摘要它巧妙的將互聯網與公益結合起來，取長補短，為我國公益慈善事業注入了新的活力。現狀，理性分析，科學決策，推動公益眾籌行業健康快速發展，明確我國公益事業未來的發展方向。勢，在此基礎上指出公益眾籌存在的風險問題，并提出相關建議，對公益眾籌的發展現狀進行綜合研究。AbstractThetraditionalcharityactivitieshavehighthreshold,lowtransparency,complexprocess,time-consumingandlabor-intensive,whichisnotinlinewiththestandardofmodernpublicwelfare.Asanewwayofpublicwelfarefinancing,publiccrowdfundingcombinestheInternetwithpublicwelfareskillfully,learnsfromeachother,andinjectsnewvitalityintoChina'spubliccharity.However,withthefurtherdevelopmentofpublicwelfarecrowdfundinginChina,publicwelfarecrowdfundingalsoexposessomeproblemstobesolved.Therefore,weshouldgraspthedevelopmentstatusofpublicwelfarecrowdfunding,rationalanalysis,scientificdecision-making,promotethehealthyandrapiddevelopmentofpublicwelfarecrowdfundingindustry,andclarifythefuturedevelopmentdirectionofpublicwelfareundertakingsinChina.Takingpublic-welfarecrowdfundingastheresearchobject,accordingtotheactualsituationofthedevelopmentofpublic-welfarecrowdfunding,thispapermakesaspecificanalysisofpublic-welfarecrowdfundingandsummarizestheadvantagesofpublic-welfarecrowdfunding.Onthisbasis,itpointsouttherisksofpublic-welfarecrowdfundingandputsforwardrelevantsuggestionstoconductacomprehensivestudyonthedevelopmentstatusofpublic-welfarecrowdfunding.Keywords:commercialbanks;crowdfunding;internet1緒論研究背景眾籌是互聯網金融背景下的產物，是在歐美國家開始出現并興起的，在經過了一段時間的迅速發展后，技術和運作已經成熟，現在已經擁有相當大的規模。目前美國擁有全球最大的眾籌市場，在美國，通過眾籌平臺募集的資2011年，我國出現了第一家眾籌平臺,并由此打開了中國眾籌的大門，眾籌正式進入中國市場，此后各類眾籌平臺也陸續在我國上線。與此同時，傳統的公益慈善也與新興的互聯網眾籌巧妙的結合了起來，衍生出了公益眾籌這個概念，我國的公益慈善事業一直是保障民生和社會救助的根本，而將眾籌平臺引入公益慈善事業，則可以將慈善的效用最大化，并造福更多民眾，所以，許多公益眾籌平臺由此應運而生。