【熱點話題】拒簽“最低價協議”，規范直播帶貨+時評+練習【精彩時評】不得簽訂“最低價協議”對規范直播帶貨意義重大秦川

簽訂“最低價協議”，行不通！據報道，10月30日，杭州司法部門發布關于公開征集《直播電商產業合規指引》意見建議的公告，其中提到，直播電商從業者不得要求商家簽訂“最低價協議”，或采取其他排除、限制競爭的協議、決定或者協同行為，但依法不構成壟斷協議的除外。

雖然只是征求意見稿，但這一提法來得正是時候。當前，“雙十一”近在眼前，消費者的網購熱情越發高漲。在這種背景中，杭州提出直播電商從業者不得要求商家簽訂“最低價協議”，無疑展現明確立場、傳遞清晰信號，所謂的“最低價協議”行不通。

“最低價協議”之所以遭受爭議，就在于它涉嫌違反《反壟斷法》、《國務院反壟斷委員會關于平臺經濟領域的反壟斷指南》，以及市場監管總局《禁止壟斷協議規定》等。比如，反壟斷法第十八條規定，禁止經營者與交易相對人達成下列壟斷協議：(一)固定向第三人轉售商品的價格；(二)限定向第三人轉售商品的最低價格；(三)國務院反壟斷執法機構認定的其他壟斷協議。當然，具體如何認定，以及怎么處理，需要執法機關根據不同情況做出判斷。

在現實中，一些位居金字塔塔尖的頭部主播，在直播帶貨中具備多重身份，由于流量巨大，其在市場中占據明顯優勢地位，絕不只是扯著嗓子吆喝的薦貨角色。一旦和平臺、相關品牌方合謀炮制“最低價協議”，必然破壞市場公平。

還要看到，個別頭部主播在直播領域，依靠擁有強悍的話語權、強大的定價權，要求品牌做出“二選一”等要求。如果不依法規束這種非同小可的市場支配力，帶來的危害顯而易見。

可能有人認為“最低價協議”方便了消費者，是為消費者謀福利，但要知道最低價是相對的，隨著市場的變化，價格也發生著變化，如果不能隨行就市，“最低價協議”可能就成為套住企業的枷鎖，成為排除競爭的工具，最終受害的還是消費者的利益。一個不容回避的“潛規則”是，頭部主播放出話的全網最低價，是否真正讓消費者受益，也顯得頗為曖昧，不可全信。

故此，杭州司法部門劍指“最低價協議”，值得點贊。如果任由直播電商從業者亂來，只能是個別主播賺得盆滿缽溢，而消費者能否獲益則是未知數。同時，市場秩序受到破壞，品牌方利益受損。

還應看到，相對于虛假宣傳賣假貨等問題，“最低價協議”顯得較為隱蔽，而平臺、頭部主播以及品牌方為了規避法律風險，同樣不直接簽訂“最低價協議”，而是采取較為模糊的手段來達到“控價”之實。有業內人士透露，“底價協議”普遍存在，“有的時候只是說法不一樣，可能合約并不叫底價協議或二選一等。”這就給監管部門帶來了監管難度。如何精準監管、依法出擊、有效震懾，需要相關部門密切聯動，實現更有力的執法效果。

不容忽視的是，“最低價協議”頻現，也與一些平臺推波助瀾，乃至直接操作有關。為了更大程度遏制亂象，直播營銷平臺、平臺內經營者、直播間運營者、主播、主播服務機構等要盡到該盡的義務，不可打法律擦邊球。

