CEE)科技創新、"冰雪+"新場景和多元文化融入冬季潮流生活，引領了冬季潮流新風尚。冬天，不再冰冷乏味，科技正在全方位地改變我們的生活，無論是在戶外活動的裝備，日常飲食的選擇，美容護膚的方式，還是自駕旅行的體驗，都得到了科技的強力推動和深度革新。從功能上冰雪裝備的科技化迭代，為冬季戶外活動提供了更加安全和便利的保障。從場景上，冬季自駕出行不再困難，汽車駕駛性能的進步使駕駛員充分享受冰雪自然帶來的全新體驗，加之科技賦能，讓操控駕駛和乘坐體驗更加穩定舒適；冬季的寒冷讓人情感上更加追求溫暖滋養，貓冬時可以精確控制食物的營養成分和烹飪,還可以獵奇新式烹煮，給看似沉悶的季節增添更多趣味。抖音冬游記」是抖音推出的首個覆蓋多生活場景的大型內容IP項目由潮流運動、汽車、知識科普3大垂類傾力策劃，聯合央廣網、環球網、新華每日電訊等5大權威媒體，共同打造抖音年度內容營銷大事件。巨量算數&算數電商研究院聯合益普索psos啟動冬季＋生活」主題研究，深度洞察用戶消費趨勢與行業賽道趨勢，同時基于冬天時令熱門話題，聯動潮流運動、汽車、知識3大抖音垂類、定制主題玩法等專場活動，邀約100+位抖音跨界優質作者，線上聯動線下玩法豐富化，引領冬季生活潮流風向標。2022年9月2022年10月2022年12月2023年1月2023年2月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2022年9月-2023年10月抖音平臺冰雪內容播放量2022年9月2022年10月2022年12月2023年1月2023年2月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2022年9月-2023年10月抖音平臺冰雪內容播放量在2022北京冬奧戰略、"三億人上冰雪運動的帶動下，冰雪裝備消費爆發式增長。抖音電商數據顯示，2022年1月1日-16日期間，北京冬奧會七大項目相關商品銷量同比增長639%滑雪服、速干衣、戶外運動防水手套、防寒滑雪帽、桌上冰壺球位列冬奧會項目相關商品銷量前五名。桌上冰壺球防寒滑雪帽戶外運動速干衣滑雪服『抖音為冰雪運動提供廣闊內容平臺冰雪戶外成為抖音上最受歡迎的冬季潮流生活方式之一，近12個月，抖音上每月有數百萬用戶，分享自己的冰雪戶外生活相關視頻內容月均播放量超過200億次。數據來源：數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年9月-2023年10月抖音冰雪用戶圈層，男女老少眾樂樂抖音冰雪男性用戶比女性用戶略多一些；24-40歲冰雪用戶占比超過一半，冰雪運動更吸引18-30歲的年輕用戶；三線城市和新一線城市的冰雪用戶居多，冰雪運動突破圈層，除了新一線城市外，五線城市對冰雪話題的關注度也很高。2022/92022/102022/122023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/82023/92023/10萬2022/92022/102022/122023/12023/22023/32023/42023/52023/62023/72023/82023/92023/10萬萬萬萬萬萬萬萬萬萬萬萬萬億萬萬服飾配件/帽子/圍巾等時尚飾品內衣褲襪女裝男裝運動鞋戶外/登山/旅行等用品箱包運動服/休閑服飾女鞋男鞋運動包/戶外包/配件服飾配件/帽子/圍巾等時尚飾品內衣褲襪女裝男裝運動鞋戶外/登山/旅行等用品箱包運動服/休閑服飾女鞋男鞋運動包/戶外包/配件開設獨立實體門店。