——學(xué)校品牌公關(guān)籌劃學(xué)校品牌公關(guān)籌劃公關(guān)目標(biāo)：1、快速、有效地提高湖南理工學(xué)院的品牌形象2、深化專業(yè)的傳播形象公關(guān)主題：展望下一個(gè)百年公關(guān)策略：工程1：湖南理工學(xué)院100周年校慶工程2：關(guān)愛貧困生——愛心書屋籌劃學(xué)校品牌就是學(xué)校的名聲。學(xué)校品牌建設(shè)的過程，就是學(xué)校通過自身的努力，不斷擴(kuò)大知名度、美譽(yù)度和可信度，增強(qiáng)社會(huì)影響力的過程．其本質(zhì)是追求學(xué)校教育的優(yōu)質(zhì)化。當(dāng)前，我國(guó)教育正在從數(shù)量滿足型向質(zhì)量滿足型轉(zhuǎn)變，即從“讓孩子有學(xué)上〞到“上好學(xué)校〞方向開展。在促進(jìn)教育均衡開展．人們對(duì)優(yōu)質(zhì)教育需求日益強(qiáng)烈的形勢(shì)下，通過學(xué)校品牌建設(shè)戰(zhàn)略，謀劃學(xué)校快速開展，有效擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)教育資源，成為地方教育事業(yè)開展和學(xué)校開展的共同選擇。學(xué)校品牌形象設(shè)計(jì)即SIS設(shè)計(jì)，SIS是SchoolIdentitySystem，直譯為“學(xué)校識(shí)別系統(tǒng)〞。我們根據(jù)自身的理解，將其界定為“學(xué)校品牌形象塑造工程〞。學(xué)校文化SIS整體規(guī)劃主要包括：理念識(shí)別系統(tǒng)〔MIS〕、行為識(shí)別系統(tǒng)〔BIS〕、視覺識(shí)別系統(tǒng)〔VIS〕、學(xué)校環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)〔EIS〕。理念是思想，行為是動(dòng)作、視覺是外表、環(huán)境是氣氛。根據(jù)湖南理工學(xué)院自身的特點(diǎn)，我們著重選取以下兩個(gè)角度進(jìn)行學(xué)校的品牌公關(guān)籌劃。一、學(xué)校品牌理念識(shí)別設(shè)計(jì)主要包括辦學(xué)宗旨、辦學(xué)精神、辦學(xué)目標(biāo)、開展戰(zhàn)略、辦學(xué)特色、校訓(xùn)等，是學(xué)校形象設(shè)計(jì)最抽象、最深層的組成局部，它是建立和實(shí)施學(xué)校形象的原動(dòng)力和根底。校訓(xùn)是一所學(xué)校的精神所在，是學(xué)校歷史文化的傳承，也是對(duì)學(xué)校師生最具有影響力的概念，鼓勵(lì)和勸勉在校的教師和學(xué)子們。它也是一種文化，是一種面向社會(huì)的精神標(biāo)志，能為學(xué)校起到宣傳作用，校訓(xùn)還對(duì)其本校的創(chuàng)立歷史或文化背景反映。辦學(xué)特色是一所學(xué)校自身亮點(diǎn)所在，是學(xué)校在辦學(xué)過程中創(chuàng)立起來的符合自身學(xué)校開展的獨(dú)特開展方向，是有區(qū)別與其他任何學(xué)校的，也是塑造學(xué)校特色品牌形象依據(jù)。統(tǒng)一合理的學(xué)校理念識(shí)別有助于樹立師生價(jià)值觀，歸納學(xué)校經(jīng)營(yíng)管理哲學(xué)，弘揚(yáng)學(xué)校精神，標(biāo)明學(xué)校鮮明的辦學(xué)個(gè)性等。優(yōu)秀、正確的理念識(shí)別，是打造教職員工的教育思想、錘煉教職員工的教育理念、鑄造學(xué)校教育名牌的根底和動(dòng)力，形成學(xué)校具有個(gè)性的教育理念，以區(qū)別于其他同類學(xué)校的動(dòng)態(tài)和定勢(shì)，從而創(chuàng)立學(xué)校在公眾中的形象。對(duì)內(nèi)可以鼓勵(lì)師生為學(xué)校的辦學(xué)目標(biāo)而奮斗，對(duì)外可以展示學(xué)校團(tuán)結(jié)進(jìn)取的良好形象。二、學(xué)校品牌行為識(shí)別設(shè)計(jì)主要包括、學(xué)校開展戰(zhàn)略的制定、教育開展目標(biāo)確實(shí)立、以及由此而派生出的學(xué)校管理方法、管理風(fēng)格、學(xué)校校紀(jì)律、各種規(guī)那么制度、組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置、專業(yè)的開展方向、學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)規(guī)格、師生員工的各種行為標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)內(nèi)建立完善的組織制度、管理標(biāo)準(zhǔn)、行為標(biāo)準(zhǔn)；對(duì)外進(jìn)行學(xué)校宣傳，交流活動(dòng)等，使學(xué)校理念和學(xué)校行為保持統(tǒng)一和完整，創(chuàng)立學(xué)校在公眾中的獨(dú)特形象，通過學(xué)校的行為特征來識(shí)別學(xué)校。