單位名稱2023年3月31日輝煌七十年古城有新聲重慶2023古鎮音樂文化之旅序言連片的青石板、連綿的老建筑重慶的古鎮美得讓人欲罷不能行走在慢生活的古鎮里仿佛時光都靜止了上千年的重慶古鎮是老重慶的縮影歷史、風景、美食、文化在這里一樣都不少只是在這繁華多樣的時代這些美麗的老重慶記憶漸漸被人們淡忘那就讓我們隨著音樂出發遠離城市的喧囂來一場古鎮音樂文化之旅目錄01案前分析Precaseanalysis03活動簡介ActivityBrief05特點介紹Featureintroductionn宣傳內容Propagandacontent06團隊介紹TeamIntroduction0204活動內容ActivitycontentPART01輝煌七十年古城有新聲案前分析蒙特勒爵士音樂節成功旅游營銷案例（國際）蒙特勒（Montreux），瑞士沃州的小鎮，位于日內瓦湖的東岸，以氣候舒適的度假勝地聞名。是個田園詩般的小城鎮，被稱為“瑞士的里維埃拉”。浪漫的爵士之都蒙特勒(Montreux)，帶著一種天然的浪漫，坐落在煙波浩淼的日內瓦湖畔，湖光山色之間，散布著教堂和星星點點的民宅，山坡上，漫山遍野都種植著用來釀造香醇美酒的葡萄，游客可參觀葡萄園，品嘗葡萄酒。SuccessfulTourismMarketingCases蒙特勒爵士音樂節作為世界上歷史最悠久、最著名音樂節之一的瑞士蒙特勒爵士音樂節，從1967年音樂節首次舉辦至今已經走過了52個年頭，從最早為期三天的活動成長為現在長達16天的盛典，主題囊括了爵士、藍調、搖滾、世界音樂、說唱、電子、流行音樂。成功旅游營銷案例（國際）SuccessfulTourismMarketingCases蒙特勒爵士音樂節品牌形象定位：JAZZ音樂之都

多年堅持舉辦JAZZ音樂節，并且英國DeepPurple樂隊1971年在日內瓦湖畔以蒙特勒賭場意外起火為靈感而創作出《SmokeOnTheWater》堪稱經典，皇后樂隊Queen主唱FreddieMercury在這里留下了最后的“天鵝之歌（挽歌）”《TooMuchLoveWillKillYou》，甚至把錄音室搬到了蒙特勒。RollingStone，B.BKing，ArethaFranklin，NinaSimone等都是常客。曾任音樂節聯合導演、著名音樂家QuincyJones盛贊蒙特勒爵士音樂節堪稱“音樂節中的勞斯萊斯”。并且樹立了皇后樂隊主唱FreddieMercury的銅像作為地標。成功旅游營銷案例（國際）SuccessfulTourismMarketingCases蒙特勒爵士音樂節數據：每年進入7月，蒙特勒爵士音樂節都會吸引來自全球各地超過25萬名樂迷前來，喚起這座恬靜湖濱小鎮的醉人爵士風情和音樂激情，隨之而來的經濟與旅游效益也可想而知。成功旅游營銷案例（國際）SuccessfulTourismMarketingCases蒙特勒爵士音樂節慕尼黑啤酒節慕尼黑也稱明興，是德國巴伐利亞州的首府。慕尼黑分為老城與新城兩部分，總面積達310平方公里。2010年人口為130萬，是德國南部第一大城，全德國第三大城市（僅次于柏林和漢堡）；都會區人口達到270萬。慕尼黑位于德國南部阿爾卑斯山北麓的伊薩爾河畔，是德國主要的經濟、文化、科技和交通中心之一。慕尼黑同時又保留著原巴伐利亞王國都城的古樸風情，因此被人們稱作“百萬人的村莊”。是生物工程學、軟件及服務業的中心。