以“斜杠青年的情緒表現”為主題的品牌視覺識別系統設計封面的封面的論文名（含標點符號）無論如何與智能論文系統中的名稱保持一致！！摘要斜杠青年指的是一群不再滿足“專一職業”的生活方式，而選擇擁有多重職業和身份的多元生活的人群。自由職業者、兼職者、或是利用業余才藝優勢做喜歡的事情的人，這些人在自我介紹中會用斜杠來區分，例如，張五，記者/演員/攝影師，“斜杠”便成了他們的代名詞。斜杠青年越來越流行，已成為年輕人熱衷的生活方式。本畢業設計選題擬以“斜杠青年的情緒表現”為主題進行品牌視覺識別系統設計。將分析、歸納“斜杠青年”在不同情境下的情緒表現，并對之進行視覺化呈現，在此基礎上整合出一套系統化的設計元素組合，將上述視覺元素與圖像運用于海報，并將之衍生至各類文創，多方面表現品牌視覺形象。設計應具有較高的藝術性、趣味性和一定的商業實用價值。本品牌主要面向廣大擁有夢想的青年群體，也鼓勵更多的人學習“斜杠青年”的精神，敢于嘗試新事物，勇于追求自己的夢想，挖掘自己無限的潛力。關鍵詞：斜杠青年，品牌視覺與導師聯系。與導師聯系AbstractSlashyouthreferstoagroupofpeoplewhoarenolongersatisfiedwiththe"single-occupation"lifestyle,butchoosetohaveamulti-occupationandidentityofthediverselife.Freelancers,part-timers,orpeoplewhotakeadvantageoftheiramateurtalentstodosomethingtheyenjoy,useslashestodistinguishthemselves.Slashyouthisbecomingmoreandmorepopularandhasbecomealifestylethatyoungpeoplearekeenon.Thetopicofthisgraduationprojectistodesignabrandvisualidentificationsystemwiththethemeof"emotionalexpressionofslashyouth".Theemotionalexpressionof"slashyouth"indifferentsituationsisanalyzedandsummarizedandvisualized.Onthisbasis,asetofsystematicdesignelementcombinationisintegrated.Theabovevisualelementsandimagesareappliedtotheposterandderivedtovariousculturalandcreativeworkstopresentthebrandvisualimageinvariousaspects.Thedesignshouldbeartistic,interestingandcommercial.Thebrandismainlyforthemajorityofyoungpeoplewithdreams,butalsoencouragemorepeopletolearnthespiritof"slashyouth",daretotrynewthings,havethecouragetopursuetheirdreams,taptheirunlimitedpotential..Keywords:Slash,Youth,BrandVision目錄目錄為大綱自動生成，當章節的項目增加時，復制同一等級的內容進行修改；當章節標題改變后，隨時可對目錄“點右鍵>更新域目錄為大綱自動生成，當章節的項目增加時，復制同一等級的內容進行修改；當章節標題改變后，隨時可對目錄“點右鍵>更新域>更新整個目錄”觀察，最終提交打印版本時確保的最新目錄1緒論 緒論1.1設計命題來源圖1.1斜杠青年設計命題是以“斜杠青年的情緒表現”為主題的品牌視覺識別系統設計，為圍繞斜杠青年（如圖1.1）表現情緒為中心點展開構想，以面對不同身份人合作作為敘事背景，視覺化呈現并運用到品牌設計當中，在宣傳斜杠青年文化的同時，也讓更多人了解現代社會青年所背負的巨大壓力。結合幾個不同情境，斜杠青年在自己所應付的項目里的一種情緒表達，然而提取元素作為本次“無邊界”品牌的相關設計元素，進而全面展開視覺識別系統設計。1.2設計風格定位圖1.2設計風格定位以斜杠青年的多重身份出發，面對著不同的設計項目，在當下的情境下的一些情緒抒發以及表達，設計出比較新銳的、夸張的、抽象的圖案，使畫面錯綜復雜但不失秩序，讓整個畫面的視覺十分有沖擊性，色彩搭配主要以能體現“青年”“熱血”“活力”的色系為主，使青年朋友們找到共鳴。

