CONTENTS01數字時代下的中國大視聽產業發展現狀及趨勢02大視聽產業下的廣電能力再升級——大視聽能力應用場景03大視聽能力典型案例解析——以SMG為例2.1消費者側：不斷增長的新的內容、生活消費需求2.2產業側：不同行業場景對大視聽能力的需求真實存在2.3政府側：借助大視聽能力賦能城市公共事務3.1主流媒體，打造信任流量新鏈接3.2擁抱未來，布局年輕消費新業態3.3向”新“而行，把握城市發展新機遇3.4沉浸體驗，構建文商旅融合新IP新場域3.5視聽進化，創新演繹數字新文化34數據服務直播電商終端制造旅游文創醫療教育安防康養政務生活服務數據服務直播電商終端制造旅游文創醫療教育安防康養政務生活服務大視聽產業是由視聽和“視聽+”產業組成的產業集合體，大視聽成為產業融核心層：傳統廣電核心層：傳統廣電來源：國家廣播電視總局、公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2023.12iResearchInc.5傳統廣電產業進入結構性調整期?廣電和網絡視聽產業規模持續快速增長，視聽產業形成集聚化格局，中西及東北地區存在較大發展空間?用戶付費、節目版權、網絡直播、短視頻等新興融合業務收入快速增長，超越收視費、廣電廣告等傳統業務收入，成為支撐產業發展傳統廣電產業進入結構性調整期?廣電和網絡視聽產業規模持續快速增長，視聽產業形成集聚化格局，中西及東北地區存在較大發展空間?用戶付費、節目版權、網絡直播、短視頻等新興融合業務收入快速增長，超越收視費、廣電廣告等傳統業務收入，成為支撐產業發展的重要支柱?新型國有廣電系平臺在視聽市場競爭中占據主流席位，民營機構成為視聽內容生產制作與網絡傳播的主力軍?新興技術加快應用，智能高清電視、網絡電視、長中短視頻、網絡直播、內容付費、電商等眾多新業態、新產品、新模式，重塑大眾媒介接受、信息獲取、社會交往與消費等生活生產方式，用戶產生結構性變化?傳統廣電產業增速放緩，新興融合產業快速發展；深化供給側結構性改革，內容產業提質增效?媒體融合發展、三網融合、“全國一網”整合、“智慧廣電”戰略等有力拓展視聽產業跨界融合發展之路?各大平臺發展迅速，形成內容自制能力，用戶付費逐步成熟?制播分離深入推進，產業體制不斷完善，跨層級、跨區域、跨行業合作增多，金融資本、社會資本加快同視聽傳媒資源聚合?內容產業出現結構性過剩，開啟供給側改革，網絡平臺受到重視，廣電媒體紛紛成立網絡臺，加強臺網聯動、臺網互動視聽產業結構持續轉型，不斷深化改革、創新探索，產業融合是大視聽產業高質量發廣電和網絡視聽產業的轉型與大視聽格局的形成深化供給側結構性改革深化供給側結構性改革全面轉型升級形成大視聽格局?大視聽產業創新驅動發展態勢明顯，核心層廣播電視和網絡視聽產業結構持續優化并保持穩定增長，實際創收收入首次登上萬億元臺階?更加突出媒體深度融合，更加突出網絡視聽新業態，更加突出科技創新發展?“視聽+”產業規模和邊界不斷擴大，逐步融入經濟社會發展各領域各方面?視聽+康養、視聽+金融、視聽+數據服務、視聽+本地生活等業態不斷生長，大視聽產業逐漸為數字文化產業中最具顯示度和增長性的新型產業之一來源：國家廣電智庫（國家廣電總局發展研究中心）《廣電和網絡視聽產業在轉型發展中重塑與重構》、公開資料，艾瑞咨詢研究院整理繪制。?2023.12iResearchInc.6?2023.12iResearchInc.7網絡視聽收入41.4%其他創收收入58.6%網絡視聽收入41.4%其他創收收入58.6%科技助力文化產業向支柱產業邁進，文化新業態行業快速發展，大視聽核心領域產業結構優化并業實現營業收入165502億元，文化及相關產業發展總體平穩，生產經營規模持續擴大，新業態帶動作用進一步增強。其中，以數字化、網絡化、智能化為主?在廣播電視和網絡視聽領域，根據國家廣電總局統計數據，廣播電視和網絡視聽業務實際創收收入10668.52億元，同比增長10.29%，其中網絡視產業增加值及占GDP的比例4.6%2.9%201120212011全國文化及相關產業增加值（萬億元）占GDP比重（%）20222022年實現營業收入5.0萬億元比上年增長6.7%增速快于全部文化產業5.7個百分點其他文化新業態行業30.3%69.7%網絡視聽成為大視聽產業發展主引擎67675640967377121066920182019202020212022來源：國家統計局、國家廣電總局《2023年廣電全媒體藍皮書數據報告》。