12022年全國職業院校技能大賽高職組“市場營銷技能”一、數字營銷（一）賽題立意2教學內容，將課程教學和職業技能競賽進行融合,以賽促教、以賽促（二）情境創設1、產品類目：服裝類目2、營銷環境3推薦引擎營銷中不同推廣計劃設置的預算總額為該次營銷能夠4關鍵詞點擊量代表搜索該關鍵詞并進行點擊查看網頁信息的目標受受眾搜索的詞與企業搜索引擎營銷設置的關鍵詞完全相同時稱為精對于不同企業推廣的某一關鍵詞或相關關鍵詞，排名指數=關鍵5關鍵詞一次點擊支付的費用=該關鍵詞排名下一名的競價價格搜索競價營銷中不同推廣計劃設置的預算總額為該次營銷能夠6流量增量分主要是由推薦引擎營銷和搜索引擎營銷提升的展現7（三）任務設計1、推薦引擎營銷2、搜索競價營銷3、搜索排名優化8（四）賽題答案現量成績=1.5分*本參賽團隊展現量/展現量第一名團隊的展現量，點擊率成績=3分*本參賽團隊點擊率/點擊率第一名團隊的點擊率，搜索排名優化成績=6分*本參賽團隊搜索排名優化SEO值/搜索排名9二、方案策劃（一）賽題立意（二）情境創設1、企業資料入圍全國“中華老字號”品牌價值百強榜。2019年，冠云平遙牛肉2000年，平遙牛肉集團民營化改革后，企業煥發了生機、帶來“產品質量鑄就誠信”——2004年，一批牛肉產品包裝生產時2、產品介紹（三）任務設計（3）在文案作品及學生匯報過程中不得出現學校名稱、選手姓（四）賽題答案（1）方案設計的市場分析全面并且數據準確，包括市場形勢、（2）方案設計的營銷策略邏輯清晰，進度規劃合理，包括整合（3）活動方案方案設計合理，包括活動目標、活動主題、活動（4）方案設計的活動管控方案設計合理、邏輯清晰，包括管控（5）方案具有原創性，有較大創新性，不過多陳述企業現有的（6）文檔編排合理、美觀，符合商業文案的基本要求，語句通（1）新媒體宣傳文案標題言簡意賅，能吸引人點擊，與正文內（2）新媒體宣傳文案結構合理，文案創意、圖文內容與活動主（1）匯報展示的PPT制作頁面布局合理，美觀，圖、文、表混（2）衣著整潔，尊重評委，3-4人完成陳述任務，配合默契，三、情境營銷（一）賽題立意營銷對于企業生存與發展至關重要，據人社部發布的《2021年析、營銷策劃、營銷員等相關崗位（群并立足課堂教學，通過大析與定位能力、競爭策略分析能力、品牌傳播能力、產品促銷能力、（二）情境創設1、市場數據2、營銷渠道（1）直銷：選手只有在進行了直銷客戶的開發以后，才有機會（2）批發：選手需根據自身的營銷策略，在不同市場上制定不（3）零售：為了擴大市場，提高銷售額，選手需要選擇更多合3、促銷方法（1）銷售促銷：選手采用滿就送、多買折扣、買第幾件折扣等（2）廣告投放：選手選擇百度競價排名和央視的多個時段投放4、生產研發（3）原料采購都要有采購提前期，需要根據自身的產品生產計5、財務管理（三）任務設計（四）賽題答案1產，則比較所有者權益。根據各隊成績排序，第一名50分，按照名2022年全國職業院校技能大賽高職組“市場營銷技能”一、數字營銷（一）賽題立意2教學內容，將課程教學和職業技能競賽進行融合,以賽促教、以賽促（二）情境創設1、產品類目：數碼類目2、營銷環境3推薦引擎營銷中不同推廣計劃設置的預算總額為該次營銷能夠4關鍵詞點擊量代表搜索該關鍵詞并進行點擊查看網頁信息的目標受受眾搜索的詞與企業搜索引擎營銷設置的關鍵詞完全相同時稱為精對于不同企業推廣的某一關鍵詞或相關關鍵詞，排名指數=關鍵5關鍵詞一次點擊支付的費用=該關鍵詞排名下一名的競價價格搜索競價營銷中不同推廣計劃設置的預算總額為該次營銷能夠6流量增量分主要是由推薦引擎營銷和搜索引擎營銷提升的展現7（三）任務設計1、推薦引擎營銷2、搜索競價營銷3、搜索排名優化8（四）賽題答案現量成績=1.5分*本參賽團隊展現量/展現量第一名團隊的展現量，點擊率成績=3分*本參賽團隊點擊率/點擊率第一名團隊的點擊率，搜索排名優化成績=6分*本參賽團隊搜索排名優化SEO值/搜索排名9二、方案策劃（一）賽題立意（二）情境創設1、企業資料凈水機等多個系列三百多個型號。