2市場調研與設計管理流程2.1市場現狀分析2.1.1同類競爭對手分析圖2.1我國目前大部分文創產品存在的缺陷近幾年，新中產的崛起，越來越多的大型購物商城都逐漸加大了對文創業態的占比，從以往的市場來看，部分消費者對品牌意識薄弱，對單價不高的文創看到選購時比較看重的是實用性，如今收到互聯網的沖擊，產品銷售渠道越來越多，產品門檻比較低，也越來越多小眾品牌加入行列，現在的消費者購物除了看重實用性以外，更多的是看重品牌的影響力以及產品特色、創意。以“國潮”品牌李寧為例子，2018是國潮的元年，這股“國潮風”的興起必不可少的是李寧的功勞，李寧在時裝秀上的走秀也成功接軌國際，也改變了在青年人心中的原本只會賣刻板運動裝的品牌印象。同理，一些文創產品缺乏真正的內涵，形式語言表達不太理想，所以很多反饋時不能及時達到想要的預期的，如果能做到有十足的創意，讓消費者的第一印象感覺非常的特別、個性化，藝術感也比較強烈，那就是會成為一個產品的比較重要的銷售突破點。品牌化成現在市場發展的必然趨勢，現在消費者對品牌的認知都相對較強，在市面上的文創品牌許多都是個性化加細分化的。相比起中規中矩的文創產品，具有強烈的視覺效果的、藝術性較高、性價比的文創更吸引消費者。

2.1.2市場存在機會點圖2.2我國大部分文創產品有什么缺陷？雖然現在文創的品牌也越來越多，但市面上的門檻其實也越來越低，但是一定是專業性強的、有實力的團隊才能走到最后。消費者的眼光也越來越高，要求也越來越苛刻，但是真正有內容的品牌并不多，當有了理念，有了好的設計消費者會因此買單，在這個互聯網時代，人人都離不開互聯網。更何況電腦包、手機殼等早已都是人手必備的商品了。隨著時代的發展，以某個主題來進行的品牌設計或許會贏來眾多年輕群體的認同，有理念的產品會深入人心。并由（圖2.2）可以得我國大部分文創產品缺乏創意，當在實用性值一樣的時候，富有新意、有創意的在發展道路上是相對具有優勢的和賣點的，同時也給予小眾品牌很好的一次發展機會；回歸主題，青年人大部分都是個性張揚，追求時尚的，所以要抓住這個特點，畢業設計品牌注要是以“斜杠青年情緒表現”為主題，主題比較新穎，可以放寬思維去設計一些物品，所以這次的品牌設計是具有很好的機會點。

2.2畢業設計命題的市場定位，銷售對象圖2.2本次畢業品牌設計的市場定位對象是廣大青年群體，年輕群體對新奇有趣的事物特別感興趣，大部分的年輕群體還是比較喜歡新鮮感，以“情緒表現”為主題的設計比較新穎，消費無疑是十分受歡迎的。特別是現今年輕群體對新鮮事物的熱衷度越來越高，對時尚與相對藝術性較高的產品的反應更為激烈，同時，現在的消費者對產品的要求越來越高，主要是一些關于品牌設計理念、以及品牌的影響力。制作延展產品以引起他們的共鳴，從而達到消費的目的。因此根據畢業設計中的視覺品牌系統設計展開產品的設計，在吊牌、電腦包、明信片等的設計上做延展，把品牌元素等運用到周邊產品上，以起到吸引廣大青年群體的注意，同時起到宣傳斜杠青年的效果。

2.3設計目標介紹圖2.3性別比例圖2.4是否“考慮“成為斜杠青年比例根據畢業設計的設計理念，以“斜杠青年情緒”為主題品牌設計的出發點，圍繞斜杠青年出發，將“斜杠青年”情緒視覺化呈現，并衍生至各類文創，并宣傳品牌的“發現自己無限可能”“無邊界的人生”等理念。從品牌的市場定位來看，主要是以16歲到28歲的廣大年輕群體為主，年輕群體是一個精靈充沛的團體，也是將來建設社會的主要力量，從比例來看，女生比男生更能明確自己想要什么，此次設計的目的是在宣傳斜杠青年文化的同時，讓更多人了解青年所背負的巨大壓力。也讓他們了解選擇是一種代價，如果想要擁有屬于自己的人生，如果有想法，不妨試一試，給自己多幾個機會。

