PESTPEST分析模型模型含義|模型對象|模型應用|模型案例對宏觀環境因素作分析，不同行業和企業根據自身特點和經營需要，分析的具體內容會有差異，但一般都應對政治（Political）、經濟（Economic）匯報人：某某某匯報時間：202X模型含義模型對象模型應用模型案例CONTENTS目錄01PEST分析模型的含義02PEST分析模型的對象03PEST分析模型的應用04PEST分析模型的變體05PEST分析模型的案例PARTONE01PARTPEST分析模型的含義PEST分析是什么，。PEST分析是指宏觀環境的分析，宏觀環境又稱一般環境，是指一切影響行業和企業的宏觀因素。對宏觀環境因素作分析，不同行業和企業根據自身特點和經營需要分析的具體內容會有差異，但一般都應對政治、經濟、社會和技術這四大類影響企業的主要外部環境因素進行分析。簡而言之，也稱之為PEST分析法PARTTWO02PARTPEST分析模型的對象PEST分析模型的對象政治環境（PoliticalFactors）經濟環境（EconomicFactors）社會環境（SocioculturalFactors）技術環境（TechnologicalFactors）PEST分析模型的對象政治環境政治環境包括一個國家的社會制度，執政黨的性質，政府的方針、政策、法令等。不同的國家有著不同的社會性質，不同的社會制度對組織活動有著不同的限制和要求。即使社會制度不變的同一國家，在不同時期，由于執政黨的不同，其政府的方針特點、政策傾向對組織活動的態度和影響也是不斷變化的。政治環境政治環境是否穩定？國家政策是否會改變法律從而增強對企業的監管并收取更多的賦稅？政府所持的市場道德標準是什么？政府的經濟政策是什么？政府是否關注文化與宗教？政府是否與其他組織簽訂過貿易協定，例如歐盟（EU），北美自由貿易區（NAFTA），東盟（ASEAN）等？PEST分析模型的對象宏觀經濟環境主要指一個國家的人口數量及其增長趨勢，國民收入、國民生產總值及其變化情況以及通過這些指標能夠反映的國民經濟發展水平和發展速度微觀經濟環境主要指企業所在地區或所服務地區的消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄情況、就業程度等因素。這些因素直接決定著企業目前及未來的市場大小經濟環境主要包括宏觀和微觀兩個方面的內容。經濟環境（EconomicFactors）經濟環境經濟環境經濟環境經濟環境（EconomicFactors）PEST分析模型的對象利率通貨膨脹率與人均就業率人均GDP的長遠預期等PEST分析模型的對象文化水平會影響居民的需求層次；宗教信仰和風俗習慣會禁止或抵制某些活動的進行；價值觀念會影響居民對組織目標、組織活動以及組織存在本身的認可與否；審美觀點則會影響人們對組織活動內容、活動方式以及活動成果的態度。社會文化環境包括一個國家或地區的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風俗習慣、審美觀點、價值觀念等。社會環境（SocioculturalFactors）PEST分析模型的對象這個國家的人對于外國產品和服務的態度如何？這個國家的男人和女人的角色分別是什么？信奉人數最多的宗教是什么？語言障礙是否會影響產品的市場推廣？這個國家的人長壽嗎？老年階層富裕嗎？這個國家的人對于環保問題是如何看待的？PEST分析模型的對象技術環境（TechnologicalFactors）技術環境除了要考察與企業所處領域的活動直接相關的技術手段的發展變化外，還應及時了解：01國家對科技開發的投資和支持重點；02該領域技術發展動態和研究開發費用總額；03技術轉移和技術商品化速度；04專利及其保護情況，等等。PEST分析模型的對象科技是否為企業提供了一種全新的與消費者進行溝通的渠道，例如Banner廣告條、CRM軟件等科技是如何改變分銷渠道的，例如網絡書店、機票、拍賣等科技是否降低了產品和服務的成本，并提高了質量科技是否為消費者和企業提供了更多的創新產品與服務，例如網上銀行、新一代手機等PARTTHREE03PARTPEST分析模型的應用PEST分析的運用領域有：公司戰略規劃、市場規劃、產品經營發展、研究報告撰寫等PEST分析模型的現實應用PEST分析的運用過程根據收集到的政治、經濟、社會和技術四個維度的信息來討論可能會產生影響的各種PEST因素，并且進行記錄頭腦風暴基于以上分析和理解來執行相對應的策略，其中包括產品的市場策略、定價策略、推廣策略等等策略制定對這些討論出來的PEST因素進行深入的分析和整合，并不斷優化重要因素的排名順序，進行討論信息分析針對PEST四個維度——政治、經濟、社會和技術，進行廣泛而深入的信息收集。