研發是企業的核心競爭力，截止2021年年底，廚央已經擁有204項國家專利，在企業發展中建立了創新營銷方式，借助公司官網、APP、小程序和天貓、京東等電子商方向有一位60多歲的老大爺，每天都靠做豆腐為生，廚央2、產品介紹2022年雙十二來臨之際，廚央股份有限公司推出三款豆漿機產產品規格三：雙杯多用自動清洗免過濾極致靜音（三）任務設計制定符合企業特點的本年度雙十二“每天一杯豆漿身體加倍健康”（1）整合營銷活動策劃方案需包含市場分析、營銷策略、活動（2）文案必須具有原創性，不可過多陳述企業現有的成就和做2.在競賽當日按抽簽順序依次進入匯報場地進行整合營銷活動（2）團隊衣著整潔，在匯報過程中表情自然大方，注意基本的（3）在文案作品及學生匯報過程中不得出現學校名稱、選手姓（四）賽題答案（1）方案設計的市場分析全面并且數據準確，包括市場形勢、（2）方案設計的營銷策略邏輯清晰，進度規劃合理，包括整合（3）活動方案方案設計合理，包括活動目標、活動主題、活動（4）方案設計的活動管控方案設計合理、邏輯清晰，包括管控（5）方案具有原創性，有較大創新性，不過多陳述企業現有的（6）文檔編排合理、美觀，符合商業文案的基本要求，語句通（1）新媒體宣傳文案標題言簡意賅，能吸引人點擊，與正文內（2）新媒體宣傳文案結構合理，文案創意、圖文內容與活動主（1）匯報展示的PPT制作頁面布局合理，美觀，圖、文、表混（2）衣著整潔，尊重評委，3-4人完成陳述任務，配合默契，三、情境營銷（一）賽題立意營銷對于企業生存與發展至關重要，據人社部發布的《2021年析、營銷策劃、營銷員等相關崗位（群并立足課堂教學，通過大析與定位能力、競爭策略分析能力、品牌傳播能力、產品促銷能力、（二）情境創設1、市場數據2、營銷渠道（1）直銷：選手只有在進行了直銷客戶的開發以后，才有機會（2）批發：選手需根據自身的營銷策略，在不同市場上制定不（3）零售：為了擴大市場，提高銷售額，選手需要選擇更多合3、促銷方法（1）銷售促銷：選手采用滿就送、多買折扣、買第幾件折扣等（2）廣告投放：選手選擇百度競價排名和央視的多個時段投放4、生產研發（3）原料采購都要有采購提前期，需要根據自身的產品生產計5、財務管理（三）任務設計（四）賽題答案1產，則比較所有者權益。根據各隊成績排序，第一名50分，按照名2022年全國職業院校技能大賽高職組“市場營銷技能”一、數字營銷（一）賽題立意2021年3月，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》明確提出要“加快數字化發展，2教學內容，將課程教學和職業技能競賽進行融合,以賽促教、以賽促（二）情境創設1、產品類目：洗護用品2、營銷環境3推薦引擎營銷中不同推廣計劃設置的預算總額為該次營銷能夠4關鍵詞點擊量代表搜索該關鍵詞并進行點擊查看網頁信息的目標受受眾搜索的詞與企業搜索引擎營銷設置的關鍵詞完全相同時稱為精對于不同企業推廣的某一關鍵詞或相關關鍵詞，排名指數=關鍵5關鍵詞一次點擊支付的費用=該關鍵詞排名下一名的競價價格搜索競價營銷中不同推廣計劃設置的預算總額為該次營銷能夠6流量增量分主要是由推薦引擎營銷和搜索引擎營銷提升的展現7（三）任務設計1、推薦引擎營銷2、搜索競價營銷3、搜索排名優化8（四）賽題答案現量成績=1.5分*本參賽團隊展現量/展現量第一名團隊的展現量，點擊率成績=3分*本參賽團隊點擊率/點擊率第一名團隊的點擊率，搜索排名優化成績=6分*本參賽團隊搜索排名優化SEO值/搜索排名9二、方案策劃（一）賽題立意（二）情境創設1、企業資料園之一。