直播帶貨方興未艾，頭部直播盡享紅利，無可厚非。但是，不能破壞直播生態，不能違反法律規定，如果一味玩挾“粉絲”以令品牌的危險游戲，沉溺于無序變現話語權，甚至左右通吃——既打品牌的主意，又打“粉絲”的主意，到最后只會失去“粉絲”信任，也會被品牌商拋棄，這樣的直播帶貨之路必然走不遠。（來源：\t"://opinion.people/n1/2023/1101/_blank"人民網觀點頻道）精選素材：二、真題再現：（22·23下·七臺河·期末）作文。材料一：有人在助農直播中，5秒鐘內賣掉了600萬只小龍蝦和50萬個臍橙；有人只是直播一只貓睡覺，就引來2000多萬人次圍觀；單場直播的交易額更是水漲船高，最高達到數億元……可見，網絡直播正在改變人們的生活。材料二：被外界稱為直播帶貨“一姐”的淘寶頭部主播薇婭，因在2019至2020年期間偷逃巨額稅款，被浙江省杭州市稅務局稽查局依法罰款13.41億元。要求：綜合上述材料所引發的思考和感悟，選好角度，確定立意，明確文體，自擬標題；不要套作，不得抄襲；不得泄露個人信息；不少于800字。立意：1.直播帶貨，“品”“誠”先行。2.從“直播帶貨”看人們消費方式的改變。3.“直播帶貨”亟待規范化管理。4.“直播帶貨”帶上正能量。例文：全民直播時代要有規則護航網絡直播作為一種新應用、新模式，為豐富網絡文化、滿足人們精神文化需求提供了新的平臺，為更多的人展示才華、實現夢想提供了新的舞臺。但是，一些所謂“網紅”為吸引粉絲，利用直播平臺以低俗、色情等內容吸引網民關注，而這些直播平臺不履行主體責任，給惡俗“網紅”提供傳播平臺，甚至為其推波助瀾。網絡直播作為移動互聯網時代的一種新應用、新模式，本身并無原罪。與之相關的直播經濟、“網紅經濟”，更是“新經濟”發展的重要組成部分。但正如任何一個行業都存在“成長的煩惱”一樣，網絡直播的興起也伴隨著一系列的問題。今年7月，文化部公布了對一批網絡表演平臺的查處結果，其中有26個網絡表演平臺被查處，16881名違規網絡表演者被處理。其所涉問題，多表現為直播中出現色情、暴力、侵權等現象。這些問題的出現，首先與網絡直播的行業特性有關。囿于網絡直播的“參與零門檻”和在線模式，對其只能進行事后監管和懲戒。這導致很多問題往往是在發生一段時間之后，監管部門和直播平臺才能介入干預；其次，資本大量涌入直播“風口”，巨大經濟誘惑與激烈行業競爭，刺激了一些參與者鋌而走險的“膽量”，一些直播平臺和主播們不惜突破社會的主流價值與道德、法律邊界，去撈取“粉絲經濟”的紅利；再者，網絡直播以“新經濟”、新事物的面貌出現，至少剛開始在一定程度上模糊了人們的評判標準，甚至對主播們的行為有些過于寬容。這樣的社會環境，也在一定程度上刺激了其野蠻生長。伴隨著移動互聯網的興起，網絡直播正在成為時尚潮流的弄潮兒。然而，越是如此，對于其存在的問題越需要重視，盡早加以規范。一方面，帶著問題畸形生長的行業，注定行之難遠。比如網絡直播若一味在“賺快錢”的功利模式下壯大，游走在道德與法律的模糊地帶，必然會引發行業的自我污名化，并很難獲得正名；另一方面，網絡直播若不能恪守底線意識，任其無序蔓延，很可能加劇社會淺薄化，并對既有社會道德、法律評價體系造成沖擊，其影響很可能是全方位的。不可否認，當前網絡直播所面臨的邊界與規則的模糊，為其最初的生長，提供了某種寬松的環境。然而，其另一面則是加劇了問題的衍生，也更考驗直播平臺和直播參與者的自律意識。當前，各網絡平臺一般都與直播者簽訂了協議，以保障其規范性。但網絡直播平臺本身作為直播經濟的獲利者，這種內部監管的局限性不容忽視。因此，相關部門從法律的角度，為網絡直播行業制定可行而具有針對性的規章制度，對直播平臺與直播者的權責進行法治化厘清，很有必要。當然，如何避免“一放就亂，一抓就死”的傳統監管窠臼，考驗著監管者的智慧。網絡直播的興盛由資本與技術點燃，但不能只成為一場資本的狂歡。網絡直播的攝像頭無遠弗屆，但只有在規則的護航下，方能照亮未來。三、專題練習：（一）（22·23下·聊城·階段練習）閱讀下面的材料，根據要求寫作。電商發布消息，近期，新東方在線旗下官方直播間“東方甄選”在抖音平臺帶貨榜排名第6位。