2020年至今中國文化數字化戰略相關促進政策及措施（部分）2020年至今中國視聽領域相關促進發布時間發布內容發布部門2020年11月《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》文化和旅游部?部署超高清、VR/AR、大數據、云計算、人工智能等數字技術在文化產業領域的創新應用，明確培育壯大云演藝、云展覽、數字藝術、沉浸式體驗等新型業態的具體路徑。?突出用數字化手段促進文化和旅游融合發展，從加強數字文化企業與旅游企業合作、促進數字文化向旅游領域拓展、支持文化場館和景區景點開發數字化產品等方面，拓展文旅融合的數字化新?突出以優質數字文化產品引領青年文化消費，引導創作滿足年輕用戶多樣化、個性化需求的產品，增強青年民族自豪感和文化自2021年3月《“十四五”規劃》全國人大?推動科技賦能文化產業，把先進科技作為文化產業發展的戰略支撐，建立健全文化科技融合創新體系。2022年5月《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》中共中央辦公廳、國務院辦公廳?明確到“十四五”時期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。2022年8月《“十四五”文化發展規劃》中共中央辦公廳、國務院辦公廳?注重推動文化數字化建設，提升公共文化數字化水平，加快文化產業數字化布局，推動科技賦能文化產業。?加快發展數字出版、數字影視、數字演播、數字藝術、數字印刷、數字創意、數字動漫、數字娛樂、高新視頻等新型文化業態，改造提升傳統文化業態，促進結構調整和優化升級。2022年10月黨的二十大報告習近平總書記講話?實施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務體系，創新實施文化惠民工程。來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院整理繪制。?2023.12iResearchI發布時間發布內容發布部門2020年9月《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》中共中央辦公廳、國務院辦公廳?推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。2021年9月《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》國家廣播電視總局?拓展媒體服務領域，發展智慧廣電新業態；發揮內容品質優勢，培育智慧廣電新視聽；加快媒體深度融合，建設智慧廣電新平臺；加速傳播體系創新，重塑智慧廣電新網絡；推動用戶體驗升級，打造智慧廣電新終端；夯實科技創新基礎，構建智慧廣電新支撐2022年12月《全國廣播電視和網絡視聽“十四五”人才發展規劃》國家廣播電視總局?加強視聽新媒體人才培養，建立完善網絡視聽從業人員教育培訓機制，強化網絡視聽播音員主持人、網絡主播、網絡視聽內容審核員等網絡視聽從業人員思想引領、文化培育、道德建設和專業能力提2023年2月《智慧廣電技術體系及實施指南（2022年版）》國家廣播電視總局?將指導全國廣電系統深入實施智慧廣電建設，系統推進技術迭代和業態創新，深化向未來演進，加快構建現代化大視聽格局。2023年7月將研究制定推進視聽電子產業高質量發展的政策文件工信部?引導企業打造智慧生活視聽、沉浸式的車載視聽、智慧商用顯示等場景，創造消費新需求，不斷壯大新的細分市場。2023年7月《4K超高清電視技術應用實施指南（2023版）》國家廣播電視總局?