賀東莊園也是國家AAAA級景區，賀蘭山東麓產區列級二級賀東莊園始建于1997年，在2010年迎來重大轉折，由現任莊主完成收購，從此開啟了向國產高端葡萄酒酒莊的轉變。莊主請來國內外的種植專家、釀造專家，首先從葡萄園下手，重新規劃了葡萄園；為每一棵樹建立“成長日志”，從施肥灌水到開花結果，再到采摘，一一記錄在案；采用羊糞經過殺菌、發酵作為肥料；引進十幾萬元的中草藥，種植在葡萄樹之間，用以殺蟲、殺菌。賀東莊園未來發展思路就是堅持賀蘭山東麓葡萄酒產區“小酒莊、大產區”的發展戰略，毫不動搖地走國際化、高端化、品牌化的發展之路。賀東莊園秉承“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，用10年的時間打造“國際最具收藏價值的紅酒品牌”。在賀東莊園內還有225棵“鎮園之寶”，那就是百年老藤，樹齡在60年-120年的葡萄樹，它們歷經磨難、扎根深土，吸取天地精華，象征生命的生生不息。它們也是賀東莊園的名片，每年都有無數的人慕名而來，駐足藤前，感嘆時光的流逝與變遷。2、產品介紹賀東莊園葡萄酒嚴格“三大控制”：源頭控制：種植基地嚴格按照企業+種植研發中心的種植模式，以及釀酒葡萄質量標準化示范園，富硒和有機釀酒葡萄種植示范園的要求實施，利用最嚴格、最先進的科學種植方法種出最優質的綠色有機釀酒葡萄。過程控制：在生產環節，賀東莊園特從國外聘請多位釀酒專家，與中國釀酒師釀造技術相結合，采用進口優質橡木桶、釀酒設備等，建造3200多㎡的恒溫恒濕大型地下酒窖，確保了高端葡萄酒的釀造和儲存條件，生產過程全程監控。終端控制：賀東莊園摒棄原有的銷售模式，采用酒莊沉浸式體驗與官方直營店相結合。由酒莊直接面向消費者，令消費者親身體驗到葡萄酒文化，在酒莊的氛圍中感受葡萄酒的魅力。直營店模式由酒莊直接管控，并采用可追溯系統，冷鏈物流等保溫措施，確保葡萄酒以最佳運輸條件送達客戶手中，并且可以在賀東莊園地下酒窖提供幫助客戶儲酒等服務。產品規格一：根系列赤霞珠干紅葡萄酒零售價：1999元/瓶產品規格二：根系列馬瑟蘭干紅葡萄酒零售價：888元/瓶產品規格三：根系列黑比諾干紅葡萄酒零售價：398元/瓶（三）任務設計1.請以品牌推廣和產品促銷為目的，為“賀東莊園”根系列干紅葡萄酒制定符合企業特點的本年度“感恩回饋”整合營銷活動策劃方案。在競賽當日90分鐘內，完成Word方案撰寫，制作匯要求：（1）整合營銷活動策劃方案需包含市場分析、營銷策略、活動方案、管控要求等。市場分析包括市場形勢、消費需求、競爭狀況、企業自身資源情況的分析；營銷策略包括整合營銷活動的整體目標、策略和進度規劃；活動方案包括活動目標、活動主題、活動受眾、活動形式與內容、活動時間、媒體策略、活動預算、預期效果等；管控要求包括管控人員、管控要點、管控節點、數據跟蹤、考核總結等。（2）文案必須具有原創性，不可過多陳述企業現有的成就和做法。（3）根據企業背景，圍繞“整合營銷活動策劃方案”中“活動方案”的具體內容，面向目標受眾，借助新媒體文案編輯工具，2.在競賽當日按抽簽順序依次進入匯報場地進行整合營銷活動策劃方案展示匯報（不超過10分鐘）。