五大公關公司

案例分析chinabright安可顧問有限公司1中國環球公共關系公司2廣通偉業公關策劃有限公司3目錄普樂普公共關系顧問有限公司5海天網聯公關顧問有限公司4公司介紹安可參謀

APCOWorldwideInc.

成立于1984年是一家獨立的全球性傳播咨詢公司在北美洲、歐洲、亞洲和非洲設有多家辦事機構。位于美國華盛頓特區，客戶群涵蓋政府機構、企業、行業協會和非贏利機構。?財富?全球500強企業前10名中有6家企業是安可公司的客戶。

客戶效勞為客戶提供的咨詢效勞主要包括十三個方面：反托拉斯、競爭案件1成立企業同盟、進行公眾宣傳

2企業社會公益事務、戰略性慈善活動

3危機管理4政府關系5企業員工傳播6客戶效勞為客戶提供的咨詢效勞主要包括十三個方面：投資者關系7議題管理及公共教育宣傳

8訴訟支持9市場準入和投資策略咨詢10媒體公關11協助企業定位

12為企業重組及困境中的企業服務

13效勞內容1反托拉斯、競爭案件為反托拉斯和競爭案件提供高水平的公共事務和傳播戰略的咨詢參謀效勞。為客戶提議選擇相應的傳播工具，解決涉及企業兼并、收購和反托拉斯法規等方面的問題。效勞內容2成立企業同盟、進行公眾宣傳通過籌劃強大的宣傳信息和組織有利的企業同盟對決策人施加影響，并引導公眾輿論圍繞一個共同的目標將不同組織團結起來，幫助其建立鞏固的聯系，還可以幫助基層組織發表看法效勞內容3企業社會公益事務、戰略性慈善活動各行業面臨日益迫切的社會壓力，要求企業采取負責任的商業運作方式以確保可持續開展。籌劃和幫助企業在社區進行投入，并到達既定的商業目標。效勞內容4危機管理任何組織都有可能在任何時候面臨危機，即在沒有預警的情況下遇到難題。企業對危機的處理，尤其是在危機發生的最初幾小時至幾天之內做出的反響，對其美譽度具有決定性影響。安可經驗豐富的危機公關參謀可以幫助企業行政人員了解，在危機發生前、發生時和發生后，為保護和提高企業的價值可以做些什么。效勞內容5政府關系通過直接和間接的渠道，幫助客戶與政府的立法和監管部門建立良好的關系，使客戶的業務得到政府的支持安可許多參謀曾在政府的重要部門任職。根據自己豐富的經驗和對政府各部門的深入了解，為客戶提供量身定做的政府關系方案。效勞內容6企業員工傳播通過定期的、多渠道內部員工交流機制幫助客戶得到企業內部的理解和支持，提高員工的忠誠度。在互相信任和尊重的根底上建立一種文化，使企業所有成員了解并分享其團隊的開展目標為客戶提供建議，如何有效構建其自己的企業傳播部門效勞內容7投資者關系投資者關系宣傳方案緊密聯系投資者，幫助客戶在宣傳自己的過程中，用最低的本錢獲得最大的效益從企業戰略定位的角度開展投資者關系，為客戶贏得更多投資者的關注。效勞內容8議題管理及公共教育宣傳具備對行政程序的詳細知識和了解，幫助客戶籌劃有關宣傳推廣活動，以到達引導公眾和影響決策的目的。安可籌劃的宣傳活動為客戶帶來了切實的商業成功，而且還贏得了多項國際獎項。效勞內容9訴訟支持當訴訟不可防止時，可以幫助作為企業或公共機構的客戶籌劃設定與其自己的訴訟策略相應的傳播策略，引導公眾對訴訟案件的議論和看法。效勞內容10市場準入和投資策略咨詢幫助客戶平穩地進入新市場準確定位并實現既定商業目標。為客戶提供指導和支持，包括提供對法律法規的深入研究，探索潛在的市場和合作時機，以及為建立最正確的投資結構提供建議。效勞內容11媒體公關記者、編輯和制片人都希望從可及的信息來源得到可靠、及時的消息安可現任的許多參謀曾經任職記者，平均每月為客戶成功發布數百篇新聞報道和評論文章安可內部的媒體專家組還可以為客戶提供全面的媒體和信息發布培訓效勞。12協助企業定位效勞內容幫助客戶確定其使命、目標和戰略，并建立獨特、有利的、崇尚價值的企業形象一旦明確了企業定位，安可將與客戶精誠合作，在對其業務具有關鍵決定作用的所有市場將其理念進行貫徹實施。效勞內容13為企業重組及困境中的企業效勞所有的公司都可能面臨財務危機。其結果可能是資產變賣、合并、重組甚至破產。但處于財務困境中的企業完全可以重新成為強有力的競爭者和有價值的投資對象多元化隊伍熟知相關的財務要求和法律程序，以及在全球各重要市場上應如何根據這些財務要求和法律程序與相關各方溝通。