中國鐵建股份有限公司城市發布會創意方案CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECEPARTONE背景闡述CHAPTER1-BACKGROUND中國鐵建股份有限公司哈爾濱城市發布會創意方案CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE中國鐵建股份有限公司世界企業500強WORLD’S500MOSTINFLUENTIALENTERPRISES中國鐵建是中國乃至全球最具實力、最具規模的特大型綜合建設集團之一。中國鐵道建筑集團有限公司的前身是中國人民解放軍鐵道兵，現為國務院國有資產監督管理委員會管理的特大型建筑企業，2007年11月5日在北京獨家發起設立中國鐵建股份有限公司，2008年3月10日、13日分別在上海和香港上市，公司注冊資本135.8億元。國務院國有資產監督管理委員會管理的特大型建筑企業NATIONALASSETMANAGEMENTSUPERLARGECONSTRUCTIONENTERPRISE中國鐵建股份有限公司品牌實力公司業務涵蓋工程承包、規劃設計咨詢、投資運營、房地產開發、工業制造、物資物流、綠色環保、產業金融及其他新興產業，經營范圍遍及全國32個省、自治區、直轄市以及全球130多個國家和地區。已經從以施工承包為主發展成為具有科研、規劃、勘察、設計、施工、監理、運營、維護和投融資完整的行業產業鏈，具備了為業主提供一站式綜合服務的能力。綜合實力全覆蓋，布局中國走向海外COMPREHENSIVESTRENGTHISFULLYCOVERED,ANDTHELAYOUTOFCHINAGOESOVERSEAS中國鐵建股份有限公司業務實力中國鐵道建筑集團有限公司在高原鐵路、高速鐵路、高速公路、橋梁、隧道和城市軌道交通工程設計及建設領域確立了行業領導地位。有1名工程院院士、12名國家勘察設計大師、11名“百千萬人才工程”國家級人選和251名享受國務院特殊津貼的專家。累計獲國家科學技術獎81項，中國土木工程詹天佑獎136項，國家優質工程獎444項，中國建筑工程魯班獎148項，省部級工法3182項；累計擁有專利19072項。引領行業，鑄就百萬成就。LSADTHEINDUSTRYANDMAKEMILLIONSOFACHIEVEMENTS中國鐵建股份有限公司企業成就2014年《財富》“世界500強企業”排名第80位，“全球225家最大承包商”排名第1位，“中國企業500強”排名第6位，是中國最大的工程承包商，也是中國最大的海外工程承包商。2015年《中國品牌價值研究院》“中國品牌500強”排名第26位。2015年《財富》“世界500強企業”排名第62位。2017年7月31日，《財富》中國500強排行榜發布，中國鐵建股份有限公司排名第九。2018年10月11日，福布斯發布2018年全球最佳雇主榜單，中國鐵建位列第353位。2018年12月5日，榮獲第八屆香港國際金融論壇暨中國證券金紫荊獎改革開放四十周年杰出貢獻上市公司。2020年7月，2020年《財富》中國500強，中國鐵建股份有限公司排名第8位。2021年《財富》世界500強，中國鐵建連續第16年躋身全球500強，排名第42位。中國鐵建連續第16年躋身全球500強RANKEDAMONGTHEGLOBALTOP500FORTHE16THCONSECUNTIVEYEAR中國鐵建股份有限公司品牌價值1948年7月，中國人民解放軍鐵道兵成立。1984年1月，改稱鐵道部工程指揮部。1990年8月，中國鐵道建筑總公司注冊成立。2000年9月，與鐵道部脫鉤，整體移交中央企業工委管理。2003年3月，國務院國資委成立后，歸屬國務院國資委管理。2007年11月5日，整體重組改制設立股份有限公司，中國鐵建股份有限公司正式掛牌成立。中國鐵建股份有限公司起源于東北，歷經74年，成就全球！起源東北，成就全球ORIGTEDINNORTHEASTCHINAANDACHIEVEDGOLBALSUCCESS中國鐵建股份有限公司發展歷程PARTTWO創意導入CHAPTER2-ORIGINALITY中國鐵建股份有限公司哈爾濱城市發布會創意方案CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE中國鐵建品牌哈爾濱城市首次發聲，如何讓品牌與實力深入人心？品牌故事？城市共鳴？情感輸出？是品牌與城市引發共鳴與情感發生碰撞，從而才能真正深入人心！1948年，中國人民解放軍鐵道兵在東北成立。在哈爾濱埋下了希望的種子，歷經74年的崢嶸歲月，演變成為今天的中國鐵建股份有限公司，如今全球遍地開花。哈爾濱，是夢想啟航的土壤，是開啟未來無限的鑰匙?！鞠Ｍ姆N子】