研究的目的和意義研究目的我國公益眾籌事業蓬勃發展，有效地幫助了許多需要幫助的人，同時也推動了我國慈善事業，并在此基礎上進行歸納總結，趨利避害，取長補短，更新完善。只有更好的把握我國公益眾籌的發展現狀，才能明確我國公益眾籌行業的發展方向，營造健康良好的發展環境，推動我國公益眾籌行業又好又快發展。研究意義傳統公益慈善相比有著得天獨厚的優勢，發展速度很快。但在快速發展的同時，也暴露出一些問題。所以，對公益眾籌的現狀進行研究，有著重要的理論意義。一方面，現階段對公益眾籌行業的專業研究較少，該領域的研究較為匱乏，導致理論研究方面還較為滯后，但關注的人卻越來越多，所以存在很多值得探討的空間和很大的研究價值。另一方面，對公益眾籌的現狀進行研究分析，可以更理性的看待和把握現存的問題，精準施策，對癥下藥，并給出相應的建議，為我國公益眾籌行業的發展提供更多的理論基礎。實踐籌更為開放，它打破了我們傳統的公益籌資方式，改變了捐贈者必須通過基金會、公益組織等第三方機構才可以進行公益捐助的路徑，通過互聯網等平臺讓社會公眾看到更多的公益項目，使信息傳播變得更加迅速，讓每一個捐贈者都能夠成為眾籌項目的投資人，使真正需要幫助的人更快、更有效地得到有針對性的幫助，對我國公益慈善事業的發展有著重要的意義。針對以上這些情況，把握公益眾籌的發展現狀，有著重要的研究意義。國內外研究現狀國外研究現狀較有代表性的觀點如下：Ordanini（2011）等的研究認為公益眾籌突破了空間的束縛，使支持者從親屬朋友擴展到素不相識的大眾。等的研究認為公益眾籌的效果會受到支持者所處地理位置、距離和地域文化的影響而不穩定，及時向支持者提供可靠信息有助于維持關系。等的研究認為公益眾籌平臺在緩解信息不對稱及提高信息傳播效率上具有積極作用，同時他們研究了公益眾籌的特征，認為籌款目標會對實際籌款額造成影響。國內研究現狀下觀點頗具有代表性：（2015）認為，公益眾籌是一種無償的投資模式，出資人可以通過眾籌平臺向項目發起人提供一定金額的贊助。認為，公益眾籌顧名思義就是依托互聯網為公益項目進行籌資的方式，它是各種公益項目通過互思維進行產品的展示和傳播，這樣才能真正抓住公眾的關注點。（2015）認為公益眾籌主要是為了解決社會問題，從項目回報這個角度來分析，公益眾籌是純捐贈行為，即使有些回報，其商業價值也是比較低的，所以從整體來看公益眾籌是屬于捐贈性的。研究的內容和方法研究的內容使全民公益成為發展熱潮，為了全面的對公益眾籌進行研究，本文以公益眾籌的發展現狀為導向，研究內容主要包括以下六個部分：域研究的主要觀點。第三部分對公益眾籌的產生原因和現狀進行分析。第四部分對公益眾籌的優勢以及現存的問題進行說明。規范的發展。第六部分結論，對全文進行總結。研究的方法文獻研究法點，并為后續的學術研究提供理論參考和支撐。比較研究法及建議。公益眾籌的概述公益的概念對于公益這一概念，不同的國家在不同的歷史時期對其概念的界定是不同的。公益一詞最早可以追溯到古希公共利益的事，更像是對中華傳統文化和美德的傳承和發揚，更具有本土化色彩。雖然中西方對公益概念的界定有很大的不同，但雙方也都圍繞著兩個核心基本點：強調公共利益與非營利性。眾籌的定義來的。同時，隨著互聯網的發展和普及，打破了眾籌原有的時間和空間限制，使其不再局限于地理位置和時間因；而支持者也可代化，傳統的融資方式也煥發出了新的生機。瑞森德籌款研究中心在《中國公益眾籌觀察報告》中對眾籌做出了如下定義:眾籌翻譯自英文廣義的眾籌是指利用互聯網和社交網絡傳播的特性，讓中小微企業家、藝術家和個人對公眾展示他們的公司、創意或項目，爭取公眾的關注與支持，進而獲取所需要的資金完成融資目標。通俗來講，眾籌中，“籌”代指籌集資本。所以，眾籌可以簡單的理解為項目發起人以互聯網為媒介發布項目，通過發動大眾的力量，向社會公眾籌集項目資本的方式。機構進行無償捐贈，可能是理念上的認同、價值觀念上的共鳴或是精神上的追求等，屬于公益眾籌范疇。