根據贏商云智庫數據顯示，從2000年以來，先后有92.0%85.4%390.2%99薦99薦原好物搭周邊2日游短途3日游婚紗腰帶背棒球服發衣吊豆豆88襯衫斜挎證件包頭紗項傳祺M8：宗師駕到冰雪奇境，2.0TM傳祺M8：宗師駕到冰雪奇境，2.0TM+強勁節油豐田THS混360度氣囊矩陣全方位守護馳騁速3.4s,一箱油最長續航1537公里,圍爐煮茶2022年12月-2023年2月抖音食飲行業細分二級類目內容聲量ToP10TOP1冷藏冷凍/方便速食海鮮水產TOP2海鮮水產TOP3圍爐煮茶2022年12月-2023年2月抖音食飲行業細分二級類目內容聲量ToP10TOP1冷藏冷凍/方便速食海鮮水產TOP2海鮮水產TOP3蔬菜TOP4水果TOP5肉及制品TOP6糕點/點心TOP7零食堅果TOP8米面干貨TOP9糖巧果凍TOP10乳制品趨勢解讀：無論是烹煮的酒、茶，還是冬藏式養生，都給冬季帶來了更多有趣的儀式感，為年輕人的社交圈增添更多暖意。立冬四件套熱奶茶、烤紅薯、冰糖葫蘆和糖炒栗子，這樣的冬日儀式感誰能拒絕。#誰還沒個入冬四件套呢的話題播放量達8876萬次。進入寒冷冬日,一碗熱乎的湯食不僅能驅散嚴寒同時也最能安撫人心。去年冬季，熱紅酒、圍爐煮茶、熱紅酒快速出圈，搜索數據同比增長迅猛，預估今年燉煮類的自制飲品仍然會溫暖年輕人的社交圈。141.8%129.141.8%129.2%438倍122122.7%119.119.8%106106.3%＃熱紅酒話題播放量＃熱紅酒話題播放量10.2億次數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年12月-2023年2月數據來源：巨量算數&算數電商研究院，2022年12月-2023年2月V2021年12月-2022年2月|生鮮營養、滋補調理，充實生活的"煙火氣"冬季閉藏，最適宜養生。從朋克養生到八段錦打卡，年輕人的養生方式從花式搞怪回歸到傳統。隨著年輕人對保健養生需求逐漸增加，根據《中國美好生活大調查2023》發現，在18-35歲年輕人的消費榜單中，保健養生已經排到了第三位，占比為31%。預計冬季滋補相關飲食也將會成為關注熱點。2022年12月2022年12月-2023年2月抖音食品行業細分領域內容聲量生鮮糧油速食零食堅果飲料沖調乳品滋補保健酒類茶品牌臺機/品牌一體機/服務器數碼存儲設備筆記本電腦攝影/攝像平板電腦/MID電玩/配件/游戲/攻略生活電器電腦硬件/顯示器/電腦周邊智能設備電子教育3C數碼配件廚房電器手機影音電器大家電個人保健/護理電器網絡設備/網絡相關抖音潮流運動承辦，以「潮流+冰雪」為主題策劃冰雪限定項目，聯合國內知名雪場及滑雪俱樂部，共創「雪季開板趴」、「當滑雪遇上」、「抖音冰雪市集展」三大主題玩法，線上同步推出雪季熱點日歷，通過雪場打卡地圖活動卷動輕音細霧大容量加濕器巧克力禮盒高蛋白0糖輕音細霧大容量加濕器巧克力禮盒高蛋白0糖0糖0防腐劑水果罐頭0糖0脂果凍0度淺秀舒適過冬T2趨勢賽道精選名錄8服飾鞋包80.9484.04服飾鞋包服飾鞋包抽象線條服飾鞋包72.8582.45服飾鞋包服飾鞋包服飾鞋包服飾鞋包食品健康干75.66食品健康 