?o療愈期的消費密碼BlairZhangVictoriaLi高?|究分÷^高?趨?分÷^未來消費驅ú力`Q的`場和消費???t需n

品牌創?會?o]蘇趨?

消費行~ü心a?

蘇醒期??]性消費?

?]期??慎消費?

?找<鮮活感=?

`舊是Ny療法?

eo式活哲學`場??理性看待o國?o的ā狀?積極T?O確定性帶來的波ú和挑戰GDP(RMBtrillion)\比增??c?價格?ú?}ā121.0114.9101.498.791.96.6%83.274.6_?的O確定?}?68.97.0%64.47.4%59.37.8%?_需O足1?ywW，?P\?，氣Y變W……8.1%6.1%6.9%6.9%30.86.3%28.54.5%3.0%2.3%??的確定?}??健??vo識，文W自?，內??擴，綠色?o……來源：國?統?\/英o特消費]蘇的?矛t?雖然消費?心T_高點，O?×購~力增?放緩人均?oYwu\比增?率?c?價格變W?}，%ā?o來12no}善財á狀況p?心?%ā8281沒p?心?%ā818.1880787776767.47.3737267126.56.35.85.82.92源：國?統?\/英o特:消費o

——N[?

-

2023?;?]性消費集o_ā在旅游1線Q休閑和??類目，O?OO?ˉ?X節W，國內旅游出游人次較2019?增?12%，人均消費?352元ā較2019?Q降14%

2t比于Pno花費更[?%ā休÷{樂旅游度W_出就?3638363535393430343330282023?1-5o，y銷\比增?50%2834332727202635

352525242331

312130

3026

26222417232123

232317221520

221821161015121514

14疫情解封^2023??來，寺廟相s景{yy?單?\比增??300%2wo90^，00^是?軍：<姻緣殿愛O理，ˉ殿?跪O?=來源：英o特:o國消費?o度追蹤數據——2023?7o;2023?，[數消費品類目]蘇?度將放慢?追?價格和需n的g優解2021消費\比增?率?%ā2023?o消費\比增?率?%ā購~?慮?}ó]——前O在??Q行}Xn方面，91.532.9<性價比高=y將是消費?購~óogT?的?}之N233.727.916.416.915.614.2服裝Yù1.性價比高2.活品°3.^服á?品?料Yy安y性價比高?m/?能?]}品性價比高^服á活品°?妝n?Yy安y?m/?能性價比高ù技產品性價比高?m/?能^服á11.39.88.57.98.06.63.62.811.413.0

12.1

11.98.9

8.7

7.75.0

4.0

3.93.6

3.5

3.01.6來源：英o特:o國消費?：療愈O?

-2023?;`Q的消費驅ú力??算Y行，品°延?2022??來，??在o國消費?購物?策o的優Y?提W，然?消費??于品°的追n沒p變2消費?會從品°ü價格兩處u手，?~g優消費?擇22021?3o2022?3o2023?3o2021?3o2022?3o2023?3o646868848485““s~東?會p嚴格遵?的?算s認~花更[的錢購~高°à的東?是|?的來源：英o特:yw消費?;品~啟{做à法，創

e的價|點做減法，消費T_理性?}增àm}價|1情t價|1?合理性?}的消費價|觀?]?精交ˉ_價|~錢包減?~活減?來源：英o特未來消費驅ú力userid:139428,docid:140277,date:2023-09-21,英o特?期y方Os注響消費??的七大驅ú力來源：英o特未來o國`場?消費驅ú?}?身心靈y方O提升價|1健康1_驗1身份價|°???便利優°健?v健?心v健?營養體驗ó?ˉ份n性?境?持?性等權利?權ù?溝通??性精體驗`?文W傳社?^敬數字{樂é嘗試?ú體ó??護健ˉó?本wO自sè達來源：英o特哪些消費?ú力正在驅ú品~和產品選擇？?找<鮮活感=`舊p~療法eo式活哲學??足細分?ú人??_W?能性需n???`??Y高性價比??文W自??體驗u?`?情t`?üo來的碰撞，?~ü`O的相s性用傳統元}~富ā代活??適Y?t活?景品牌/產品P活?活y式連?思??品~?_將P述<驅ú力=T}ó產品創e和營銷略o？e場景·e_驗·e元}·eè達來源：英o特未來消費驅ú力?找<鮮活感=疫^疤痕mT響Q，國?消費?希望_?更具活力的活方式，提升n_在身-心-靈O\t度P的健康狀?，?T?_??境變化P挑戰“?s來說，p活力的活方式很Y?來源：英o特:yw消費?;品~創e啟{?滿足?ú人?差_化?能性需n1?Yet活力場景1跨界融合01?足細分?ú人??_W?能性需n?緩?疲ó1燃脂1í充蛋白°ā02適Y?t活?景?w_1館1?ú^ā03品牌/產品P活?活y式連??跨界?m1品延伸ā除了s注消費?身健_和放松解壓的x心訴n，健身<?à價|=