要求：（1）普通話標準，口齒清晰，表達流利，聲音洪亮，節奏適中；無明顯的停頓、磕巴；在規定時間內團隊2人以上共同完成展示陳述任務。（2）團隊衣著整潔，在匯報過程中表情自然大方，注意基本的禮儀，能夠尊重評委，文明用語。（3）在文案作品及學生匯報過程中不得出現學校名稱、選手姓名等可暴露參賽選手身份的相關信息。（四）賽題答案（1）方案設計的市場分析全面并且數據準確，包括市場形勢、（2）方案設計的營銷策略邏輯清晰，進度規劃合理，包括整合（3）活動方案方案設計合理，包括活動目標、活動主題、活動（4）方案設計的活動管控方案設計合理、邏輯清晰，包括管控（5）方案具有原創性，有較大創新性，不過多陳述企業現有的（6）文檔編排合理、美觀，符合商業文案的基本要求，語句通（1）新媒體宣傳文案標題言簡意賅，能吸引人點擊，與正文內（2）新媒體宣傳文案結構合理，文案創意、圖文內容與活動主（1）匯報展示的PPT制作頁面布局合理，美觀，圖、文、表混（2）衣著整潔，尊重評委，3-4人完成陳述任務，配合默契，三、情境營銷（一）賽題立意營銷對于企業生存與發展至關重要，據人社部發布的《2021年析與定位能力、競爭策略分析能力、品牌傳播能力、產品促銷能力、（二）情境創設1、市場數據2、營銷渠道（1）直銷：選手只有在進行了直銷客戶的開發以后，才有機會（2）批發：選手需根據自身的營銷策略，在不同市場上制定不（3）零售：為了擴大市場，提高銷售額，選手需要選擇更多合3、促銷方法（1）銷售促銷：選手采用滿就送、多買折扣、買第幾件折扣等（2）廣告投放：選手選擇百度競價排名和央視的多個時段投放4、生產研發（3）原料采購都要有采購提前期，需要根據自身的產品生產計5、財務管理（三）任務設計（四）賽題答案1產，則比較所有者權益。根據各隊成績排序，第一名50分，按照名2022年全國職業院校技能大賽高職組“市場營銷技能”一、數字營銷（一）賽題立意2021年3月，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》明確提出要“加快數字化發展，2教學內容，將課程教學和職業技能競賽進行融合,以賽促教、以賽促（二）情境創設1、產品類目：家電類目2、營銷環境3推薦引擎營銷中不同推廣計劃設置的預算總額為該次營銷能夠4關鍵詞點擊量代表搜索該關鍵詞并進行點擊查看網頁信息的目標受受眾搜索的詞與企業搜索引擎營銷設置的關鍵詞完全相同時稱為精對于不同企業推廣的某一關鍵詞或相關關鍵詞，排名指數=關鍵5關鍵詞一次點擊支付的費用=該關鍵詞排名下一名的競價價格搜索競價營銷中不同推廣計劃設置的預算總額為該次營銷能夠6流量增量分主要是由推薦引擎營銷和搜索引擎營銷提升的展現7（三）任務設計1、推薦引擎營銷2、搜索競價營銷3、搜索排名優化8（四）賽題答案現量成績=1.5分*本參賽團隊展現量/展現量第一名團隊的展現量，點擊率成績=3分*本參賽團隊點擊率/點擊率第一名團隊的點擊率，搜索排名優化成績=6分*本參賽團隊搜索排名優化SEO值/搜索排名9二、方案策劃（一）賽題立意（二）情境創設1、企業資料2、產品介紹袋蘭山脈寧夏優選牧場奶源，每袋4.5g優質牛乳蛋白，歐洲進口活性生牛乳含量≥85%，濃醇香滑，天然牛乳滋味。賀蘭山山脈寧夏（三）任務設計（1）整合營銷活動策劃方案需包含市場分析、營銷策略、活動（2）文案必須具有原創性，不可過多陳述企業現有的成就和做2.