為加快推進我國超高清電視領域的新技術、新標準及時應用于廣播電視和網絡視聽行業，進一步引導和促進超高清電視技術發展來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院整理繪制。?2023.12iResearchI8后疫情時代居民消費潛力逐步釋放，對經濟增長比增長消費品零售總額40.839.244.144.022.820192020202120222023H1中國社會消費品零售總額（萬億元）13.7%23.2%13.7%3.1%7.26.16.32021H12022H12023H1全國網上零售額（萬億元）增速（%）來源：國家統計局對經濟增長的貢獻率77.2%58.3%58.3%32.8%58.6%-6.8%20192020202120222023H1最終消費支出對經濟增長的貢獻率（%）2022年12月，中共中央、國務院印發《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》對全面促進消費，加快消費提質升級作出了重要部署，提出順費，適當增加公共消費，著力滿足個性化、多樣化、高品質消費需求2023年2月，中共中央、國務院印發《質量強國建設綱要》作出一系列部署。我國將依托該建設綱要，實施消費品質量提滿足多樣化、多層級消費需求2023年7月，國家發展改革委發布《關于恢復和擴大消費的措施》圍繞穩定大宗消費、擴大服務消費（擴大餐飲服文旅消費，促進文娛體育會展消費；提升健康服務消費）、促完善消費設施、優化消費環境等六個方面，提出20條具體政策舉措?2023.12iResearchInc.9在線餐飲?重點監測的在線餐飲平臺銷售額同比增長27.9%在線餐飲?重點監測的在線餐飲平臺銷售額同比增長27.9%到店用餐+78.2%外賣銷售+18.9%在線旅游?在線旅游平臺銷售額同比增長272.4%旅游產品銷售+423.3%景點門票銷售+222.1%在線文娛活動?在線文娛活動銷售額同比增長69.8%餐飲、旅游、娛樂演出等產業消費需求集中釋放，大視聽能力與行業結合有望激發更?從大視聽產業融合的角度看，大視聽能力和技術與餐飲、文旅、演藝等行業融合，帶來諸如沉浸式文化主題餐秀、影視文旅IP帶動城??全國餐飲收入超過2.4萬億元，同比增長21.4%，遠高于社會消費品零售總額的8.2%的增幅?2023年上半年各月的餐飲收入均創下近五年新高??國內旅游總人次達23.84億，同比增長63.9%?城鎮居民國內旅游人次18.59億，同比增長70.4%?農村居民國內旅游人次5.25億，同比增長44.2%?實現國內旅游收入2.3萬億元，同比增長95.9%??全國營業性演出場次19.33萬場，同比增長400.86%?演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%?觀眾人數6223.66萬人次，同比增長超10倍注釋：全國營業性演出場次不含娛樂場所演出來源：國家統計局、商務大數據、中國演出行業協會，艾瑞咨詢研究院整理繪制。?2023.12iResearchInc.10多地發力支持首店經濟高質量發展城市形象升級創新消費體驗拓展消費空間文化享受豐富消費場景激發消費活力城市首位多地發力支持首店經濟高質量發展城市形象升級創新消費體驗拓展消費空間文化享受豐富消費場景激發消費活力城市首位首店落地北京，全年預計引進國內外品牌首店800家左右場累計開出121家首店設計師創新概念店演游展購體娛創新打造城市時尚文化消費圈，大視聽服務助力城市新型混合消費?具體到各地區和城市的消費活力，消費新興業態成為備受關注的焦點。各地陸續出臺城市更新行動指引、專項規劃，城市更新——消費新業態層出不窮指某一消費品牌在特定區域開設的第一家店，或是傳統品牌通過創新業態和模式形成的新店一般指當晚18點至次日凌晨6點前發生的，以本地居民、工作人群及游客為消費主體的城市消費經濟，當前城市夜經濟正從單一消費業態的向通過產業融合營造多元消費新場景的方向發展延長消費時間?參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點?243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%食食定期輪換的夜市主題消費者在不同時期前來均能有新的發現和體驗融合化的綜合體驗合，為消費者提供視覺、聽覺、味覺的綜合體驗來源：國家文旅部、公開資料，艾瑞咨詢研究院整理繪制。?2023.12iResearchInc.11公益發布城市形象全國有線電視網絡整合與廣電5G廣電5G網絡正式開通運營廣電5G用戶公益發布城市形象全國有線電視網絡整合與廣電5G廣電5G網絡正式開通運營廣電5G用戶根據工信部數據，截至2023年上半年，我國累計建成開通5G基站293.7萬個，已建成全球規模最大、技術最先進的5G網絡。