《新聞學(xué)概論》試題及參考答案一、名詞解釋題（每小題5分，共20分）1．輿論2．新聞價值3．報紙的二次售賣4．接近權(quán)二、觀點辨析題（以下觀點是否正確，請說明理由每小題5分，共15分）1．凡是世界上，新發(fā)生的與人類生活有關(guān)的事實與現(xiàn)象，都是新聞。2．新聞選擇的最終標(biāo)準(zhǔn)是受眾所構(gòu)成的媒介市場。3．新聞的客觀性就是報道完全符合客觀事實。三、簡答題（每小題5分，共15分）1．新聞與宣傳的聯(lián)系與區(qū)別。2．新聞媒介產(chǎn)品的商品屬性是否等同于有償新聞？3．簡述你對當(dāng)前娛樂新聞的看法。四、論述題（每小題15分，30分）1．何謂傳媒市場細(xì)分？聯(lián)系實際談?wù)勎覈鴤髅绞袌黾?xì)分的現(xiàn)狀。2．試評價1978年來中國的新聞改革。五、分析題（20分）根據(jù)所學(xué)的新聞理論常識，闡發(fā)當(dāng)前XXX由“信息為王”向“故事為王”方向開展的利弊得失。參考答案一、名詞解釋題（每小題5分，共20分）精選1．輿論答：輿論是在特定的時間空間里，公眾對于特定的社會公共事務(wù)公布表達(dá)的基本同等的看法或態(tài)度。輿論作為公眾看法是社會評價的一種，是社會心理的反映，它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公共事務(wù)為指向。輿論具有公布性、公共性、緊迫性、廣泛性和評價性等特性。2．新聞價值答：新聞價值是指事實所包含的足以構(gòu)成新聞的種種特殊素質(zhì)的總和。這些特殊素質(zhì)的共同特征就是能夠引起廣大受眾的共同興趣，能為廣大受眾所關(guān)注。3．報紙的二次售賣答：報紙的二次售賣是指報紙既向讀者出售新聞媒介內(nèi)容，又向廣告主出售廣告版面。第一次銷售中，將報紙賣給讀者，讀者購買的是信息，這一次銷售的是信息的實效性，落腳點是發(fā)行量。第二次銷售把讀者賣給廣告客戶，廣告客戶購買的是讀者的注意力，這一次銷售的落腳點是廣告量。4．接近權(quán)答：接近權(quán)即一般社會成員利用傳播媒介闡述主張、發(fā)表言論以及開展各種社會和文化活動的權(quán)利，同時，這項權(quán)利也賦予了傳媒應(yīng)該向受眾開放的義務(wù)和責(zé)任。這個新的權(quán)利概念出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代的美國，并在西方國家產(chǎn)生了普遍的社會影響。其核心內(nèi)容是要求傳媒必須向受眾開放。二、觀點辨析題（以下觀點是否正確，請說明理由每小題5分，共15分）1．通常世界上，新發(fā)生的與人類生活有關(guān)的究竟與現(xiàn)象，都是新聞。答：題中所述觀點有誤。（1）新聞不是“究竟”、“現(xiàn)象”，而是“究竟”或“現(xiàn)象”的信息。（2）新聞只是“為受眾所關(guān)注”的事實信息，不一定是“與人類生存有關(guān)”。“與人類生存有關(guān)”。中說明了新聞的重要性，而沒有包括顯著性、趣味性、接近性。（3）新聞可以定義為：新聞是被報道的新近發(fā)生的，為受眾所關(guān)注的事實的信息。2．新聞選擇的最終標(biāo)準(zhǔn)是受眾所構(gòu)成的媒介市場。答：（1）傳者中心論、受者中心論都是不全面，不科學(xué)的。傳者與受者的關(guān)系是互動的，互為存在的前提和條件。（2）傳者具有傳播渠道優(yōu)勢，是“把關(guān)人”，但傳者的新聞選擇也要受到一些標(biāo)準(zhǔn)的制約。精選（3）受眾并非完全被動，長期的反應(yīng)行為影響了傳者的新聞選擇。受眾已成為新聞媒介的積極參與者。3．新聞的客觀性就是報道完全符合客觀究竟。答：（1）新聞的客觀性是指新聞按照事物的原本面目如實報道的特性，包括內(nèi)容和形式兩個方面。我們所說的新聞客觀性的內(nèi)涵包括：究竟與看法星散；超然中立的態(tài)度；均衡原則。（2）報道者主觀完全符合客觀究竟的“純粹的客觀”不可能實現(xiàn)。三、簡答題（每小題5分，共15分）1．新聞與宣傳的聯(lián)系與區(qū)別。答：（1）新聞是對新近發(fā)生的究竟的報道；宣傳是應(yīng)用各種有意義的符號流傳肯定的觀念，以影響人們的思想，引導(dǎo)人們的動作的一種社會行為。（2）兩者的區(qū)別：出發(fā)點分歧；歸宿點分歧；流傳方式分歧；流傳要求分歧。（3）兩者的聯(lián)系：在實際的新聞工作中，兩者會出現(xiàn)一定的復(fù)合現(xiàn)象。2．新聞媒介產(chǎn)品的商品屬性是否等同于有償新聞？答：（1）這是兩個截然分歧的概念。（2）受眾通過支付一定的費用獲得新聞媒介產(chǎn)品，新聞媒介產(chǎn)品通過市場流通到達(dá)受眾，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義上來說，它是一種商品，具有商品屬性。（3）有償新聞就是指某些企業(yè)單位或經(jīng)營者個人為了宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)而想方設(shè)法在一些媒體上上鏡頭、占版面等，以新聞報道的形式給自己做廣告，而給予記者或編輯以物質(zhì)利益需求的違法行為。3．簡述你對當(dāng)前娛樂新聞的看法。答：（1）娛樂新聞是那些以文藝和娛樂界事實為素材的新聞。它除了具有一定的信息價值外，還具有娛樂性、消遣性，屬于軟新聞的范疇。（2）娛樂新聞在肯定情況下，能夠滿足人們的娛樂需求，起到社會解壓的作用。（3）可是娛樂新聞的泛濫也帶來了不良的后果。四、論述題（每題15分，30分）1．何謂傳媒市場細(xì)分？聯(lián)系實際談?wù)勎覈鴤髅绞袌黾?xì)分的現(xiàn)狀。精選答：[答案要點]（1）傳媒市場細(xì)分化是指根據(jù)分歧層次受眾的差異性需求來分化傳媒市場，實施分流開展，從籠統(tǒng)追求“共賞”走向詳盡地滿足“分賞”，在分歧層次上滿足受眾多元的信息需求。（2）從報紙業(yè)、廣播業(yè)，電視業(yè)等幾個方面來談我國傳媒市場細(xì)分化的現(xiàn)狀。2．試評價1978年來中國的新聞改革。答：[答案要點]（1）1978年來中國的新聞改革經(jīng)歷了三次跨越。（2）結(jié)合本人的理解對這三次跨越進(jìn)行評價。五、分析題（20分）根據(jù)所學(xué)的新聞理論知識，分析當(dāng)前XXX由“信息為王”向“故事為王”方向發(fā)展的利弊得失。答：[答案要點]在上世紀(jì)八十年代，“信息”概念被引入我國，立即引發(fā)