常言說得好：“聽其言，不如觀其行。〞一所學(xué)校的辦學(xué)理念不能只是一面輝煌的旗幟，或一句響亮的口號(hào)，它應(yīng)該充分滲透到學(xué)校各個(gè)部門以至每個(gè)師生員工的行為中去，成為共同自覺遵守的行為標(biāo)準(zhǔn)體系，從而提高整個(gè)學(xué)校及全體師生員工的素質(zhì)，為學(xué)校樹立品牌形象打下堅(jiān)實(shí)的根底。在學(xué)校教育理念的指導(dǎo)下，所形成的一系列又別于其他學(xué)校的教育和教學(xué)活動(dòng)。綜上所述，我們制定了以下兩個(gè)公關(guān)策略：湖南理工學(xué)院100周年校慶籌劃關(guān)愛貧困生——愛心書屋籌劃湖南理工學(xué)院100周年校慶籌劃活動(dòng)意義：學(xué)校決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回憶學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美好的未來，擴(kuò)大知名度，在和各高校的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì)，凝聚各方力量，推動(dòng)學(xué)校全面、快速，開展成為全國(guó)知名高校。活動(dòng)目的：一：通過本次校慶活動(dòng)，向社會(huì)各界傳達(dá)本校的開展歷程、教學(xué)成績(jī)，擴(kuò)大學(xué)校在社會(huì)的影響力，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度。二：通過本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造出“校園文化氣氛〞，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí)，形成榮譽(yù)與自豪感。三：以本次活動(dòng)為契機(jī)，完善校園的“軟件〞，編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊〞等信息交流平臺(tái)。四：以本次活動(dòng)為機(jī)遇，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報(bào)，并聆聽相關(guān)的意見與建議，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。五：借助本次活動(dòng)，以“學(xué)子夢(mèng)想出發(fā)的地方〞為主題，加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營(yíng)造“校園情懷〞“師生情感〞的氣氛，并為日后的相關(guān)校園活動(dòng)奠定根底。活動(dòng)時(shí)間：〔一〕啟動(dòng)階段〔年月——月〕1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氣氛具體活動(dòng)(1)“今天是你的生日—我的母校〞為題舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動(dòng)，加強(qiáng)本次活動(dòng)，引起學(xué)生注意，在學(xué)生中的情感共鳴。(2)以“我的老師〞為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。(3)針對(duì)“湖南理工學(xué)院成立100周年〞，面向校園開展校歌征集活動(dòng)。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出。(4)校徽征集活動(dòng)，目的完善學(xué)校的文化建設(shè)，并成為師生的情感歸屬標(biāo)志，也為了去表達(dá)校園在社會(huì)的認(rèn)知根底。(5)“母校，我為你驕傲〞慶祝湖南理工學(xué)院100周年演講活動(dòng)，以突出校園100年來取的成就和社會(huì)影響為主題。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入校歷。