成功旅游營銷案例（國際）SuccessfulTourismMarketingCases慕尼黑啤酒節慕尼黑啤酒節(TheMunichOktoberfest)又稱“十月節”（Oktoberfest），起源于1810年10月12日，因在這個節日期間主要的飲料是啤酒，所以人們習慣性地稱其為啤酒節。每年九月末到十月初在德國的慕尼黑舉行，持續兩周，到十月的第一個星期天為止，是慕尼黑一年中最盛大的活動。成功旅游營銷案例（國際）SuccessfulTourismMarketingCases慕尼黑啤酒節文化植入：當地啤酒文化慕尼黑生產啤酒，所以活動內容主打啤酒，并且每年為了啤酒節活動專門釀制的一種啤酒叫做“Wiesenbier”，比一般的啤酒顏色更深，酒勁兒也更大，為了招徠本國顧客和接待來慕尼黑旅游的外國客人，慕尼黑的八大啤酒廠在節前就在特蕾澤大廣場上搭起巨大的啤酒大篷，比一般的帳篷裝修更大也更豪華。每個帳篷里放有長條木桌和板凳，大篷的一端還有一個臨時舞臺，由民間樂隊演奏歡樂的民間樂曲。帳篷一般可容納三四千人，最大的有7000個座位。成功旅游營銷案例（國際）SuccessfulTourismMarketingCases慕尼黑啤酒節烏鎮戲劇節成功旅游營銷案例（國內）SuccessfulTourismMarketingCases烏鎮戲劇節烏鎮具有深厚的文化底蘊和獨特的自然景觀，完備的演出和接待能力為烏鎮舉辦戲劇節提供了設施支持，國內外戲劇大師和藝術界、文化界人士垂青烏鎮并非偶然。通過戲劇節，讓小鎮凝聚更多國際級大師們的氣場，戲劇節為這個千年古鎮帶來充滿生機的未來。同時，藝術可以起到普及教育的作用，希望用戲劇影響更多的人，這是創辦烏鎮戲劇節的初衷。成功旅游營銷案例（國內）SuccessfulTourismMarketingCases烏鎮戲劇節烏鎮戲劇節由特邀劇目、青年競演、古鎮嘉年華、小鎮對話（論壇、峰會、工作坊、朗讀會、展覽）等單元組成。以擁有1300年歷史的烏鎮為舞臺，共邀全球戲劇愛好者和生活夢想家來到美麗的烏鎮體驗心靈的狂歡。從2013年第一屆烏鎮戲劇節僅有6部參演劇目開始，發展到今年能聚齊來自五大洲17個國家和地區的表演團體在此上演百余場演出，烏鎮戲劇節已成為推動中西戲劇文化交流的重要平臺，是亞洲最具影響力的戲劇節之一。成功旅游營銷案例（國內）SuccessfulTourismMarketingCases烏鎮戲劇節目的：創立獨有IP以烏鎮戲劇節為載體和開端，越來越多的文化活動和項目走進烏鎮。烏鎮戲劇節的核心價值在于其國際化的定位，其呈現的豐富多樣的經典作品及原創作品，構成了烏鎮最明顯的文化形態。這個文化形態加上烏鎮江南水鄉的文化舞臺，兩者融合，扎實地建立起了“烏鎮”的獨有品牌，形成了烏鎮唯一的IP。成功旅游營銷案例（國內）SuccessfulTourismMarketingCases烏鎮戲劇節2013年第一屆烏鎮戲劇節的開幕，正式拉開了烏鎮走向文化產業的第一步。戲劇節期間，來自五大洲超過120組藝術表演團體以烏鎮西柵的木屋、石橋、巷陌甚至烏篷船為舞臺，獻上超過500場精彩演出，成功為烏鎮打響了“文化旅游”的招牌。據烏鎮旅游公司統計，前四屆烏鎮戲劇節共有特邀劇目65部，演出225場，16場戲劇活動，5100多場嘉年華，吸引了嘉賓700多人次，游客和觀眾100多萬人次。朱家角水鄉音樂節成功旅游營銷案例（國內）SuccessfulTourismMarketingCases朱家角水鄉音樂節朱家角鎮旅游資源豐富，淀山湖畔的上海水上運動場是具有國際現代化水上設施的活動中心；東方綠舟是上海市青少年校外活動營地；上海太陽島國際俱樂部、上海國際高爾夫鄉村俱樂部是集商務、度假、休閑為一體的娛樂旅游基地；古鎮區已開發開放了課植園、大清郵局等20多個景點。