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文檔簡介

知識目標能力目標情感目標理解色彩的三大要素，掌握色彩的搭配原則；能說出色彩的情感性與象征性。

能運用色彩的情感性、象征性及配色原則，進行廣告設計，實現廣告設計需求。1.有團隊協作和學習即工作的意識；2.樹立正確的廣告設計職業道德觀，不做虛假廣告。學習目標重點難點重點1.色彩的三大要素2.色彩的情感性與象征性廣告色彩的搭配難點是廣告色彩設計關鍵之所在導課色彩符合商品形象畫面沖擊力非常強打動消費者的心靈廣告帶給了你什么樣的感受新知【色彩的三大要素】微課同學們課前觀看微課了嗎？你能說出色彩的三大要素嗎？重點

色相：色彩的相貌，就是指色彩的名稱．三要素：色相、明度、純度（飽和度）新知色彩的明度：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深淺程度新知色彩的純度：色彩的純凈程度，指色彩的彩度、飽和度.（如原色純度高，第二次色純度低）新知【色彩的搭配】【主色下強大的配色原則】新知【廣告色彩的情感性】

?請問同學們你喜歡什么顏色，它帶給了你什么樣的感受？組內交流人的視覺感受，對色彩的心理反應新知請同學們觀察下面兩組圖片的色彩，為什么會選擇這樣的主色呢？flash交互課件新知重點【廣告色彩的情感性】請同學們自主探究flash交互課件【色彩的象征性】新知【色彩的象征性】

交互動畫請檢驗一下你對色彩象征性的掌握吧！教學反思教學過程教學策略教學過程教學分析新知重點【平面廣告作品欣賞】任務1：走進“秘密花園”，進行配色任務難點任務2：電腦操作設計廣告小組從備選主題中自選項目進行設計任務評價教師點評在線自評學生互評請最佳配色獎和優秀作品小組代表闡述設計創意總結廣告中色彩的運用1.色彩的三大要素

色相、純度（飽和度）、明度2.色彩的搭配原則3.廣告色彩的情感性華麗感、冷暖感、明快感、興奮感、味道感、形象色4.廣告色彩的象征性紅、橙、黃、綠、藍、紫、黑、白、灰5.色彩在廣告中的應用(1)走進”秘密花園”，配色(2)電腦操作設計廣告總結我校將在校園網站進行招生宣傳，請為其設計一平面招生廣告。【作業】不能做“虛假廣告”問題：

廣告單一但接下，完成任務單交由

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