3關于品牌的基礎要素設計內容3.1品牌設計——標志設計初稿圖3.1圖3.2（如圖3.1）標志設計它具有一定的符號性象征，可以更好更快的傳播信息而創造，一般來說，都是運用圖圖形、文字、色彩等各種組成要素。最能快速并且簡單明了的完成視覺傳達的功能。（圖3.1）是本次“無邊界”品牌的出初稿，形狀是兩個正圓形，標志以符號無窮大符號“∞”，以圓點作為“無邊界”的設計要素。請教導師得到的建議是我們的消費者定位是一些年輕的群體，標志這樣的配色和圖案都太商業性，無趣、乏味，且與品牌的視覺形象不搭。創意點是不錯的，但需繼續琢磨一下，經過一系列的思考，對此進行了比較大的修改。（如圖3.2）是本次logo的第二次修改的稿件，與之前的定稿相比，有了一個比較大的提升，基于無限性這個創意點有了一個比較大思維的轉變，用色彩比較側重于線條的組合，用色也十分簡練而且明了，色彩方面比較有青年熱血的氛圍，且能體現一定的趣味。3.2品牌設計——標志釋義圖3.3標志圖3.3為品牌的最終定稿，與圖3.12的不同在于加入了海浪的元素以及巧妙的在原有的圖像上加入滑板的簡化圖形，本標志是以無窮大符號“∞”為設計基點的，以示多元化、無邊界的品牌理念。標志采用海浪、滑板等作為體現無邊界的元素，滑板象征著青年形象。標志體現著品牌的多元化、及青年在這個時代的重要性,寓意品牌發展一直向前、無限可能，中英文與logo完美結合，具有強烈的視覺沖擊力，標志簡單不失時代感，整體運用紅色作為基調，體現青年人的熱血及活力以及象征品牌的不斷向前發展。藍色作為點綴色使logo非常的富有青春感。

3.3品牌設計——標準色、輔助色圖3.4標準色圖3.4標準色是標志的基本用色，俱樂部形象的標準識別用色，是象征無邊界品牌文化精神的重要元素，透過視覺傳達產生強烈的印象，達到色系在視覺識別中的作用。標準色的選取是來自于標志的色彩，將這種最為直觀體現標志的色彩設為標準色有利于俱樂部傳播形象時的色彩統一以及傳播受眾心目的品牌形象鮮明。CMYK為印刷四色值。