【未來的鑰匙】【美好的果實】

【城市的記憶】TA是==【企業的實力】

【品牌的力量】【成果的開花】

【城市的地標】TA是==城市品牌+【企業的實力】

【品牌的力量】【成果的開花】

【城市的地標】【希望的種子】

【未來的鑰匙】【美好的果實】

【城市的記憶】=未來無限的可能！以“無限”為脈絡，展開本次的品牌發布會，富有深刻寓意，又有強烈的標識性，成為一場獨一無二記憶深刻的品牌發布會！無限可能引領新時代與時代

?創無限【發布會主題推薦】彰顯話題高度，與時代步伐共進。創造無限美好，無限可能。與時代

?創無限【發布會主題備選】時代所向

未來所望與時代

?共冰城PARTTHREE創意前宣CHAPTER3-PROPAGANDA中國鐵建股份有限公司哈爾濱城市發布會創意方案CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE城市高度媒體滲入市民情感城市高度樹立品牌形象多媒體病毒式傳播深入人心提升品牌好感度多種創意形式，組合拳出擊，打造品牌城市知名度。城市高度城市高度樹立品牌形象城市時尚大片

品牌發展舞臺劇城市聲音博物館城市創意營銷因為中鐵集團在道橋等領域的領先地位所以可以在城市鐵道橋等橋梁處設計巨幅畫面，昭告城市，品牌亮相。加深記憶點在城市沿江地標路段開啟創意無人機表演，創意組合成為二維碼。通過二維碼鏈接可進行品牌宣傳、線上邀約、發放禮品等。霧氣投影，通過水霧在江上呈現中鐵集團的發展歷程和實力展現。結合中鐵發展史定制舞臺劇，免費為群眾表演。致敬城市時尚大片，作為城市宣傳海報。在城市繁華街頭設計城市聲音博物館，內設品牌發展的從鐵道兵到中鐵建的歷程音頻，以及城市的特殊聲音，引發與城市的共鳴。地鐵巡游+創意快閃哈爾濱是音樂之都，音樂城市快閃前宣活動選擇商圈、公園、學校旁等能體現項目價值點的地標進行音樂快閃；引發媒體報道轉發，為城市美好生活發聲；媒體滲入多媒體病毒式傳播線上多媒體傳播

現象級網紅矩陣傳播城市話題互動多主力媒體：新浪、安居客、騰訊、搜房、鳳凰、今日頭條、抖音、線上線下緊密配合，引起哈爾濱媒體風暴，打造獨一無二的城市傳播營銷。邀請網紅主播領銜20位直播媒體主播進行前期視頻宣傳以及現場進行發布會直播。市民情感多媒體病毒式傳播本土品牌異業聯合