就在本周初，“東方甄選”的排名還遠在200多名。可以說，這是雙減后，新東方轉型直播帶貨以來的一次飛躍式成長。昔日的教培界領頭羊，如今招募精兵強將輾轉直播，這樣的景象讓人印象深刻。別的直播間是：“OMG，買它，買它，買它”，新東方的直播間是：“同學們，學吧，學吧，學吧”。當你背單詞的時候，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，當你算數學的時候，南太平洋的海鷗正掠過海岸，當你晚自習的時候，地球的北極圈正五彩斑斕，但少年，夢要你親自實現，世界你要親自去看。當你踏踏實實努力的時候。那些你以為看不到的人和遇不到的風景，都終將在你生命里出現！比起那些扯著嗓子吆喝的土味帶貨，新東方的直播帶貨讓人眼前一亮。以上材料對我們有啟示意義，請根據材料寫一篇文章，體現你的感悟與思考。要求：選準角度，確定立意，明確文體，自擬標題；不要套作，不得抄襲；不得泄露個人信息；不少于800字。（二）（21·22上·西安·期中）閱讀下面材料，根據要求寫作。材料一：宋人邵伯溫在《邵氏聞見錄》里說，司馬溫公（司馬光）每次出門不坐轎子，程伊川謂曰：“公出無從騎，市人或不識，有未使者。”公曰：“某惟求人不識耳。”然而千百年后，單憑一部《資治通鑒》，我們就偏還認識他司馬光。材料二：如今的名人和明星，很多恨不得要天下人盡識，認識他的人越多他就越紅。有些一時走紅，人人盡識，幾年過后已是路人。抖音的存在成就了一些人，出現了很多民間網紅；也蹉跎了一些人，在抖音中迷失了自我。2021年1月8日，抖音平臺因存在低俗內容等被行政處罰。材料三：2020年10月17日晚，“淘寶直播一姐”亮相直播間，為貧困縣直播帶貨，助力脫貧攻堅。當晚，直播帶貨達67萬元。材料四：張愛玲說，出名要趁早。上述材料給你怎樣的啟發？時代為我們提供了更多出名的機遇，也帶來了考驗，當代青年應該怎樣看待出名？請你將自己的理解與認識寫成一篇校會發言稿。要求：選好角度，確定立意；明確文體，自擬標題；不要套作，不得抄襲；不少于800字。（三）（22·23下·浙江·二模）閱讀下面的材料，根據要求寫作。中美貿易摩擦加劇，華為遭遇寒冬，仍加大科研投入，迎難而上；“雙減”政策推出后，教育培訓機構新東方轉戰直播帶貨，另辟蹊徑；前幾年因疫情人員流動受限，影院經營陷入困頓,苦苦支撐……面對困境，他們不同的應對方式對我們具有啟示意義，請綜合上述材料寫一篇文章，體現你的感悟和思考。【注意】①角度自選，立意自定，題目自擬。②明確文體，不得寫成詩歌。③不得抄襲、套作。④不少于800字。參考答案：（一）立意：1.機遇只垂青有實力的人。2.成功沒有偶然，實力永遠硬核。3.實力永遠是成功的保障。4.扎根下去，再等風來。5.胸中有丘壑，才能振山河。6.扎文化之根，御時代風雨。2．例文：胸中有丘壑，才能振山河就在去年11月，俞敏洪捐出8萬套桌椅，被稱為“堅守體面和底線的人〞，才剛過去半年，新東方直播帶貨又火出圈，不知打臉了多少裝瘋賣傻的網紅們。我欽佩俞敏洪的堅持與情懷，也歆羨新東方人的幽默與多才，但要探究新東方直播成功的奧義，我更愿意把它歸納為：胸中有丘壑，才能振山河。曾幾何時，短視頻時代的網紅火的乖張、任性，郭老師吃桃視頻，成為鬼畜熱門素材，鐵山靠的游離于正常生活的土歸土，他們快速地乘風而起，順風而落。現在還有多少人還記得他們，尚不得而知，但郭老師的一句話，也許透漏出直播被封的秘密。“我為什么現在靠齜牙咧嘴地出丑賺錢，不就是吃了沒文化的虧嗎？”沒有文化的直播，只能是曇花一現的熱鬧，不含知識的帶貨，只能是流星轉瞬即逝的墜落。直播的盡頭是文化和傳播，帶貨的更高境界是談理想、抱負，改變命運。新東方直播帶貨火出圈，正是因為“腹有詩書氣自華”扎實的知識功底，不俗的才華談吐，才吸引了大量“吃瓜”群眾，就只是賣個桃而已，卻有不少網友表示，“這絕對是全抖音最有文化的桃”“我就買個桃，還能蹭節英語課，東方甄選真是直播圈的一股清流”。李子柒沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化、講好了中國故事。“張同學”的短視頻滿屏質樸、土味的農村日常，卻讓人從鄉村品出自然風，煙火氣。