主題：舒適過冬82.368.73預測方向彈力靴/襪靴服飾鞋包94.64食品健康代餐、高蛋白、健康、0糖（場景）+早餐（功能）)高蛋白0糖黑芝麻核桃粉親子生活保暖、卡通、防水（功能）+外出、嬰幼兒、新年(新年美妝懶人成長期：精選趨勢賽道早期成長期85.84靴服飾鞋包82.62滋補營養糖80.0862.04滋補營養糖80.0862.04生日、加班預測方向83.62主題：暖冬食愈80.280.59食品健康80.6683.86主題：冬游玩家85.86預測方向USB加濕器83.5466.2463.6465.2563.6262.878.3668.8970.64食品健康80.56手部保養套裝83.6378.67家居家電70.8280.82服飾鞋包80.82服飾鞋包80.6288.4兒童運動鞋掃地機器人58.73家居家電66.3258.9955.6486.190.3580.23親子生活預測方向65.4866.4863.3450.36家居家電50.36家居家電50.2548.3758.5998.98糖果/果凍99.88熏臘/香腸/66.8393.59美妝98.7980.5495.7864.84美妝54.8784.9983.26酒84.55食品健康48.2983.2980.5258.96汽車65.98食品健康預測方向夾心巧克力64.566.6764信2億次T3趨勢賽道信號解讀|跟上2023趨勢信號贏得賽道競爭億次2雨滴無痕，濕潤不侵入疾風知勁草，擋風護溫暖寒冷不侵身，溫暖如春核心功能需求核心情感需求美觀大方，視覺享受雨滴無痕，濕潤不侵入疾風知勁草，擋風護溫暖寒冷不侵身，溫暖如春核心功能需求核心情感需求美觀大方，視覺享受科技面料，保暖技術經濟實惠，物超所值滑雪服搜索量增速行業搜索增速預測方向：沖鋒衣滑雪服保暖防水夾克外套三合一防水透氣材料、智能恒溫系統等，為滑雪者提供更優質的體驗。滑雪服的設計也十分人性化，考慮到滑雪運動的特點，滑雪服在關鍵部位增加了防護和加強，如膝蓋和臀部，既能保護滑雪者，也不影響運動的自由度。同時，滑雪服的外觀設計也非常時尚，色彩豐富，讓滑雪者在享受滑雪運動的同時，也能展現自我個性。此外，許多滑雪服品牌也非常注重與消費者的互動，經常在社交媒體上分享滑雪知8.00%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+08967核心場景需求核心場景需求雪地舞者，速度與激情天地為伴，探索無限舒適耐用，前衛感滑雪服賽道解讀：該賽道抖音2023年搜索量同比增長滑雪服賽道解讀：該賽道抖音2023年搜索量同比增長160.56%，遠高于行業整體水平。該賽道的興趣群體以18-40歲群體為主，男女性別相對均衡。主要分布地區涵蓋多個一線城市。未來的滑雪服可能會融合更多的智能技術，例如內置的加熱元件、GPS定位，甚至是為運動性能分析而設計的傳感器。此外，與環保材料的結合將滿足市場對可持續發展產品的需求。在多樣化和個性化趨勢的推動下，滑雪服的市場前景看好，特別是對那些將高功能性核心功能需求水波蕩漾，潤而不漬省時便攜，說走就走穩如泰山，步步安心心靈的共鳴，情感的選擇核心功能需求水波蕩漾，潤而不漬省時便攜，說走就走穩如泰山，步步安心心靈的共鳴，情感的選擇尺寸適宜，需求相稱核心情感需求雪地靴搜索量增速行業搜索增速隨著戶外冰雪活動的日益盛行，雪地靴已經成為人們冬季探險的必備裝備?，F代的雪地靴不僅注重保暖和防滑功能，還通過科技的力加了在雪地上行走的安全性。同時，鞋內采用保暖材料，保證了良好的保暖效果。此外，雪地靴的外觀設計也非常時尚，色彩豐富，讓消費者在享受冰雪探險的同時，也能展現自我風格。此外，許多雪地靴品牌也非常注重與消費者的互動，經常在社交媒體上分享戶外冰34.00%8.50%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+9008967核心場景需求核心場景需求自然的呼喚，探險的樂園邁開腳步，心隨景遷雪地靴賽道解讀：該賽道抖音2023年搜索量同比增長雪地靴賽道解讀：該賽道抖音2023年搜索量同比增長線城市的31-40歲人群占比較大?