在競賽當日按抽簽順序依次進入匯報場地進行整合營銷活動（四）賽題答案（1）方案設計的市場分析全面并且數據準確，包括市場形勢、（2）方案設計的營銷策略邏輯清晰，進度規劃合理，包括整合（3）活動方案方案設計合理，包括活動目標、活動主題、活動（4）方案設計的活動管控方案設計合理、邏輯清晰，包括管控（5）方案具有原創性，有較大創新性，不過多陳述企業現有的（6）文檔編排合理、美觀，符合商業文案的基本要求，語句通（1）新媒體宣傳文案標題言簡意賅，能吸引人點擊，與正文內（2）新媒體宣傳文案結構合理，文案創意、圖文內容與活動主（1）匯報展示的PPT制作頁面布局合理，美觀，圖、文、表混（2）衣著整潔，尊重評委，3-4人完成陳述任務，配合默契，三、情境營銷（一）賽題立意營銷對于企業的生存與發展至關重要，據人社部發布的《2021析與定位能力、競爭策略分析能力、品牌傳播能力、產品促銷能力、（二）情境創設1、市場數據2、營銷渠道（1）直銷：選手只有在進行了直銷客戶的開發以后，才有機會（2）批發：選手需根據自身的營銷策略，在不同市場上制定不（3）零售：為了擴大市場，提高銷售額，選手需要選擇更多合3、促銷方法（1）銷售促銷：選手采用滿就送、多買折扣、買第幾件折扣等（2）廣告投放：選手選擇百度競價排名和央視的多個時段投放4、生產研發（3）原料采購都要有采購提前期，需要根據自身的產品生產計5、財務管理（三）任務設計（四）賽題答案1產，則比較所有者權益。根據各隊成績排序，第一名50分，按照名2022年全國職業院校技能大賽高職組“市場營銷技能”一、數字營銷（一）賽題立意2教學內容，將課程教學和職業技能競賽進行融合,以賽促教、以賽促（二）情境創設1、產品類目：數碼類目2、營銷環境3推薦引擎營銷中不同推廣計劃設置的預算總額為該次營銷能夠4關鍵詞點擊量代表搜索該關鍵詞并進行點擊查看網頁信息的目標受受眾搜索的詞與企業搜索引擎營銷設置的關鍵詞完全相同時稱為精5對于不同企業推廣的某一關鍵詞或相關關鍵詞，排名指數=關鍵關鍵詞一次點擊支付的費用=該關鍵詞排名下一名的競價價格搜索競價營銷中不同推廣計劃設置的預算總額為該次營銷能夠6流量增量分主要是由推薦引擎營銷和搜索引擎營銷提升的展現7（三）任務設計1、推薦引擎營銷2、搜索競價營銷3、搜索排名優化8（四）賽題答案現量成績=1.5分*本參賽團隊展現量/展現量第一名團隊的展現量，點擊率成績=3分*本參賽團隊點擊率/點擊率第一名團隊的點擊率，搜索排名優化成績=6分*本參賽團隊搜索排名優化SEO值/搜索排名9二、方案策劃（一）賽題立意（二）情境創設1、企業資料知名度越來越高。1929年，掌柜李溪濤在繼續擴大布鞋生產和經營2、產品介紹時尚創意銀獎”產品規格一：純手工定制男士商務正裝三頭皮鞋零售價3998元（三）任務設計（1）整合營銷活動策劃方案需包含市場分析、營銷策略、活動（2）文案必須具有原創性，不可過多陳述企業現有的成就和做2.在競賽當日按抽簽順序依次進入匯報場地進行整合營銷活動（2）團隊衣著整潔，在匯報過程中表情自然大方，注意基本的（3）在文案作品及學生匯報過程中不得出現學校名稱、選手姓（四）賽題答案（1）方案設計的市場分析全面并且數據準確，包括市場形勢、（2）方案設計的營銷策略邏輯清晰，進度規劃合理，包括整合（3）活動方案方案設計合理，包括活動目標、活動主題、活動（4）方案設計的活動管控方案設計合理、邏輯清晰，包括管控（5）方案具有原創性，有較大創新性，不過多陳述企業現有的（6）文檔編排合理、美觀，符合商業文案的基本要求，語句通（1）新媒體宣傳文案標題言簡意賅，能吸引人點擊，與正文內（2）新媒體宣傳文案結構合理，文案創意、圖文內容與活動主（1）匯報展示的PPT制作頁面布局合理，美觀，圖、文、表混（2）衣著整潔，尊重評委，3-4人完成陳述任務，配合默契，三、情境營銷（一）賽題立意營銷對于企業生存與發展至