可?滿足O\細V人?差_化需n的Wó增體°緩?壓?塑增體°緩?壓?減肥塑增體°緩?壓?增??交^性女性Z世代高收u增體°緩?壓?增體°緩?壓?挑戰?q80^男性P?人q度÷Z來源：英o特:健ˉ人士——o國——2022?;滿足細V?ú人?差_化?能性需n?緩解疲ó1?m燃脂1í充蛋白°HiBottle嗨_瓶是_~健ˉ愛}?設?的優°?溶?啡產品，xp~?燃脂的?m，便~的產品01設?適合?ú合2HouseRakushite檸檬|w÷疲ó?料è在暫時緩解消費?日~活o的疲ó，例?y作1社交üpé社交ú體時的疲ó2森|蛋白桃子酸奶w蛋白?料含p20g蛋白°，適合?ú?用，讓蛋白°du變?輕松??味2來源：英o特產品創e?Yet活力活場景?城`戶_1?_戶_1?ú^舒緩?]02?麗?針?w_防曬需n，調色?精_?列舒緩褪紅??OON_的產品?能2本舒然?ú?÷k摩ˉ體油，通?產品護v，帶給?ú^的你舒然??的輕松感2花_了，背著醉鵝娘每日紅ó去??，拉風又出片！??猩猩利用y景的立體_ü÷m，打

IMAX

z本的沉浸式健身_驗2來源：英o特戶_?ú_~熱衷?錄V享的?輕消費?提供了交ˉ_價|，品~可?通?<戶_+??=P?輕人進行?話02_紅n打

<_人節=IP在_人?N，_?P域?合的úW演繹，?傳人1物P自然ü諧q的w_魅?2來源：英o特未來消費驅ú力`?是一y療y交媒_P流行詞o的背^，?映了o國消費??理想活狀a追n的轉變?

48%的Z世代消費?認~<?卷的會氛圍內卷vs?：追né=g讓y?r困擾?比例à高于30Y?N的消費?35%ā?

35%的o國消費?ˉ~<p壓力=的情?變[了ā22%的o國消費?認~<疲v=的情?變[了松弛vsv怠：追n從??

2023??來寺廟景{yy?單à\比增?310%，??寺廟景{yy的人?o,90^100^占比à50%精寄z：追n內驅?來源：英o特在m率óP和O確定P升的?境Y，`舊p~療法，消費?通?`舊喚?集_?憶，?愈`Q的Oü和焦慮“s喜歡那些讓q想??去?例?童?ā的?情來源：英o特:yw消費?;品~創e啟{?`舊?定高性價比1感官_驗喚?`舊情t1`舊+煥e01`??Y高性價比02?體驗u?`?情t03`?üo來的碰撞，?~ü`O的相s性`舊?定高性價比?情`和?惠，可?}?01}利來在品牌r立30|?推出9.9?式奶y鮮花蛋y，讓消費?用實惠的y式Y溫????}??的°憶2肯?基~了t念品牌?uo國35Swap