，F代雪地靴結合了先進的保暖技術和耐用材料，通過其防滑設計保證穿著者在積雪和冰面上的穩定性和安全性。未來的雪地靴有望通過更環保的材料和可持續生產方式來減少對環境的影響，同時融入智能技術，如熱量調控系統，提供更加個性化和舒適核心場景需求腸道守護神，平衡內環境純凈享受，健康甜蜜骨骼之盾，強壯每一步核心功能需求緩解疲勞歡喜的慶典日常能量補給核心場景需求腸道守護神，平衡內環境純凈享受，健康甜蜜骨骼之盾，強壯每一步核心功能需求緩解疲勞歡喜的慶典日常能量補給滋補營養糖搜索量增速行業搜索增速充充足的營養。因此，一種具有高科技含量、功能性強，同時又美味可口的滋補營養糖應運而生。這些營養糖采用了生物科技，保證了糖的營養成分，同時也能滋補身體。此外，這些營養糖在口感和外觀設計上也非?？紤]消費者的需求，無論是味道的選擇還是形狀的設計，都極具創新和個性，既能滿足補充營養的需求，也30.00%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+9008967心之所愿，期望的達成情感的傾斜，樂于嘗鮮信賴的背書，口碑的傳遞核心情感需求滋補營養糖賽道解讀：該賽道抖音2023年搜索量同比增長滋補營養糖賽道解讀：該賽道抖音2023年搜索量同比增長150.0%，該賽道的興趣群體以24-40歲的女性為主，主要性化，滿足不同消費者的特定需求，如針對運動員的能量棒，或者為有特定健康問題的人群設計的功能性糖果。同核心功能需求核心功能需求核心情感需求水果罐頭搜索量增速行業搜索增速預測方向：0糖0防腐劑水果罐頭要的不僅僅是補充維生素，更需要方便快捷的食物選擇。因此，一種具有高科技含量、營養豐富，同時又方便快捷的水果罐頭應運而生。這些水果罐頭采用了先進的食品加工技術，保證了罐頭內的水果保持新鮮，同時也能補充冬季所需的維生素和微量元素。另外，這34.00%8.50%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+804008967辦公室辦公室核心場景需求水果罐頭賽道解讀：該賽道抖音2023年搜索量同比水果罐頭賽道解讀：該賽道抖音2023年搜索量同比增長176.64%，目標消費人群中男女比例較均衡，男性占比51%，女性占比49%，其中一線城市的31-40歲人群占比較大。未來的水果罐頭產品可能會更加注重使用無添加劑、有機或非轉基因水果，并且在包裝上提供更多的健康信息和透明度。此外，創新的包裝設計，如易開蓋和小份裝，也可以提升消費體驗，滿足不同消費者的需求。隨著技術的發展，水果罐頭的品種和口味也將更加多樣化，以億次3趨勢賽道信號解讀|億次2 2潤澤守護，肌膚的深層呼吸細膩呵護，滋養每一寸肌膚源源不斷，活力之泉核心功能需求心跳的頻率，偏愛的選擇經濟與質量的平衡，理智潤澤守護，肌膚的深層呼吸細膩呵護，滋養每一寸肌膚源源不斷，活力之泉核心功能需求心跳的頻率，偏愛的選擇經濟與質量的平衡，理智的選擇付出與得到的量度，消費的基石核心情感需求/手部保養套裝搜索量增速行業搜索增速40.00%30.00%20.00%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+804008967自然的懷抱，色彩的盛宴心靈的遠航，探索的足跡洗凈塵埃，身心的洗禮核心場景需求手部保養套裝賽道解讀：該賽道抖音2023年搜索量同比增手部保養套裝賽道解讀：該賽道抖音2023年搜索量同比增分布地區涵蓋多個一線旅游城市。