新東方直播帶貨，也正是利用了教育機構的長項，讓“親，快點鏈接”的銷售平臺開出了絢麗的知識之花。知識的魅力就在于：它不會讓你跑得很快，但卻能讓你在風暴來臨的時候，穩穩地扎根下來。“當你背單詞的時候，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；當你學數學的時候，南太平洋的海鷗正掠過海岸；當詩和遠方豐盈著心靈，才讓眼前的茍且變得有了色彩。”言語間滿載春夏秋冬的儲備，舉手投足間有唐詩宋詞的詩情畫意，娓娓道來里有嚴謹的邏輯。最貴的從來不是商品，是文化。當頭腦里的內涵，骨子里的底蘊灌注在物質上時，無論是一個桃子，還是一本書，都讓每一次下單變成一次心靈的愉悅之旅。沒有人能隨隨便便成功，也沒有人能不經沉淀就秀口一吐，成就今天的“東方甄選”。胸中有丘壑，才能振山河。俞敏洪的堅持與情懷孕育了“東方甄選”，新東方人的知識積淀和文化風骨成就了今天的“東方甄選”。身為新時代的青年，要想在青春的舞臺立馬振山河，莫忘了用知識和文化刻畫胸中的丘壑。（二）立意：1.實力成就名氣。2.出名是把雙刃劍。3.成名后應該發揮能量，回饋社會。4.虛名不足惜，實干成真名。5.名氣都是奮斗出來的。例文：名氣在沉淀中綻放各位同學：大家好！我今天發言的題目是“名氣在沉淀中綻放”。出名不是憑借矯揉造作的行為博取眼球，賺取流量；也不等于嘩眾取寵，徒增熱度。那些默默無聞，潛心事業、全力奉獻、追逐夢想的人才會在沉淀中綻放。同學們，出名是在默默無聞的沉淀中綻放。被稱作“種子獵人”的鐘揚熱愛他的種子事業，從藏北高原到藏南谷地，從無人區到青藏高原的最高峰，每一處都留下了他跋涉的身影。背著經典的黑色雙肩包，穿著洗白了的牛仔褲，這就是鐘揚，過著清貧的生活，一心致力于他的種子事業。他忍受高原反應，翻越無數座高山，收集了無數顆種子，論文寫滿了高原。為了保護關乎人類未來的種子，全身心投入到事業中，不知背壞了多少雙肩包，不知磨壞了多少牛仔褲。他從沒想過要出名，也沒想過博取關注。但他的業績，永留人民心中；不是他出了名，而是人民永遠記住了他。抖音上一些網紅，在抖音中迷失了自我，甚至為求出名推送低俗，這樣的名不出也罷。同學們，出名是在奉獻的沉淀中綻放。鄉村教師張桂梅，深入山區開辦女子學校，托起—代人的夢想，為孩子們的人生之路點上希望的燈光;抗疫期間，身患漸凍癥的院長張定宇不顧病痛，逆行出征，明星韓紅帶領志愿者奔赴抗疫前線……“淘寶直播一姐”亮相直播間，為貧困縣直播帶貨，助力脫貧攻堅。這樣的出名，值得追求；這樣的名聲，值得肯定。同學們，出名是在追求夢想的沉淀中綻放。我國第一位進入空間站的女宇航員王亞平，在看過楊利偉的報道后，心中埋下了飛行航天的種子。在超重耐力的訓練中，她要承受8個G的重力加速度。這樣強度的魔鬼訓練常常讓她面目扭曲，嘔吐不止。夢想化為動力，推動她前行，她成功了，她追趕上了楊利偉的步伐，更追上了夢想的步伐。她太空之旅的視頻全世界都看，也終將寫入史冊。這樣的出名，值得追求。而某些名人和明星，恨不得要天下人盡識，但卻走紅一時后歸于沉寂。司馬光“惟求人不識耳”，然而一部《資治通鑒》青史留名。鄧稼先隱姓埋名于大漠28年，一朵蘑菇云還是讓全世界人知道了他；核潛艇之父黃旭華隱姓埋名30年，終將寫入史冊。習主席說：“我將無我，不負人民。”但人民和歷史終將記住他！我的發言到此結束，謝謝大家。（三）立意：1.面對困境，苦練內功，強化核心競爭力從容應對。2.主動適應時代變化是突破困境的良方。3.處境影響應對方式。例文：追求最具韌性的生命姿態遭遇逆境時，有人如疫情下的影院，只能苦苦支撐；有人如中美貿易摩擦加劇下的華為，積極迎難而上；也有人像“雙減”政策后的新東方，轉變思路另辟蹊徑，在直播領域風生水起。面對困境，他們有不同的選擇，但無一例外，他們都沒有選擇放棄……從這萬異中的一同，我看到了他們生命中的韌性。而這，也讓我看到，韌性的品格是生命應該具有的最美姿態。生命沒有永恒的春天，人生也不可能一帆風順，只有韌性的品格才能助你成就華美的人生。“滴水穿石”，雖然沒有波浪的洶涌，沒有高山的偉岸，但持續的力量會穿透巨石，堅持不懈定會產生奇跡，這啟示我們韌性是一種堅持的力量。“抽刀斷水