《廣告預(yù)算的編制》ppt課件廣告預(yù)算概述廣告預(yù)算的編制方法廣告預(yù)算的分配廣告預(yù)算的執(zhí)行與控制廣告預(yù)算的效果評估目錄CONTENTS01廣告預(yù)算概述0102廣告預(yù)算的定義它反映了企業(yè)在廣告宣傳上的投資規(guī)模和投資方向，是制定營銷計劃和評估廣告效果的重要依據(jù)。廣告預(yù)算：指在一定時期內(nèi)，企業(yè)為廣告活動投入的費用計劃。通過制定明確的預(yù)算，企業(yè)可以更有針對性地制定廣告計劃，避免資源的浪費。指導(dǎo)廣告計劃優(yōu)化資源配置監(jiān)控與評估預(yù)算可以幫助企業(yè)合理分配資源，將有限的資金投入到最能產(chǎn)生效果的廣告活動中。通過實際花費與預(yù)算的對比，企業(yè)可以評估廣告活動的效率和效果，及時調(diào)整策略。030201廣告預(yù)算的目的電視廣告預(yù)算、報紙廣告預(yù)算、網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算等。按媒體類型品牌推廣預(yù)算、促銷活動預(yù)算、新產(chǎn)品推廣預(yù)算等。按宣傳目的單個產(chǎn)品廣告預(yù)算、多個產(chǎn)品廣告預(yù)算等。按產(chǎn)品類型廣告預(yù)算的分類02廣告預(yù)算的編制方法根據(jù)銷售額的一定比例來編制廣告預(yù)算的方法。總結(jié)詞銷售百分比法是根據(jù)銷售額的一定比例來編制廣告預(yù)算的方法。這種方法簡單易行，但忽略了不同產(chǎn)品或市場的差異性。詳細(xì)描述銷售百分比法根據(jù)競爭對手的廣告費用來編制自己的廣告預(yù)算。競爭對等法是根據(jù)競爭對手的廣告費用來編制自己的廣告預(yù)算。這種方法考慮了市場競爭因素，但可能忽略了企業(yè)自身實際情況。競爭對等法詳細(xì)描述總結(jié)詞先確定廣告目標(biāo)，再根據(jù)實現(xiàn)這些目標(biāo)所需的費用來編制廣告預(yù)算。總結(jié)詞目標(biāo)任務(wù)法是根據(jù)廣告目標(biāo)來編制廣告預(yù)算的方法。這種方法能夠確保廣告預(yù)算與實際需求相匹配，但需要充分了解實現(xiàn)目標(biāo)所需的費用。詳細(xì)描述目標(biāo)任務(wù)法總結(jié)詞根據(jù)企業(yè)的財務(wù)狀況和支付能力來編制廣告預(yù)算的方法。詳細(xì)描述支出可能法是根據(jù)企業(yè)的財務(wù)狀況和支付能力來編制廣告預(yù)算的方法。這種方法考慮了企業(yè)的實際支付能力，但可能忽略了市場競爭和廣告效果等因素。支出可能法03廣告預(yù)算的分配廣告預(yù)算分配的原則根據(jù)廣告目標(biāo)和營銷目標(biāo)，將預(yù)算分配給最能實現(xiàn)這些目標(biāo)的廣告活動。確保預(yù)算分配能夠帶來最大的廣告效益，即最大化的投資回報率。考慮競爭對手的廣告預(yù)算和策略，合理分配預(yù)算以保持競爭優(yōu)勢。根據(jù)市場變化和營銷策略調(diào)整，適時調(diào)整廣告預(yù)算分配。目標(biāo)導(dǎo)向原則效益原則競爭對抗原則靈活性原則按媒體分配按地區(qū)分配按產(chǎn)品分配按時間分配廣告預(yù)算分配的方法01020304根據(jù)不同媒體的特點和效果，將預(yù)算分配給不同的媒體，如電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等。根據(jù)不同地區(qū)的營銷目標(biāo)和市場需求，將預(yù)算分配給不同地區(qū)的市場。根據(jù)不同產(chǎn)品的營銷目標(biāo)和市場需求，將預(yù)算分配給不同的產(chǎn)品。