2.3公益眾籌及相關概念界定公益眾籌的定義公益眾籌是眾籌下的子板塊，是將眾籌模式引入公益活動的新探索，是一種新興的公益項目籌款模式，正處于逐步發展階段，許多方面都有待進一步探索研究。而學術界關于公益眾籌的概念界定也有多種，代表性的概念有以下幾種：袁毅（2016）認為，公益眾籌是指通過互聯網方式發布公益籌款項目并募集資金的方式。通常是由個人或非營利組織發起的公益融資項目，支持者一般無任何物質回報為主要特征。張楠，許學軍（2014）認為，公益眾籌于看到其資助的公益類或具有特定意義的項目獲得成功而不求回報。而瑞德森籌款研究中心于2014年發布的《中國公益眾籌觀察報告》將公益眾籌的概念區分為廣義與狹義；“廣義上的公益眾籌指公眾籌資，面向公眾募集資金或其他資源；狹義上的公益眾籌是公益機構或個人在眾籌平臺發起公益募款項目，出資者對項目進行資金支持。”概念進行分析，認為公益眾籌是由自然人或者非營利公益慈善機構通過眾籌平臺發起籌款，以獲得出資人款項支持并用于公益項目的行為。公益眾籌的特征，公益眾籌作為新興的慈善形式，己經走進了社會大眾的生活，現在我們通過支持和幫助。所以，作為慈善事業的補充和發展，現階段的公益眾籌也表現出了一些新的特征：檻，提升了公眾參與度。助學、助老、助殘等方面，覆蓋社會多種領域。資金小，更貼近適合普通人群，能匯集眾人的力量，吸引更多的人參與進來。公益眾籌的要素分析。公益眾籌項目的發起人等。回報，進而吸引更多的人參與，為項目進行捐款。公益眾籌項目的支持者往往會考慮個人行為所帶來的“捐贈效用”。即個人捐贈者產生捐贈意愿的動力在于他們感知到某種物質利益，名聲或情緒方面的效用。快項目籌款的進度。此外，支持者還可以通過信息交流等方式，給予項目發起人精神上的支持和鼓勵。公益眾籌項目的平臺公益眾籌的發展依托于互聯網技術的成熟。因此，互聯網公益眾籌平臺在整個眾籌體系中起著至關重要的作項目。第三，公益眾籌平臺還采用第三方支付的方式，能夠有效的保護支持者的隱私和資金安全。，公益眾籌平臺也在不斷完善項目發布、資金募集、資金使用等相關配置，致力于為更多需要幫助一步。等。同時，公益眾籌平臺還負責維護不同利益相關者之間的關系，這也是保證公益眾籌系統正常運轉的關鍵。公益眾籌的產生與現狀公益眾籌產生的原因操作和流程。總的來說，是互聯網的普及和公益模式的轉變，促使越來越多的普通人加入到公益眾籌這一行列中我國公益事業出現新的轉機。所以，公益眾籌的產生絕非偶然，本文認為主要有以下兩種原因。內部原因瑣，可以說是費時費力又費心。此時的傳統的慈善事業已經到了一個發展的瓶頸期。劇下降，更是極大的挫傷了公眾的公益熱情，我國公益慈善事業進度緩慢，逐漸進入了寒冬期。播模式。人們也逐漸意識到，如果要從根本上減少工作人員貪污腐敗等問題，公益項目就需要在“陽光之下”開映出了社會民眾難以參與的事實。與此同時，我國也針對以上問題展開積極探索，一種新興的公益慈善模式逐漸發展起來，從2008年汶川地震2011年9月，我國首家支持公益類項目的眾籌網站“追夢網”正式上線，公益眾籌走上舞臺并開始發揮重要作用，我國公益事業的格局發生了較大改變。的慈善事業已成為我國維護社會穩健的重要力量。外部原因QQ、微博等社交平臺的興起，越來越多的人加入其中，人們通常會將這些社交輕松通過互聯網參加公益，這些技術的出現和完善，都是人們參與公益慈善事業積極性大幅提高的重要原因。而我國政府的政策支持帶來的影響和推動也是公益眾籌產生的另一個外部原因。第一，我國政府逐漸轉變職2011年開始，這種模式逐漸發生轉變，我國開始對具有政府背景的公益慈，對于公益慈善事業，我國政府在有意識的轉型并淡出，讓過戰略性的調整后，確立了政府轉型，政策先行的方略，傳統的官辦慈善組織逐漸向專業化的方向發展，更多的是以資助性的角色出現，發揮著籌資、支持和援助的職能，以自身的優勢，促進民間慈善組織的發展，推動我國公益慈善行業進步。