東北亞科技文化創意產業園品牌推廣方案?東亞經貿新聞?品牌推廣部2024.06模板的使用重要提示籌劃提供從此岸到達此岸的“方向、方法和方案〞。要解決的問題是廣告信息“以什么途徑說〞。即要找出廣告信息與目標群體〔TARGET〕的最正確接觸方式，也就是對“正確的人〞，在“正確的時間〞，“正確的地點〞以“正確的花費〞將廣告信息傳達出去。本次籌劃案所提供的不僅僅是廣告投放方案而是從品牌傳播的高度探尋價值提煉、市場定位、營銷推廣等方法，去解決企業現實中遇到的問題。模板的使用1品牌價值及品牌定位2品牌營銷策略3報媒呈現及活動策劃4費用匡算5《東亞經貿新聞》成功案例展示工程開發背景

源自文化產業的集群式開展源自高新區的產業政策與長吉圖的大好環境源自集團的戰略規劃集團擁有建園所需要的土地和建筑資源集團擁有產業鏈延伸能力及企業多元化運營經驗集群產生規模效應，提高生產能力和技術水平集群可產生馬太效應，可聚集優勢產業資源，調整區域產業結構集群可降低單個實體的經營本錢，提高市場競爭能力長春高新區在省內率先出臺了文化產業扶持政策，從設立專項資金、提供金融支持、鼓勵科技研發、完善配套效勞、吸引專業人才等方面，全力扶持區內文化企業。長吉圖為文化產創造了絕佳的創業平臺和開展奇跡。品牌推廣目的認同這個區域高新技術產業開發區認同這個城市中國·長春文化之都說服客戶說服區政府認同這個工程東北亞文化創意產業園認同這位導師孫愛東董事長文化產業園的長足開展離不開強大的品牌支撐，品牌經營是一種企業開展戰略，是一項長期的系統工程。產業園現處于市場導入階段,首要任務是找到其核心目標和核心要素，有針對性地完成企業招商營銷和政府政治營銷兩項功能。如何推廣品牌如何推廣品牌●產業園工程分析●“北京798〞案例分析●長吉圖開展戰略解讀●文化產業創業孵化●高新開發政策分解●企業形象導入﹙CIS﹚●招商說明手冊及光盤●產業園形象代言人導入●園區專屬文化活動●報紙媒體宣傳●網絡平臺互動●廣電VCR●地面公關活動–慶典–招商說明會–新聞發布會–商業方案書大賽提煉價值內塑文化外推品牌品牌價值定位東北亞科技文化創意產業園品牌價值【城市論】吉林省文化產業新地標、長春市一張文化名片【行業論