關重要，據人社部發布的《2021年析、營銷策劃、營銷員等相關崗位（群并立足課堂教學，通過大析與定位能力、競爭策略分析能力、品牌傳播能力、產品促銷能力、（二）情境創設1、市場數據2、營銷渠道（1）直銷：選手只有在進行了直銷客戶的開發以后，才有機會（2）批發：選手需根據自身的營銷策略，在不同市場上制定不（3）零售：為了擴大市場，提高銷售額，選手需要選擇更多合3、促銷方法（1）銷售促銷：選手采用滿就送、多買折扣、買第幾件折扣等（2）廣告投放：選手選擇百度競價排名和央視的多個時段投放4、生產研發（3）原料采購都要有采購提前期，需要根據自身的產品生產計5、財務管理（三）任務設計（四）賽題答案1產，則比較所有者權益。根據各隊成績排序，第一名50分，按照名2022年全國職業院校技能大賽高職組“市場營銷技能”一、數字營銷（一）賽題立意2教學內容，將課程教學和職業技能競賽進行融合,以賽促教、以賽促（二）情境創設1、產品類目：洗護用品2、營銷環境3推薦引擎營銷中不同推廣計劃設置的預算總額為該次營銷能夠4關鍵詞點擊量代表搜索該關鍵詞并進行點擊查看網頁信息的目標受受眾搜索的詞與企業搜索引擎營銷設置的關鍵詞完全相同時稱為精對于不同企業推廣的某一關鍵詞或相關關鍵詞，排名指數=關鍵5關鍵詞一次點擊支付的費用=該關鍵詞排名下一名的競價價格搜索競價營銷中不同推廣計劃設置的預算總額為該次營銷能夠6流量增量分主要是由推薦引擎營銷和搜索引擎營銷提升的展現7（三）任務設計1、推薦引擎營銷2、搜索競價營銷3、搜索排名優化8（四）賽題答案現量成績=1.5分*本參賽團隊展現量/展現量第一名團隊的展現量，點擊率成績=3分*本參賽團隊點擊率/點擊率第一名團隊的點擊率，搜索排名優化成績=6分*本參賽團隊搜索排名優化SEO值/搜索排名9二、方案策劃（一）賽題立意（二）情境創設1、企業資料方固體香水）通稱謝馥春“三絕”，1915年與“茅臺酒”同獲巴拿馬國際博覽會大獎，成為中國化妝品第一品牌。2006年，謝馥春被謝馥春比西方化學合成品，更親和安全，又符合回歸天性和功效謝馥春香粉鋪于清道光十年（1830）由揚州人謝宏業所創，至今作為揚州香粉的傳承，以“香、粉、油”三絕聞名天下，早在19152、產品介紹膚的保濕能力；甘油，具有明顯的吸濕性,保持皮膚濕潤、柔軟；礦產品說明:明清兩代的《揚州方志》中記載:“天下香粉，莫如揚品質特色：輕，粉質輕盈剔透，細膩輕薄；白，妝后提亮膚色；工藝特色：天然原料配方，鮮花采擷、鮮花熏染、原粉精篩、蛋（三）任務設計2.在競賽當日按抽簽順序依次進入匯報場地進行整合營銷活動策（四）賽題答案（1）方案設計的市場分析全面并且數據準確，包括市場形勢、（2）方案設計的營銷策略邏輯清晰，進度規劃合理，包括整合（3）活動方案方案設計合理，包括活動目標、活動主題、活動（4）方案設計的活動管控方案設計合理、邏輯清晰，包括管控（5）方案具有原創性，有較大創新性，不過多陳述企業現有的（6）文檔編排合理、美觀，符合商業文案的基本要求，語句通（1）新媒體宣傳文案標題言簡意賅，能吸引人點擊，與正文內（2）新媒體宣傳文案結構合理，文案創意、圖文內容與活動主（1）匯報展示的PPT制作頁面布局合理，美觀，圖、文、表混（2）衣著整潔，尊重評委，3-4人完成陳述任務，配合默契，三、情境營銷（一）賽題立意營銷對于企業生存與發展至關重要，據人社部發布的《2021年析、營銷策劃、營銷員等相關崗位（群并立足課堂教學，通過大析與定位能力、競爭策略分析能力、品牌傳播能力、產品促銷能力、（二）情境創設1、市場數據2、營銷渠道（1）直銷：選手只有在進行了直銷客戶的開發以后，才有機會（2）批發：選手需根據自身的營銷策略，在不同市場上制定不（3）零售：為了擴大市場，提高銷售額，選手需要選擇更多合3、促銷方法（1）銷售促銷：選手采用滿就送、多買折扣、買第幾件折扣等（2）廣告投放：選手選擇百度競價排名和央視的多個時段投放4、生產研發（3）原料采購都要有采購提前期，需要根據自身的產品生產計5、財務管理（三）任務設計（四）賽題答案1產，則比較所有者權益。