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2022年4月高等教育自學考試全國統一命題考試

企業經營戰略試題答案及評分參考

（課程代碼00151）

一、單項選擇題：本大題共10小題，每小題1分，共10分。

1．C2．C3．B4．D5．D6．D7．A8．B9．B10．C

二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。

11．ABCE12．ABE13．ABD14．BCD15．ADE

三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題3分，共15分。

16．市場滲透戰略：企業通過更大的市場營銷努力，提高現有產品或服務在現有市場份額的

戰略。

17．企業經營哲學：企業在經營活動中，對發生的各種關系的認識和態度的總和，是企業從

事生產經營活動的基本指導思想。

18．市場細分：把整體市場按照消費者的特性，劃分為若干個由具有相同性質的消費者組成

的較小的細分市場的過程。

19．經營戰略目標：企業以經營戰略思想為指導，根據主客觀條件的分析，在一定的時期內

要達到的經營總水平。

20．有形資本：指企業中一切可用具體形象描述、度量并轉換的資本，它從形態和功能上分

為貨幣資本和實物資本。

四、判斷改錯題：本大題共5小題，每小題4分，共20分。

21．√（4分）

22．×（2分）。把“綠色營銷”改為“關系營銷”；或者改為“綠色營銷強調環保理念和可

持續發展。”（2分）

23．×（2分）。兩種改法均可：把“精神層文化”改為“制度與行為層文化（或企業幔層文

化）”；或者把“組織形式、規章制度”改為“員工共同信守的基本信念、價值觀、道德觀”。

（2分）

24．×（2分）；兩種改法均可：把“失敗型收縮戰略”改為“調整型收縮戰略”，或者改為

“失敗型收縮戰略是企業在經營失誤造成競爭地位下降后被迫采取的收縮型戰略”（2分）。

25．×（2分）。兩種改法均可：把“事業部制”改為“職能制”；或者把“單一經營”改為

“相關型多種經營”（2分）。

企業經營戰略試題答案及評分參考第1頁（共2頁）

五、簡答題：本大題共5小題，每小題5分，共25分。

26．（1）降低經營風險；（2）避免資源重新配置成本；（3）減少失衡狀態的發生；（4）得到

較好的休整；（5）保持人員的相對穩定。

（評分說明：每個要點1分，滿分5分。）

27．（1）企業使命規定了企業的發展方向；（2）企業使命是確定戰略目標的前提（依據）；（3）

企業使命是戰略方案制定和選擇的依據；（4）企業使命是合理配置企業資源的基礎（為資源

分配提供標準）。

（評分說明：答對4個要點給滿分5分；答對3個要點給4分；答對2個要點給3分；答對

1個要點給2分。）

28．（1）客觀性；（2）復雜性；（3）關聯性；（4）不確定性；（5）層次性。

（評分說明：每個要點1分，滿分5分。）

29．（1）戰略伙伴的選擇；（2）組織結構的設計；（3）文化價值觀與管理；（4）外匯風險管

理。

（評分說明：每個要點1分，再根據闡述情況酌情加0~1分，滿分5分。）

30．（1）企業必須具備良好的管理體制和人員配備；（2）具有較強的科研和開發的能力；（3）

具有強大的資金實力；（4）具備專利保護和分享能力。

（評分說明：答對4個要點給滿分5分；答對3個要點給4分；答對2個要點給3分；答對

1個要點給2分。）

六、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。

31．投入期適宜的產品戰略：（1）“以新領先”的戰略；（2）“新品完善”戰略；（3）新品形

象戰略。

衰退期適宜的產品戰略：（1）集中戰略；（2）收縮戰略；（3）減產、淘汰戰略。

（評分說明：每個要點1分，再根據論述情況酌情加0~4分，滿分10分。）

32．（1）初期投資巨大；（2）技術變革滯后；（3）忽視客戶；（4）易于被競爭者模仿；（5）

缺乏創新的激情；（6）依賴價格戰。

（評分說明：每個要點