?歡天喜地七仙女?第二部宣傳推廣方案北京·藝德環(huán)球影視二零零九年十月目錄故事梗概主題概念推廣意義宣傳周期宣傳手段產(chǎn)品開發(fā)媒體合作故事梗概?歡天喜地七仙女2?是北京藝德環(huán)球文化藝術(shù)有限公司于2024年即將開拍的一部古裝喜劇神話。這是繼05年推出第一部劇集后，歷時(shí)三年的又一次創(chuàng)作。該劇改編于中國(guó)古老的神話傳說?天仙配?，講述了一段天地六界因一顆小小龍珠雞犬不寧。而玉帝王母的七個(gè)女兒也紛紛下凡：大仙女為尋找被自己氣走的如意郎君奎星而來到凡間；二仙女被寂寞仙子嫦娥勸服，為了一見鐘情的上官子蘭而落入塵世；三仙女那么無意中戀上衙門捕頭王瑾難舍難分；四仙女本想下凡尋找心愛玉貂，竟因餓鬼變成丑八怪彌留在此，并一心愛上了前朝王子；五仙女只為一句心底誓言而尋找被打落凡間的雪麟童；生性膽小怕事，為尋找姐姐們而鼓足勇氣走入凡間的六仙女，最終竟愛上了與天庭抗?fàn)幍幕瘕堊樱黄呦膳敲匆琅f與她的董郎在人間纏綿。這下可氣壞了玉帝王母，各路神仙集體下凡，制造了一幕幕啼笑皆非的喜劇故事。人、仙、妖、魔紛紛斗法，全劇從人物造型、場(chǎng)景設(shè)計(jì)到人物語言均突破了傳統(tǒng)，融合了時(shí)尚，幽默、搞笑、凄美、浪漫，并以喜劇的形式訴說了“誰說神仙無情，誰說人間無義；誰說真情易老，誰說難逃別離；天庭有情有義，大愛就在人間〞！主題概念大型神話劇作?歡天喜地七仙女?品牌品牌產(chǎn)業(yè)鏈......打造國(guó)內(nèi)首個(gè)大型長(zhǎng)篇多部集神話劇......打造國(guó)內(nèi)首個(gè)綜合型文化產(chǎn)業(yè)品牌......打造品牌相關(guān)文娛產(chǎn)業(yè)衍生工程概念闡述于零五年熱播的38集大型古裝神話劇?歡天喜地七仙女?，是據(jù)中國(guó)經(jīng)典民間傳說?天仙配?改編而成。演釋了一段天界仙女與人間癡情郎相戀的古老神話傳說，顛覆了以往的悲劇式結(jié)局。整個(gè)故事以七仙女與董永的愛情為主線，圍繞這條線索展開的其他六姐妹在人間的感情遭遇，歌頌了真情與正義。該劇一經(jīng)播出，便以其輕松詼諧及特有的現(xiàn)代幽默，打破熒屏古裝劇的沉悶正統(tǒng)，吸引了大量影迷，于當(dāng)年獨(dú)占收視鰲頭，創(chuàng)下了輝煌的成績(jī)。藝德環(huán)球作為一家集影視節(jié)目籌劃、投資、制作、引進(jìn)、發(fā)行及新媒體運(yùn)營(yíng)等為一體的大型綜合性影視集團(tuán)。公司決策者以?歡天喜地七仙女?投入市場(chǎng)，并非以此量化為一部劇集，而僅僅只是一個(gè)開始。這個(gè)開始便源于“七仙女〞，這個(gè)中國(guó)古老的、代代相傳的美麗神話。藝德環(huán)球早在第一部播出之前，便構(gòu)劃以一整套系統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦砟钔茝V“歡天喜地七仙女〞這個(gè)品牌。以傳說本身賦予的成熟神話理念，將“歡天喜地七仙女〞打造為廠牌文化，推出一系列圍繞它而衍生的相關(guān)劇集、劇作、動(dòng)漫、游戲、圖書、影音及新媒體等文化娛樂產(chǎn)品。以現(xiàn)代系統(tǒng)的宣傳理念與行之有效的宣傳手法，保證高密度、大規(guī)格宣傳造勢(shì)，以求打造收視奇跡、推出品牌、提高公司及藝人知名度、拓展業(yè)務(wù)合作。推廣意義電視劇推廣公司藝人推廣公司品牌推廣“七仙女〞品牌推廣周邊產(chǎn)品推廣增值工程推廣電視劇推廣......〈歡天喜地七仙女〉繼第一部熱播，創(chuàng)下了同時(shí)段高收視，并開展維系著固定的影迷。