旅游策劃學作業學號：1229130108班級：1201b姓名:李靜專業:旅游管理評價駐馬店老樂山風景區旅游景區策劃一背景資料及旅游景點簡介站立于樂山觀云亭中舉目展望，東面便是一望無際的淮西大平原，環顧四周是樂群峰環抱。在亭中可領略騰霧云海、壑壁松濤，朝觀紅日在云海中蓬勃而升，晚看奇霞夕陽晚照。游覽老樂山，由東麓沿徑而上，經宣壇廟到拜臺宮、玄都宮，山徑時陡時緩，山坡奇石散布。山北崖有老虎洞，因崖陡洞險，松濤轟鳴而得名。由此向前則是陡峭的十八盤，攀援而上，即至山頂。翻過山頂向西至樂山北峰，有清澈泉水一池，甘甜宜口，旱而不涸，因形狀似蛙，故名蛤蟆泉。由蛤蟆泉向東，西側是懸崖峭壁，上有似龍類虎的兀立怪石，為“龍虎石”。龍虎石之南，有一石穴，名“神仙洞”。洞口青竹掩映，花草鋪地，古柏倒掛。繼續前進，便到峰頂南天門。過南天門，經天門街，可達樂山老頂。二風景區策劃優勢1歷史悠久，資源獨特。老樂山是確山境內的一座歷史名山，原名“朗山"，史書記載，北宋大中祥符五年因避宋祖趙玄朗諱而改名”樂山“。老樂山歷史文化積淀深厚，佛道文化并存；這里有歷史上著名書法大家顏真卿遇難地北泉寺，還有井泉寺等佛門凈地，山上還有宏偉的真武廟、宣壇廟、拜臺宮、玄都宮，為道家福地。這里的“八宮兩觀一拜臺”道家古建筑群僅次明代皇家道場武山（“九宮八觀”）這里有宏偉輝煌的真武廟，每年春季在此舉行廟會，善男信女來朝拜者絡繹不絕。2政府扶持，支持發展近年來，確山縣委、縣政府大力推進“旅游興縣”戰略，通過招商引資，對景區進行保護性旅游開發，提出了將老樂山打造成“中原道教圣山、祈福養生天堂”和全省低碳生態旅游示范區的目標。同時加快推進全縣“四點兩線”重點旅游資源和特色旅游產品開發，著力打造樂山、天目山、竹溝、薄山湖等一批高標準、新理念旅游區、度假區，推進確山旅游產業的規模化建設。駐馬店市確山縣老樂山休閑農業產業園被國家農業部、國家旅游局認定為“全國休閑農業與鄉村旅游示范點”，在駐馬店市確立的旅游規劃中，在西軸線——安信快速通道以西，加大西部山區開發力度，發展旅游觀光生態農業。以金頂山、樂山為龍頭，北接嵖岈山，南聯薄山湖，培育建設養生休閑度假基地；打造以金頂山北部為主的生態觀光農業區，培育建設現代高效農業基地、綠色蔬菜基地、優質林果基地、農業體驗基地、生態示范基地。3景區建設逐漸完善目前，老樂山旅游已初步完成園區基礎設施建設、部分古建筑及遺址的保護和重建工程。2012年，確山縣計劃10年內投資13億元，把老樂山打造成集生態旅游、休閑度假、溫泉養生、文化體驗于一體的旅游產業基地。依據臨近確山軍事基地，開展少年拓展訓練基地，這是景區所獨有的地方，并設有草莓采摘園，享受田園之樂。4交通便利老樂山風景區位于河南駐馬店市確山縣境內，城西北10公里處，距駐馬店市9公里，京廣鐵路和107國道5公里，京珠高速公路12公里。5市場細分及市場定位

1、市場細分

a）本地居民——距離近，知名度高，相對熟悉。

b）本市及周邊地區的大學生、中學生——愛玩是學生的天性，這一人群有一定的支付能力。以上兩組目標游客群可供他們選擇旅游的范圍很廣，與其他的旅游景點相比，共性大致一樣，旅游目的僅為工作學習之余放松身心，提供娛樂。

2、消費者分析

a類消費者及白領支付能力較強，有較高的文化素質與接受能力，并且交際面廣，擁有相當可觀的口碑傳播。

B類消費者有一定的支付能力，年輕有活力，對生活充滿熱情，他們喜歡接觸新鮮事物，思想獨特張揚。愛玩是他們的天性，很多大學生選擇假期出游來放松身心，豐富大學生活

6競爭態勢

駐馬店老樂山風景區是一個剛建成不久的新的風景區，雖然是個新景區但景區規模不小，滿足那些求新求奇的游客游覽參觀，相對于那些聞名全國的大景點，人們大都參觀游覽了幾遍，早已看膩，所以老樂山的風景區潛在客源很多競爭潛力大。

