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消費(fèi)心理學(xué)廣告的心理功能廣告的心理功能1、認(rèn)知信息的功能廣告是聯(lián)結(jié)企業(yè)和消費(fèi)者的橋梁，通過廣告向消費(fèi)者傳遞企業(yè)的產(chǎn)品信息，每一個(gè)企業(yè)都希望讓最廣泛的人群知曉自己的產(chǎn)品信息。而消費(fèi)者也愿意通過商業(yè)渠道方便快捷地搜集到大量的不同品牌的產(chǎn)品信息，從而為形成消費(fèi)方案提供參考依據(jù)。因此，企業(yè)應(yīng)該在廣告中將消費(fèi)者最想了解的信息清楚地呈現(xiàn)出來，方便消費(fèi)者認(rèn)知商品和服務(wù)企業(yè)。廣告的心理功能2、誘導(dǎo)消費(fèi)的功能企業(yè)做商業(yè)廣告的最終目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售，增加企業(yè)盈利。因此，企業(yè)一方面通過廣告中的產(chǎn)品基本信息喚起消費(fèi)者的潛在需求；另一方面企業(yè)會(huì)通過廣告強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特長(zhǎng)，以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，或通過產(chǎn)品代言人的良好形象和影響力誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。廣告的心理功能3、教育導(dǎo)向的功能市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和科技創(chuàng)新導(dǎo)致新產(chǎn)品不斷地涌現(xiàn)，企業(yè)在商業(yè)廣告中推銷這些產(chǎn)品的同時(shí)，也向社會(huì)大眾傳播科技領(lǐng)域的新知識(shí)、現(xiàn)代生活的新理念和未來生活的新趨向。這有利于開拓社會(huì)大眾的視野，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念，改善人們的生活質(zhì)量。從這個(gè)角度來說，商業(yè)廣告也具有社會(huì)教育、指導(dǎo)消費(fèi)的功能。廣告的心理功能4、審美娛樂的功能商業(yè)廣告總帶有“王婆賣瓜，自賣自夸”的意味，再加上長(zhǎng)期在媒體上重復(fù)傳播相同的商品信息，很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感情緒。為避免這種情況的出現(xiàn)，就要求企業(yè)的商業(yè)廣告要以大眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)，要具有時(shí)代的藝術(shù)美感。廣告的心理功能5、便利決策的功能進(jìn)入21世紀(jì)以后，人們的生活節(jié)奏越來越快。面對(duì)無數(shù)的商品，特別是層出不窮的新產(chǎn)品，如果沒有商業(yè)廣告的介紹和說明，消費(fèi)者就會(huì)無所適從。商業(yè)廣告能及時(shí)、反復(fù)地傳播產(chǎn)品信息，便于消費(fèi)者搜集有關(guān)資料，在較短的時(shí)間內(nèi)，對(duì)各種產(chǎn)品

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