2021年中國智能坐便器市場規模、競爭格局及發展趨勢分析提升智能化水平是關鍵

中國智能坐便器市場需求旺盛智能坐便器分為智能馬桶一體機和智能馬桶蓋兩大類產品，智能坐便器興起于美國，最初設置有溫水洗凈功能，用于醫療和老年保健。后經韓國，日本的衛浴公司逐漸引進技術開始制造，在功能上也越發豐富，目前智能坐便器可以提供清潔生活，預防細菌感染，預防痔瘡、便秘，預防癌變，呵護孕婦，保護肥胖者、老人，預防兒童便秘等功能。中國智能坐便器市場發展起源于2010年前后，2015年中國游客將日本智能馬桶蓋搶斷貨的新聞使得國內衛浴廠商嗅到了巨大的商機，也讓智能坐便器產品走入更多消費者的視野。經過近幾年的發展，我國智能坐便器的市場規模持續擴大，滲透率不斷提升。2020年第一季度，受新冠疫情的影響，我國智能坐便器安裝服務受限，智能坐便器銷量出現下滑，隨著疫情影響的消退，2020年下半年開始我國智能坐便器銷量迅速恢復，市場需求旺盛。1、中國智能馬桶一體機增速較快近年來，隨著我國智能坐便器需求的不斷增長，我國智能坐便器市場規模持續擴大，根據奧維云網公布的數據顯示，2019年我國智能馬桶一體機零售額為24億元，同比增長10%，2020年智能馬桶一體機零售額達33.7億元，同比增長40.6%;2019年我國智能馬桶蓋零售額為14.8億元，同比增長9.4%，2020年我國智能馬桶蓋零售額達15.2億元，同比增長3.1%。從智能坐便器零售額增速來看，2019年起智能馬桶一體機零售額增速開始超過智能馬桶蓋零售額增速，并且呈現快速增長的態勢，智能馬桶一體機的需求增長潛力巨大。注：2019年零售額增速為10%。2、平臺電商渠道市場份額超專業電商智能坐便器的銷售渠道主要包括線下和線上渠道兩大類，近年來，隨著我國電商的快速發展，電商渠道逐漸成為我國智能坐便器的主要銷售渠道，電商渠道分為專業電商和平臺電商兩大類，2020年我國智能馬桶一體機通過平臺電商渠道零售額占電商零售額的比重達60.9%，較2019年提高4.5個百分點。智能馬桶蓋通過平臺電商渠道零售額占電商零售額的比重達51.7%，較2019年提高2.8個百分點。平臺電商渠道的市場份額超過專業電商，成為主要的電商銷售渠道。3、中國智能馬桶一體機行業壟斷格局尚未形成從我國智能馬桶一體機品牌集中度來看，2020年一體機行業品牌集中度CR3僅為27%，較2019年有所下降，目前頭部品牌以傳統衛浴品牌為主，越來越多的代工品牌參與市場競爭，國外品牌也紛紛入局，一體機行業市場相對分散。4、中國智能馬桶蓋市場集中度較高相較于智能馬桶一體機，智能馬桶蓋市場集中度相對較高，根據奧維云網公布的數據顯示，2020年我國智能馬桶蓋品牌集中度CR3為61.3%，CR5為70.8%，CR10為83.2%，均較2019年有所提升，主要是基于智能馬桶蓋市場相較于智能馬桶一體機而言發展相對成熟，頭部品牌優勢更加明顯。5、中國智能坐便器：提升產品智能化水平是關鍵目前智能坐便器的的主要智能技術包括AI語音控制、離座自動沖水、智能控溫、感應妨礙、感應反圈和智能數顯六大類。隨著人們對產品智能化要求的提升，智能化程度更高的產品的滲透率不斷提高，以感應翻蓋為例，目前我國智能馬桶一體機感應翻蓋零售量滲透率不斷提高，2020年智能馬桶一體機感應翻蓋零售量滲透率由2018年的15.8%提升至26%。智能坐便器的智能化水平是產品的核心競爭力，因此，不斷提升產品的智能技術水平，豐富產品功能是智能坐便器品牌增強競爭力的關鍵。以上數據及分析均來自于《中國智能坐便器行