伴隨我國網絡基礎設施全面向視聽、網絡直播、商用顯示等多個重要領域具有廣泛的應用需求和巨2942312317820192020202120222023H1中國累計建成5G基站數量（萬）及重點應用方向截至2022年年底，我國截至2022年年底，我國超高清視頻產業規模超過3萬億元家庭視聽系統折疊屏手機折疊屏手機智能交互大屏VR/AR終端智能音響車載視聽系統會議視聽系統網絡直播系統廣播電視之外的廣播電視之外的企業和個人直播使用的產品和服務攝影機實時渲染平臺視頻編解碼器攝像機數字人商用顯示系統智慧…“百城千屏”項目建設目標幾近達成催生新技術、新業態、新模式電視高清化超高清化進程顯著加快全國地級及以上播出機構經批準開辦的高清電視頻道超高清用戶4K超高清來源：工信部、《2022年全國廣播電視行業統計公報》，中國電子信息產業發展研究院《超高清視頻產業發展白皮書（2022年》，艾瑞咨詢研究院整理繪制。?2023.12iResearchInc.12虛擬現實技術、智能生成技術廣泛運用于大視聽領域各用于虛擬制片、賽事轉播、商業發布會等多種場景，為用戶帶來全新的視聽體驗。同時，不斷進步的虛擬數字人技術也成為大視聽領域新內容、新場景誕生的重推動力。根據艾瑞不完全統計，目前我國主流廣VR/AR虛擬現實技術在廣電視聽領域的應用虛擬制片通過數字手段對藝術創意進行高度還原，縮減生產周期和制作成本，同時提升藝術加工效果。通過虛實結合、身臨其境的沉浸式呈現，帶給受眾全新的視聽體驗。VR/360全景賽事/演唱會轉播在虛擬房間內與其他虛擬化身一起交流，為喜歡的球隊、明星歡呼吶喊，欣賞不同角度、高清晰畫質的比賽和演出節目。虛擬直播發布會利用AR技術，搭建定制化虛擬舞臺，實現線下場布難以實現的效果，多人實時參與，為消費者帶來強烈視覺沖擊和沉浸的互動體驗來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院整理繪制。虛擬數字人與廣電視聽“虛擬數字人”被評為2022年中國廣電視聽十大科技關鍵詞之一大眾化體驗大眾化體驗初步嘗試AI合成主播參與內容生產，實現多檔多期節目定制化應用定制化應用生成定制化數字孿生主持人，針對海量音視頻內容實現新聞內容生產自動化，極大地提高節目制作效率，打破節目制作的空間、時間限制規模化推廣規模化推廣推動AI主播在更廣泛地區的融媒體的規模性推廣應用智能生成技術在大視聽領域的應用化的視頻內容和高質量、逼真的多種音頻類型；在語音合成、智能音樂創作、摘要提取、腳本改智能推薦符合用。寫、素材檢索、自動化視頻集錦、戶興趣的音視頻智能推薦符合用。寫、素材檢索、自動化視頻集錦、用戶體驗以及廣智能影視。用戶體驗以及廣智能影視。劇本創作、分鏡自動。。虛擬人、智能檢測和識別內容中。從而對違規內容進行標從而對違規內容進行標記和刪除；通過圖像和視頻分析技術監測、識別和過濾如色情和暴力畫面等不良內容通過深度學習算法分析和學習大量人類主播的視頻和音頻數營銷宣傳、新聞報道、教育教學、智能問答等多個領域?2023.12iResearchInc.13——大視聽能力應用場景?單身：80.5%?未婚：15.2%?已婚：4.3%月總消費月總消費3?單身：80.5%?未婚：15.2%?已婚：4.3%月總消費月總消費319.9%5.0%0%27.2%44.9%消費支出也較低月可支配收入2.0%28.5%40.1%23.5%6.0%28.5%40.1%16.9%16.9%3.3%1.0%28.2%50.7%2000元及以下2001-5000元5001-8000元來源：N=302，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得。?2023.12iResearchI?25-34歲（青年）用戶中女性超七成，或與青年女性來滬就業比例較高有關，此階段用戶已婚比例顯著提升達?未婚：8.3%?已婚：77.4%?其他：0.3%3.0%17.9%12.3%38.9%3.0%17.9%12.3%38.9%27.9%入5000元及以下5001-8000元8001-150來源：N=301，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得。?2023.12iResearchI?單身：5.9%?已婚：92.5%?未婚：1.3%?單身：5.9%?已婚：92.5%?未婚：1.3%?