成功客戶案例APCO中國遠洋運輸〔集團〕總公司NorilskNickel世通〔WorldCom〕三星〔Samsung〕南非政府〔SouthAfrica〕寶潔〔Proctor&Gamble〕中國遠洋運輸〔集團〕總公司ChinaOceanShippingCompany(COSCO)面臨三大問題中遠受到美國貿易法的不公平和歧視待遇，使中遠相對其競爭對手而言處于經濟劣勢美國有關決策人和媒體對中遠集團具有無端的負面理解和偏見，認為中遠是國有企業，其行為代表中國政府利益，違反市場原那么中遠在華盛頓特區沒有政治根底，得不到相應的支持成功案例中國遠洋運輸〔集團〕總公司ChinaOceanShippingCompany(COSCO)解決方案在國會和聯邦政府直接游說，為中遠與華盛頓的主要決策者建立聯系。總結論據和要點，證明中遠有權要求免除歧視性的貿易法規，結束這些歧視性法規對其在美商業運作的傷害；安可為中遠重新定位，改善了決策人和媒體對中遠集團的印象。強調，中遠集團致力于實施并遵守自由市場原那么，重視籌措并利用私營資本促進業務開展，與美國和其它跨國公司建立了合作伙伴關系，在美國建立了分支機構，與美國政府合作解決平安問題成功案例中國遠洋運輸〔集團〕總公司ChinaOceanShippingCompany(COSCO)解決方案提供了一系列咨詢參謀效勞，通過召開會議、起草公司簡介、安排新聞采訪等方式，重新定義中遠集團作為商業性企業的形象。為中遠建立了政治同盟關系網，使中遠集團得到有關政府官員和企業的支持和理解，通過他們公開發表的重要信息，證明中遠在全球海事貿易中所起到的重要作用，促使美國貿易法做出改變，取消對中遠集團的歧視性規定。成功案例中國遠洋運輸〔集團〕總公司ChinaOceanShippingCompany(COSCO)成果美國政府同意美國對國有海運公司的歧視性規定不適用于中遠集團媒體報道趨于正面，集中于報道中遠集團在商業、貿易和經濟上的成功運作國會、聯邦交通部門和美國主流媒體對中遠集團表示尊重，并成認其在中美海事關系的開展中起到重要支持作用。最終，中遠集團與國會、聯邦政府部門、海事和貿易媒體，以及美國海運決策團體均建立了良好關系。成功案例NorilskNickel案例起因俄羅斯最大的礦業公司，致力于在俄羅斯以外擴大業務。該公司希望與美國唯一的鈀礦生產商——蒙大拿州的Stillwater礦業公司進行合作。如果成功，將成為擁有西方公開上市交易公司多數股份的第一家俄羅斯企業。Norilsk公司需要快速制定訊息，宣傳此項合作工程的經濟效益；同時處理來自政策監管、政府官員、持股人、員工、環境保護者和客戶等各個方面的反對意見Stillwater公司的礦山正處于嚴重的財務困境，需要Norilsk公司在數月之內進行大量資金投入，否那么就面臨永久性關閉礦山、并裁員數千名工人的命運。成功案例解決方案建立了一個全面的企業定位和訊息平臺安可代表Norilsk公司向政府決策人介紹了商業方案，并把Norilsk公司的負責人介紹給有關政府官員和Stillwater公司的重要利益人，使各方對Norilsk的了解深入到個人層面NorilskNickel成功案例解決方案制定了政府關系效勞戰略，把Norilsk公司引見給華盛頓特區和蒙大拿州的決策人有關官員訪問了Norilsk公司，并結識了該公司主管該項投資的負責人安可安排，Norilsk公司的負責人訪問了蒙大拿州，并與礦區居民、環境保護組織、州立法人員、司法部長、國會代表和州長會面NorilskNickel成功案例解決方案一個強有力的“國會山〞方案使造訪蒙大拿州的國會代表團了解了將要進行的合作工程及合作的原因，并有時機對此發表了見解該方案緩解了公眾對俄羅斯公司將要介入Stillwater礦山業務的反對意見安排與媒體的會面，約見了包括蒙大拿州最大的報紙在內的當地媒體。NorilskNickel成功案例成果此項價值2.57億美元的交易最終獲得了所有相關政府機構的批準及時挽救了Stillwater瀕于破產的命運公司成立了獨立的董事會治理新公司，并保存了原有的管理人，以保障日常管理的完整性,蒙大拿州的最大的納稅企業最終免于破產。