三旅游風景區發展中存在的主要問題

在旅游不斷發展的同時，也伴隨著各種問題的出現，主要表現在開發經營過程中存在的規劃不到位、管理水平的滯后、基礎設施的不完善、產品結構的單一以及對環境的破壞等方面，嚴重了威脅旅游業的可持續發展。

1．規劃問題：缺乏科學合理的規劃，盲目經營

當前許多有關部門在開發旅游資源時，追求眼前的經濟利益，缺乏對旅游資源和旅游項目深入的調查研究和全面的科學論證、評估與規劃設計，便匆忙進行開發，不講質量，具有較大的盲目性。這導致一些鄉村生態旅游開發建設上脫離了樸素、自然、協調的基本原則，大興土木，

建筑物富麗堂皇，不僅脫離了鄉村生態旅游的內涵，而且還破壞了當地的森林資源和環境，造成物力、財力、人力的巨大浪費，也使鄉村生態旅游產品品位不高、產品生命周期短，極大地影響了鄉村旅游的可持續發展。2.

管理與人才問題：缺乏經營管理人才，管理水平滯后

相對來說，風景區的開發和研究均處于較低層次，同時，針對旅游的高素質的經營管理人員相對較少，對從業人員缺乏系統有效的培訓，風景區缺乏專業，高素質的講解人員，并且服務人員流動性大。在旅游操作中，很多是由村干部或當地農民管理鄉村生態旅游區，缺乏對產品的包裝、營銷、更新，而且基本沒有新的投入，也沒有對經營秩序的有力管理。由于旅游經營管理者品牌意識淡薄，缺乏現代經營管理理念，難以抵御市場風險，很難在日益激烈的競爭中發展、壯大。

3.

基礎設施問題：資金投入不足，基礎設施不完善

目前，對旅游區基礎設施建設的資金投入不足，鄉村生態旅游區中的“食、住、行、游、購、娛”等基礎設施簡陋、設備不足，高層次的特色產品并不多，市場宣傳、銷售等服務也還沒有形成體系，無法滿足游客的多元化需求，給旅游業的發展造成較大障礙。衛生設施尤其缺乏，特別是飲水和廁所的衛生條件差；衛生觀念落后，使游客望而卻步。此外，鄉村通達性較差，鄉村生態旅游突發事件的安全應急系統也亟待建設。

例如，十一期間，游客增多，景區觀光車調度不及時，造成游客動手事件，大大折損景區形象，降低游客滿意度。4.

產品問題：產品層次單一，缺乏特色

目前風景區旅游產品單一、未形成系列，

各種鄉村資源未能充分有效的利用。而且主要停留在觀光層面上，停留在“采摘農產品，品嘗土菜；春天看花，秋天收果”等傳統單一的層次上，缺乏創新設計和深度加工，產品雷同、品位不高，缺乏地域性和多樣性。許多旅游景點過分地依賴時令和特色產品，農產品上市時游客如蜂，農產品下市時清冷無人。另外，旅游商品粗制濫造，富含民族特色的旅游商品以及紀念品稀缺，甚至尚未開發。這些都嚴重影響了旅游的發展后勁。。

5.

環境問題：自然環境遭到破壞，社會文化環境受到嚴重影響

(1)

自然環境方面：一是在空氣品質方面，鄉村原有的清新、自然的空氣品質正伴隨著鄉村生態旅游的發展、游人的進入以及供游客乘坐的交通工具的大量進入在日益下降；二是在環境衛生方面，固體垃圾污染問題嚴重，嚴重影響了旅游地的環境衛生；三是在植被保護方面，由于景區開發時候，在修建景區公路時，不小心破壞了景區非常珍貴的樹化石。

(2)

社會文化方面：一是鄉村文化被城市文化所同化。城市發達的經濟孕育產生的強勢文化對經濟欠發達的鄉村旅游地的弱勢文化具有很強影響力。同化導致城鄉差別的日趨縮小或最終消失，鄉村也就因此失去對都市旅游者的吸引力，

鄉村生態旅游也將會不復存在。二是鄉村樸實的民風和生活秩序受到破壞。在游客財富和生活方式的誘導下將對一部分鄉村居民產生消極影響，致使其轉變原有的純樸意識，這將從另一方面阻礙鄉村生態旅游的發展進程。在景區開發初期，發生多起景區與附近村民動手事件，不但影響了景區形象，也阻礙了景區的正常發展。6品牌知名度，市場認知度分析

景區的廣告投入不斷增加，廣告宣傳特色明顯，市場的沖擊力已經形成，旅游品牌在消費者心目中留下了一定的印象，并且影響其旅游消費的行為。在旅游市場，品牌知名度的高低直接影響銷售額。因此，應在當前基礎上進一步做好提升品牌知名度的工作，以品牌拉動市場的消費，提高市場認知度，才是景區的發展之道7旅游需求結構高級化。在旅游需求總量增加的同時，旅游需求結構不斷升級，環城市旅游度假帶興起，傳統觀光旅游產品需求比例下降，已經開始從傳統的觀光旅