其他：0.3%?未婚：1.0%?已婚：98.7%?其他：0.3%月總消費月可支配收入5.2%25.8%36.6%25.8%6.5%?35-54歲（中年）階段9成以上已婚，月可支配收入處于25001元?55歲及以上（老年）中男性比例稍高，整體消費能力適中月可支配收入26.1%336.6%20.6%.3%13.4%26.1%336.6%20.6%.來源：N=306，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得。?2023.12iResearchI6.6%6.6%26.9%33.1%19.3%14.1%12.1%41.3%月總消費26.2%9.2%11.2%12.1%41.3%月總消費26.2%來源：N=305，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得。?2023.12iResearchI0-5%5-10%10-20%0-5%5-10%10-20%20-30%30-50%50%以上上海市民消費能力強，月消費多在2001-8000元區間段內，其中文化類消段用戶消費觀有所不同，其中中青年（25-54歲）用戶秉承著該省省該花花的心理更多，而老年用戶（5上海市用戶月總消費居2001-8000元15001元以上5.9%2000元及以下12.1%2001-5000元36.2%8001-15000元14.6%5001-8000元31.1%文化類消費占總消費10~20%比例最多1.5%3.5%3.5%20.8%39.0%25.0%10.3%占比（%）上海市不同年齡段用戶的消費觀21.3%21.3%28.5%69.4%68.0%25-34歲35-54歲32.5%55歲及以上18-24歲22.5%22.5%22.2%39.0%55.0%9.3%9.8%只要我喜歡，價格多貴都會買下能省則省，省一毛算一毛該省省該花花，精準計算優惠，但對喜歡事物也愿意額外支付溢價來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得。?2023.12iResearchInc.18?2023.12iResearchInc.19千篇一律性價比不高創意不夠千篇一律性價比不高創意不夠宣傳推廣不足沒有新奇性流于形式不新穎需求特征商業潛力娛樂消遣，放松心情，鍛煉身體，促進身心文化類消費對于用戶來說不僅是簡單的放松娛樂，更是學習文化知識、提升文化素養的重2023年上海市用戶對于文化類消費的態度2023年上海市用戶對于文化類消費的訴求學習文化知識，提升文化素養51.2%健康拓寬視野，增長見識帶來新鮮感和刺激感了解保健知識，健康生活給孩子帶來文化藝術上熏陶和體驗更有談資，提升個人形象38.6%38.1%33.6%49.9%7.4%來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得。4.4%29.6%48.2%17.0%需求特征4.4%29.6%48.2%17.0%需求特征商業潛力文化類消費增加（顯著增加/有一定增加用戶占比達65.2%）近半年文化類消費較疫情發生前多有增加消費者被壓抑的文化消費需求有望集中爆發近半年文化類消費較疫情發生前多有增加6%6%49%45%受疫情影響，文化消費長期被壓抑，現在愿意花更多預算在這類消費上■沒有什么變化，還是保持原樣顯著增加有一定增加大體相同有一定減少顯著減少收入不確定性提升，可能減少文化類消費支出來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得。?2023.12iResearchInc.20TOP1TOP2TOP3觀看體育賽事TOP1TOP2TOP3觀看體育賽事TOP1TOP2TOP3需求特征商業潛力TOP1TOP2TOP3TOP1TOP2TOP3演藝演出類活動中，總體上喜愛演唱會與音樂會的比例最高用戶偏好從官方媒體賬號獲取演藝演出類資訊官方媒體賬號(如官方微博、微信公眾號、小紅書賬號、抖音賬號等)64.2%朋友、興趣同好交流推薦其他資訊/自媒體賬號(如網絡新聞、演出活動資訊賬號、達人等)線下商業廣告(如：地鐵站臺、商場大屏)官方售票平臺電視/廣播節目線上廣告(如：網頁彈窗廣告)相關興趣小組、論壇社區報刊/雜志資訊51.843.0%40.0