2023-2024年中國微短劇市場研究報告ON

報告導讀

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Research

中國網絡微短劇市場在2023年間呈現出火爆的態勢，各類型題材的短劇爆發式增長，逐漸在娛樂產業中占據重要地位。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場規模有望達到1000億元。艾媒咨詢分析師認為，中國網絡微短劇市場目前正處于爆發式增長階段，其中亦存在過快發展所帶來的后遺癥。中國網絡微短劇市場未來仍需不斷地完善和優化。核心觀點市場規模：網絡微短劇數量激增，正值爆發式增長時期iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，中國網絡微短劇市場規模呈上升趨勢，2023年中國網絡微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%；預計2027年中國網絡微短劇市場規模超1000億元。2023年第三季度中國網絡微短劇發行量達150部，接近2022年全年總和的2倍。行業觀察：網絡微短劇市場相對混亂，同質化嚴重，迫切需要規范引導微短劇內容題材上大部分以“扮豬吃虎”“打臉”等劇情為主。劇情上越土，越狗血越能吸引網民的眼球。網絡微短劇市場正處于野蠻發展時期，導致目前盜版、侵權、價值觀引導不良等問題不斷浮出水面，未來充滿不確定性。行業趨勢：網絡微短劇門檻低、耗時短等特點奠定了以量取勝的商業模式網絡微短劇的制作耗時較低，從起稿故事到輸出成品一般快則一周，慢則半個月。演員配角等甚至可以兼職擔任剪輯、導演和化妝師等多個崗位。與傳統電視劇的精益求精相反，門檻和耗時“雙低”的情況給予了網絡微短劇獨特的優勢，走上以量取勝的另類道路。以下為報告內容節選：市場規模：2023年中國微短劇市場規模達373.9億元iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，中國微短劇市場規模呈上升趨勢，2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%；預計2027年中國微短劇市場規模超1000億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著中國微短劇市場規則和體系的完善，網絡微短劇市場將不斷煥發生機。市場規模：網絡微短劇上線數目變化數據顯示，2022年中國重點網絡微短劇上線數目為172部，同比增幅約3倍。中國網絡視聽用戶達到10.4億，通過細分后短視頻用戶亦達到10.12億。艾媒咨詢分析師認為，隨時短視頻的普及與市場熱度的升高，全國網絡微短劇數量將保持上升態勢。市場規模：網絡微短劇發行數目變化數據顯示，中國國產網絡微短劇片發行數量呈上升趨勢，2023年7月~9月網絡微短劇發行量達到150部，發行劇集數達到3311集。艾媒咨詢分析師認為，隨著網絡微短劇市場熱度不斷上升，網絡微短劇的發行部數和劇集數將呈現爆發式的增長。市場現狀：戰神、逆襲、穿越題材集中同質化問題嚴重調查顯示，目前中國短劇市場多以“爽”為內核，大部分的題材都圍繞以“打臉”的劇情為主，包括戰神小說文改編，古代穿越，重生逆襲等題材，部分視頻存在大量“土味”、“狗血”內容，整體市場內容同質化問題明顯。目前網絡微短劇市場發展迅速，但市場競爭加劇，正在經歷野蠻發展時期。市場現狀：違法違規亂象叢生需規范治理目前網絡微短劇市場違法違規亂象叢生，不少盜版、侵權和宣傳不良價值觀的微短劇亦不斷浮出水面。廣電總局亦對此情況做出反應，于2022年11月下旬開始持續開展網絡微短劇市場整治行動，肅清了大量不合規的短視頻及網絡微短劇。網絡微短劇盈利模式網絡微短劇市場的盈利方式主要有流量分賬、平臺采買、品牌定制、廣告及電商帶貨等。流量分賬是當下各平臺微短劇主要采用的合作模式，不過，各平臺分賬方式和計費方法比較復雜，各家方式和比例不一。網民調研：制作質量、劇情和演員是吸引網民三大主因iiMediaResearch（艾媒咨詢）調研數據顯示，54.14%成網民會因為網絡微短劇的制作質量精良而受到吸引；受劇情題材吸引的網民占比43.90%，位居第二。艾媒咨詢分析師認為，制作質量與劇情題材相輔相成，是否在觀影過程中激發網民的情感投入，產生共鳴等成為了網絡微短劇能否成功的衡量指標之一。網民調研：超3成微短劇用戶每日觀看呈高頻狀態iiMediaResearch（艾媒咨詢）調研數據顯示，36.19%的微短劇觀眾基本每天都觀劇，38.15%的網民每周觀看幾次網絡微短劇，總體黏度高，網民觀看呈現高頻整體。網民調研：超6成網民重復觀看演員、制作及劇情關鍵iiMediaResearch（艾媒咨詢）調研數據顯示，超六成網民存在“二刷”、“三刷”等重復觀影網絡微短劇的情況，主要原因有欣賞演員的表現、制作水品較好、被劇情再次吸引等。網絡微短劇行業發展趨勢：技術創新中國微短劇市場發展趨勢簡要概括（詳細趨勢分析請查閱完整版報告）微短劇市場賽道初成規模經過幾年的發展，目前微短劇市場已基本度過了摸索的模糊階段，內容呈現形態、商業運營模式逐漸完善，主體受眾人群趨向穩定，相關從業企業也擁有更清晰的目標和更細致化的定位。規范化管理短劇市場目前微短劇市場盜版、侵權和價值觀引導不良等問題不斷浮出水面。監管部門通過開展專項整治行動和建立網絡微短劇“黑名單”機制，對各個抱有僥幸心理的微短劇制作商