第二部將乘此東風(fēng)，再次打造黃金收視率，并進(jìn)一步穩(wěn)固“七仙女〞認(rèn)知度及電視品牌。公司藝人推廣......公司旗下藝人將盡可能出演該劇，以此作為曝光及宣傳平臺(tái)，提高自身認(rèn)知度及知名度。豐富演藝經(jīng)歷，加大話題性，開拓演藝事業(yè)。公司品牌推廣......藝德環(huán)球作為行業(yè)品牌加大宣傳，強(qiáng)化意識(shí)形象，與媒體及行業(yè)內(nèi)相關(guān)公司建立資源互助平臺(tái)，提高民眾認(rèn)知度。“七仙女〞品牌推廣......“歡天喜地七仙女〞作為文化品牌，打造深化其品牌概念，被群眾及媒體所認(rèn)知及提高關(guān)注度。周邊產(chǎn)品推廣......籌劃開發(fā)一系列“歡天喜地七仙女〞周邊形象產(chǎn)品，除增值效益外，持續(xù)群眾關(guān)注度，穩(wěn)固品牌，使其成為立足產(chǎn)業(yè)內(nèi)的成熟文化品牌。增值工程推廣......籌劃開發(fā)品牌相關(guān)增值產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，穩(wěn)固品牌。更多平臺(tái)選擇推廣該品牌，完善品牌沙龍型經(jīng)營(yíng)模式。宣傳周期預(yù)熱宣傳〔電視劇籌備階段〕前期宣傳〔電視劇開拍前階段〕一期宣傳〔電視劇拍攝階段〕網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主互動(dòng)及新聞發(fā)布門戶網(wǎng)站專題官方博客及論壇演職陣容炒作品牌周邊產(chǎn)品征選……媒體開發(fā)落實(shí)資訊、專訪造型曝光新片發(fā)布會(huì)/品牌創(chuàng)立開機(jī)儀式……媒體持續(xù)曝光媒體探班拍攝花絮進(jìn)度報(bào)道影迷維護(hù)明星周邊……宣傳周期二期宣傳〔后期剪輯階段〕三期宣傳〔電視劇放送階段〕后續(xù)宣傳〔電視劇放送結(jié)束〕關(guān)機(jī)儀式制作團(tuán)隊(duì)專訪歌曲進(jìn)度剪輯花絮片花曝光……網(wǎng)絡(luò)、平面新聞藝人電視通告開播前落地宣傳影迷會(huì)互動(dòng)活動(dòng)相關(guān)周邊產(chǎn)品……衍生品加大推廣網(wǎng)媒為主精華剪輯藝人動(dòng)態(tài)維系影迷后續(xù)跟進(jìn)……宣傳手段活動(dòng)宣傳相關(guān)專題區(qū)官方BLOG互動(dòng)活動(dòng)媒體宣傳新聞發(fā)布會(huì)開/關(guān)機(jī)儀式媒體探班/專訪新聞宣傳前期至二期宣傳全部宣傳周期全部宣傳周期媒體宣傳[新聞發(fā)布會(huì)]主題：結(jié)合公布品牌創(chuàng)立儀式，開機(jī)前在京召開媒體發(fā)布會(huì)。聚焦媒體關(guān)注，掌握資源，以便跟進(jìn)對(duì)該劇及相關(guān)內(nèi)容的持續(xù)報(bào)道。形式：以創(chuàng)意新穎、貼合主題為主線，如“仙人蟠桃盛宴〞等。內(nèi)容：品牌形象、主創(chuàng)陣容、造型曝光等話題。支持：網(wǎng)絡(luò)、平面、電視、數(shù)字產(chǎn)業(yè)、無線產(chǎn)業(yè)[開/關(guān)機(jī)儀式]主題：重點(diǎn)媒體赴取景地點(diǎn)跟蹤報(bào)道。形式：資訊、專訪、圖片、視頻。支持：網(wǎng)絡(luò)、電視、周刊、無線產(chǎn)業(yè)[媒體探班、專訪]主題：拍攝過程中，根據(jù)拍攝時(shí)長(zhǎng)分次組織媒體探班。形式：資訊、專訪內(nèi)容：配合拍攝過程進(jìn)行新聞炒作，持續(xù)宣傳。