%38.9%37.2%36.7%33.2%21.9%%來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得。?2023.12iResearchInc.22需求特征商業潛力在內容質感上，用戶對演藝演出品質感的訴形式升級——對融合了新技術的新體驗更感興趣有知名的演藝團體/質感升級——用戶對文化消費的品質感期待最高來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得。?2023.12iResearchInc.23年輕用戶對于新興的視聽類活動更感興趣，其中25-34歲的用戶對于數字化體驗活動興趣最高；釋放壓力，休上海市民對哪些新視聽消費更感興趣休閑與放松是最多用戶喜歡新視聽消費的原因需需求特征商業潛力?數字化體驗活動?新興休閑娛樂活動?線下ACGN活動展會65.0%65.0%?數字化體驗活動?新興休閑娛樂活動?線下ACGN活動展會70.4%70.4%?數字化體驗活動?線下ACGN活動展會?新興休閑娛樂活動?都不感興趣?新興休閑娛樂活動?數字化體驗活動釋放壓力，休閑娛樂具備文化內核，增長見識59.2%%數字化技術加持，感受沉浸式體驗滿足獵奇心理，喜歡體驗新事物具備社交屬性，可以發朋友圈追求潮流時尚體現個人獨特的審美取向，彰顯個性47.347.243.0%41.0%39.2%%%注釋：數字化體驗活動(指光影節、虛擬偶像節目/活動、線上演出等)；新興休閑娛樂活動(指圍爐煮茶、露營、飛盤等)；線下ACGN活動展會（指漫展、線下嘉年華等下同。來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得。?2023.12iResearchInc.2418-24歲25-34歲35-54歲55歲及以上15.6%45.1%22.1%11.5%5.7%15.4%27.2%31.7%19.3%6.4%13.5%26.9%33.3%19.9%6.4%15.8%1.3%36.8%34.2%11.8%0-500元18-24歲25-34歲35-54歲55歲及以上15.6%45.1%22.1%11.5%5.7%15.4%27.2%31.7%19.3%6.4%13.5%26.9%33.3%19.9%6.4%15.8%1.3%36.8%34.2%11.8%0-500元501-1000元1001-2000元2001-5000元5000元以上A齡C年G消N費需求特征商業潛力新興休閑娛樂活動4.5%數字化體驗活動8.2%4.6%線下ACGN活動7.5%4.4%新休閑娛樂類活動的用戶參與頻次最高，在年度消費預算方面中青年用戶新興休閑娛樂活動整體參與頻次高36.1%36.1%38.4%39.1%29.8%30.2%34.3%18.7%19.3%13.8%11.3%每周至少一次■平均半年參與一次每月至少一次■平均幾個月參與一次很少參與來源：N=1025，其中線下ACGN活動預算N=571，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得。?2023.12iResearchI1.通過光影、音效、互動等方式結合，可以提升對作品參與需求特征商業潛力2.融合特定背景的光影展既有文化內核，也有更吸引人的表現形式3.在空間上更具沖擊力，帶來更佳視覺體驗65.3%用戶更喜歡歷史韻味古建筑舉辦的光影節/展BANKm1.通過光影、音效、互動等方式結合，可以提升對作品參與需求特征商業潛力2.融合特定背景的光影展既有文化內核，也有更吸引人的表現形式3.在空間上更具沖擊力，帶來更佳視覺體驗65.3%用戶更喜歡歷史韻味古建筑舉辦的光影節/展BANKm對數字化體驗活動感興趣的用戶占總用戶的比例超八成，光影展這種可以融合音效、光源和互數字體驗活動的細分需求分布多方式結合提升參與度是光影節/展吸引用戶最主要的原因線上演出(如線上演唱會、音樂會)VR、AR視聽體驗活動線上虛擬平臺/展廳(如虛擬場館、展廳)光影節/光影展虛擬直播(如虛擬節目、大會等)來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得。?2023.12iResearchInc.26豐富的文化體驗類活動(如特色民俗體驗、特色citywalk路線等)地方特色美食豐富的