根據各隊成績排序，第一名50分，按照名2022年全國職業院校技能大賽高職組“市場營銷技能”一、數字營銷（一）賽題立意2教學內容，將課程教學和職業技能競賽進行融合,以賽促教、以賽促（二）情境創設1、產品類目：家電類目2、營銷環境3推薦引擎營銷中不同推廣計劃設置的預算總額為該次營銷能夠4關鍵詞點擊量代表搜索該關鍵詞并進行點擊查看網頁信息的目標受受眾搜索的詞與企業搜索引擎營銷設置的關鍵詞完全相同時稱為精對于不同企業推廣的某一關鍵詞或相關關鍵詞，排名指數=關鍵5關鍵詞一次點擊支付的費用=該關鍵詞排名下一名的競價價格搜索競價營銷中不同推廣計劃設置的預算總額為該次營銷能夠6流量增量分主要是由推薦引擎營銷和搜索引擎營銷提升的展現7（三）任務設計1、推薦引擎營銷2、搜索競價營銷3、搜索排名優化8（四）賽題答案現量成績=1.5分*本參賽團隊展現量/展現量第一名團隊的展現量，點擊率成績=3分*本參賽團隊點擊率/點擊率第一名團隊的點擊率，搜索排名優化成績=6分*本參賽團隊搜索排名優化SEO值/搜索排名9二、方案策劃（一）賽題立意（二）情境創設1、企業資料企業，是享譽中外的中華老字號品牌。1993年作為云南首家上市公調研發現，中國人口刷牙率有85.65%，但達到口腔衛生良好指標的2、產品介紹產品說明:吸煙人士專用牙膏，全新的煙后凈護配方，有效祛除），（三）任務設計（1）整合營銷活動策劃方案需包含市場分析、營銷策略、活動（2）文案必須具有原創性，不可過多陳述企業現有的成就和做2.在競賽當日按抽簽順序依次進入匯報場地進行整合營銷活動（2）團隊衣著整潔，在匯報過程中表情自然大方，注意基本的（3）在文案作品及學生匯報過程中不得出現學校名稱、選手姓（四）賽題答案（1）方案設計的市場分析全面并且數據準確，包括市場形勢、（2）方案設計的營銷策略邏輯清晰，進度規劃合理，包括整合（3）活動方案方案設計合理，包括活動目標、活動主題、活動（4）方案設計的活動管控方案設計合理、邏輯清晰，包括管控（5）方案具有原創性，有較大創新性，不過多陳述企業現有的（6）文檔編排合理、美觀，符合商業文案的基本要求，語句通（1）新媒體宣傳文案標題言簡意賅，能吸引人點擊，與正文內（2）新媒體宣傳文案結構合理，文案創意、圖文內容與活動主（1）匯報展示的PPT制作頁面布局合理，美觀，圖、文、表混（2）衣著整潔，尊重評委，3-4人完成陳述任務，配合默契，三、情境營銷（一）賽題立意營銷對于企業生存與發展至關重要，據人社部發布的《2021年析、營銷策劃、營銷員等相關崗位（群并立足課堂教學，通過大析與定位能力、競爭策略分析能力、品牌傳播能力、產品促銷能力、（二）情境創設1、市場數據2、營銷渠道（1）直銷：選手只有在進行了直銷客戶的開發以后，才有機會（2）批發：選手需根據自身的營銷策略，在不同市場上制定不（3）零售：為了擴大市場，提高銷售額，選手需要選擇更多合3、促銷方法（1）銷售促銷：選手采用滿就送、多買折扣、買第幾件折扣等（2）廣告投放：選手選擇百度競價排名和央視的多個時段投放4、生產研發（3）原料采購都要有采購提前期，需要根據自身的產品生產計5、財務管理（三）任務設計（四）賽題答案1產，則比較所有者權益。