支持：電視、周刊、網(wǎng)絡(luò)、無線產(chǎn)業(yè)媒體宣傳主題：持續(xù)以話題性加大宣傳，配合時(shí)效性事件或籌劃新聞炒作。配合：網(wǎng)絡(luò)〔含博客及論壇〕、平面、數(shù)字媒體、無線產(chǎn)業(yè)內(nèi)容：切合時(shí)效性新聞事件，找到共同點(diǎn)進(jìn)行炒作；電視劇劇情相關(guān)新聞曝光〔造型、花絮、情節(jié)等〕；電視劇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)相關(guān)報(bào)道、介紹；電視劇演員陣容及演員相關(guān)動(dòng)態(tài)報(bào)道、介紹；電視制作過程中相關(guān)新聞〔拍攝手法、事件、主題曲等〕；“七仙女〞品牌相關(guān)內(nèi)容征集、動(dòng)態(tài)及發(fā)布；發(fā)行、放映及后續(xù)動(dòng)態(tài)相關(guān)新聞報(bào)道等。新聞宣傳宣傳活動(dòng)[專題區(qū)活動(dòng)]合作：騰訊專題主題：第一時(shí)間上傳、更新電視劇最新動(dòng)態(tài)及公布、征集相關(guān)活動(dòng)。內(nèi)容：持續(xù)無間斷新聞、圖文、音視頻等資料發(fā)布；與專題區(qū)網(wǎng)站媒體合作開展電視劇宣傳相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)。設(shè)置：演員征選版區(qū)〔七仙女人選、附馬人選、主要演員人選〕“七仙女〞品牌LOGO活動(dòng)版區(qū)“七仙女〞動(dòng)漫周邊活動(dòng)版區(qū)“七仙女〞征文活動(dòng)版區(qū)電視劇主題曲征集活動(dòng)版區(qū)形式：官方郵件、郵遞、網(wǎng)友上傳、網(wǎng)友投票獎(jiǎng)勵(lì)：版權(quán)費(fèi)用、“七仙女〞品牌產(chǎn)品〔環(huán)保袋等〕、明星周邊〔簽名海報(bào)、宣傳照等〕、影音出版物等。宣傳活動(dòng)[官方博客]合作：新浪博客主題：評(píng)論為主，借由新浪博客平臺(tái)到達(dá)宣傳目的。內(nèi)容：與專題區(qū)同步，第一時(shí)間上傳、更新相關(guān)動(dòng)態(tài)及發(fā)布評(píng)論型文章。設(shè)置：電視劇、演員相關(guān)動(dòng)態(tài)、進(jìn)展互動(dòng)活動(dòng)發(fā)布公告及相關(guān)進(jìn)展品牌相關(guān)周邊產(chǎn)品、形象推廣影迷網(wǎng)友跟貼型評(píng)論博客與各大門戶、公司及相關(guān)藝人鏈接形式：博客維護(hù)、媒體推薦互動(dòng)活動(dòng)以線上、線下與網(wǎng)友、影迷的互動(dòng)活動(dòng)，持續(xù)曝光、加大該片影響力。通過不同側(cè)重點(diǎn)組辦活動(dòng)，宣傳品牌、電視劇及藝人形象。是?歡天喜地七仙女?制作、放送聚斂人氣、打造黃金收視率及推廣品牌必不可少的宣傳環(huán)節(jié)。歌曲征集主題：?歡天喜地七仙女?2電視主題曲、插曲征集內(nèi)容：原創(chuàng)詞、曲配合：專題區(qū)、博客、公司網(wǎng)站公布活動(dòng)細(xì)項(xiàng)，更新進(jìn)展網(wǎng)媒新聞、論壇及音樂網(wǎng)站配合推廣，加大宣傳力度形式：規(guī)定時(shí)間內(nèi)收集一定數(shù)量的作品詞曲各選十首公布入圍名單規(guī)定時(shí)間內(nèi)網(wǎng)友、影迷進(jìn)行入圍名單投票票選出最終獲獎(jiǎng)?wù)撸济麊喂緦①?zèng)予每位獲獎(jiǎng)?wù)攥F(xiàn)金大禮。