人文歷史資源(如人文歷史景區、博物館、紀念館等)風景優美有特色的居住生活體驗(如傳統住宅、特色民俗等)豐富的文化體驗類活動(如特色民俗體驗、特色citywalk路線等)地方特色美食豐富的人文歷史資源(如人文歷史景區、博物館、紀念館等)風景優美有特色的居住生活體驗(如傳統住宅、特色民俗等)高質量的文化類演出(如沉浸式實景演出)知名景點打卡拍照優質居住及服務體驗(如豪華酒店、度假區)需求特征商業潛力消費者在旅游時不再只停留于打卡名山大川與自然風光，而是渴望感受目的地的文化與美食；文旅紀錄片也成為了影響旅行目的地選擇的關鍵因素，具備文化內核的文旅文化體驗活動的豐富性是用戶在旅行過程中最看重的因素58.3%58.3%56.0%55.9%52.1%51.8%45.6%42.8%40.0%來源：N=969，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得。55.5%?2023.12iResearchInc.2825-34歲5.5%需求特征商業潛力25-34歲5.5%需求特征商業潛力升7個百分點，并已恢復至2019年同期額為743.42億元，消費筆數合計2.45億筆，同比增長22.8%。“最上海·蘇州河來源：N=969，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得，上海市文旅局。超九成用戶每半年至少出行一次12.5%12.5%26.9%37.2%46.0%53.1%37.2%36.0%11.5%14.7%16.4%43.1%35.9%9.3%9.5%5.4%18-24歲35-54歲55歲及以上18-24歲平均每2-3個月至少一次每年至少一次平均每2-3個月至少一次每年至少一次每半年至少一次文旅出行用戶的人均單次消費預算多在501-2000元之間0-200元1.4%201-500元501-1000元15.2%37.2%5001元及以上21.5%1001-2000元24.8%?2023.12iResearchInc.2949.6%需求特征商業潛力消費者對于數字化應用與參與式體驗活動的訴求提升，更愿意為沉浸式歷史/科學故事劇集活動付費消費者在參觀博物館過程中最期望數字展示講解與參與式體驗活動愿意為哪些文博活動付費數字展示講解(如3D立體文物復刻與講解)參與式體驗活動54.6%53.1%數字互動體驗區(如動作捕捉交互類)數字藝術展(如3D墻體秀)講座科普類活動數字參展導覽電子圖文媒體%.1%%%%來源：N=799，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得；上海市文化和旅游局。?2023.12iResearchInc.30到新城市/有新展覽時更愿意去參觀01需求特征商業潛力15.0%參觀當地的場館到新城市/有新展覽時更愿意去參觀01需求特征商業潛力15.0%參觀當地的場館33.4%35.3%02501元以上201-500元101-200元51-100元0-50元單次人均消費（101-200元及201-用戶占比達68.7%）0314.1% 2.1%上海市人均擁有博物館數量超全國平均水平，多數人會在到新的旅行目的地或有新的物館共119座，包括文物行政本陳列396個，舉辦臨時展覽來源：N=799，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得；上海市文化和旅游局。?2023.12iResearchInc.31需求特需求特征商業潛力用戶在逛商圈時最常見的活動來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得。