市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

任務(wù)一測(cè)試

從營銷的角度看待市場(chǎng)，市場(chǎng)是由人口、購買欲望和（）有機(jī)組成的總和。

答案:

購買力

“哪里有需求，哪里就有市場(chǎng)”的經(jīng)營理念體現(xiàn)了（）。

答案:

市場(chǎng)營銷觀念

“顧客就是上帝”這句口號(hào)所體現(xiàn)的營銷觀念是（）。

答案:

市場(chǎng)營銷觀念

（）是指?jìng)€(gè)人沒有得到某種滿足的感受狀態(tài)，是人類與生俱來的本性。

答案:

需要

市場(chǎng)營銷觀念產(chǎn)生和流行的客觀條件是（）。

答案:

產(chǎn)品供過于求

為了適應(yīng)社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)的要求，許多企業(yè)主動(dòng)采取綠色包裝以降低白色污染。這種做法反應(yīng)了企業(yè)的（）。

答案:

社會(huì)營銷觀念

自古至今許多經(jīng)營者奉行“酒香不怕巷子深”的經(jīng)商之道，這種市場(chǎng)營銷管理哲學(xué)屬于（）。

答案:

產(chǎn)品觀念

任務(wù)二測(cè)試

分析營銷環(huán)境的根本目的是（）

答案:

尋求營銷機(jī)會(huì);避免環(huán)境威脅

下列哪些屬于政法環(huán)境（）

答案:

價(jià)格政策;能源政策;稅收規(guī)定;產(chǎn)業(yè)政策

影響消費(fèi)購買的企業(yè)因素，包括企業(yè)形象和企業(yè)的營銷組合，是（）因素。

答案:

可控

下列各項(xiàng)中，哪項(xiàng)屬于市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境的內(nèi)容?（）

答案:

經(jīng)濟(jì);文化;人口

下列哪些說法是正確的（）

答案:

市場(chǎng)營銷環(huán)境的變化,既可能給企業(yè)的經(jīng)營帶來機(jī)會(huì),又可能給企業(yè)的經(jīng)營帶來威脅。;市場(chǎng)營銷的間接環(huán)境是客觀的，不可控的因素。

企業(yè)市場(chǎng)營銷環(huán)境的特點(diǎn)表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？

答案:

null

什么是市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境？包括哪些因素？

答案:

null

什么是市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境？包括哪些因素？

答案:

null

簡(jiǎn)述SWOT分析。

答案:

null

企業(yè)對(duì)環(huán)境威脅，應(yīng)采取哪些對(duì)策？

答案:

null

任務(wù)三測(cè)試

對(duì)是否買，為何買，如何買、何處買等購買決策做出全部或部分最終決定的人屬于（）。

答案:

決策者

傳統(tǒng)的家庭生命周期階段劃分為（）。

答案:

滿巢階段;解體階段;單身階段;空巢階段;新婚階段

對(duì)于消費(fèi)者購買的決策過程，下列哪種說法是正確的？（）

答案:

購買過程在實(shí)際購買發(fā)生之前就已經(jīng)開始了，并且購買之后很久還會(huì)有持續(xù)的影響

馬斯洛認(rèn)為需要按其重要程度分，最低層次需要是指（）。

答案:

生理需要

影響消費(fèi)行為最廣泛、最重要的因素是（）。

答案:

文化因素

首先提出要購買某一產(chǎn)品或服務(wù)的人是（）。

答案:

發(fā)起者

（）是指購買使用各種消費(fèi)用品（包括服務(wù)）的個(gè)人和組織，包括企業(yè)、學(xué)校、政府機(jī)關(guān)和其他社會(huì)組織等。

答案:

消費(fèi)者

影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的個(gè)人因素有（）。

答案:

生理因素;經(jīng)濟(jì)因素;個(gè)性;生活方式

下列哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購買行為的主要因素?（）

答案:

自然因素

在復(fù)雜的購買行為中，消費(fèi)者購買決策過程的第三個(gè)階段是（）。

答案:

決定購買

消費(fèi)者在購買電腦上，往往屬于（）消費(fèi)者的決策類型。

答案:

復(fù)雜型

任務(wù)四測(cè)試

面談?wù){(diào)查法的缺點(diǎn)（）

答案:

成本高

市場(chǎng)調(diào)研的含義是什么？

答案:

null

市場(chǎng)調(diào)研的作用是什么？

答案:

null

什么是探測(cè)性調(diào)研？

答案:

null

文案調(diào)研法的概念？

答案:

null

問詢調(diào)研法的具體的形式有哪些？

答案:

null

郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)（）

答案:

結(jié)果較為客觀

電話調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)（）

答案:

速度快

市場(chǎng)營銷調(diào)研的內(nèi)容包括哪幾個(gè)方面？

答案:

null

調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)需要注意什么問題？

答案:

null

任務(wù)五測(cè)試

雅倩公司分別推出針對(duì)不同年齡段女性顧客的專用化妝品，該公司的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)（）。

答案:

人口細(xì)分

在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是（）

答案:

行為細(xì)分

“百事可樂，年青一代的選擇”,這是一種（）定位。

答案:

使用者類型

無差異營銷戰(zhàn)略（）

答案:

具有成本的經(jīng)濟(jì)性;不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分;只強(qiáng)調(diào)需求共性

什么是市場(chǎng)定位？

答案:

null

小微企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略時(shí)，最適宜采用（）。

答案:

集中營銷

企業(yè)制定市場(chǎng)定位策略的根據(jù)有（）。

答案:

顧客所追求的利益;產(chǎn)品特色;特定場(chǎng)合及用途;使用者的類型

企業(yè)確定目標(biāo)市場(chǎng)策略時(shí)一般有三種策略可供選擇，它們是（）

答案:

無差異性市場(chǎng)策略;差異性市場(chǎng)策略;集中性市場(chǎng)策略

簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的重要性。

答案:

null

企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)考慮什么因素？

答案:

null

任務(wù)六測(cè)試

消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品時(shí)所追求的利益，即顧客真正要買的東西是產(chǎn)品整體概念中的（）。

答案:

核心產(chǎn)品

消費(fèi)者為了物色適當(dāng)?shù)奈锲罚谫徺I前往往要去許多家零售商店了解和比較商品的花色、式樣、質(zhì)量、價(jià)格等的消費(fèi)品，叫做（）。

答案:

選購品

指產(chǎn)品大類中每一種產(chǎn)品項(xiàng)目有多少個(gè)品種（如大小）、品味等的是產(chǎn)品組合的（）。

答案:

深度

品牌中可以被認(rèn)出，但不能用言語稱呼的部分，叫做（）。

答案:

品牌標(biāo)志

在產(chǎn)品的生產(chǎn)周期里，銷售量迅速增加的階段是（）。

答案:

成長期

在新產(chǎn)品導(dǎo)入期時(shí)，如果是低價(jià)低促銷力度策略是（）。

答案:

緩慢滲透

企業(yè)將其產(chǎn)品大批量的賣給中間商，中間商再用自己的品牌將貨物轉(zhuǎn)賣出去，這種品牌叫做（）。

答案:

中間商品牌

形式產(chǎn)品的特征有（）。

答案:

品質(zhì);特征;商標(biāo);樣式;包裝

成長期營銷策略有（）。

答案:

改變廣告宣傳的重點(diǎn);降價(jià)策略;尋找新的子市場(chǎng);改善產(chǎn)品品質(zhì)

產(chǎn)品生命周期的成長期的特征有（）。

答案:

市場(chǎng)細(xì)分化，競(jìng)爭(zhēng)者不斷跟入;企業(yè)產(chǎn)品銷量快速增長，單位產(chǎn)品成本也快速下降

對(duì)衰退期的產(chǎn)品可采取哪些策略（）。

答案:

放棄策略;集中策略;收割策略;收縮策略

任務(wù)七測(cè)試

對(duì)新產(chǎn)品采取滲透定價(jià)的前提條件是（）。

答案:

能長期保持低價(jià)地位;成本隨銷量增加而下降;消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，低價(jià)刺激需求