電視劇片頭曲：1首，2000元〔詞、曲各1000元，并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書〕電視劇片尾曲：1首，2000元〔詞、曲各1000元，并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書〕電視劇插曲及相關(guān)產(chǎn)品：10首，1000元/首〔詞、曲各500元，并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書〕動(dòng)漫創(chuàng)作主題：“七仙女〞系列動(dòng)漫作品征集內(nèi)容：“七仙女〞動(dòng)漫人物形象及漫畫故事作品配合：專題區(qū)、博客、公司網(wǎng)站公布活動(dòng)細(xì)項(xiàng)，更新進(jìn)展網(wǎng)媒新聞、論壇及動(dòng)漫網(wǎng)站配合推廣，加大宣傳力度形式：征集“七仙女〞及劇中人物動(dòng)漫形象征集“七仙女〞原創(chuàng)故事漫畫作品網(wǎng)友、影迷上傳活動(dòng)專區(qū)或以郵件、郵遞進(jìn)行參與規(guī)定時(shí)間內(nèi)收集原創(chuàng)作品進(jìn)行內(nèi)部篩選公布最終入選作品最終選定作品將與公司簽定版權(quán)合同，付予資金作品將有可能使用到周邊產(chǎn)品進(jìn)行出版品牌形象主題：“歡天喜地七仙女〞品牌形象征集內(nèi)容：品牌形象LOGO/VI設(shè)計(jì)配合：專題區(qū)、博客、公司網(wǎng)站公布活動(dòng)細(xì)項(xiàng)，更新進(jìn)展網(wǎng)媒新聞及論壇消息配合推廣，加大宣傳力度形式：“歡天喜地天仙女〞作為文化產(chǎn)業(yè)品牌，公開征集形象LOGO及VI設(shè)計(jì)創(chuàng)意規(guī)定時(shí)間內(nèi)，個(gè)人或團(tuán)體將作品上傳或郵件、郵遞呈交公司進(jìn)行內(nèi)部篩選入圍作品入圍者另行約赴公司進(jìn)行理念提案最終確定并公布品牌形象公司將付予最終獲勝者現(xiàn)金形式大獎(jiǎng)該形象將作為公司品牌形象使用并注冊(cè)該形象將得到專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大范圍媒體推廣創(chuàng)意大賽主題：“歡天喜地七仙女〞創(chuàng)意圖文大賽內(nèi)容：圖片PS、原創(chuàng)、剪輯配合：專題區(qū)、博客、公司網(wǎng)站公布活動(dòng)細(xì)項(xiàng)，更新進(jìn)展網(wǎng)媒新聞、各大小論壇配合推廣，加大宣傳力度形式：以“七仙女〞及劇中人物形象或動(dòng)漫形象開展有主題的圖文創(chuàng)意接龍。可結(jié)合當(dāng)時(shí)熱門時(shí)事、文娛界盛事及事件，對(duì)圖片、視頻、精典臺(tái)詞進(jìn)行創(chuàng)意改編。不排除可用仙女形象惡搞熱門影視海報(bào)等。主題：“歡天喜地七仙女〞創(chuàng)意故事接龍內(nèi)容：根據(jù)劇中人物設(shè)定，開展一句話故事接龍配合：專題區(qū)、博客、公司網(wǎng)站公布活動(dòng)細(xì)項(xiàng)，更新進(jìn)展網(wǎng)媒新聞、各大小論壇配合推廣，加大宣傳力度形式：以“七仙女〞及劇中人物形象為故事主角，在活動(dòng)專版及少數(shù)重要論壇，開展無主題的文字創(chuàng)意接龍。網(wǎng)友、影迷以跟貼、回復(fù)形式，以一句話連接上一位網(wǎng)友的回復(fù)，要求有故事情節(jié)性。短信送大禮主題：“仙女愛3G〞〔擬定〕內(nèi)容：手機(jī)用戶參與活動(dòng)。