在日常生活中，手部是最頻繁使用且容易暴露在外界環境中的部位，因此容易受到損傷和老化。隨著人們生活水平的提高和美容意識的增強，手部保養套裝在市場上的需求增長迅速。為了滿足不同消費者的需求，未來的手部保養套裝可能會更加注重天然成分的使用、更具針對性的護理功能，以及更個性化的核心功能需求核心情感需求核心功能需求核心情感需求男士BB霜搜索量增速行業搜索增速預測方向：自然色男士懶人BB霜隨著男士護膚意識的提升，男士BB霜逐漸成為了男士護膚品中的新寵。男士BB霜不僅能有效地保濕潤膚，還能提供輕微的遮瑕效果，使肌膚看起來更加健康自然。市面上的男士BB霜種類豐富，從不同的功效到不同的品牌，都能滿足不同消費者的需求。例如，有些產品具有防曬、抗氧化等多重功效，既可以保護皮膚，又可以改善膚質。這些BB霜的設計也十分人性化，如一些產品采用了便攜式包裝，方便男士們在任何時候都能進行補妝。此外，一些護膚品牌還推38.00%28.50%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+3009008967核心場景需求核心場景需求男士男士BB霜賽道解讀：該賽道抖音2023年搜索量同比增長49.04%，該賽道的興趣群體以18-30歲的男性為主，主要分布地區涵蓋多個南方城市。在現代男性日益注重外表和膚質的背景下，男士BB霜應運而生，成為男性護膚品市場中的新寵。這類產品不僅提供基礎的護膚效果，如保濕和滋潤，還結合了修飾膚色和隱瞞瑕疵的功能，使得男性用戶能夠享受到快速便捷的肌膚美化體驗。市場上的男士BB霜產品趨向于簡約而男性化的包裝設計，以吸引男性消費者，同時也強調產品的多功能性和高性價比。隨著男性美容意識的提升和市場需求的增長，男士BB霜的種類和功能核心功能需求守衛相隨，堅實保障方便實用，體驗放心使用，呵護感受核心情感需求確保守護，保障措施核心功能需求守衛相隨，堅實保障方便實用，體驗放心使用，呵護感受核心情感需求確保守護，保障措施情感連結，內心喜悅簡約大氣，品質與價值/兒童安全座椅搜索量增速行業搜索增速隨著交通安全意識的提高和相關法律法規的實施，兒童安全座椅已經成為了家庭出行的必需品。市易用性、設計和價格等方面。最為重要的安全性方面，采用五點式安全帶、ISOFIX固定技術。同時高端安全座椅還可能包括更多的創新性功能，比如使用高科技材料來減輕座椅重量、內置傳感器監測兒童的安全狀況，或者38.00%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲51歲+2005008967核心場景需求核心場景需求時尚前沿，引領潮流自由馳騁，放心出行安全助力，旅途伴侶汽車座椅賽道解讀：該賽道抖音2023年搜索量同汽車座椅賽道解讀：該賽道抖音2023年搜索量同比增長98.82%，遠高于行業整體水平。該賽道的興趣群體以24-40歲的女性為主，主要分布地區涵蓋多個一線城市。隨著材料科學和技術的進步，可以預期未來的兒童汽車安全座椅將會更加輕便、更加安全。例如，利用先進的復合材料可以降低座椅的重量，同時保持或提升其強度和撞擊保護能力。此外，智能技術的融合，比如集成的傳感器可以實時監測兒童的狀態，以及座椅安裝的正確性，從而提高安全性。環保趨勢也會影響到兒童安全座椅的市場，采用可回收或生物降解材料制造的安全座椅可能會受到更多核心功能需求核心情感需求核心功能需求核心情感需求行業搜索增速航隨著汽車科技的不斷升級和消費者對行駛安全與便利性的需求增加，智能車機導航正在逐漸成為車載信息娛樂系統的重要組成部分?？萍简寗拥闹悄苘嚈C導航不