4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng)，用于慶典活動(dòng)和校園建設(shè)5.研究確定規(guī)劃工程和校園景觀工程6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。〔二〕籌備階段〔2023年3月——2023年5月〕1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站，編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站2.編撰校史，編印畫冊(cè)，編輯《校慶專刊》，制作光盤〔專題片〕，設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品，出版發(fā)行校史3.布置校史陳列館4.組織校園環(huán)境美化，校舍整修5.組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展(1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想〞湖南理工學(xué)院100年的開展歷程主題圖片展。突出“成就〞“榮譽(yù)〞。(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會(huì)活動(dòng)，開展校友座談會(huì)6.制訂學(xué)術(shù)交流活動(dòng)方案，開展科技成果洽談，組織學(xué)術(shù)報(bào)告和專家論壇7.組織實(shí)施規(guī)劃工程和校園景觀工程8.繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專項(xiàng)基金9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞，確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單10.制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。〔三〕慶典階段〔2023年3月——2023年5月10日〕1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友2.編印〔出版〕校史、校友錄、學(xué)術(shù)報(bào)告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式3.起草校慶文稿，印制文字資料4.召開新聞發(fā)布會(huì)，在各種媒體上加大校慶宣傳力度；邀請(qǐng)新聞媒體參加校慶活動(dòng)5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示6.在校慶日舉行慶祝活動(dòng)(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席，新聞?dòng)浾咭矃⒓樱蛐Ｓ殉鱿唧w安排：b.校長(zhǎng)致辭，市領(lǐng)導(dǎo)，知名校友致賀詞c.學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會(huì)，由知名校友回憶歷史(2)“慶祝湖南理工大學(xué)成立100周年〞文藝演出晚會(huì)。表達(dá)“榮譽(yù)〞“團(tuán)結(jié)〞“夢(mèng)想〞主題。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢(shì)。也成為凝聚校園情感的一個(gè)重要組成局部。(3)湖南理工大學(xué)大型簽名活動(dòng)。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)師生的簽名活動(dòng)，表達(dá)“母校情深〞的統(tǒng)一，表達(dá)出“我以湖南理工學(xué)院為榮〞的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、工程規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。經(jīng)費(fèi)預(yù)算本次校慶活動(dòng)公關(guān)費(fèi)用預(yù)算如下：前期活動(dòng)費(fèi)用20000元校慶日費(fèi)用元領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用30000元推廣宣傳費(fèi)用10000元校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單校慶委員會(huì)2023年3月10日關(guān)愛貧困生—愛心書屋籌劃活動(dòng)背景：湖南理工學(xué)院堅(jiān)持“以學(xué)生為本、以愛心育人〞，形成了和諧辦學(xué)的良好局面。