情感傳播進社區情感傳播與異業資源或哈爾濱本土品牌合作，打造信息投放，可用免費派送形式。品牌進入社區，掃碼領取新鮮果蔬，滲入群眾人心。品牌進入社區，派發“盲盒種子”，切合發布會主題立意，后期可憑借種植的植物領取品牌禮品，增加后期項目粘性。PARTFOUR氛圍展現CHAPTER4-ATMOSPHERE中國鐵建股份有限公司哈爾濱城市發布會創意方案CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE過去崢嶸歲月的鐵道兵歷經半個世紀的光輝歲月2007年組建中鐵房地產開發有限公司15年品牌沉淀與飛躍鑒品牌實力現在創造新的中國房地產業格局立足北京布局中國走向海外建設哈爾濱城市新時代建造對人和自然充滿關愛的建筑藝術品建哈爾濱新時代未來引領冰城地產行業新時代重塑美好美好方式未來無限美好創造新時代新未來的哈爾濱見未來美好一場前所未有的全球發布會ANUNPRECEDENTEDGLOBALCONFERENCE城市首發沉浸體驗創意無限未來科技品牌亮相，震驚全城！鑒品牌實力建哈爾濱新時代見未來美好以品牌的發展歷程，從鑒品牌實力，到建設哈爾濱人居新時代以及最終的遇見未來美好生活為節奏，三大皮篇章展開本次的全球發布會。篇章一：鑒實力CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE品牌實力展示室外氛圍造景：發布會主題背景展示板配合LED屏幕組成的門頭，可以播放炫酷素材以及展現本次活動主題形象，隔離活動區域。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE門頭造型推薦一：發布會現場走廊入口以“無限”為設計理念，彰顯無限可能的美好寓意。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE走廊造景推薦一：以無限循環的隧道形式展示企業歷程。無限既是主題，隧道又象征代表著企業的性質與能量。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE走廊造景推薦二：利用led屏幕營造3d立體效果彰顯每個時間的企業變化與榮譽。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE最要領導簽到：設計帶有品牌全國布局的立體地圖背景板，由北京出發，每一個領導或重要嘉賓代表品牌布局的一個地區，利用彩色的小旗進行簽到，既能增加領導的儀式感，又能展現品牌的全國布局。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE嘉賓簽到推薦一：定制帶有品牌LOGO的精致鑰匙飾品，每一個嘉賓簽到時，可以領取專屬鑰匙。寓意，來到現場的每一個嘉賓，都是開啟未來大門的見證者。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE嘉賓簽到推薦二：簽到采用象征著建筑的磚瓦形式，凸顯行業特性。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE嘉賓簽到推薦三：手印簽到，到訪嘉賓將手印留下成為永恒的記憶。發布會結束后金色手模可以送給簽到嘉賓留念。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE篇章二：建時代CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE地產實力展示地產實力展示：：發布會現場走廊部分將中鐵集團標志建筑物用微縮景觀的形式呈現展示出來，彰顯地產實力。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE地產實力展示：結合led等光影手法，將企業的歷程展示出來。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE篇章三：見美好CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE舞美形象展示舞美造景推薦一：以“無限”元素為設計靈感，設計開放造型舞臺，既有創意同時與主題相切合。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE舞美造景推薦二：舞臺上方采用動態三維立體編程系統，開展展示企業動態logo，根據環節不同進行不同的變換。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE舞美造景推薦三：背景設置為弧形LED屏幕，舞臺上方，設計方形展示屏幕，使舞臺更具層次感與科技感。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE舞美造景推薦四：LED屏幕鏈接上空，兩側搭配燈箱，營造繁華都市“高樓大廈”氛圍感。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE舞美造景推薦五：以沉浸劇院式舞臺形式，無死角展示。360°LED環繞大屏制造身臨其境的感受，打造全國首個沉浸式發布會現場。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE舞美造景推薦六：舞臺背景設計為展開的一本書，我們翻開這本書，看見了品牌的實力與風華，更書寫了未來的美好。PARTFIVE活動內容CHAPTER5-CONTENT中國鐵建股份有限公司哈爾濱城市發布會創意方案CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE活動流程（擬）17:00-18:00嘉賓簽到，現場氛圍暖場；18:00-18:05開場舞演藝，主持人口播提醒嘉賓欣賞精彩演繹；18:05-18:15主持人開場，介紹品牌以及品牌對于城市的戰略意義；18:15-18:20政府領導致辭，就城市戰略發展進行致辭；18:20-18:30品牌領導致辭，主持人邀請品牌領導登臺致辭；18:30-18:35演藝環節；18:35-19:00宣傳片播放，現場LED大屏播放品牌宣傳片；19:00-19:20品牌宣講；19:20-19:40城市發展戰略宣講，主持人邀請嘉賓進行城市宣講；19:40-19:45演藝環節；19:45-20:00哈爾濱項目介紹；20:00-20:10哈爾濱城市項目發布啟動儀式；20:00-20:10哈爾濱交響樂團演藝環節；中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE演藝環節推薦一：“盛啟未來”充滿藝術氣息的創意演藝，通過與舞臺上方的光球配合，上演精彩開場儀式。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE主持人開場：介紹本次活動以及出席本次活動的重要領導、嘉賓等。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE領導講話、品牌介紹、項目宣講等；中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE啟動形式推薦一：定制“無限”主題屏幕啟動素材，配合LED屏幕，完成啟動。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發布會CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE啟動形式推薦一：以主題“無限”元素進行設計，同時也是橋梁建