根據各隊成績排序，第一名50分，按照名2022年全國職業院校技能大賽高職組“市場營銷技能”一、數字營銷（一）賽題立意2教學內容，將課程教學和職業技能競賽進行融合,以賽促教、以賽促（二）情境創設1、產品類目：家電類目2、營銷環境3推薦引擎營銷中不同推廣計劃設置的預算總額為該次營銷能夠4關鍵詞點擊量代表搜索該關鍵詞并進行點擊查看網頁信息的目標受受眾搜索的詞與企業搜索引擎營銷設置的關鍵詞完全相同時稱為精對于不同企業推廣的某一關鍵詞或相關關鍵詞，排名指數=關鍵5關鍵詞一次點擊支付的費用=該關鍵詞排名下一名的競價價格搜索競價營銷中不同推廣計劃設置的預算總額為該次營銷能夠6流量增量分主要是由推薦引擎營銷和搜索引擎營銷提升的展現7（三）任務設計1、推薦引擎營銷2、搜索競價營銷3、搜索排名優化8（四）賽題答案現量成績=1.5分*本參賽團隊展現量/展現量第一名團隊的展現量，點擊率成績=3分*本參賽團隊點擊率/點擊率第一名團隊的點擊率，搜索排名優化成績=6分*本參賽團隊搜索排名優化SEO值/搜索排名9二、方案策劃（一）賽題立意（二）情境創設1、企業資料青蜂創立于2015年，是一家立足家用機器人領域，致力于研發能力。作為一家機器人創新企業，青蜂橫跨了SLAM、三維感知、AI證、SGS認證、CCC產品認證、歐洲共同體通用認證等。還獲得納稅心競爭力，勇于打破傳統，致力于用更好的科技改變每個人的生活，人2、產品介紹青蜂掃地機器人登月禮盒版采用全新3DTOF技術和視覺識別融青蜂掃地機器人性價比爆款配備了6腳雙邊刷，6.5cm直徑,擅能自由穿梭家具底部,清掃無障礙。抹布貼地爬坡離地高度不足，容（三）任務設計（1）整合營銷活動策劃方案需包含市場分析、營銷策略、活動（2）文案必須具有原創性，不可過多陳述企業現有的成就和做2.在競賽當日按抽簽順序依次進入匯報場地進行整合營銷活動（2）團隊衣著整潔，在匯報過程中表情自然大方，注意基本的（3）在文案作品及學生匯報過程中不得出現學校名稱、選手姓（四）賽題答案（1）方案設計的市場分析全面并且數據準確，包括市場形勢、（2）方案設計的營銷策略邏輯清晰，進度規劃合理，包括整合（3）活動方案方案設計合理，包括活動目標、活動主題、活動（4）方案設計的活動管控方案設計合理、邏輯清晰，包括管控（5）方案具有原創性，有較大創新性，不過多陳述企業現有的（6）文檔編排合理、美觀，符合商業文案的基本要求，語句通（1）新媒體宣傳文案標題言簡意賅，能吸引人點擊，與正文內（2）新媒體宣傳文案結構合理，文案創意、圖文內容與活動主（1）匯報展示的PPT制作頁面布局合理，美觀，圖、文、表混（2）衣著整潔，尊重評委，3-4人完成陳述任務，配合默契，三、情境營銷（一）賽題立意營銷對于企業生存與發展至關重要，據人社部發布的《2021年析、營銷策劃、營銷員等相關崗位（群并立足課堂教學，通過大析與定位能力、競爭策略分析能力、品牌傳播能力、產品促銷能力、（二）情境創設1、市場數據2、營銷渠道（1）直銷：選手只有在進行了直銷客戶的開發以后，才有機會（2）批發：選手需根據自身的營銷策略，在不同市場上制定不（3）零售：為了擴大市場，提高銷售額，選手需要選擇更多合3、促銷方法（1）銷售促銷：選手采用滿就送、多買折扣、買第幾件折扣等（2）廣告投放：選手選擇百度競價排名和央視的多個時段投放4、生產研發（3）原料采購都要有采購提前期，需要根據自身的產品生產計5、財務管理（三）任務設計（四）賽題答案1產，則比較所有者權益。根據各隊成績排序，第一名50分，按照名2022年全國職業院校技能大賽高職組“市場營