《玉蘭油沐浴乳賣場(chǎng)門店活動(dòng)方案》2023-10-28contents目錄活動(dòng)背景及目標(biāo)活動(dòng)策劃活動(dòng)內(nèi)容及流程設(shè)計(jì)活動(dòng)執(zhí)行與監(jiān)控費(fèi)用預(yù)算與資源需求安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與應(yīng)對(duì)措施01活動(dòng)背景及目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析目前市場(chǎng)上存在眾多沐浴乳品牌，競(jìng)爭(zhēng)激烈，玉蘭油需要提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率。活動(dòng)背景介紹活動(dòng)背景為了擴(kuò)大玉蘭油沐浴乳產(chǎn)品的銷售量，提高品牌知名度，同時(shí)吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買，玉蘭油決定舉辦一場(chǎng)賣場(chǎng)門店活動(dòng)。玉蘭油沐浴乳產(chǎn)品介紹玉蘭油沐浴乳是玉蘭油品牌推出的一款高品質(zhì)沐浴產(chǎn)品，具有溫和潔凈、滋潤(rùn)肌膚的特點(diǎn)，適合各種膚質(zhì)。活動(dòng)目標(biāo)提高玉蘭油沐浴乳產(chǎn)品的銷售額和品牌知名度；吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買；提升品牌形象和口碑。期望效果在活動(dòng)期間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)銷售量同比增長(zhǎng)20%；提高品牌知名度至少10%；增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和信任度，提高品牌口碑。活動(dòng)目標(biāo)及期望效果02活動(dòng)策劃主題以“滋潤(rùn)、嫩滑、呵護(hù)”為主題，突出玉蘭油沐浴乳的保濕、滋養(yǎng)及呵護(hù)肌膚的特點(diǎn)。產(chǎn)品定位將玉蘭油沐浴乳定位為高品質(zhì)、溫和、適合各種肌膚的沐浴產(chǎn)品，針對(duì)現(xiàn)代女性對(duì)肌膚呵護(hù)的需求，提供專業(yè)的沐浴護(hù)理解決方案。活動(dòng)主題與產(chǎn)品定位目標(biāo)客戶年齡在20-45歲的女性，關(guān)注護(hù)膚、美容和健康生活。目標(biāo)客戶群體選擇與定位年齡目標(biāo)客戶主要為公司職員、白領(lǐng)、教育工作者等職業(yè)，具有一定消費(fèi)能力和追求品質(zhì)生活的群體。職業(yè)目標(biāo)客戶需求是對(duì)肌膚呵護(hù)、保濕、嫩滑的沐浴產(chǎn)品，注重產(chǎn)品成分和效果，希望找到一款適合自己的沐浴乳。需求活動(dòng)時(shí)間定于周末或節(jié)假日，持續(xù)3-5天，方便客戶參與和聚集人氣。時(shí)間選擇人流量較大的商場(chǎng)或超市，租用賣場(chǎng)門店進(jìn)行活動(dòng)，確保場(chǎng)地寬敞舒適，方便客戶體驗(yàn)和參與。地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)策劃03活動(dòng)內(nèi)容及流程設(shè)計(jì)形式門店促銷、抽獎(jiǎng)、互動(dòng)游戲內(nèi)容購(gòu)買玉蘭油沐浴乳可獲得優(yōu)惠折扣，并有機(jī)會(huì)贏取豐富獎(jiǎng)品通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲增進(jìn)與顧客的互動(dòng)，提高品牌知名度活動(dòng)形式與內(nèi)容設(shè)計(jì)宣傳方案與物料準(zhǔn)備線上廣告、門店海報(bào)、宣傳單頁(yè)、社交媒體推廣宣傳方案宣傳海報(bào)、展板、宣傳單頁(yè)、獎(jiǎng)品、抽獎(jiǎng)箱、游戲道具等物料準(zhǔn)備活動(dòng)流程活動(dòng)開(kāi)始前，工作人員布置現(xiàn)場(chǎng)，準(zhǔn)備好活動(dòng)物料活動(dòng)開(kāi)始，向顧客發(fā)放宣傳單頁(yè)，介紹活動(dòng)內(nèi)容顧客可參與互動(dòng)游戲，贏取獎(jiǎng)品顧客可購(gòu)買玉蘭油沐浴乳，享受優(yōu)惠折扣活動(dòng)結(jié)束，清理現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間安排：活動(dòng)時(shí)間為周末或節(jié)假日，持續(xù)時(shí)間為2-3天活動(dòng)流程與時(shí)間安排04活動(dòng)執(zhí)行與監(jiān)控活動(dòng)籌備與協(xié)調(diào)選擇合適的賣場(chǎng)門店，與相關(guān)負(fù)責(zé)人協(xié)商活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)。確定活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)策劃活動(dòng)方案準(zhǔn)備活動(dòng)物料與門店協(xié)調(diào)根據(jù)玉蘭油沐浴乳的產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)者需求，制定吸引人的活動(dòng)方案，如買贈(zèng)、滿減、試用等。安排人員采購(gòu)活動(dòng)所需的宣傳資料、禮品、演示道具等物料，確保活動(dòng)順利進(jìn)行。與賣場(chǎng)門店負(fù)責(zé)人溝通，確保活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置、宣傳和人員安排得到妥善安排。