成功旅游營銷案例（國內）SuccessfulTourismMarketingCases朱家角水鄉音樂節上海朱家角水鄉音樂節是以現代民謠和原生態民歌為主，集實驗、電子、搖滾等多種音樂形式為一體的音樂嘉年華。音樂節于2007年成功舉辦以來積累了大量的人氣及關注度，是國內首個也是唯一的以水鄉這種開放空間為場地的音樂節。音樂節是整個朱家角古鎮的節日狂歡盛典，以其成熟的品牌號召力，將朱家角古鎮內外的文化藝術機構激發起來，眾多機構都將在音樂節期間舉辦各式各樣的主題活動。成功旅游營銷案例（國內）SuccessfulTourismMarketingCases朱家角水鄉音樂節目的：助推旅游朱家角水鄉音樂節不僅是將音樂帶入了水鄉，更是讓這種旅游文化生活融入了當地和游客心中，在推動了旅游經濟發展的同時，也宣傳了朱家角非物質文化遺產，連續多年的舉辦，每年不斷的創新，也讓水鄉音樂節不斷的融入市場、走向世界。成功旅游營銷案例（國內）SuccessfulTourismMarketingCases朱家角水鄉音樂節因為朱家角水鄉音樂節官方未在網絡中公布相關數據信息，但從過往多屆的音樂節案例中可以看出，水鄉音樂節舉辦期間游客數量有明顯增加，并且大部分游客是慕名前往，隨著該IP的逐漸成型，不僅吸引了上海市本地游客，更是將粉絲群體擴大至全國，所以對旅游消費的貢獻也不言而喻。PART02團隊介紹輝煌七十年古城有新聲PART03活動簡介輝煌七十年古城有新聲古鎮文化音樂巡演2023年將在重慶范圍內具有一定人氣的古鎮中選擇巡演目標，將不同的音樂風格和藝人資源與古鎮原有文化相互融合、碰撞，產生出新的火花，與此同時還將有城市光影圖展記錄城市變化，回味老重慶風貌，展示旅游特色，并且結合智能生活音樂光影秀及文創市集，作為一種新興的音樂節模式，與歷史的相互融合，是一種時代的碰撞，也是一種奇妙的融合！時尚音樂古鎮文化完美融合一首歌一場音樂節一個旅游新地標將重慶文、商、旅資源融合發展，在巡演中形成聯動，為重慶古鎮鑄造獨有的“古鎮音樂文化”發展形態，改變人們對重慶古鎮的固有認知，增加古鎮旅游受眾群體，幫助古鎮獨有藝術文化發展傳承，為每個古鎮梳理不同的音樂文化發展趨勢，打造專屬的古鎮音樂品牌。以音樂節模式為重慶古鎮旅游添力，擴大宣傳及影響力，帶動更多人與資源去到各個古鎮。Purposeofactivity活動目的活動概況Generalsituationofactivities活動名稱：重慶2023古鎮音樂文化之旅活動主題：輝煌七十年古城有新聲活動時間：2023年全年活動地點：重慶市各大古鎮活動形式：原創單曲、音樂節巡演、文創市集、城市光影圖展、公益課堂參與人群：音樂愛好者、旅游愛好者、汽車愛好者、媒體記者、當地市民......PART04活動內容輝煌七十年古城有新聲整合資源，聯合重慶古鎮共同開啟，形成整體且持續的宣傳效應時間節點6月-9月4月新聞發布會音樂節論壇交流、街頭文化、文創集市等10月閉幕5月開幕首場為每一個巡演目的地、古鎮量身創作一首原創單曲，并邀請知名藝人、樂隊錄制拍攝宣傳MV，用音樂的形式宣傳古鎮，用藝術的形式傳播文化，通過網絡等渠道進行傳播，達到更好的宣傳目的。音樂節主體活動——原創單曲MV本次古鎮文化音樂之旅的主要活動，也是作為帶動年輕人參與此次活動的重要保障之一，巡演內容將會根據每個站點當地文化特色的不同而有所區別，內容會與當地傳統文化或非物質文化遺產相碰撞，創造出不一樣的演出、觀演體驗，讓更多年輕人接受傳統藝術文化。