配合：中國(guó)視訊或其他新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作推廣形式：手機(jī)平臺(tái)開設(shè)“歡天喜地七仙女〞專區(qū)上傳相關(guān)電視劇集、新聞資訊、最新動(dòng)態(tài)、圖文資料、視頻短片等配合網(wǎng)絡(luò)專版活動(dòng)開辦相應(yīng)手機(jī)投票，參與投票者有時(shí)機(jī)參加后臺(tái)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獲得相關(guān)周邊產(chǎn)品手機(jī)用戶也可編制短信發(fā)表相關(guān)評(píng)論與建議創(chuàng)立仙班后援團(tuán)主題：創(chuàng)立“歡天喜地七仙女〞官方論壇/后援團(tuán)內(nèi)容：開展、維系影迷，長(zhǎng)期資訊發(fā)布及互動(dòng)平臺(tái)配合：自主論壇維護(hù)、相關(guān)鏈接形式：以官方論壇形式開辦影迷俱樂部，作為互動(dòng)活動(dòng)平臺(tái)開展吸入電視劇影迷及藝人明星粉絲長(zhǎng)期進(jìn)行開展及維系作為“七仙女〞品牌的一個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)品開發(fā)影視版權(quán)：電視劇版權(quán)發(fā)行及海外發(fā)行明星效益：劇集出演、文化活動(dòng)、商業(yè)活動(dòng)、廣告代言圖文出版：神話故事叢書、漫畫出版、動(dòng)漫形象商業(yè)運(yùn)用影音出版：電視劇影像出版、音樂原聲帶出版、歌曲商業(yè)運(yùn)用游戲產(chǎn)品：大型主題網(wǎng)絡(luò)游戲及小游戲出品文化產(chǎn)品：畫冊(cè)、文具、年歷、玩具、精典飾物、T恤等媒體合作重點(diǎn)合作媒體：〔全程跟蹤報(bào)道〕電視：旅游衛(wèi)視〔擬定〕網(wǎng)絡(luò)：騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)平面：信報(bào)或北京青年報(bào)[平面媒體]北京青年周刊、精品購(gòu)物指南、京華時(shí)報(bào)、娛樂信報(bào)北京晚報(bào)、新京報(bào)、北京晨報(bào)、北京法制報(bào)、海峽導(dǎo)報(bào)、福州日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)、新民晚報(bào)、上海新聞晨報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、錢江晚報(bào)、都市快報(bào)、合肥晚報(bào)、安徽商報(bào)、齊魯晚報(bào)、半島都市報(bào)、遼沈晚報(bào)、遼寧日?qǐng)?bào)、華西都市報(bào)、成都商報(bào)、春城晚報(bào)、云南日?qǐng)?bào)、重慶晚報(bào)、重慶晨報(bào)、河南日?qǐng)?bào)、城市早報(bào)、武漢晨報(bào)、楚天都市報(bào)、三秦都市報(bào)、西安晚報(bào)、烏魯木齊晚報(bào)、新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)[電視媒體]中央電視臺(tái)<影視同期聲>、<綜藝快報(bào)>、<中國(guó)電影報(bào)道>、北京電視臺(tái)〈每日文娛播報(bào)〉、<天天影視圈>、光線〈娛樂現(xiàn)場(chǎng)〉、<明星記者會(huì)>、教育臺(tái)<影視風(fēng)云榜>、旅游衛(wèi)視〈娛樂任我行〉、廣東衛(wèi)視<娛樂升平>、