論vi設計在企業文化建設中的應用目錄TOC\o"1-3"\h\u14383引言 引言當下的市場競爭，首先是企業形象的競爭，推行CIS企業形象設計，實施企業形象戰略，已成為現代企業的基本戰略。為統一和提升企業的形象力，使CIS企業形象設計表現出符合社會價值觀要求的一面，企業就必須進行其形象管理和形象設計。而在CIS系統中，肩負形象化任務的，正是VI系統。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑雜亂繁多，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得尤為重要。在品牌營銷的今天，對一個現代企業來說，沒有VI設計，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和士氣的低落。但這并不能作為盲目追求低質量的VI設計的借口。一、VI設計概述VI設計概念VI全稱VisualIdentity，即企業VI視覺設計，通常翻譯為視覺識別系統。VI系統是CIS系統最具傳播力和感染力的一部分。VI是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以非常豐富多樣的應用形式在最為廣泛的層面上進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。VI設計在企業中的作用VI設計是企業理念形象的體現：有人將”雪碧”“萊蒙”“七喜”三種飲料的包裝去掉分別注入不同的杯子里，給一些消費者品嘗，大多數人都難以區分它們的口味上的優劣。然而在飲料市場中，“雪碧”卻成了第一消費選擇。這與人們消費定勢的形成有很大關系，當人們在購買飲料時，幾乎不假思索地選擇了它，這就說明，這種品牌對市場的占有變成對消費者心靈的占有。當然，這種消費定勢的形成，首先與該商品的質量有關，但質量好的飲料不乏其數，為什么卻未能形成與其分庭抗禮之勢呢，這不能不歸結為商品特色和品牌形象。眾所周知，“可口可樂”除了具有獨特的口味和衛生質量之外，它的包裝和商標都是著名工業設計師雷蒙?洛威的創造。獨特的瓶型便于人們把握，醒目的紅色商標給人強烈而溫馨的感受，公司的廣告總是把飲用這些飲料與各種激動人心的體育畫面融合在一起，使人把生命、運動、健康和飲用這種飲料聯系起來，當人們對這一企業產品的形象產生文化上的認同后，也就使這一品牌形象深入人心。VI系統中的標志是企業與品牌的象征：沒有品牌標志的產品，便沒有質量的保證，也就無從建立產品的信譽。因此品牌是企業的產品信譽，也是企業的生命。我們來看一看當前世界馳名標志的身價：可口可樂標志價值359.2億美元，相當于其年營業總額的三倍。“萬寶路”標志價值330.4億美元，相當于其年營業總額的二倍。“百威”啤酒標志價值102億美元，相當于其年營業總額的一倍。“百事可樂”標志價值96億美元，相當于其年營業總額的二倍。“雀巢咖啡”標志價值85億美元，相當于其年營業總額的一倍。目睹這些世界名牌標志的昂貴身價，我們就不難理解為什么企業家都那么珍重企業組織的標志。因為名牌標志具有不可抗拒的潛在促銷力和支持力，能幫助企業走向成功之路，給企業帶來巨大的市場效益。“可口可樂”總裁曾自豪地說，即使一夜之間他的工廠化為灰燼，他仍可憑借“可口可樂”的標志聲譽從銀行獲款死而復生。可見現代企業的商標標志就是企業自身發展的一種依托與保證，是一筆巨大的無形資產。企業VI設計的基本原則1.視覺效果統一關于視覺形象的設計，其整體風格必須統一。這里要考慮到傳播媒體的各種形式，無論靜態還是動態的傳播方式，都要做到以強化企業形象為目的，這樣才能使企業信息更為有效、迅速地傳播。在具體的創意過程中，設計者要定義出標準的視覺要素，以此在之后的設計中采用統一的規范，不能再輕易對其改動。2.加強審美設計任何一種設計都不能用其觀賞價值代替實用價值，也不能只考慮其實用性，而不注重審美需求。