此項合作的成功，為Norilsk公司建立了與立法和政府官員的關系，對其未來在美國的其它運作十分有益。NorilskNickel成功案例世通〔WorldCom〕簡要說明動用了相當資深的咨詢參謀，在世通被揭露出前所未有的最大財務欺詐行為后，幫助世通走出破產困境。戰略包括協調國會聽證、建立世通與美國總統的聯絡、召開國際性新聞發布會、在媒體上刊登文章，組織網上互動交流活動，和公司雇員、客戶、供給商和政府官員直接溝通解決了一系列復雜的監管問題，并安撫了政府部門以及歐洲、中東和非洲的主要客戶世通保住了最大的200家客戶，并于2003年擺脫了破產陰影成功案例三星〔Samsung〕簡要說明為三星申請得到冠名贊助雅典奧運會和釜山亞運會的時機，大幅度提高了三星的品牌價值包括培訓、在媒體上發布文章、邀請記者參觀訪問，以及組織展覽和發布會活動成功案例南非政府〔SouthAfrica〕簡要說明幫助南非政府在種族隔離制度結束后重新定位利用安可特有的媒體追蹤效勞系統DigitalVigilance(TM)，過濾出網絡上所有與南非有關的內容,據此跟蹤南非政府在全球的美譽度升降變化，并建立相應的傳播策略為南非的領導人提供了特殊的傳播效勞，使其能夠跟蹤關注不斷涌現的問題，并了解在約翰內斯堡舉行的可持續開展世界首腦會議等關鍵事件的報道量成功案例成功案例寶潔〔Proctor&Gamble〕簡要說明安可提供DigitalVigilance(TM)媒體追蹤效勞，使寶潔公司職業傳播人能夠在其公司的內部網絡上了解到最新的、有影響的新聞報道，并每天收到有關寶潔公司在140個國家出售的300種產品的信譽評價的標題郵件幫助寶潔公司改善了其對國內和地區媒體有關報道的監測系統，使公司的管理人員能夠快速發現新出現的問題并作出反響公司介紹中國環球公共關系公司ChinaGlobalPublicRelationsCompany中國第一家外鄉專業公關公司是新華社和博雅公關合作的產物，1986年由經貿部批準成立中國環球有著新華社的官方背景，擁有國內同行所無法比較的信息、人才及技術優勢與業務網絡環球公關的職員都曾經在世界一流公關公司接受過系統公關業務培訓效勞領域

航空業飛虎航空公司、英國航空公司、中國國際航空公司、西北航空公司、聯合航空公司、麥道飛機制造公司、國泰航空公司等金融與保險美林集團、中國國際信托投資公司、美國運通公司、安達信公司、世界銀行、國際貨幣資金組織、泰康人壽保險公司等房地產松雷集團、九龍倉集團、大宇集團

煙草業菲利浦·荷里斯公司、雷諾士·那貝斯高公司、英美煙草公司、日煙國際新聞機構朝日新聞社、北海道新聞社、東京電視臺、朝日電視臺石油與化工美孚石油公司、杜邦目前長期客戶

環球與新華社中國環球公共關系公司是中國國家通訊社－－新華通訊社的直屬企業中國環球公共關系公司９０％的業務主管人員曾效勞于新華社的有關部門，他們對中國的國情、對中國的媒介運作系統有其深刻的理解新華社是中國最大的媒介組織，亦是為其它媒介單位提供新聞的媒介機構

新華社在全國范圍內設有３１個國內分社、１５個支社、３３個記者站

新華社在世界范圍內設有１２１個海外機構

得天獨厚的條件，使環球與政府、傳媒、社團、同行長期保持著良好的關系，這些優勢使環球在為客戶提供效勞時得心應手，游刃有余123456?信報?以誠取信以信至成

北京娛樂信報2005年廣告說明會成功案例2004年12月22日在釣魚臺國賓館芳菲苑隆重舉行?信報?社長畢昆先生與700余家與?信報?保持緊密合作的優秀廣告公司及商家，共1000余人共同出席了本次廣告說明會?信報?以誠取信以信至成