活動(dòng)執(zhí)行與監(jiān)控通過(guò)多種渠道進(jìn)行活動(dòng)宣傳，如門店海報(bào)、微信推送、戶外廣告等，吸引消費(fèi)者關(guān)注和參與。活動(dòng)宣傳確保活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置符合品牌形象和活動(dòng)主題，營(yíng)造吸引人的氛圍。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置安排專業(yè)人員進(jìn)行產(chǎn)品演示和講解，讓消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。活動(dòng)演示與講解密切關(guān)注活動(dòng)進(jìn)展情況，及時(shí)解決活動(dòng)中出現(xiàn)的問(wèn)題和調(diào)整方案，確保活動(dòng)效果達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。活動(dòng)監(jiān)控收集并統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間的銷售額、客流量等數(shù)據(jù)，分析活動(dòng)的成效和不足之處。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析消費(fèi)者反饋收集活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、口頭詢問(wèn)等方式收集消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的評(píng)價(jià)和建議，為后續(xù)活動(dòng)提供參考。總結(jié)本次活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，為今后的活動(dòng)策劃和執(zhí)行提供借鑒和改進(jìn)方向。03活動(dòng)效果評(píng)估與總結(jié)020105費(fèi)用預(yù)算與資源需求預(yù)算來(lái)源本次活動(dòng)的預(yù)算主要來(lái)源于公司市場(chǎng)部預(yù)算，部分費(fèi)用由合作方承擔(dān)。費(fèi)用組成包括場(chǎng)地租賃、布置費(fèi)用、產(chǎn)品樣品、促銷禮品、人員工資、物流費(fèi)用等。預(yù)算來(lái)源與費(fèi)用組成VS本次活動(dòng)需要一名活動(dòng)負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)整體活動(dòng)的策劃與執(zhí)行；四名促銷員，負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的促銷與咨詢；一名安保人員，負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的秩序維護(hù)。職責(zé)分工活動(dòng)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)整體活動(dòng)的策劃與執(zhí)行，對(duì)活動(dòng)的整體效果負(fù)責(zé)；促銷員負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的促銷與咨詢，解決顧客的問(wèn)題和引導(dǎo)顧客消費(fèi)；安保人員負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的秩序維護(hù)，保證活動(dòng)的順利進(jìn)行。人員需求人員需求與職責(zé)分工場(chǎng)地租賃本次活動(dòng)需要租賃一個(gè)商場(chǎng)的場(chǎng)地進(jìn)行，租賃費(fèi)用為5000元。要點(diǎn)一要點(diǎn)二布置費(fèi)用為了使活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)更加吸引人，需要進(jìn)行一定的布置，包括背景板、展臺(tái)、燈光等，費(fèi)用為2000元。場(chǎng)地租賃與布置費(fèi)用06安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與應(yīng)對(duì)措施活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可能存在火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)，特別是當(dāng)使用明火或易燃裝飾物時(shí)。火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)由于參與人數(shù)眾多，可能會(huì)出現(xiàn)人員擁擠、推搡的情況，導(dǎo)致意外傷害。人員擁擠展示物品或裝飾物可能因固定不牢而掉落，造成人員傷害。物品掉落活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估人員擁擠應(yīng)對(duì)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置警示標(biāo)識(shí)，提醒參與者注意安全，避免推搡。同時(shí)，增加現(xiàn)場(chǎng)工作人員，加強(qiáng)秩序維護(hù)。火災(zāi)應(yīng)對(duì)確保現(xiàn)場(chǎng)配備滅火器，并確保員工熟悉使用方法。同時(shí)，組織安全通道疏散，引導(dǎo)人員快速撤離。物品掉落應(yīng)對(duì)對(duì)展示物品和裝飾物進(jìn)行嚴(yán)格檢查，確保其牢固固定，防止掉落傷人。如發(fā)現(xiàn)隱患，立即采取措施修復(fù)。安全事故應(yīng)對(duì)措施及流程明確各崗位人員的安全職責(zé)，如發(fā)現(xiàn)