設計要為生活服務，不能忽略美感與實用的任何一方，而應做到設法將二者更好地結合。企業VI中所含的的標志設計、導示系統設計、信封設計、名片設計都要做到美觀大方，在符合大部分人審美的基礎上，給公眾帶來審美上的愉悅。雖然一直以來VI都是利用視覺傳達這個方式樹立企業形象，但如果VI本身缺乏美感，整體設計不存在藝術表現力，則直接影響到公眾對企業的認可。不僅如此，還會影響企業苦心經營的形象。在設計企業VI時，我們應將設計的基本手法融入其中，遵循統一與變化，對稱與均衡、節奏與韻律的設計原則，在此基礎上，經過變形和抽象的設計，創作出具有企業代表性的符號形象來展示自身的個性。3.易于識別優秀的VI設計可以將企業形象具體化，這將有利于企業的傳播。同時也能使消費者更加深刻地感知和記憶。著名世界級企業，都不約而同地建立了自身企業的識別系統，這明確地表現出VI設計對企業形象的塑造與傳播有著至關重要的作用。企業的自身形象一旦植入公眾心中，那么其對企業商品銷售的促進也將隨之增長。VI設計在企業文化建設中的重要性企業文化是每一個企業都應該重視并且加強的企業建設。一個公司的企業文化建設的好壞，是企業向心力的表現，更是企業號召力的核心。完整的企業視覺識別系統VI設計，是向成功邁出的第一步；恰當的品牌定位，是行業競爭勝出的利器。品牌形象VI是企業經營的靈魂，只有在顧客心智中建立起品牌形象，你的投入才能轉化成績效，而清晰獨特的VI設計，是企業從平凡中突圍的關鍵!是企業文化綜合實力的體現，是美學與商業的結合，全方位立體展示企業形象整體的文化、理念、形象、產品等。VI設計是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整、系統的視覺表達體系，將企業的理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉化為具體符號，塑造出獨特的企業形象。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們的頭腦的，也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業的VI設計最重要也是最核心的應該是標志設計。企業的標志設計又稱為商標或者標徽，是為了讓消費者盡快識別企業和商品而設計的視覺圖形。標志應該簡潔、簡單、造型表現形式獨特，識別性強、引人聯想、能反應行業特征。標志設計可以是文字的變形或者字母的組合，也可以是某個抽象圖形。一個好的標志設計不應該是獨立的，它是可以衍生出一整套VI體系的。而一個規范而統一的VI設計能充分體現一個企業的工作品質和精神品質。企業品牌VI設計不是“花瓶”，并非只為企業“涂脂抹粉”，“裝點門面”，也不只是“唯美是求”；并不只為了追求漂亮好看，追求檔次品位，更不是為滿足企業經營決策者自身審美品位的需求而定。一個好的VI設計體系是可以提升品牌形象身份與地位，體現企業文化與內涵，傳播品牌的。VI設計在企業文化建設中的應用VI與企業文化的關系隨著市場經濟的發展，企業的生存環境發生了很大變化，隨著企業理念的改變，現今的VI形象已經成為企業品牌的表現語言。而市場經濟環境的變化，以及消費者對品牌價值心理預期的提升，必然也會隨之相應地不斷優化升級。一個成功的標志設計等同于企業在公眾心目中的地位。那么一個優秀的VI標志設計則可以更加準確地傳達出企業的理念、精神和能力，同時也左右著公眾對企業的印象。一個完整的、統一的VI設計是所有企業都離不開的。VI對企業自身的發展和品牌的推廣顯得尤其重要。而企業的產品優勢、文化背景、營銷方向、推銷手段等等共同構成了企業理念的整體發展，這些因素的組合，使企業形成了自身的個性和特色。不同文化背景的企業在營銷和宣傳上的手法也有著一定的差異，這就說明在VI設計中企業的視覺形象要對應于企業的文化底蘊，以此突出企業的特性。