這些信息可來源于各個方面，包括政府報告、行業研究、新聞報道和專業期刊等等收集信息PARTFOUR04PARTPEST分析模型的變體PEST分析模型的變體SLEPT分析：即對影響企業的社會的（Social）法律的（Legal）經濟的（Economic）政治的（Political）和技術的（Technology）外部環境因素進行分析。STEEPLE分析：即從社會（Social）技術（Technological）經濟（Economic）環境（Environmental）政治（Political）法律（Legal）道德（Ethical）七個方面來分析企業組織發展的宏觀環境的競爭環境分析方法。此外，地理因素（GeographicalFactor）有時也可能會有顯著影響：PEST分析模型的變體更多變形分析PESTLE/PESTEL分析：Political（政治）Economic（經濟）Sociological（社會）Technological（技術）Legal（法律）Environmental（環境）PESTLIED分析：Political（政治）Economic（經濟）社會（Social）Technological（技術）Legal（法律）International（國際）Environmental（環境）Demographic（地理因素）PARTFIVE05PARTPEST分析模型的案例PEST分析模型的案例之建筑裝飾設計企業政治因素“九五”期間，我國的勘察設計行業從單位的生產經營體制、產權結構和內部機制三個方面進行了深入的改革和探索,出臺了一系列法規條例行業管理政策趨于完善2001年初，國家建設部專門就建設裝飾市場的管理發布了相應的意見文件。從而為建筑裝修行業各方面的發展都提供了法律以及制度的支持行業管理政策趨于完善20212022202X2020加入WTO后，中國市場逐步成為開放、平等、競爭、透明的市場，行業領導和執業人員進一步更新觀念，專業和服務水平有所提升加入WTO后帶來機遇根據現有WTO協定中的一些基本原則和條款，我國對市場的開放可以采取“逐步放開”的政策。加入WTO給我國的建筑裝飾設計行業帶來了更多的機遇加入WTO后帶來機遇PEST分析模型的案例之建筑裝飾設計企業經濟因素持續增長的基建投資規模“九五”期間,上海實際完成全社會固定資產投資總量為9597億元，據預測，“十五”期間投資總規模將達到10000億元左右，具體與建筑裝飾設計行業有關的重大項目有航空港、鐵路第二客站的建設、城市景觀工程和標志性的文化設施,這對景觀設計和室內裝飾的創新發展提供了很好的方向指示。城市化進程的迅猛發展我國經濟未來發展的典型特征便是城市化，近年來我國城市人口的快速增長,顯示出我國城市化發展的速度和潛力，這也為我國建筑設計行業發展給予了很大的空間。PEST分析模型的案例之建筑裝飾設計企業社會因素社會時尚品位水平的提高人們隨著生活水平的提高和經濟條件的改善，思想觀念和行為模式也開始發生變化，對建筑裝飾設計企業的影響主要表現在對人們對環境景觀的美化、對裝飾裝修的品位變化上，甚至是對時尚的追求上人才流動給行業帶來了壓力和活力從事建筑裝飾設計的執業人員屬于比較高層次的專業人員，面對的人才市場屬于高層次的專業人才市場，有壓力也有動力PEST分析模型的案例之建筑裝飾設計企業技術因素信息技術將成為行業騰飛的引擎飛速發展的電子信息和通訊技術將在未來的社會和經濟發展中起到愈來愈關健的作用，極大地影響著人們的工作方式和生活方式。其中企業管理的計算機化和企業運行的信息化也為行業帶來了無限的可能性新材料的應用使行業發展前景花團錦簇未來的裝飾裝修材料將不僅滿足對建筑的裝飾功能,還要滿足建筑物的節能、舒適等特殊要求。生態建筑的發展與功能要求又將拓展裝飾裝修材料更具環保功能，引領裝飾裝修材料新的發展，這些不斷出現的新的變化對建筑裝飾設計行業提供了更多的選擇，也從設計理念上對設計人員形成了更多的啟迪PEST分析模型的案例之蜜雪冰城政治環境國家發布政策、十四五規劃等對新式茶飲行業做了一定的綱領性指導，中央印發的《新式茶飲行業發展“十三五”規劃》，明確要求到2020年新式茶飲行業將增加30%，全國各地也發布了相應的支持政策和行業標準，這都為茶飲行業的發展營造了良好的政治環境經濟環境近二十年來，我國經濟運行穩中向好的基本趨勢不變。穩定的經濟增速促進了人們生活水平和消費水平的提高，消費方式逐漸轉變為休閑消費，為新式茶飲行業的發展提供了良好的經濟環境。并且隨著我國茶飲行業規模的不斷擴大，茶飲種類越來越豐富，逐漸融入人們的生活中，成為了一定的必需品PEST分析模型的案例之蜜雪冰城社會環境隨著經濟的穩定發展，人們的生活水平和消費水平不斷提升，90后以及00后的年輕人逐漸占據消費者的主要力量，消費需求的轉變也為新式茶飲行業帶來了新的增長點，而新式茶飲既能滿足消費者的時尚需求和休閑消費需求技術環境隨著互聯網經濟的發展，新式茶飲行業也從才傳統模式逐漸轉向互