2006年4月2日，《中國(guó)教育報(bào)》以《貧寒學(xué)子在岳陽樓下的幸福生活》為題，在“視點(diǎn)〞欄目整版專欄報(bào)道了學(xué)校愛心育人的感人事跡；2006年6月10日，中央電視臺(tái)就學(xué)校關(guān)愛貧困生工作，對(duì)黨委書記彭時(shí)代教授進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)的專訪，引起了廣泛的社會(huì)反響；2023年4月5日，《光明日?qǐng)?bào)》在頭版頭條位置報(bào)道了學(xué)校“愛心育人〞辦學(xué)特色。眾所周知，貧困學(xué)生是社會(huì)長(zhǎng)期重點(diǎn)幫扶對(duì)象之一，社會(huì)各界相繼伸出援手，在一定程度上緩解了貧困孩子的就學(xué)負(fù)擔(dān)和家庭壓力，但他們還面臨著學(xué)習(xí)條件差、獲取知識(shí)渠道少等相關(guān)問題。書籍作為他們獲取知識(shí)的主要渠道，我們或許可以通過募捐為他們盡一點(diǎn)我們的綿薄之力。活動(dòng)主題：愛心書屋，托起明天的太陽！活動(dòng)目的：1、豐富貧困學(xué)生的課余生活，增長(zhǎng)課外知識(shí)，開闊視野。2、弘揚(yáng)志愿者精神，有效再利用閑置書籍資源，促進(jìn)社會(huì)和諧。活動(dòng)對(duì)象：助學(xué)貧困生、貧困山區(qū)學(xué)校、兒童福利院書籍來源：1、向各個(gè)學(xué)校募捐收集。2、創(chuàng)立志愿者聯(lián)合會(huì)網(wǎng)點(diǎn)，接受愛心人士捐贈(zèng)。3、向郵局，新華書店，零售書店等社會(huì)組織進(jìn)行募捐。活動(dòng)開展：第一步：前期籌備1、首先確定湖南理工學(xué)院志愿者聯(lián)合會(huì)捐助網(wǎng)點(diǎn)為指定“愛心書屋〞地點(diǎn)，負(fù)責(zé)對(duì)募捐書籍進(jìn)行分類整理并妥善保管。2、前期宣傳。在湖南理工學(xué)院論壇、紅帆網(wǎng)、校園播送站及各個(gè)QQ群進(jìn)行宣傳，號(hào)召有愛心的同學(xué)捐出自己的閑置書籍。3、制作募捐書籍明細(xì)表，用來登記捐書者信息和書籍信息。4、到各個(gè)捐書點(diǎn)收集募捐書籍。5、外聯(lián)部向郵局，新華書店，零售書店等社會(huì)組織請(qǐng)求贊助，以中小學(xué)生書籍為主。6、設(shè)立接受捐助書籍熱線，可上門接收第二步：愛心書屋成立1、募捐書籍500本以上，正式掛牌成立湖南理工學(xué)院志愿者聯(lián)合會(huì)愛心書屋。2、愛心書屋每周六周日對(duì)外開放，由相對(duì)固定的志愿者進(jìn)行有效的借閱管理。3、對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)，根據(jù)藏書數(shù)量開展流動(dòng)書屋〔定期由志愿者送局部圖書到學(xué)校供貧困生借閱〕或者是在當(dāng)?shù)貙W(xué)校建立固定的愛心書屋〔由學(xué)校配合安排房屋一間，成立湖南理工學(xué)院志愿者聯(lián)合會(huì)愛心書屋，書籍的提供和保管由志愿者負(fù)責(zé)，每周定期上門效勞。〕4、志愿者聯(lián)合會(huì)長(zhǎng)期進(jìn)行書籍、文具募捐活動(dòng)，不斷更新、豐富愛心書屋書籍。湖南理工學(xué)院志愿者聯(lián)合會(huì)2023年4月29日倡議書書籍是人類進(jìn)步的階梯，是學(xué)習(xí)的根本工具，是開啟智慧的金鑰匙。當(dāng)我們整理書架的時(shí)候，是否覺察那些富于智慧的書籍已在書架上長(zhǎng)眠許久？你是否曾想過要與更多的人分享它們?cè)?jīng)帶來的感悟？現(xiàn)在，請(qǐng)將它們捐給“湖南理工學(xué)院志愿者聯(lián)合會(huì)愛心書屋〞吧！讓它們?cè)谀切└枰暮⒆拥氖稚显俣壬l(fā)出迷人的馨香！“湖南理工學(xué)院志愿者聯(lián)合會(huì)愛心書屋〞是由湖南理工學(xué)院志愿者聯(lián)合會(huì)和湖南理工學(xué)院諸多愛心網(wǎng)友發(fā)起、致力于讓貧困學(xué)生也能閱讀課外書籍的工程。書屋將落戶在湖南理工學(xué)院志愿者聯(lián)合會(huì)和貧困山區(qū)學(xué)校。為熱愛書籍的孩子免費(fèi)提供開放的閱讀環(huán)境和豐富的課外書籍，讓他們?cè)跁莸膸椭虏ト隼硐氲姆N子，在愛心的環(huán)繞中健康成長(zhǎng)！讓我們一起來參與，捐一份書香，獻(xiàn)一份