北京娛樂信報2005年廣告說明會成功案例信報將進入一個全新的開展階段在采編方面，信報將加大新聞內容的人文關心含量，優化版面，貼近市民，更注重提高新聞的可讀性和公信力調整發行結構，強化發行效勞，全面提升信報的有效發行量雀巢雀巢百萬少年盼奧運千米紛畫長卷創作活動新聞發布會成功案例清華同方澳大利亞海關總署—清華同方核技術公司“同方威視〞集裝箱檢查系統合同簽約儀式成功案例公司介紹廣通偉業公關籌劃BroadcomConsulting成立于2002年目前是中國外鄉開展最為強勁和富有活力的公關公司之一連續屢次被中國國際公關協會評估為中國十大公關公司在?成功營銷?雜志公布的中國公關公司25強排行榜中排名外鄉第五效勞領域

IT業通信業家電業汽車業消費品金融業效勞領域

...通信業中國移動通信集團公司、中國移動通信各地分公司、三星、諾基亞、日本NTTDOCOMO、松下通信、TCL通信、康佳通信、思科系統公司

...IT業INTEL、神州數碼、兆日科技、新浪、TOM、騰訊、和訊、中國搜索、千龍網、西陸社區...家電業康佳效勞領域

...金融業平安保險、和訊網、中國工商銀行、中國建設銀行...消費品凈雅...汽車業奧迪、POLO松下炫色耀人視聽盛宴2005松下新品發布會成功案例北京香格里拉炫亮開幕采用回歸大自然的獨特風格200多位現場嘉賓對松下全新系列新品留下了深刻的印象松下炫色耀人視聽盛宴2005松下新品發布會成功案例精心設計出鮮花綻放式的新品發布儀式向日葵綻放是此次發布的主打產品VS的象征目的向世人展露出姣美的儀容有效地傳達出了松下的品牌個性松下炫色耀人視聽盛宴2005松下新品發布會成功案例廣通偉業在稿件撰寫、媒介溝通、現場專訪、后期跟蹤等諸多方面進行了長期、細致的攻堅工作此次活動吸引了海內外81家媒體記者到會通過此次發布會，廣通偉業完美地展現了自身龐大的媒體資源優勢。"移動夢網合作伙伴大會暨新春聯誼會"中國移動正值移動夢網三周年中國移動通信與數十家SP家終端廠商高層領導200余人聚會北京龍城假日酒店歡度新春目的是共同回憶三年來的歡笑和成功合作伙伴和中國移動通信代表擔綱演出了豐富多彩的節目，興致盎然地共同游戲成功案例"移動夢網合作伙伴大會暨新春聯誼會"中國移動營造了移動夢網大家庭氣氛自始至終會場都充滿歡歌笑語互動性和參與性強，臺上演員與臺下觀眾溝通自如，襯托了熱烈的氣。成功案例

公司介紹海天網聯公關參謀HighTeamCommunications成立于1995年1月總部在北京，上海、廣州等地均設有分公司海天網聯向客戶提供基于市場調研根底上的戰略企劃，公關、廣告籌劃與實施效勞效勞領域IT業知名企業消費品汽車業目前長期客戶

成功案例首次在中國舉辦IBMSTG全球員工年度大會

2006年4月16-19日IBM杭州-凱悅酒店香格里拉大酒店雷迪森廣場酒店浙江省人民大會堂成功案例首次在中國舉辦IBMSTG全球員工年度大會

活動目標IBM邀請到各地的900名IBMSTG員工共同參加

針對STG眾多產品的不同特點，進行產品開展策略分組討論成功案例首次在中國舉辦IBMSTG全球員工年度大會

活動成果IBM增強了IBMSTG員工的團隊精神

增進了與合作伙伴之間的合作關系向全球STG員工展示了STG中國區創新、協作、非凡的一面成功案例2006年百度公司年會

2006年7月13日北京國際會議中心百度招募更多的終端用戶讓來賓更深的體會百度簡單、可依賴的特性盛大推出百度新產品“百度空間〞加強百度公司與合作伙伴之間的關系活動目標成功案例2006年百度公司年會

百度詮釋出百度在生活資訊、娛樂信息以及商業時機方面給網民和商業客戶帶來的巨大價值向公眾介紹其創新技術、產品、效勞以及業務模式，進一步深化與價值鏈伙伴的戰略合作

活動成果成功案例法拉利599GTB預覽會2006年9月27日北