Market/跳蚤`場/D手`集_始流行2公益企業Bottle

Dreamü_紅nó???÷尚企R，_]??交換1remake手y坊等活ú2|?，針?會\將兩款?y??<吮g?w雞=ü<醇香土?泥=價格降P到1987?的水2來源：英o特感官_驗喚?`舊情t??<味=誘人，?<色=悅人，?<情=感人wê嗅ê?ê02疫情高峰?，黃桃罐頭作~?了消費????鏡的慰藉?品r~熱銷品2觀_X甜通?酸甜的}楂氣w還?了X京°憶ü童?Y的t葫蘆味道2麥`ó兒?節活ú推出麥樂雞狀的俄羅?方塊游o機2來源：英o特`舊和未來的碰撞，?找和`Q的ts性03?烈明亮的色è達~特色的茅ā推出巽風數字世界，融合傳統文Wü元宇ü，并N?了茅āó數字藏品，·?數字藏品的用w??·?實體茅āó的購~í格2Girlcult?奇ó_賽博聊齋?W妝，產品在?o式風格o融u了ù風格的_Z變色設?，融合了東?y?學靈，_提?了?妝的體驗2<[巴胺穿m=在???體o流行，延?了]?熱潮，_?足`O消費??放積?情t的需n2來源：英o特未來消費驅ú力?o式活哲學eo式+……+?]裝?+茶?y店+服裝mY+??+妝?+概念來源：英o特消費??于傳統文化的ˉ\感Oí提升，?來?[人_始ú了解傳統文化，_啟了從文化ˉ\到文化??的深度ó]“2023?03o2022?03o2021?03oq的傳統是sˉ份的Y?ār部分來源：英o特:yw消費?;消費?期待精^面的q鳴，更期待n性化的è達視劇:o國奇譚;M

ESSENTIALo式÷裝?ā代人的??Y?詮?文W×產，?東y?學注u服裝設?，從精內涵^÷?行Y創作·?q鳴，?O是僅Z內?N的輸出è達<O×悅，O刻o，~自y?=的設?v念來源：英o特eo式活方式的x心驅ú力，在于國潮??的深uó]國潮3.0W情價|ü精q鳴，?傳統文W內涵?行創e性ó]國潮??o式的活方式走à消費?國潮2.0Y?ù技T}，致?于品°升級ü品~?營，高品°國ˉ崛?例?：花?子國潮1.0調傳統文W的注u，?÷國風包裝引?s注例?：e宮文創1T?鞋等老品牌來源：英o特品~創e啟{?ù技煥e<?方=1o式元}演繹ā代活1~舊`俗添àe_驗01?老Yy+ù學y藝?便~1}吃/}用1實惠ā02傳統?蘊+ā代活y式?品牌v念1顏|1景ā03<老=`俗

+<?=體驗?沉浸式體驗1日~?式ā來源：英o特??Y方+ù學工藝?理·人ó茯苓}藥營養í?，提出了y方O的品~e?，?o|理念T塑了e式養型的?能性?品201?????方~y基：o|<?湯=Yy——}藥1茯苓1芡實ü3子，í脾養胃2ā代提×ù技：×用??y碎?oüP溫úa提×?o，?證?材o的pmr分充分被提×，`O被破壞便捷：×用ā代滾筒~燥?o，它能讓產品在_|óí^兩分鐘內就??用2??}W：甜P咸兩yów，?足O\消費?的需n?惠：?標é?均消費，一盒28袋券^價99元，?合單袋3.5元t右2來源：英o特傳統?蘊+ā代活方式觀_通?品~理念和消費?在情感Pt立連?，并通?tT產品來具象化消費?理想的活方式2?傳統?蘊?觀_的?Oy店÷?_業，舉T了Ty的<÷\=活ú2<÷=g的是<???擇^的自足=，從?的心a2品牌^望在ā代人活o]āo國傳統文人雅士的活y，_由產品è達<無用O?=2<慢O來，看r自y，看r活2=把香YO~創tˉ心z?O?連?的ú介202?ā代活方式：觀_XX京瑰麗ó店<愈o?瑰=?列，?<愈=~靈，帶來沉?放松的城^度W療愈體驗2來源：英o特把日~`慣轉變~品~e元}03每op30萬人在Keep內搜<冥想=s鍵詞2在?國，n護品牌Quiet

&Roart將冥óü|吸?`納u產品體驗2o國的n護品牌_?_]更~?的跨界合作，?利用冥ó等T用程序，將每日的n人?理流程變~放松減壓的日~?式2來源：英