用戶對目前商圈可以提供的體驗仍有不滿感用戶對文商結合空間期待值較高3.6%10.5%54.9%31.0%54.9%比較感興趣非常感興趣一般興趣不大?2023.12iResearchInc.3225-34歲年齡段用戶是商圈的“主動力”需求特征商業潛力25-34歲年齡段用戶是商圈的“主動力”需求特征商業潛力區發展82處彰顯上海歷史文化脈絡和18-24歲25-34歲9.6%1.0%35-54歲14.1%1.0%2.0%55歲及以上2.6%0.3%文商結合空間這類特色商業街區符合上海市政策引導，并且在消費潛力方面，上海市25-34歲的青上海市促進商業空間發展情況上海市促進商業空間發展情況56.0%56.0%41.9%53.3%54.1%47.5%32.1%29.7%23.2%10.8%19.9%幾乎每周幾乎每月幾個月去一次半年去一次很少去來源：N=1214，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得，東方網。?2023.12iResearchInc.33用戶在對運動健康類的康養類訊息最為關注需求特征商業潛力用戶在對運動健康類的康養類訊息最為關注需求特征商業潛力 知識性輸出更能打動人心在康養知識方面，用戶最關注運動健身和養生健康類資訊，互聯網短視頻/直播節目等高效的互動型用戶常用的信息來源，有專業知識輸出、專家講座或權威媒體發布都能更加有效用戶習慣從互聯網了解相關資訊用戶習慣從互聯網了解相關資訊46.5%/直播節目28.5%37.2%62.9%52.9%知識性輸出(如講座、知識問答)有專業、具備資質的專家由權威、知名的渠道/媒體發布提供可信賴的產品購買推薦口碑/熟人推薦提供福利活動與體驗(如社區測血壓)提供在線咨詢服務47.9%47.8%47.6%45.3%40.7%39.8%38.9%來源：N=1080，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得。?2023.12iResearchInc.34需求特征商業潛力需求特征商業潛力在養老選擇上，高年齡段用戶相對比較傳統，更喜歡傳統家庭養老或是社區養老；相對新興的旅照護一級達37.66萬人次；政府購買服務的應急救援呼叫月均服務老人3063人；有1608個助療機構365家，“養老院+互聯網醫院”模式的養老來源：N=1078，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得，上海市民政局。56.8%42.8%54.9%64.6%63.5%43.7%48.1%?31.8%18-24歲56.8%42.8%54.9%64.6%63.5%43.7%48.1%?31.8%18-24歲25-34歲42.0%47.2%35-54歲55歲及以上51.9%41.0%44.1%38.6%37.9%36.0%傳統家庭養老■養老機構養老■居家式社區養老■旅居養老(如旅游康養小鎮)?2023.12iResearchInc.354.9%6.2%9.1%52.2%27.6%4.9%6.2%9.1%52.2%27.6%比較重視非常重視■一般不太重視完全不重視需求特征商業潛力家長們偏好哪種類型的美育教育來源：N=690，定量樣本于2023年8月通過艾瑞iClick社區聯機調研獲得。對有娃一族來說，美育教育的重視程度較高，家長們更喜歡親近大自然的自然美育類活動，最看家長們對于美育教育重視程度較高家長們對于孩子的美育教育最看重體驗豐富度家長們對于美育教育重視程度較高體驗豐富度活動創意性對小朋友對應能力的鍛煉55.1%53.8%師資力量/專業度培訓系統性平臺/品牌實力性價比45.4%39.3%34.8%.3%?2023.12iResearchInc.368K/12K超高清虛擬現實（VR）技術5G消息子彈時間RTC多視角直播數字人8K/12K超高清虛擬現實（VR）技術5G消息子彈時間RTC多視角直播數字人VR全景觀賽、自由視角超高清觀賽等模式滿足觀眾多樣性、沉浸式提升觀眾觀賽體驗的臨場感和互動感正日益成為賽事轉播方的大視聽能力在智慧觀賽場景中的應用VR虛擬空間、數字人VR虛擬空間、數字人—增強觀眾觀賽的互動感、個性化與趣味性VR全景觀賽VR全景觀賽—更具臨場感的沉浸式全景觀賽體驗在8K/12K超高清的基礎上，通過明星視角等多機位視角，360度自導播，選擇任意視角來欣賞體育面”互動體驗；借助VR頭顯設備，部署攝像頭實現教練視角/球員視角/由旋轉捕捉精彩畫面，觀眾自己充當賽事的瞬間直播畫面，實現“千人千帶來身臨其境的全沉浸式觀賽體驗通過3D場景模型及RTC實時音視頻技術，為觀眾打造虛擬空間場景，如為足球觀眾打造的虛擬球迷酒吧，用戶選擇自己的專屬虛擬形象后，不僅可以加入不同的球迷陣營，為自己支持的球隊打call助威，還能夠與明星主播一起看球聊天注釋：圖片來源于網絡。來源：專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。