根據(jù)產(chǎn)品上市時間和銷售旺季，將預(yù)算合理分配到不同的時間段。將大部分預(yù)算集中在少數(shù)幾個媒體或地區(qū)，以實現(xiàn)最大的廣告效果。集中策略將預(yù)算分散到多個媒體或地區(qū)，以降低風(fēng)險并提高覆蓋面。分散策略根據(jù)市場變化和營銷目標(biāo)調(diào)整，動態(tài)調(diào)整廣告預(yù)算的分配。動態(tài)調(diào)整策略根據(jù)實際情況，綜合運用集中、分散和動態(tài)調(diào)整等多種策略，以達(dá)到最佳的廣告效果。組合策略廣告預(yù)算分配的策略04廣告預(yù)算的執(zhí)行與控制根據(jù)市場狀況、企業(yè)戰(zhàn)略和營銷目標(biāo)，確定合理的廣告預(yù)算總額。確定廣告預(yù)算總額將預(yù)算總額分配到各個廣告活動或媒體渠道，確保資源的合理配置。分配廣告預(yù)算根據(jù)預(yù)算分配，制定具體的廣告實施計劃，包括投放時間、投放渠道、投放量等。制定實施計劃廣告預(yù)算的執(zhí)行

廣告預(yù)算的控制監(jiān)控預(yù)算執(zhí)行情況定期跟蹤和評估廣告預(yù)算的執(zhí)行情況，確保實際支出與預(yù)算保持一致。調(diào)整實施計劃根據(jù)預(yù)算執(zhí)行情況，適時調(diào)整廣告實施計劃，以優(yōu)化預(yù)算使用效果。預(yù)防超支現(xiàn)象采取有效措施預(yù)防超支現(xiàn)象，如設(shè)定警戒線、審批制度等。制定調(diào)整方案根據(jù)調(diào)整原因，制定具體的預(yù)算調(diào)整方案，包括增加預(yù)算、減少預(yù)算或重新分配預(yù)算。分析調(diào)整原因分析廣告預(yù)算需要調(diào)整的原因，如市場變化、企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整等。審批與執(zhí)行將調(diào)整方案報請相關(guān)部門審批，經(jīng)批準(zhǔn)后執(zhí)行調(diào)整方案。廣告預(yù)算的調(diào)整05廣告預(yù)算的效果評估評估廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋程度，可以通過調(diào)查和統(tǒng)計數(shù)據(jù)來衡量。廣告覆蓋率品牌知名度銷售效果消費者態(tài)度衡量廣告發(fā)布后品牌被認(rèn)知的程度，可以通過市場調(diào)查和消費者反饋來評估。衡量廣告發(fā)布后對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)效果，可以通過銷售數(shù)據(jù)的變化來評估。評估廣告發(fā)布后消費者對品牌的認(rèn)知、情感和態(tài)度變化，可以通過市場調(diào)查和消費者反饋來了解。廣告效果評估的標(biāo)準(zhǔn)通過問卷調(diào)查、電話訪問、面對面訪談等方式收集消費者對廣告的反饋和態(tài)度。調(diào)查法通過控制一定的實驗條件，觀察廣告發(fā)布前后的銷售變化或其他指標(biāo)的變化。實驗法通過對銷售數(shù)據(jù)和其他相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，評估廣告效果。統(tǒng)計分析法邀請專家對廣告效果進(jìn)行評估和預(yù)測。專家意見法廣告效果評估的方法廣告預(yù)算的規(guī)模效應(yīng)隨著廣告預(yù)算的增加，廣告效果的實現(xiàn)程度也會相應(yīng)提高，但這種提升會逐漸趨緩。廣告預(yù)算的管理與監(jiān)控有效的廣告預(yù)算管理與監(jiān)控可以