獲取數據三、判斷題1．對于處于成長期的網站來說，新訪客的比例是很大，但隨著網站經營時間的增加，老訪客的比例一定會超過新訪客的比例。（）2．在“地域分布”報表中可以很直觀地查看網站用戶在全球的分布情況，地域顏色越深表明該地域的用戶數量越多。（）四、簡答題1．簡述SEO綜合查詢工具的功能。2．簡述百度統計的作用。五、操作題1．使用互聯網上的SEO綜合查詢工具查詢自己網站的SEO信息。2．注冊百度統計賬號，并使用百度統計對自己的網站進行流量數據分析。課時內容移動端網站SEO授課時間90分鐘課時2教學目標了解移動端網頁的發展趨勢熟悉移動端網頁的板式設計掌握移動網站的優化方法教學重點熟悉移動端網頁的板式設計掌握移動網站的優化方法教學難點移動端網站的優化方法教學設計教學思路：（1）通過介紹移動端網頁的發展趨勢，讓學生了解移動端網頁的優勢；（2）通過講解移動端網頁的板式設計，讓學生了解移動端網頁與PC端網頁的差別，以及如何設計移動端網頁的板式；（3）通過講解移動網站的優化，讓學生握移動網站的優化方法；（4）安排實訓。教學手段：（1）通過理論帶實訓步驟的方式，讓學生加深理論知識理解的同時，掌握其操作方法；（2）講解結束后通過課后練習鞏固所學知識。教學資料及要求：除了教材中介紹的知識，可以了解更多關于移動端網站的優化知識。教學內容知識回顧：在前面講解了SEO綜合查詢工具、百度統計、百度指數等內容，下面對移動端網站SEO的相關內容進行講解。討論問題：1、移動端網頁與PC端網頁有何差別？2、移動網站的優化內容包括哪些？內容大綱：具體可結合本章的PPT課件進行配合講解。9.1移動端網頁的發展趨勢9.2移動端網頁的版式設計9.2.1移動端網頁與PC端網頁的差別9.2.2設計移動端網頁的版式9.3移動網站的優化9.3.1適配方式9.3.2前期準備9.3.3搜索引擎友好度9.3.4排名優化9.3.5良好展示9.4本章實訓9.4.1實訓背景9.4.2實訓要求9.4.3實訓步驟9.5課后練習小結熟悉移動端網頁的板式設計掌握移動網站的優化方法課后練習一．填空題1．移動端網頁與PC端網頁的差別主要體現在__________、__________和__________3個方面。2．移動端網站常見的適配方式有__________、__________和__________3種。二、單項選擇題1．移動適配方式中，（）功能可以直接向搜索引擎PC端網頁和移動端網頁的對應關系。 A．301跳轉 B．302跳轉C．head標注 D．移動適配提交2．下列關于響應式設計的說法，錯誤的是（）。 A．可以為PC端和移動端提供不同的網頁內容 B．可以提高用戶滿意度，增加訪問量 C．搜索引擎不用檢測PC端網頁和移動端網頁的對應關系 D．可以適配各種設備，避免為各種終端設備打造不同的網站。3．下列不屬于移動端網站的標題應該滿足的要求的是（）。 A．標題明確，涵蓋頁面主題 B．使用用戶常用或熟悉的詞語 C．不要超過17個字符 D．在標題中堆砌關鍵詞4．在移動網站設計中，（）將降低資源和功能的易用性。 A．精簡頁面 B．設計友好的導航欄 C．使用彈窗廣告 D．優化搜索功能三、判斷題1．移動設備不支持Flash內容，應避免使用。 （）2．移動網頁中的音/視頻不需要另外下載播放器，可直接播放且清晰優質。（）3．使用移動設備訪問網絡的用戶已經超過了PC端用戶。（）4．移動端網頁的結構相對于PC端網頁來說更為復雜。（）5．響應式設計會生成不同版本的網頁內容，以適配不同的設備。（）6.使用動態服務進行移動適配時，服務器可以根據用戶代理頭信息判斷用戶的設備類型，并返回相應的網頁代碼。（）四、簡答題1．為什么移動端網站SEO是網站發展的必然趨勢？2．請簡要介紹獨立移動網站的優勢和劣勢。3．在移動端網頁設計中，如何提高搜索引擎友好度？五、操作題分別訪問各大知名網站的PC端和移動端，并分析它們的移動端網站的適配方式。課時內容搜索引擎營銷（SEM）授課時間135分鐘課時3教學目標熟悉SEM的定義、特點與基本步驟了解搜索推廣的特點和排名原理掌握搭建搜索推廣賬戶的方法掌握SEM競價推廣中關鍵詞設置和創意設置的方法掌握數據分析的方法教學重點了解搜索推廣的特點和排名原理掌握搭建搜索推廣賬戶的方法掌握使用百度搜索推廣發布廣告的方法掌握數據分析的方法教學難點百度賬戶、關鍵詞、創意的設置；數據分析教學設計教學思路：（1）通過講解認識SEM，讓學生了解SEM的定義、基本步驟、服務方式等；（2）通過講解搜索推廣，讓學生了解搜索推廣的特點、排名原理和付費方式；（3）通過講解搭建搜索推廣賬戶，讓學生掌握使用百度搜索推廣發布廣告的方法；（4）通過講解關鍵詞和創意的設置，讓學生掌握在百度營銷中設置關鍵詞和創意的方法；（5）通過講解賬戶數據分析，讓學生掌握利用漏斗分析法、比重分析法、四象限分析法、趨勢分析法等方法分析數據的方法；（6）安排實訓。教學手段：（1）通過理論帶實訓步驟的方式，讓學生加深理論知識理解的同時，掌握其操作方法；（2）講解結束后通過課后練習鞏固所學知識。教學資料及要求：除了教材中介紹的知識，可以了解其他搜索引擎發布廣告的方法。