3.3品牌設計——標準色、輔助色圖3.5輔助色除了標準色外，我們還指定一種或幾種色彩來配合標準色使用，使俱樂部的色彩形象更加豐富和具有獨特性。圖3.5輔助色彩作為品牌標準色彩的輔助搭配，可以協助突出品牌的主要色彩，也可增加品牌在顏色在更多應用上的豐富性與靈活性。輔助色彩可以廣泛應用于品牌相關的各類傳播活動，如應用制作物，廣告宣傳物等。由于輸出的設備設置不同，印刷應使用與CMYK色值最為接近的色值。3.4品牌設計——標志與標準字組合圖3.6標志與標準字組合俱樂部名稱標準字代表這品牌的精神和文化，與俱樂部標志同樣具有專屬性和認知性，俱樂部標準字在設計上與標志相互協調，相輔相成，在造型結構上與視覺形成統一感，把專用組合匯總在一起，方便品牌今后的使用和管理。列表里呈現的所以組合均為捆綁形式，比例等都是有嚴格的規范，嚴禁隨意更改組合形式以及色彩的搭配。3.5品牌設計——專用中文印刷體圖3.7專用中文印刷字體專業中文印刷字體（如圖3.7）為了無邊界品牌的視覺形象更加統一，在規范印刷中文字體時印刷（圖3.7）示例的字體或類似印刷字體。宣傳文案上可以運用蘋方-簡（Light）作為印刷字體；在一些包裝上面可以印刷蘋方-簡（Medium）相對于前兩種來說，粗一點的字體。因為印刷品要求排在第一位的肯定是他的可讀性，換句話說，如果印刷出來的包裝沒有可讀性的話，那就是等于沒有。還有就是讓讀者的視覺不疲勞，能清晰的閱讀文字。3.6品牌設計——專用英文印刷體圖3.8專用英文印刷體專用英文印刷體（圖3.8）是指在品牌的印刷品上規范英文的印刷，在品牌的一些文件內文可以使用ArialRegular字體；但在包裝等一些大中型文字上最好使用GeorgiaBold字體，這個字體與logo上的英文字體是比較相似的；在一些戶外廣告，可以使用GeorgiaRegular粗一些的字體。在美觀、易讀性面前，風格化也顯得尤為重要。有人問，那這些英文字體會不會很細？增加閱讀的困難性？其實相比之下這三種英文字體也不算是細的，風格統一也是需要我們優先考慮的。。4關于品牌的海報設計4.1品牌設計——海報設計1圖4.1海報設計初稿圖4.2海報設計修改后海報設計是一種信息的傳遞的藝術，是一種視覺傳達較為重要的宣傳工具。醒目、有創意的海報可以吸引路人的注意力，海報需有著十分強的沖擊力，才會吸引別人停下腳步看你的設計。展覽海報的特點是十分強烈的傳播信息作用，涉及內容也十分廣泛，需要充分利用視覺沖擊力圖4.1為左圖為初稿圖，比較平面化，不夠有視覺沖擊力。圖4.2為修改后的海報，通過局部的膨脹、變形，使畫面有一定的沖擊力，海報主要用于展覽，傳播“關于斜杠青年的內容的同時”并能擁有自己的獨特之處。4.2品牌設計——海報設計2圖4.3海報設計2這張海報（如圖4.3）主要想表達的是無邊界品牌“不被定義的人生”。這看起來像是一張仍在編輯的草稿，圖形經過變形得甚至看不清里面的內容，是選取了一張斜杠青年在自己項目作品上的發泄，傳達的不是負能量，而是品牌想表達的讓更多人了解斜杠青年，也讓更多的人敢于嘗試新事物，挖掘自己無限的潛力。5品牌設計的應用要素設計內容5.1品牌設計——吊牌圖5.1吊牌（正與反面）吊牌的設計越來越多，數不勝數。甚至在很多的商場上，我們都可以看到很多不同的吊牌出現在商品的外邊，主要功能上給很多顧客提供一個解答的服務，同時也是品牌的一種標志性符號，吊牌的好壞也經常性的決定著商品的銷售熱度。吊牌定稿（如圖5.1）的設計十分的簡潔明了，正面放了品牌的logo，反面則是品牌的一個宣傳語，視覺范圍都選擇了居中，但宣傳語設計成倒著，形成一種視覺差異，不做規規矩矩的設計從而減輕視覺疲勞，在“發現自己，無限可能”中間加了5個與文字同顏色的小圓點代表地球，傳達“路一直走下去，他就永遠不會停下來”的無邊界的人生價值觀念，也寓意著品牌的發展越來越好。5.2品牌設計——包裝盒圖5.2.修改前圖5.3修改后圖5.4界面開頭色稿2包裝盒主要作為一種對產品保護的功能，我們采用質量的紙質，除了保護功能以外，包裝也是產品的日常“銷售員“”“推廣員”。所以想要在眾多的產品中要顯現出來，包裝就需要比較獨特且有創意的。（圖5.2）是包裝的初稿，猶豫在我觀點看來，設計需要有活力有生機，在包裝上的兩條比較明顯的分割線，是用AI的畫筆畫出來的，想表現出隨性但不隨意的感覺，但這兩條線在作為整體效果上看的時候，比較突兀了，在這些小地方影響了包裝的效果；修改后的包裝（如圖5.3）在視覺上統一了很多，主要是把logo往左邊對齊，沒有太中規中矩的居中。5.3品牌設計——名片圖5.4名片設計名片在現代商業或者個人交際過程中可以建立起人與人之間的信任，對拼品牌起著宣傳的作用，往往在向銷售對象推銷自己的時候，我們都會像他們遞上一張名片，它能讓人與人交往中更正式些，是必不可少的商務活動以及利益的來往。有人說，業務的成功百分之40靠口才，百分之60是靠第一印象。第一印象的好壞確實能給對方形成一種心理的推動和導向，名片也確實是走進別人心里的一個重要的東西。名片定稿（如圖5.4）的設計十分的簡潔明了，正面放了品牌的logo，反面則是用了輔助顏色做的大色塊，藍色的大色塊有些像“大海，”跟logo設計相呼吁，代表著無邊無際，紅色與藍色作為對比色出現在畫面上，和大面積的留白也讓設計有了呼吸的余地，比較抽象藝術的使整個畫面變得藝術性以及設計感，然后說個人姓名、聯系電話以及地址，視覺注意力集中比較居右，與正面形成一種視覺差異，作為一個定位為大多為年輕群體的品牌，就應該不那么規規矩矩。5.4品牌設計——售后卡圖5.5售后卡修改前圖5.6售后卡修改后售后卡，具備完善的售后服務體系，為消費者、經銷商提供優質服務。作為商品回收、跟蹤、檢查售后服務卡的使用情況，可以檢查相關業務員的工作質量，并且進行下一步的售后服務。售后卡（圖5.5）是售后卡修改前，正面與反面的文字與色彩風格不搭，然后修改后（圖5.6）運用輔助圖形，把風格化統一起來。售后卡上的“超級俱樂部”是指斜杠青年們聚集的一個地方，作為一個周邊品牌，設計必須擁有創意性和獨特性，才能足夠的吸引消費著，售后卡的設計其實也是提升到了一定的服務設計。5.5品牌設計——電腦包圖5.7電腦包作為現代上班族以及各大擁有筆記本電腦的人的一個必備用品，也上升到了裝飾需要。就像人需要穿漂亮的衣裳修飾自己，電腦也需要。根據這一次設計主題的思路，電腦包在具有保護功能的同時，外觀還要具備一定設計感，以其獨特的設計吸引消費者的注意。外觀也需要就像在看一套衣服，給穿這身衣服的人一定的體驗感。（圖5.7）是電腦包設計的效果圖，以情緒表達為概念，比較新穎以及獨特，裝飾性也非常強，輔助圖形也運用在圖案里面，增強品牌的統一性以及整體性，圖形整體比較有活力，圖左邊的設計是一種馬賽克的風格，主要想呈現一種“亂碼”的感覺，以體現當下情緒的一種不知所措。圖右邊的把作品夸張變形的一個設計，讓人感覺十分新穎，和新鮮感。但留白的地方值得再斟酌一下。5.6品牌設計—手機殼圖5.8圖5.9手機作為人手必備的產品，手機殼也成為了人們必備品。系列1主要運用了輔助圖形變形組合成的，系列二（圖5.9）是運用夸張變形的手法，手機殼圖案比較抽象且有震撼感。創意點除了比較有立體感以外，手機殼看起來還很有分量感，圖案運用了紙袋包裝的感覺包裹著手機，顯得很有份量。但是有個擔心之處是印出來的圖案不夠高清。5.7品牌設計—徽章圖5.10徽章（圖5.10）運用輔助圖形的變形以及主題元素做了兩個系列的徽章，徽章大多數當做禮品送給消費者，或留著做紀念品。徽章可佩戴在書包、衣服或其他配飾上。5.8品牌設計——服裝圖5.11進入21世紀，許多設計師將涂鴉與時尚元素相結合，將涂鴉文化納入時尚圈。近幾年，涂鴉更是容易被設計師們納入自己設計理念中，各大潮牌的設計師也是如此，他們喜歡將時尚與街頭文化進行結合，讓時尚變得十分有意思和富有活力。基于這次的主題，結合涂鴉、等街頭文化，設計出兩款T恤，（圖5.11左）“SUPERCLUB”運用的涂鴉的手寫方式展示的一個英文，寓意著文化的“無邊界”以及不被束縛的人生，（圖5.11右）運用了品牌的象征性圖形，巧妙的運用色塊組合成一個較為抽象的圖形，藍色色塊是似像非像衣服的口袋，傳達一種比較似像非像的視覺，讓服裝顯得有一定的趣味性。兩件衣服的左上角都印上品牌的英文，作為品牌的識別。