音樂節主體活動——音樂節巡演在全年走過了各個古鎮之后，結合當地特色的各個原創節目將在年底匯聚在重慶主城進行一場大型匯報演出，并且將邀請重慶各領導到場觀看，為2023文化音樂之旅畫上一個圓滿句號，也再一次為將古鎮各色文化展現在市民眼中。

音樂節主體活動——特色節目匯演時下音樂節標配的文創市集活動，可根據具體情況調整規模大小及商家數量，融合當地特色產品，特產，打造古鎮音樂文創市集。（備注：作為古鎮最具特色的商品展示平臺，市集需集合古鎮當地各類商家及品牌文創類商家）利用此方式對古鎮周邊商品進行推廣。音樂節文化氛圍活動——文創市集活動為向市民展示古鎮歷史、推廣當地旅游特色，將大重慶范圍內關于古城記憶的相關照片、圖片提前進行征集，在音樂節巡演期間作為固有活動進行推廣，最終為重慶古鎮文化的發展助力。音樂節文化氛圍活動——光影圖展針對某些特殊古鎮，如經濟條件較差，周邊擁有貧困學校等，將組織藝人等進入校園為學生們上一場特殊的富有意義的音樂課，并將在當地演出所獲得的所有費用進行無償捐贈，希望用此行為帶動更多熱愛音樂的朋友關熱心公益，關注貧困兒童。音樂節文化公益活動——愛心音樂課堂PART05特點說明輝煌七十年古城有新聲木洞居水陸要沖，自古就是云貴川湘鄂通商航運和物資集散之地。如今的木洞古鎮，不僅延續了千年的歷史文化，還是全年放煙花、河燈的旅游勝地，每逢節假日，木洞古鎮舉辦各種篝火晚會。并且木洞擁有非物質文化遺產“木洞山歌”，所以音樂節將結合“木洞山歌”作為改變對象，邀請非遺傳承人與知名樂隊同臺演出新的改編作品，用全新的方式吸引關注，推廣非遺文化。案例A——木洞河街搖滾與木洞山歌全新結合萬靈古鎮原名路孔鎮，位于重慶市榮昌區城東，距榮昌城區12公里，幅員面積24平方公里。西南面臨瀨溪河，東北靠丘陵山巒，街市依山而建，素有“小山城”的美譽。然而榮昌擁有相當多的文化瑰寶，如“榮昌夏布”、“榮昌折扇”、“榮昌安陶”等，特別是“夏布”在服裝設計師張藝超的大力推廣下，已經有了一定知名度，但在大部分年輕人中還是無人知曉，所以我們將采用維密搖滾音樂秀的形式，利用樂隊現場演唱，模特身著夏布服裝走秀，這種受年輕人喜愛的表現形式將掀起一波對夏布服飾的關注熱潮。案例B——萬靈古鎮現場演唱與夏布走秀的完美融合安居古鎮位于重慶市銅梁縣，重慶市批準的20個歷史文化名鎮之一，于2008年授予第四批中國歷史文化名鎮，是國家AAAA級旅游景區。位于重慶市銅梁區安居鎮境內，因境內有大安溪（瓊江）而得名，有安居樂業之意。景區面積13.2平方公里，內含安居古城核心區3平方公里以及黑龍嘴、琵琶島、黃家壩、波侖寺等文化旅游功能區塊。銅梁龍現已聞名全國，只是在多年的宣傳中并無變化，為此我們考慮可在在激情四射的搖滾、電音旋律中，一條威嚴巨龍上下飛舞，這種現代與傳統的完美結合，將會讓所有人重新定義銅梁龍。案例C——安居古鎮電音與銅梁舞龍的奇妙相遇戲臺舞臺廣場舞臺古樹舞臺水景舞臺河道舞臺庭院舞臺結合古鎮宣傳亮點，把最具特色的場景包裝為舞臺PART06宣傳內容輝煌七十年古城有新聲音樂與音樂平臺聯合運營，全程獨家跟蹤報道直播，達到小范圍活動大范圍宣傳的目的。票務與票務平臺合作運營，增加更多受眾。旅游與各旅游平臺獨家合作，真正做到多渠道、多方向宣傳。媒體各大主流線上、線下媒體輪流報道。資源各粉絲、音樂、旅游群等。宣傳方式一官方指定合作媒體都市熱報，針對300萬精準讀者流量進行深度跟蹤報道、廣告及推廣資源，。官方指定合作媒體二在各大傳統/網絡媒體進行傳