】朝陽產業，良好經濟與社會價值【

地段論

】項目地處高新區板塊價值中心，享受人、財、物三方資源【

政策論

】各級政府的高度支持、長吉圖發展戰略重要的文化產業項目【

定位論

】6位1體的復合性品牌功能品牌功能定位

1位文化企業︱辦公平臺2位文化創意(設計)︱發布平臺5位文化產品︱營銷平臺

4位文化活動︱展示平臺6位文化工程︱創業平臺

3位文化人才︱培養平臺文化產業6大對外功能平臺品牌推廣的阻礙品牌名稱地域名稱東北亞科技文化創意產業園功能名稱東北亞文化創意產業園？東北亞科技文化創意產業園僅表現的是地域名稱和功能名稱，卻缺少品牌名稱。缺乏以表現功能特質和個性，是品牌推廣工作一大瓶頸！后期可開展報紙聯動活動集思廣益，制定品牌名稱，重塑形象。模板的使用1品牌價值及品牌定位2品牌營銷策略3報媒呈現及活動策劃4費用匡算5《東亞經貿新聞》成功案例展示整體營銷思路先定位后動作先形象后內容先招名企后整合招商先招外再招內政策傾斜工程品牌行業捆綁推廣先政策后招商首先要科學的以市場為依據（但又要創造市場）把項目功能、項目形象、項目業態劃分進行井井有條的又別具一格的定位，再可進行營銷推廣原則是：東北亞文化產業園第一品牌創意產業的形象包裝與品牌塑造相當重要，包括建筑形態、產品形態、項目主打形象、差異化服務優勢等。原則是：過目不忘、觸動客戶又能極大的表現項目內涵與特征我們首先要進行文化行業細分。在各細分市場中有影響力的公司要重點招商，利用客戶品牌優勢帶動整體品牌推廣工作。原則是：知名公司必須先“入”才能為“主”！招商要以東北亞為招商平臺，先招大陸地區以外的企業，再整合本國企業，才能保證招商質量，才能刺激本國行業進駐。原則是：外優內緊、外先內后先制定招商政策，再統一招商，其政策有兩大政策：其一：為政府對項目制定的產業招商政策；其二：為項目為進駐企業制定的招商政策原則是：產業扶持、進駐優惠在進行項目營銷推廣時，不要單一的采用項目優勢孤軍奮戰，要把政府支持/企業政策/項目品牌/創意行業等優勢與賣點捆在一起利用報紙、廣播、互聯網、電視進行整合營銷推廣原則是：整合資源、緊拳出擊品牌推廣程序⑴功能定位：集團完成建筑形態修飾定位與功能劃分定位；并確定主要業態，產生工程定位報告，為品牌推廣及營銷活動奠定根底⑵形象定位：東亞經貿新聞報社完成工程的整體形象定位、形象識別手冊〔協助〕、主打推廣文案等⑶招商政策：東亞經貿新聞報社協助集團向政府進行第一次工程定位說明匯報會，并借機爭取政府招商政策⑷效勞機構：集團確定工程的物業管理與營運管理機構及合作模式，便于工程招商推進，提高工程附加值！⑸營銷道具：東亞經貿新聞報社協助完成營銷道具的所有方案籌劃/版面設計/并交付印務公司制作品牌推廣程序⑹推廣進行：工程正式對外推廣，并在產業園內“營銷中心〞公開時舉辦首次新聞說明會，充分調動本市及省內媒體與行業雜志進行經濟新聞式推廣⑺招商推廣：進行工程的第一次強勢招商廣告宣傳，分別為：形象篇→功能篇→招商篇⑻招進名企：集團招聘、組建及培訓一支精干而又專業的招商團隊，正式向意向名企開始進行目標式一對一的招商⑼整合招商：確定幾家意向名企后，東亞經貿新聞報社協助集團舉辦第一次招商說明會，在會上簽定主力店意向書，并開始強勢網式的招商推廣與招商實施⑽正式開業：全面開業，并在開業期主辦第一次東亞文化創意節〔以后此節每年一次〕品牌營銷道具招商紅皮書三維動畫光盤規劃白皮書模板的使用1品牌價值及品牌定位2品牌營銷策略3報媒呈現及活動策劃4費用匡算5《東亞經貿新聞》成功案例展示6策劃團隊簡介各媒體推廣比例50%24%5%11%50%24%11%5%其它系列報道新聞事件報道招商硬廣告報紙媒體廣電媒體網絡建設域名注冊競價排名網絡產業園網絡營銷招商說明會新聞發布會商業方案書大賽其它承辦文化活動公關活動企業內部期刊媒體呈現—系列報道欄題核心訴求內容概述唯師之論樹立孫愛東董事長卓越的企業領袖形象后現代企業領袖已經完全顛覆了傳統的領袖形象——他祛除了罩在傳統領袖頭頂上的光環，他的號召力不是來自于權力，而是來自于知識、戰略規劃力以及人格魅力，他必須能夠帶領企業由平庸走向卓越。企業領袖的核心競爭力，就是企業領袖能夠不斷產生思想、傳播思想的卓越能力。作為優秀的企業領袖，集團董事長孫愛東的卓越思想是怎么樣的？他所做的每一個重大決策后面，有著什么樣的高瞻遠矚和理論支撐？唯城之魂把創意產業園打造成長春的一張名片和吉林省的一個地標。城市競爭力是推動城市發展的原動力，而文化創意已成為一個城市未來競爭的制勝法寶。目前，決定城市綜合競爭力的主導因素正由資本、資源等經濟優勢轉向人才、制度、環境、創新等文化創意優勢。文化創意在增強城市競爭力和發展后勁中具有決定性作用。縱觀那些在國際上有影響力的世界級城市，幾乎無一例外都是“文化創意城市”，是文化創意產業最集中、最發達的地區。正是發達而富有特色的文化創意產業大大增強了城市的競爭力和輻射功能，造就了世界級城市，并使其聞名遐邇。唯政之先創意產業園在長吉圖發展中戰略意義長吉圖戰略是國家在新的發展階段對外開放的重大戰略布局，是吉林省進入改革開放新階段的重要標志。籌建的硬件平臺需要結合軟性文化才能發揮出規模化的效應，創意產業園作為主要的生力軍，在長吉圖發展戰略中起著不可替代的作用。它是省內文化產業先驅，同時也但當著長吉圖戰略的實踐者和探索者。唯園之美整體推廣創意產業園比爾蓋茨說：“創意具有裂變效應，一盎司創意能夠帶來無以數計的商業利益、商業奇跡”。這里，就是一個理想伴著激情揚帆遠航的港灣；這里，就是一個奇跡由著智慧孕育繁衍的搖籃。作為吉林省文化地標性項目，這里是集中華文化之美、東亞文化之美、世界文化之美的集合體。園區有特有的軟件、硬件平臺和海納百川的胸懷，吸引著各國文化企業入駐，最終型成馬太效應，提升我國文化產業發展，進而打造成中國創意產業第一品牌。