正是這種開放包容的環境，為我國公益事業提供了更為廣闊的發展空間，推動了我國公益眾籌的發展。的覆蓋面，政府更有效的政策支持，公益與眾籌的強強聯合，都使得“互聯網+公益+眾籌”的模式更具社會影響慈善活動中。公益眾籌的現狀概況月國內首家支持公益類項目的眾籌網站“追夢網”正式上線，將公益眾籌模式引入中國，開啟了公益慈善事業與互聯網平臺結合發展的新時代。2個月后，公益眾籌開展了國內的第一次實踐，我國第一個公益眾籌項目2013年7月創意鼓上線，它是國內首家專業的公益眾籌平臺。此后，中國公益眾籌行業便迎來了發展的高峰期，眾多公益眾籌平臺陸續上線，其中眾籌網、騰訊公益、淘寶眾籌、京東眾籌等頗具代表性。據瑞森德籌款研究中心在《中國公益眾籌觀察報告》中的統計，截至月，我國成功的公益眾籌項目數量已達164個，公益眾籌總金額已超過669萬元，通過數據可以看出，我國公益眾籌行業還是站在一個很高的起點上的。而后的幾年里，我國的公益眾籌在不斷的進步不斷的發展完善，但任何一個行業都是適者生存，優勝劣汰的，許多公益眾籌平臺因為不適合或其他原因，逐漸退出了這一行業，截至2017年年底，我國仍在正常運行的公益眾籌平臺有12家，還有13家權益型和綜合型平臺也在發起公益眾籌項目，共計25家。我國公益眾籌平臺正呈現出由多到少，由雜到精的轉變，這也是行業走向成熟的大勢所趨，現在已經相對趨于穩定。而在2018年上半年，我國眾籌融資額達到137.11億元，公益眾籌融資額僅占1.36％，位于所有眾籌類型的末54.99％，這也側面反映出公益眾籌在眾籌行業內的人氣，因為它貼近民眾生活，人人可參與，且每個項目的平均籌款額低，支持者只需要出較小的金額，就能奉獻愛心，幫助他人，不會有生活壓力和心理負擔，同時又助人為樂，精神上也能得到滿足。從2011年至2021年，公益眾籌在我國已經發展了近10年，這十年來的變化和發展肉眼可見，已經家喻戶曉，成為了公益慈善事業的不二選擇。以騰訊公益為例，根據活動公開數據顯示，在騰訊公益平臺上，2020年全年籌款2019年增長37.3%，捐款人次達到1.18億，比2019年增長20%。2020年新冠疫情爆發，公益行業再次站了出來，并貫穿整個戰“疫”行動，隨處可見的公益宣傳號召，使更多的國人加入進來，他們以實際行動去奉獻愛心，口罩、食物、善款等物資源源不斷的流向一線人員和災區群眾，幫助他們渡過難關，共克時艱。在2020年騰訊“99公益日期間”，騰訊公益平臺共完成籌款23.2億元，捐款人次達5780萬余次；令人驚喜的公益日”非配捐時段，2020年籌款額較2019年增長46.8%，捐款人次增加88.9%。長期捐助習慣也在不斷4倍。其中貧困孤兒助養、免費午餐小善大愛、困境兒童關懷、幸存5個項目。從上述數據可以看出，我國的公益事業已經在向全民公益轉變，在公益眾籌行業不斷成熟的同時，社會大眾的思想意識也在轉變，這是一個積極的信號，預示著公益眾籌會成為未來我國公益慈善事業的主要方向。公益眾籌的優勢及存在的問題公益眾籌的優勢公益眾籌參與門檻低，有助于提高公眾參與度通過公益眾籌平臺，可以降低個人和公益機構的準入門檻，讓更，輕一代的關注和參與。公益眾籌透明度高，提升公眾對公益行業的信任都不知道慈善機構具體是如何使用資金的，以及受贈人如何從中受益也不得而知。在這種情況下，隨著時間的推，從項新啟動或也已經提上了議事日程。這一轉變有助于挖掘、釋放和提高整個公益慈善事業的活力。公益眾籌效率更高，項目進展更迅速還以通過公益眾籌平臺對其它公益項目進行了解、對比并篩選，從而選擇最。這種高效率的方式使資金的籌集更為便捷迅速，項目資金的使用更為妥善合理，且這種短期內能夠見到成效的眾籌方式越來越受到人們的歡迎。公益眾籌存在的問題公益眾籌項目過度包裝此，但過度的包裝也是不可取的，它會對公益項目產生負面影響。