VI樹立企業形象VI設計不完善的的企業基本都是今天一個想法，明天一個應用，其間沒有相互的聯系和吸引，擾亂了消費者對企業的認知，缺少一個連續的感知過程，這將導致企業形象最終亂作一團，甚至被消費者厭惡。由于競爭的激烈，外加有很多新生企業不斷涌現，導致商業上的發展空間更加狹小。如果企業不能對自身負責，不能做到在未來的規劃和方向上策劃自己，就沒有辦法吸引客戶，更別想給別人留下一個深刻的甚至良好的印象，如此下去，這個企業注定走向人間蒸發。由此可見，VI設計是塑造企業管理系統和外在形象的重要角色，同時也傳播企業形象的必備元素之一，它與企業的未來發展相輔相成，二者必須相互聯系相互融合。VI設計在企業文化中的體現1.設計理念：從設計的理念上說，在視覺識別設計時應注意企業文化的承接與發展，視覺識別設計一定要能體現企業表層的文化價值而又要能承載著企業文化內涵，不僅要把視覺傳達設計的創新意思和藝術性體現出來，還要注意把視覺識別系統與企業理念和企業行為互相貫通，互相體現，從企業文化的深層來提升企業競爭力。考慮到國際化的因素，在設計視覺識別系統時不能觸及各國和各民族的禁忌，也不能讓任何不同文化傾向的民族產生有任何意義的有關民族的、宗教的、風俗的聯想傾向。2.設計實施：從設計的具體操作看，一般來說視覺識別設計包括基本系統設計和應用系統設計兩部分。（1）基本系統設計：基本系統設計指標志和其他基本視覺要素的組合設計和規范制定。在視覺識別的基本系統設計中嚴格規定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業象征圖案及其組合形式，在根本上規范了企業的視覺基本要素，基本系統設計是為企業形象的核心部分服務的，基本系統設計包括：企業名稱、企業標志、企業標準字、標準色彩、象征圖案、組合應用和企業標語口號等。VI設計的關鍵是標志。一個完美VI體系的起點，應該是能將企業文化體現明了的標志。如果想設計貼合企業形象的標志，就要加深了解該企業的發展歷史以及文化內涵。只有真正了解企業文化之后，才能得到設計靈感，并確定企業標志的定位。標志的設計原則包含了功能性與識別性，其設計元素講究簡潔明了，無論哪種設計風格，都應避免過于繁瑣的設計元素，這也是標志本身對應用性以及記憶性的要求決定的。一個負責任的標志設計能夠體現企業的形象與生命力，相反，如果其形象未能建立在歷史和文化的基礎上且不具備生命力，是不可能在VI體系中發揮指導作用的。所以我們在設計VI的第一步中，就要對標志設計投入較多的精力。除了標志，VI中還有很多其他元素，例如名片、信紙、服裝、車體等，將這些元素逐一設計并搭配完整，才能美化和傳遞更準確更豐富的企業信息。

結語文化是企業經營扎根的基礎、管理深耕的沃土，企業VI設計的作用在于找到切實可行的方法，樹立強大的文化自信，掌握文化標準，提高企業文化實力。世界500強排名所顯示的強大經濟實力，其背后是強大的文化實力。所謂文化實力就是那種通過形象所顯現出的影響力！縱觀當今世界發達國家，無不是國家形象、產業形象與企業形象三者結合，以其強大的形象管理和控制力，縱橫全球市場，獲取超額利潤，同時，又能使三者在互動中不斷強化各自的力量。VI設計不只是大型企業的專利，而是每一個有長遠眼光的中小企業都應該擁有屬于自己且符合自己的成功的VI設計。VI設計有效地幫助我國企業尤其是中小企業創建自己的品牌，幫助他們從企業多如繁星的國內外大市場中脫穎而出。優秀的VI設計需要從視覺、感性、理性、文化理念等多維空間出發進行設計，通過可視化的形、色從感性上和理性上感染顧客，吸引顧客，贏得顧客，從感性上贏得顧客的信任。企業確立優秀的VI設計系統是企業發展很重要的無形資產,對企業來講可謂是百年大計,容不得一絲輕視。也正如此,一個糟糕的VI設計,對于企業、員工、客戶以及消費者來說也同樣是一種犯罪行為。也就要求企業管理者和設計師在追求利益的同時要堅定的保持職業操守和社會責任感,從而使企業文化得以宣揚與發展。

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