唯創之業對“臥龍創業基金”進行宣傳如果說創意產業是指當代以創意理念為核心的總體經濟活動，那么，創意創業就是指源自個人創造力、技巧及才華，從創意中尋求效益的創業思路的個體經濟活動。我們的產業園就是將兩者進行了完美的結合。集團領導戰略指導下，產業園對于有創業激情、創業意識、創業項目和創業能力的年青人予以資金扶持，營造全民創業的激情！媒體呈現—系列報道東北亞科技文化創意產業園系列報道題目：?卓越思想成就卓越企業帝國?管理大師彼得?德魯克曾經告誡企業家們，做一家企業要經常考慮三個根本問題，即“我們是什么樣的企業？我們應該是什么的企業？我們將來會變成什么樣的企業？〞。作為我省知名企業家孫愛東先生，通過自己的實際行動將這三個問題詮釋的淋漓盡致。他是實業家、是工程師，也是一名教師。他“實在、實戰、實用〞辦學理念和企業經營思想得到了全社會的認可。他憑借著從市場一線的經驗和過人的商業氣魄，創立了集團、高校和產業園區。他所帶著的核心團隊完成了從產到學、從學到研的華美轉身。我們將為孫董事長樹立領袖形象，通過個人的宣傳，到達東北亞科技文化創意產業園品牌推廣的目的。為此將從以下幾個方面組織新聞題材：1.個人成長、求學、職業開展及激情創業歷程；2.將財富的累積轉化成社會價值的高尚人格魅力；3.在工程實踐中總結的“基地群〞“包豪斯〞等實踐教學方法；4.整合行業產業人、財、物資源創辦東北亞文化產業園。唯師之論媒體呈現—系列報道東北亞科技文化創意產業園系列報道題目：?創意經濟打造長春城市名片?文化創意的開展程度，已經成為衡量一個國家或城市綜合競爭力上下的重要標志。一座創意城市實際上也就是一部巨大的富于創造性的杰作，一首昂揚向上的史詩，一曲雄渾的城市交響曲。人們解讀一座城市，可以讀到城市的靈魂、精神、激情、力量和壯麗憧憬。從一定意義上說，更能讀出這座城市創造者們的新穎、獨特、深刻的文化創意。2024年，東北亞科技文化創意產業園的建立不僅是省內開先河之作，也是高新區文化創意產業一次整體升級。高新技術開發區推動了創意產業園的開展，促使其成為長春這座城市的一張嶄新的文化名片。本篇章將引入頂峰對話的形式在以下幾個方面組織新聞題材：1.對話長春市市長助理、長春高新開發區管委會主任孫亞明，解讀高新開發區產業結構規劃、對文化產業扶持政策〔駐區工作組、土地使用、稅收、人才引進等〕；2.對話吉林大學知名專家學者，從經濟學的視角解闡述高新開發區大力開展文化集群產業所帶來的社會價值與經濟價值；3.透析全國各地文化產業園成功案例，彰顯東北亞科技文化創意產業園“民辦公助〞科學靈活的經營優勢。唯城之魂媒體呈現—系列報道東北亞科技文化創意產業園系列報道題目：?長吉圖戰略催生創意經濟布局?“勤乃為政之先〞只有在深刻領悟政策真諦根底上，加之勤思、勤想、勤做、勤為才能使一個好政策實現良好的社會效益。自國務院批準實施?中國圖們江區域合作開發規劃綱要——以長吉圖為開發開放先導區?后，在長吉圖幅員上一個“新吉林〞正在崛起，從中央到地方，掀起了一股開發東北亞地區優勢產業資源，快速開展吉林特色經濟的熱潮。激活優勢資源，優化產業結構不應該只是停留在戰略層面的。長春作為東北亞中心地帶，在高新區管委會的領導下大力開展文化產業園工程，立足吉林，輻射東北亞三個文化產業大國，在長吉圖“先行先試〞政策感召下，以大膽創新的創業精神建立產業園區，筑巢引鳳。東北亞科技文化創意產業園將努力成為“長吉圖〞開發戰略的108個子工程中的重要組成局部，是長吉圖政策指引下的先行者，為其它工程提升很好的文化資源和成功運營經驗。本報早在長吉圖立項之初，較同城媒體之前就對長吉圖工程進行跟蹤報道，得到了省市領導高度重視。本次新聞選題同為長吉圖，但我們將在報媒上打造不一樣的“長吉圖〞篇章，通過長吉圖總工程師、吉林大學常務副書記兼副校長王勝今教授個人訪談，解讀長吉圖對文化產業的影響，突出宣傳產業園文化先導者作用，另外，借產業園啟動儀式之際，更可增強宣傳效果和事件的針對性。唯政之先媒體呈現—系列報道東北亞科技文化創意產業園系列報道題目：?理想長伴激情智慧孕育奇跡?東北亞科技文化創意產業園是在市場供需、政策指引、政府扶持、集團規劃幾個背景因素組建的。產業園的建立不僅表達商業價值，也突顯社會價值。作為吉林省文化新座標，園區風景、文化底蘊、建筑風格、經營團隊、領導形象等可以喻為一種美，并且把這種美包裝成為企業形象、企業文化、企業優勢，通過媒體轉變成政績宣傳、招商支撐的有力工具。本篇幅就是以點見面，以空間的順序將文化產業園的建筑之美、文化之美、團隊之美、領袖之美、創意之美、產業之美進行有效拆分。結合以下新聞題材，以圖文并茂的形式報道：1.鄭文芝、盧福建、吳強等省市領導的關心與重視；2.產業園投資規模及開展規劃；3.在產業園在高新地區的重要戰略意義；4.從吉林大學、省圖書館、奧林匹克公園、觀瀾公園等文化單位透視產業資共享的集群效應；5.為特色文化群體而量身定制的硬件平臺，包容一切文化元素，形成長春南部新城文化長廊的特色優勢；6.特色的效勞〔物業管理、商務活動、工商登記、新品發布、推廣企劃等〕唯園之美媒體呈現—系列報道東北亞科技文化創意產業園系列報道題目：?百萬基金營造全民創業激情?創業、就業一直以來是社會關心的話題，東北亞科技文化創意產業園在立業之際，為了鼓勵年輕人開展，以創業帶動區域就業，以創業推動園區新活力為目的、運作創業工程孵化資金。與省內報紙、電視及網絡媒休進行媒體互動，定期舉辦“臥龍杯商業方案書大賽〞活動。本篇章主要突出東北亞科技文化創意產業園社會價值，通過活動傳達自身的學、產、研、創四位一體的優勢。創業者可得到創業資金、創業場所，更可根據工程的不同，由產業園單獨為其設計企業展示中心、培訓中心、會議中心、活動中心、餐飲中心。配合高新區的產業根底、產業政策以及成熟的孵化效勞體系，形成了完善的創業環境和獨具特色的創業、工程、人才、融資等十大孵化效勞功能，構筑了符合企業成長全過程需要的孵化效勞和過程。唯創之業品牌推廣活動介紹