教學內容知識回顧：在前面講解了移動端網頁的發展趨勢、移動端網頁的版式設計、移動網站的優化等內容，下面對搜索引擎營銷（SEM）的相關內容進行介紹。討論問題：1、搜索推廣的付費方式有哪些？2、在百度營銷中如何刪除關鍵詞？內容大綱：具體可結合本章的PPT課件進行配合講解。10.1認識SEM10.1.1SEM的定義與特點10.1.2SEM的基本步驟10.1.3SEM與SEO的聯系與區別10.1.4SEM的服務方式10.2搜索推廣10.2.1搜索推廣的特點10.2.2搜索推廣的排名原理10.2.3搜索推廣的付費方式10.3搭建搜索推廣賬戶10.3.1認識搜索推廣的賬戶結構10.3.2注冊百度營銷賬戶10.3.3賬戶設置10.3.4新建計劃10.3.5新建單元10.4關鍵詞設置10.4.1確定核心關鍵詞10.4.2拓展核心關鍵詞10.4.3關鍵詞的匹配方式10.4.4在推廣計劃中添加關鍵詞10.4.5設置否定關鍵詞10.5創意設置10.6賬戶數據分析10.6.1搜索推廣效果轉化漏斗模型分析法10.6.2比重分析法10.6.3四象限分析法10.6.4趨勢分析法10.7本章實訓10.7.1實訓背景10.7.2實訓要求10.7.3實訓步驟10.8課后練習小結掌握搭建搜索推廣賬戶的方法掌握使用百度搜索推廣發布廣告的方法掌握數據分析的方法課后練習一．填空題1．SEM是指利用搜索引擎的技術和平臺，通過____________或者____________的方式，提高網站或者網頁在搜索結果中的____________和____________，從而吸引更多的____________，實現網站的____________。2．搜索推廣的特點包括____________、____________、____________、____________。搜索推廣常見的付費方式包括____________、____________、____________、____________、____________。二、單項選擇題1．SEM的服務方式不包括（）。 A．搜索推廣 B．搜索引擎優化C．社交媒體廣告 D．樓宇廣告2．在搜索推廣中如果要限制所有廣告每天的總費用，應該在（）里設置預算。 A．搜索推廣賬戶 B．計劃C．單元 D．創意三、判斷題1．在競價排名中，廣告的質量度非常重要，較高的質量度可能使低價廣告排在高價廣告之前。（）2．在搜索推廣中設置推廣地域時可以為不同的地區設置不同的出價系數。（）3．在搜索推廣中設置推廣時段時可以為不同的時段設置不同的出價系數。（）4．在搜索推廣中可以單獨為每個創意設置出價。 （）四、簡答題1．簡述SEM的基本步驟。2．簡述開通百度營銷賬戶的流程。3．簡述搜索推廣的排名原理。五、操作題“愛迪爾”是一家專注于個性化創意定制產品的電商平臺，產品包括T恤、帽子、杯子、手機殼等。“愛迪爾”的口號是“讓您的生活充滿個性！”，致力于為用戶提供高品質、創意十足的特色定制產品。“愛迪爾”計劃在開學季開展一場優惠活動，并希望通過搜索推廣發布活動廣告，提高品牌知名度和產品銷售額。請為愛迪爾制作一個搜索推廣營銷方案。課時內容數據監測與分析授課時間90分鐘課時2教學目標掌握監測與分析網站流量的方法掌握監測與分析用戶訪問數據的方法掌握分析網站日志的方法了解統計與分析關鍵詞排名教學重點掌握監測與分析網站流量的方法掌握監測與分析用戶訪問數據的方法掌握分析網站日志的方法教學難點分析網站流量、用戶訪問數據、網站日志、關鍵詞排名等數據教學設計教學思路：（1）通過講解監測與分析網站流量，讓學生掌握監測與分析瀏覽量、訪客數、跳出率、平均訪問頁面數、平均訪問市場等數據的方法；（2）通過講解監測與分析用戶訪問數據，讓學生學會從受訪頁面、入口頁面、頁面點擊圖等方面分析用戶訪問情況；（3）通過講解分析網站日志，讓學生掌握分析網站日志的不同方式；（4）通過介紹統計與分析關鍵詞排名，讓學生掌握統計關鍵詞排名的方法；（5）安排實訓。教學手段：（1）通過理論帶實訓步驟的方式，讓學生加深理論知識理解的同時，掌握其操作方法；（2）講解結束后通過課后練習鞏固所學知識。教學資料及要求：除了教材中介紹的知識，可以使用SEO工具收集網站中的其他數據，進行了解。教學內容知識回顧：在前面講解了認識SEM、搜索推廣、搭建搜索推廣賬戶、關鍵詞設置、創意設置、賬戶數據分析等內容，下面對監測與分析網站流量、監測與分析用戶訪問數據、分析網站日志、統計與分析關鍵詞排名等內容進行介紹。討論問題：1、網站跳出率過高的原因是什么？2、怎樣統計關鍵詞排名？內容大綱：具體可結合本章的PPT課件進行配合講解。11.1監測與分析網站流量11.1.13大流量來源11.1.2監測與分析瀏覽量（PV）和訪客數（UV）11.1.3檢測與分析網站跳出率11.1.4平均訪問頁面數11.1.5平均訪問時長11.2監測與分析用戶訪問數據11.2.1受訪頁面11.2.2入口頁面11.2.3頁面點擊圖11.3分析網站日志11.4統計與分析關鍵詞排名11.5本章實訓11.5.1實訓背景11.