企業(yè)通過定價(jià)來取得控制市場(chǎng)的地位，使市場(chǎng)占有率最大化，這種定價(jià)目標(biāo)屬于（）。

答案:

市場(chǎng)占有率最大化

企業(yè)主要以成本為依據(jù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)的方法，屬于（）。

答案:

成本導(dǎo)向定價(jià)

（）是指在變動(dòng)成本的基礎(chǔ)上，加上預(yù)期邊際貢獻(xiàn)來計(jì)算價(jià)格的定價(jià)方法。

答案:

邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法

企業(yè)給予那些購買過季商品或者服務(wù)的顧客的一種減價(jià)，使企業(yè)的生產(chǎn)和銷售在一年四季保持相對(duì)穩(wěn)定，這種價(jià)格折扣屬于（）。

答案:

季節(jié)折扣

在新產(chǎn)品上市初期，將價(jià)格定得較低，這種定價(jià)技巧是（）定價(jià)。

答案:

滲透

企業(yè)根據(jù)顧客對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知來制定產(chǎn)品的價(jià)格，這種定價(jià)法屬于（）。

答案:

認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法

企業(yè)為了鼓勵(lì)顧客及早付清存貨，大量購買、淡季購買，酌情降低其基本價(jià)格，這種價(jià)格調(diào)整屬于（）。

答案:

折扣定價(jià)策略

成本加成定價(jià)法屬于（）導(dǎo)向定價(jià)。

答案:

競(jìng)爭(zhēng)

寧可定49.9元，而不定50元，這種定價(jià)技巧屬于心理定價(jià)中的（）。

答案:

尾數(shù)定價(jià)

任務(wù)八測(cè)試

有些公司讓消費(fèi)者通過視頻信息系統(tǒng)作為一個(gè)小型終端，用對(duì)講式閉路電視訂購屏幕顯示的商品，這種分銷形式屬于（）。

答案:

直接銷售

分銷渠道選擇的原則有（）。

答案:

協(xié)調(diào)平衡的原則;穩(wěn)定可控的原則;暢通高效的原則;覆蓋適度的原則

生產(chǎn)者通過兩個(gè)或兩個(gè)以上的同類中間商來銷售自己的產(chǎn)品的渠道是（）。

答案:

寬渠道

在渠道設(shè)計(jì)中，如果中間商選擇困難，利用成本高，服務(wù)水平又不好時(shí)，企業(yè)往往選擇（）。

答案:

零渠道

制造商希望降低渠道成本、節(jié)約費(fèi)用，且提高中間商的推銷與經(jīng)營積極性，其適合采用（）。

答案:

獨(dú)家經(jīng)營分銷渠道策略

渠道成員中的中間商包括（）。

答案:

零售商;批發(fā)商

分銷渠道從不同角度，可以分為哪幾類（）。

答案:

長渠道和短渠道;寬渠道和窄渠道;直接渠道和間接渠道

以下屬于分銷渠道中間環(huán)節(jié)的是（）。

答案:

代理商;物流公司;零售商

協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品，但對(duì)所經(jīng)營的產(chǎn)品沒有所有權(quán)的渠道成員是（）。

答案:

制造商代表

以大批量、低成本、低首家和微利多銷的方式經(jīng)營的連鎖式零售企業(yè)是（）。

答案:

倉儲(chǔ)商店

任務(wù)九測(cè)試

（）的最大特點(diǎn)是傳播速度快，宣傳面廣，形象生動(dòng)，節(jié)省人力。

答案:

廣告

不同廣告媒體所需費(fèi)用是有差別的，其中最昂貴的是（）

答案:

電視

以舊換新就是消費(fèi)者在購買某種新產(chǎn)品時(shí)，可以用同品牌的舊產(chǎn)品或其它品牌的同類產(chǎn)品抵扣一部分價(jià)款。請(qǐng)問這屬于哪種促銷方式？（）

答案:

營業(yè)推廣

促銷組合的手段有（）

答案:

廣告;人員推銷;營業(yè)推廣;公共關(guān)系

下列哪些說法