6設計整體效果

結論在這次畢業設計中我學習到很多，也收獲很多。通過了解品牌設計的原則，把品牌理念與社會需求相結合，把品牌形象表現出來，前期工作要準確市場定位，讓更多人了解斜杠青年，也鼓勵更多青年人勇于追求自己的夢想。在設計過程中，心態要保持樂觀。用最輕松的心態去做好做一步的設計，認真做好每一件自己該完成的設計。多發現問題，討論問題，解決問題。最重要的，要學會“讓視覺說話。”好的設計是要讓圖案說話，抓住“情緒”為基點，通過主題提煉出的元素，本著系統系、規范性、風格化的原則，使圖形抽象化、視覺化，且有一定的識別性與含義。成功的品牌必須是接受公眾認可的，是要結合各種因素綜合考慮的。如果我們做設計總是想得理想當然，那我們只會閉門造車，如果想要創造出品牌更大的價值，那就要在現實條件的基礎上，求異創新。品牌以“斜杠青年情緒表現”為主題，從而通過使用夸張變形、重復等手法使設計個性化，通過視覺化的傳達，從而傳達理念以及讓更多人了解斜杠青年文化。通過色彩、線條、文字的搭配，渲染出品牌的濃厚的藝術氣氛。在用色上，要配合輔助色彩搭配的規則，時刻思考設計的目的，翻閱大量有關的書籍以及資料，不斷的修改設計、調整設計，讓設計更“活。”同時傳遞學會投資自己的重要性，趁還年輕的時候，要勇于拼搏，敢于拼搏，這也是我們正是要分享的“無邊界”人生。設計通過此次畢業設計，品牌概念性更深入我心，也相信我在以后的設計道路上會更加成熟，我相信這只是一個好的開始，而不是結束。

參考文獻站酷網檢索詞語：斜杠青年[EB/OL]/work/