破壞公益事業的行業環境，也會對公益眾籌的行業發展造成負面影響。正需要幫助的人更會被直接拒之門外，這背離了公益眾籌幫助有困難的人解決問題的初衷。時，就應該著眼于項目所解決的社會問題，并以此來圍繞核心問題進行適度包裝，使其達到“價值”和“使用價值”相統一。公益眾籌的項目內容偏離公益性缺少實際性和可行性，并不能完全體現出公益項目的價值，扭曲了公益眾籌的實質。，項目的策劃人應該把握好項目的價值取向，牢記揮公益眾籌平臺的調節作用，以實現項目的最大價值。公益眾籌的信用體系尚不完善系尚不完善，部分權益得不到保障，無形中就增加了違約風險，對公益眾籌行業造成了極大的信用危機。公益眾籌的角度來劃分，商業眾籌的項目執行和眾籌回報相對來說比較直觀，一般都，項目的發起人和支持者也會保持著一定的經濟關系，所以便于監管。而公違約風險。眾籌平臺和項目發起人的信用問題常受到質疑，騙捐、詐捐等惡性事件的出現，是最嚴重的問題。來不少麻煩，當核查不嚴的情況出現時，就會使公益眾籌項目得不到有效的保障。有些項目為了達到籌資目標的金額，而故意夸大事實，進行虛假宣傳，描述的和現實的差距較大，達不到所設想的項目效果和預期目標，自然就會引起支持者的不滿和質疑。索要回報的能力，在整個項目的過程中，更是考驗和依靠發起人的道德準則與自覺性，相對來說缺乏約束力。所以，也不能排除有人會投機取巧、鋌而走險，導致項目的違約風險加大，從而使公益眾籌喪失公信力。控的風險。益眾籌陷入兩難的境地。公益眾籌的未來發展公益眾籌的發展趨勢籌行業呈現出不斷上升發展的趨勢。可以預見的是，在不久的將來，眾籌在行業內必將占據一席之地。2011年在國內正式上線到現在逐漸普及，也已經是第十個年頭公益眾籌也讓更多的民眾開始認識、行業的規模不斷擴大，公益組織也在不斷成長和自我完善，公益眾籌體系越來越規范化、成熟化。網相結合模式就會占據主導地位，我國的公益事業也將在公益眾籌這種模式的助力下，重回巔峰，再現往日的輝煌。公益眾籌的發展建議對公益眾籌平臺和運營的建議要站出來給予一定的幫助和支持，以保證項目的順利運行。在項目的源頭上嚴格把關，一定會很大程度上的降低項目風險。行把關，項目設計的合理得當，對項目本身來說就是一種加分。辦事。尤其是對項目經費的使用，更要做到公開透明，專款專用。只有公益眾籌項目運作得好，才能給公益行業積累好的口碑。對公益眾籌監管體系建設的建議由于公益眾籌涉及到互聯網、金融業、公益慈善等多個行業，在進行監管時，會牽涉到多方的監管部門。所以從兩方面入手去思考這個問題：強行業內部的自律和法律意識，與外部的監管部門打好配合，共同建設行業監管體系。下，不濫用監管權力，給予行業更廣闊的發展空間。與內部監管相呼應，通力合作，規范公益眾籌行業發展。對公益眾籌信用體系建設的建議2013年開始，國家建立了全國失信被執行人公開庫，將那些“老賴”拉入黑名單系統，并對其做就是社會信用體系建設的能，能對失信行為進行防范，減少風險事件的發生。現在的網絡技術已經非常成熟，可以利用大數據技術等相關的手段，建立一個能夠信息共享的數據庫，對項目等行為的發起人，將其列入公益眾籌行業黑名單，禁止其再發起公益眾籌等相關項目，、造成經濟損失或不良影響的，將配合司法機關進行處理。同時也要做到有懲有獎，對于那些信項目的一個重要參數，以供支持者辨別，從而選擇最合適且可靠的發起人和公益項目。結論事業的不足，扭轉了傳統慈善事業的頹勢，為我國的公益慈善事業注入了新的活力。但是，任何事情都具有兩面狀，把握公益眾籌的優勢和現存問題，并探索解決問題的建議，以使我國公益眾籌行業能夠健康發展。參考文獻[J].金融與經濟,2015(03):55-60+84.[2]袁毅.中國公益眾籌發展現狀及趨勢研究[J].河北學刊,2017,37(06):154-158.[3]袁毅.中國眾籌的概念、類型及特征[J].河北學刊,2016,36(02):133-13