1

2活動名稱：東北亞科技文化創意產業園營銷籌劃大賽活動形式：報紙宣傳炒作+現場嘉賓評比活動目地：①通過社會公眾的想象力與參與熱情，為產業園規劃、命名、營銷策略獻計獻策，彰顯園區文化底蘊；②通過?東亞經貿新聞?影響力與公信力提升產業園品牌知名度。活動名稱：園區揭牌慶典活動活動地點：產業園內活動目地：①園區揭牌，借政府影響力樹立園區公眾形象；②通過強勢報道擴大品牌知名度，拉動招商工作全面提升。品牌推廣活動介紹

3

4活動名稱：記者招待會活動地點：某商務酒店活動內容：召集省內相關部門領導、新聞記者,通報園區開展規劃、工作進展、成功案例、預期目標等信息并現場解答記者提問。會后將車馬費用和標準新聞通稿派發給每位記者，拉進與新聞媒體關系，擴大品牌曝光率。活動名稱：招商說明大會活動地點：產業園內“營銷中心〞活動內容：召集意向企業客戶，現場宣講招商政策、園區規劃、特色效勞等內容,對于個別意向明確企業可舉辦現場簽字儀式。品牌推廣活動介紹

5

其它建議：1、產業園有著非常優秀的硬件平臺，在規劃之初可設計出活動用場地，專門用來舉行省內大型文化活動，如書博會、文博會等等。前期如有必要可向組委會免費提供場地及其它支持，通過強大的人流量帶動產業園的知名度和文化氣氛。2、東亞經貿新聞品牌推廣部除媒體優勢以外，還擁有很強的活動籌劃及執行能力。上述活動如需細節，可提供完整執行方案。活動名稱：臥龍杯商業方案書大賽活動形式：全媒炒作+現場宣講+專家評比+頒獎儀式活動目地：①通過全民創業的參與熱情，和全媒體平臺的炒作，擴大園區品牌知名度與美譽度；②通過此類大型活動將產業園的優勢轉變為市場競爭力；③培育產業園區內企業創業意識，扶持優秀的文化創業工程，使園區經營良性開展網絡媒體東北亞科技文化創意產業園